Qu'est-ce qu'une gamme de produits ? Exemples, gamme de produits vs mix de produits

La demande des consommateurs augmente chaque jour car nous voulons tous améliorer la qualité de vie. Voyant cette opportunité, les entreprises du monde entier, en particulier celles qui sont internationales, déploient d'énormes efforts pour occuper le marché, dont l'une consiste à lancer une gamme de produits.

Une gamme de produits a toujours été l'ambition de nombreuses entreprises, qu'elles soient les grandes avec des milliers d'employés ou simplement les petites avec des centaines de travailleurs.

Dans cet article, nous sommes sur le point de clarifier une gamme de produits, quelle en est la définition, comment cela fonctionne, sa différence entre gamme de produits et mix de produits, ainsi que quelques exemples. Commençons!

Qu'est-ce qu'une gamme de produits ?

Vous êtes-vous déjà soudainement arrêté à votre salle de bain et avez remarqué que vous possédez de nombreux produits similaires provenant de la même entreprise, tels que la mousse nettoyante volcanique, le toner volcanique, le baume anti-points noirs volcaniques, le masque à l'argile volcanique, tous d'Innisfree ? C'est une gamme de produits.

Par définition, une gamme de produits est une gamme de produits ou de services similaires qui sont introduits et vendus par la même entreprise, avec des caractéristiques différentes et des prix différents. De nos jours, les entreprises sont plus susceptibles d'avoir deux noms de marque ou plus qu'un seul. Ils offrent à leurs clients plusieurs produits sous ces marques, en essayant de le rendre plus pratique pour les utilisateurs et de générer plus de revenus.

Une entreprise a deux façons de créer une gamme de produits : commercialiser une toute nouvelle gamme de produits ou ajouter à celles qui existent déjà. Une gamme de produits est considérée comme aidant une entreprise à attirer de nouveaux acheteurs, à améliorer sa compétitivité et son influence sur un marché ou un domaine.

Si ce n'est pas pour de nouveaux clients, une entreprise développera une gamme de produits parce qu'elle veut augmenter ses revenus. Leur nom de marque n'est plus nouveau ; il est largement connu au sein d'un groupe de consommateurs, dont certains sont des clients fidèles. Par conséquent, la tâche de cette entreprise est d'effectuer des analyses pour trouver de nouveaux produits qui seront compatibles avec la marque et faire sortir les clients de l'argent de leur portefeuille.

Comment fonctionnent les gammes de produits ?

Une entreprise élargit sa gamme de produits en proposant de nouveaux produits pour persuader davantage de personnes d'acheter. Par exemple, prenez en compte une entreprise qui vend du lait de noix fait maison. Ce lait de noix fait maison est préféré par les personnes allergiques au lait animal, mais les buveurs peuvent tirer de nombreux avantages de ce type de lait, dont l'un est son aide à perdre du poids. Par conséquent, cette entreprise produit du lait de noix maison moins sucré pour attirer les personnes au régime. C'est un bon moyen d'élargir leurs segments de clientèle.

Une gamme de produits peut aussi être la compétitivité d'une entreprise. Cela signifie que la création de la bonne gamme de produits peut aider leur marque à se démarquer parmi de nombreux concurrents dans une entreprise particulière. Par exemple, il existe de nombreuses grandes entreprises de café dans le même commerce dans le district A, pour se mesurer aux autres, une entreprise est susceptible d'ajouter du thé ou du smoothie à sa gamme de produits.

En termes de marketing, les spécialistes du marketing incluent systématiquement une gamme de produits dans leur campagne. Pour former un plan marketing avec l'élément de gamme de produits, les spécialistes du marketing doivent préciser leur objectif et leur objectif. C'est la raison pour laquelle, dans de nombreuses campagnes, un responsable de ligne de produits est associé à un responsable marketing chargé de construire un plan.

Gamme de produits vs mix de produits

Dans de nombreux cas, une gamme de produits est confondue avec une gamme de produits, ou les gens ont du mal à voir la différence entre eux. Une gamme de produits est une gamme de produits ou de services similaires introduits et vendus par la même entreprise pour le rendre clair. Simultanément, un mix de produits (également appelé assortiment de produits) est considéré comme l'assortiment complet de tous les produits présentés à ses clients. Par conséquent, les gammes de produits et les produits individuels formeront une gamme de produits. Prenons le cas d'Innisfree mentionné ci-dessus à titre d'exemple ; les soins de la peau, le maquillage, le corps et les cheveux sont les quatre éléments qui composent la gamme de produits d'Innisfree.

Les produits d'une gamme de produits sont liés par un ou plusieurs aspects. Ils peuvent soit avoir le même ingrédient, le même objectif, soit être consommés par les mêmes segments de clientèle, introduits sur le marché par le même type de canal.

Un produit individuel est simplement un produit distinct qui est inclus dans une ligne de produits sur les produits individuels. Nous pouvons faire la différence entre ces produits par leur emballage, leur taille, leur prix, etc. Pour en revenir à notre exemple Innisfree, il existe une gamme de produits à base de thé vert. Et cette gamme de produits se compose de nombreux produits individuels tels que la brume, l'eau nettoyante, le masque de sommeil, la lotion ou la crème équilibrante.

Un exemple plus compliqué d'un mélange de produits est l'affaire Suntory Pepsico, une nouvelle coentreprise de boissons entre PepsiCo Inc. et Suntory Holdings. La gamme de produits de Suntory Pepsico se compose de nombreuses gammes de produits, notamment de l'eau gazeuse, du café, de l'eau pure, des boissons énergisantes ou du thé.

Exemples de lignes de produits

Excellents produits de soins capillaires

Great Hair Care est une marque populaire qui fournit aux clients des shampooings et des revitalisants. Outre les shampooings et les revitalisants, ils ajoutent actuellement deux nouveaux produits : un sèche-cheveux et un texturant pour étendre leur gamme de produits.

Ces deux nouveaux produits sont commercialisés sous la marque Great Hair Care, une marque existante déjà connue de certains groupes de consommateurs. Les clients qui utilisaient habituellement et faisaient confiance à Great Hair Care remarquent apparemment les nouveaux produits que Great Hair Care vient de lancer afin qu'ils soient plus susceptibles de les essayer.

Entreprise de technologie sage

Wise Tech Company est une marque mondiale qui propose des ordinateurs et des technologies intelligentes. Ils lancent chaque année un produit intelligent supplémentaire pour leur gamme de produits. Les nouveaux produits de Wise Tech Company incitent toujours leurs fans à avoir des fourmis dans leur pantalon pour être les premiers à avoir ces produits. C'est parce que leur matériel et leurs logiciels sont de si haute qualité qu'ils deviennent la compétitivité de Wise Tech Company dans le domaine technologique.

Ces nouveaux produits permettent à Wise Tech Company d'accroître son influence sur le marché de la technologie, d'atteindre plus de clients et de diversifier ses segments de clientèle. De plus, ils font également partie de la campagne de marketing de l'entreprise. Les produits sont envoyés aux magasins afin que les clients puissent en faire l'expérience avant de dépenser leur argent, ce qui induira en conséquence la satisfaction des consommateurs.

Starbuck

Starbucks est la plus grande chaîne de cafés au monde qui exploite plus de 30 000 établissements dans le monde dans plus de 70 pays. Lorsque vous entrez dans un magasin Starbucks, vous pourrez choisir plusieurs gammes de produits telles que du café, du thé et des collations. Non seulement une personne veut boire, mais elle veut aussi y manger. Par conséquent, ce fait est l'une des raisons de l'expansion de la gamme de produits de Starbuck.

Nike

En entrant dans un magasin Nike, vous serez probablement exposé à de nombreuses gammes de produits comprenant l'athlétisme, le basket-ball, le football et le golf. Chaque ligne de produits est composée de plusieurs lignes de sous-produits ou de produits individuels, à savoir des chaussures, des vêtements et des équipements sportifs.

D'autre part, si vous visitez le site Web de Nike, vous verrez que le site Web est organisé en trois parties principales : hommes, femmes et enfants. Il existe une autre façon de répertorier les gammes de produits Nike :

• Chaussures : Lifestyle, Running, Basketball, Jordan, Training & Gym, Soccer, Golf, Tennis, Slides & Sandals, Skateboard, Football et Track and Field.
• Vêtements : hauts et t-shirts, shorts, sweats à capuche et sweat-shirts, pantalons, pantalons et leggings, soutiens-gorge de sport, vestes et gilets, maillots de bain, grandes tailles, jupes et robes, yoga, chaussettes et sous-vêtements, grands et grands et polos.

Se nicher

Notre prochain exemple est Nestlé, la plus grande entreprise alimentaire au monde qui a commercialisé environ 8 500 marques et 30 000 produits.

En visitant le site Web de Nestlé, nous pouvons facilement identifier certaines de leurs principales gammes de produits : Nespresso, Nescafé, Milo, Illuma, NAN, Garden of Life, Purina ONE, Felix, Merrick, Nido, Haagen Dazs, Maggi, Kit Kat, Pure Life…

Coca Cola

Sous le nom de Coca-Cola, plus de 500 marques ont été lancées et environ chaque marque a ses propres gammes de produits. Voici quelques-unes des gammes de produits les plus connues de Coca-Cola : Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dasani, Smartwater, Minute Maid, Innocent, Simply, Georgia Coffee, Costa Coffee, Fuze Tea, Honest, Fairlife, Fresca, Aquarius…

Amul

Amul est l'entreprise qui a été fondée lorsque le lait est devenu un symbole de protestation. Amul a établi un lien direct entre les agriculteurs qui produisent le lait et les consommateurs. Cette entreprise a aidé l'Inde à devenir le plus grand fournisseur de lait au monde. Et Amul a fourni à ses clients de nombreuses gammes de produits liés aux ingrédients : lait, lait aromatisé, chocolat, beurre, lait caillé, yaourt, ghee, etc.

Microsoft Corporation

Les gammes de produits de Microsoft Corporation sont extrêmement populaires non seulement aux États-Unis, mais également dans le monde entier. Ils incluent MS Office, Windows et Xbox. Ces gammes de produits sont en partie les avantages qui aident Microsoft Corporation à rivaliser avec d'autres entreprises technologiques et à devenir l'une des plus grandes entreprises du monde.

Colgate

Les produits Colgate ont été largement utilisés dans le monde entier avec certaines gammes de produits populaires telles que Colgate Cavity Protection, Colgate Total, Colgate Optic White, Colgate Enamel Health, Colgate Max Fresh, Colgate Sensitive Pro-Relief, et plus encore. Pour ajouter des produits pertinents à la gamme, Colgate a lancé Colgate Calming Clean, qui utilise de l'huile de graines de chanvre comme charge pour lisser la bouche pendant le brossage.

Honda

Le dernier exemple de cet article sur la gamme de produits est Honda, un conglomérat multinational public japonais principalement connu comme fabricant d'automobiles, de motos et d'équipements électriques...

Avant l'introduction de la Honda Civic Si, les produits originaux de Honda étaient la Honda Civic Dx et la Honda Civic CRX. La Honda Civic Si a une berline sportive avec un moteur DACT puissant, à haut régime et amusant à conduire.

Ce fut une expansion réussie de la gamme de produits car elle a aidé la marque à se revigorer, à bénéficier de la réputation de plaisir de conduire ainsi qu'une société de marque avec des courses.

Conclusion

Se concentrer sur un seul produit vous aidera à en tirer le meilleur parti, mais il sera presque impossible pour votre entreprise de garder et d'attirer plus de clients car ils s'en lasseront vite et trouveront rapidement un nouveau produit chez d'autres fournisseurs. Par conséquent, vous devez toujours garder à l'esprit qu'une gamme de produits est cruciale car elle affectera fortement le développement de votre entreprise.

C'est la raison pour laquelle un chef de produit est nécessaire. Ils sont responsables de la gestion de la qualité des produits, des retours clients... et le plus important est la recherche pour ajouter de nouveaux produits à la gamme.

Une gamme de produits aidera absolument les entreprises à atteindre de nouveaux clients, mais l'avantage le plus précieux est qu'elle conservera les clients existants. Ce sont des consommateurs qui ont essayé, faites confiance à vos produits, ils deviennent fidèles et satisfaits grâce à la bonne expérience passée. Ainsi, ces clients seront plus enclins à acheter vos nouveaux produits.