Nomenclature : une approche non conventionnelle des conventions de dénomination des produits de commerce électronique

Avez-vous déjà essayé de nommer des produits ? Votre produit devient une sculpture primée et vous un critique d'art. Arpentez-le pour le considérer sous tous les angles. Reposez votre menton sur votre main et étudiez-le dans une contemplation silencieuse. Quelle est l'essence même de cette chose devant vous ? Et qu'est-ce que tu vas en dire ?

J'ai récemment plongé dans le monde de la nomenclature pour nommer mes propres produits. Cela m'a fait passer de Stephen Bourke, responsable de magasin de commerce électronique à Stephen Bourke, responsable du stress aux cheveux gris.

Vous voyez, il y a le côté créatif du processus de dénomination - trouver le nom réel du produit. AirTag ? Air Force 1 ? J'aurais peut-être dû mettre Air en tête de tout… Mais il y a aussi le côté plus technique des noms de produits pour le e-commerce. Et c'est ce dernier qui m'a fait trébucher.

Cela ne signifie pas qu'il doit vous faire trébucher. Au moment où vous aurez lu ceci, vous serez en mesure de :

• Rationalisez votre processus de nommage de produit
• Évitez de perdre votre temps à créer des liens de produits peu performants
• Créez un produit raffiné sur Google Merchant Center

Overlords de Google et vandalisme de marque

Sur quoi lisez-vous ceci ? Quelle couleur est-ce? Combien de Go emballez-vous si cela ne vous dérange pas que je demande ? D'autres traits distinctifs ? Les réponses vous donneront un bon point de départ pour un nom de produit pour votre appareil.

Mais qu'est-ce qui fait un bon nom de produit de commerce électronique ? Ma priorité initiale était mes clients : ce nom de produit trouvera-t-il un écho auprès de mon public cible ?

Il est vite devenu évident que je n'allais pas avoir de clients si les noms de produits ne rencontraient pas d'abord l'approbation des Googlebots qui voient tout.

Étant donné que mon magasin fera partie de l'empreinte de Juni, mes noms de produits doivent également suivre - ou du moins ne pas détruire - le travail des équipes SEO et Brand de Juni.

Au début de ce processus de nommage, j'ai été rétrogradé au rôle de vandale de la marque. J'ai mentionné dans un article précédent que j'avais dû abandonner une boutique Shopify en raison du nombre d'erreurs Google Merchant Center que j'accumulais. Il s'avère que mon travail interférait avec les performances de référencement du site Juni principal - Dieu merci, l'équipe de référencement est composée de personnes sympathiques avec un sens de l'humour.

Comment créer à grande échelle des noms de produits de commerce électronique optimisés pour le référencement

Alors, comment éviter ces erreurs ? Comment évitez-vous d'offenser Google lorsque vous nommez vos produits ? Avec le recul, mes meilleurs conseils sont les suivants :

Ayez un plan avant de commencer

Pour éviter d'avoir à tout recommencer comme moi, faites en sorte que vos conventions de nommage soient gravées dans le marbre avant de créer votre premier produit sur votre boutique.

Gardez les redirections au minimum

Il est préférable d'avoir des produits frais et d'éviter le besoin de redirections. La création d'URL de produits à l'aide de Shopify était une expérience exaspérante. Apporter des modifications signifie créer des redirections, ce qui affecte votre classement et vos analyses. Faites-le bien la première fois pour éviter cela.

Utiliser un site de test ou un outil de test

Trouvez ou créez une ressource qui vous permet de créer rapidement des noms de produits dans différents formats ou séquences afin de pouvoir tester leurs performances et leur perception.

Création d'un générateur de noms de produits pour prendre en charge les conventions de dénomination

Créer rapidement et efficacement des noms de produits optimisés pour le référencement en grand volume n'est pas facile. Alors, comment les générez-vous d'une manière qui atteigne vos objectifs, puisse être facilement révisée et ne devienne pas un travail à temps plein ?

Et si vous pouviez définir les paramètres et laisser les noms se générer d'eux-mêmes ? Un générateur de noms de produits était la progression naturelle d'un outil de test pour les noms de produits.

Le générateur devait :

• Capturez tous les attributs clés de chaque produit
• Soyez précis, pertinent et unique pour chaque produit pour aider au référencement
• Aligner mes noms de produits avec le langage de la marque Juni

Comment créer votre propre générateur de noms de produits optimisé pour le référencement

Après quelques essais et erreurs, voici le processus à suivre pour créer votre propre générateur de nomenclature :

Définir les attributs clés du produit

Quelles sont les choses qui comptent pour votre produit ? Qu'est-ce qui les différencie des autres produits du marché et de la même collection ? J'ai appelé ces identifiants. Pour mes produits, c'étaient :

• Marque
• Nom du modèle
• Couleur
• Matériel
• Style

Considérez votre modèle de nom de produit

Réfléchissez à la façon dont ces attributs pourraient se combiner pour créer un nom de produit. Mon point de départ était :

[Nom de l'entreprise] + [Identifiant principal] + [Identifiant secondaire] + en [Couleur]

Ma ligne de produits initiale est une gamme de vêtements durables de Full Circle Clothing. Donc, mes identifiants principaux étaient des choses comme :

• Respectueux de la nature
• 100% Coton
• Sans plastique

Les identifiants secondaires étaient les différents types de produits :

• T-shirt circulaire à manches longues
• Col rond circulaire
• Sweat à capuche circulaire

Ainsi, un nom de produit typique pourrait être :

Sweat à capuche circulaire sans plastique Juni en noir cassé

Vous pouvez adapter le modèle et le nombre d'identifiants en fonction de vos produits.

Faites de la magie de feuille de calcul

Si vous avez une compréhension de base des feuilles de calcul et de la configuration de ces formules magiques, un modèle devrait être relativement simple à créer. Si vous n'avez pas ces compétences dans votre casier, cela vaut vraiment la peine d'envisager l'externalisation, compte tenu du temps que vous gagnerez.

Quelle que soit la voie empruntée, voici l'objectif final : une série de listes déroulantes qui vous permettent de mélanger et d'assortir les composants du nom du produit pour générer un nom de produit complet. La formule de la feuille de calcul devrait également vous arrêter si vous choisissez une combinaison incorrecte (comme sélectionner "noir" pour un produit uniquement disponible en vert).

Poursuivre vos aventures de nomenclature

Une fois mon générateur de noms de produits terminé, j'ai poussé l'ensemble du processus un peu plus loin pour créer un générateur de description de produit. Et vous pouvez aussi. Tout ce que vous avez à faire est de :

Créer des déclarations descriptives pour chaque identifiant

Rédigez (ou engagez quelqu'un pour rédiger) une série de descriptions liées à chacun de vos identifiants. Pour notre exemple de produit, cela pourrait être :

Sans plastique : Il est totalement exempt de plastique. Pas de plastique dans le tissu. Pas de plastique dans les coutures. Pas de plastique dans l'étiquette.

Circular Hoodie : Créez votre propre cocon super douillet à l'aide du Circular Hoodie.

Off-black : Cette version est sombre... mais peut-être pas aussi sombre que d'habitude. L'avenir est noir.

Gardez à l'esprit que ces descriptions seront tricotées ensemble, elles doivent donc être écrites d'une manière qui fonctionne pour cela.

Décidez de la nomenclature de description de votre produit

Semblable à la nomenclature des noms de produits, vous devez maintenant choisir un modèle pour les descriptions de produits. Après quelques essais et erreurs, j'ai opté pour :

[Identifiant secondaire/Type de produit] + [Couleur] + [Identifiant principal]

Il était logique de présenter d'abord le produit, puis de parler de la couleur avant d'entrer dans les détails des spécificités du produit, comme les références écologiques. Ainsi vous obtenez :

Créez votre propre cocon super douillet à l'aide du sweat à capuche circulaire. Cette version est sombre... mais peut-être pas aussi sombre que d'habitude. L'avenir est noir. Il est complètement exempt de plastique. Pas de plastique dans le tissu. Pas de plastique dans les coutures. Pas de plastique dans l'étiquette.

Vous pouvez également développer la description pour inclure des identifiants facultatifs ou des déclarations de marque qui n'étaient pas incluses dans le nom de votre produit - c'est quelque chose que j'envisage d'ajouter.

Plus de formule magique

À ce stade, vous allez créer la formule pour cette partie de la nomenclature. Cela devrait rassembler tous les composants et empêcher la création de descriptions inexactes.

Avec seulement quelques déclarations pour chaque identifiant, vous créerez un outil qui génère des centaines de milliers de combinaisons de descriptions de produits. Cela a le potentiel de vous faire gagner énormément de temps, tout comme pour moi - j'ai décidé d'externaliser et de travailler avec ZippyLingo pour créer des déclarations de produits uniques et la formule de feuille de calcul pour tout rassembler.

Essayez mes conventions de dénomination des produits pour votre boutique

J'aimerais savoir comment vous vous en sortez avec la création d'un générateur de noms. Ou avez-vous adopté une approche alternative pour nommer vos produits ? Si oui, faites-moi savoir ce que vous avez fait différemment. Partagez votre histoire en m'envoyant un e-mail à [email protected].