Qu'est-ce que la marque de produit ? 7 exemples d'image de marque de produit

Pourquoi les clients font-ils confiance à une marque spécifique ? La qualité est-elle le seul élément permettant de maintenir l'engagement de vos clients ? La réponse est oui et non - la qualité est peut-être la valeur fondamentale pour fidéliser vos clients, mais ce n'est pas le seul élément qui les motive.

Dans le marché encombré d'aujourd'hui où existe un pool de produits "identiques", le gagnant est celui qui attire le plus rapidement l'attention du public. Cela signifie que cela dépendra fortement des visuels, de l'apparence, de l'emballage, des logos à tout autre design. De plus, la seule façon de diriger votre créneau et de stimuler les ventes est de créer une marque reconnaissable.

C'est là que l'image de marque du produit devient essentielle. Dans cet article, nous vous expliquerons le concept de branding de produit et comment vous pouvez le mettre en œuvre efficacement pour évaluer votre marque.

Définition de l'image de marque du produit

C'est le type de branding le plus simple et le plus visible. L'image de marque d'un produit est un symbole ou un design qui donne à vos produits une identité éprouvée sur le marché . La marque du produit peut être facilement vue dans les magasins ou les supermarchés où les produits sont marqués de manière unique avec différentes couleurs, designs, etc.

Il existe certains éléments essentiels pour déterminer l'image de marque d'un produit, notamment les logos, les conceptions, les noms, les descriptions, les emballages et les messages. Toutes ces pièces se combinent pour se connecter émotionnellement avec les consommateurs. Et c'est aussi l'idée centrale de l'image de marque en tant que combinaison de divers aspects pour influer sur la façon dont les consommateurs se sentent et se comportent.

Comment implémenter l'image de marque du produit dans votre magasin

Identifiez votre marque

Avant de précipiter vos produits dans des campagnes de branding et de publicité, prenez du recul et faites quelques recherches initiales. Prenez le temps d'apprendre à connaître votre marché en commençant par les questions standard suivantes.

1. Quel est le but de votre produit ? - Ou en d'autres termes, à quels besoins et demandes du marché votre produit répond-il ? Un produit n'est très demandé que lorsqu'il peut résoudre un problème particulier ou apporter une valeur spécifique à son utilisateur. Réfléchissez à l'énoncé de mission de votre marque avant de lancer votre produit. Si vous pouvez expliquer de manière concise l'objectif de votre produit à un étranger en 30 secondes, votre produit est potentiellement un énorme succès.
2. A qui s'adresse votre produit ? - Le public cible est votre groupe de consommateurs directs potentiels. Déterminer le bon public cible a un impact significatif sur le pouvoir de vente de votre produit. Commencez à construire votre profil client avec une segmentation démographique, par exemple, structurée par âge, sexe, parcours professionnel, niveau de revenu, zone géographique ou passe-temps et habitudes. Assurez-vous de bien comprendre les positions biographiques de votre public pour exécuter la bonne campagne de branding.
3. Quelles sont les croyances fondamentales que votre produit apporte ? - Une image de marque réussie signifie que les valeurs de votre produit correspondent aux valeurs énoncées par vos clients potentiels. Par exemple, si votre produit s'adresse aux défenseurs de l'environnement, il doit mettre l'accent sur les facteurs verts et écologiques, en mettant en évidence le point de recyclage post-consommation dans le carton de votre boîte de livraison.
4. Quels sont les concurrents directs de votre produit ? - Vous ne pouvez pas positionner votre produit sur le marché sans connaître vos concurrents. La recherche de concurrents est une stratégie importante pour rester à jour sur les performances des marques du même domaine/secteur. Vous pouvez analyser leurs comportements et leurs projets en suivant de près leurs activités et leurs apparitions publiques, en les suivant sur les réseaux sociaux, en vous abonnant à leurs newsletters, en lisant les commentaires de leurs clients, puis en apprenant. À partir des informations recueillies, vous pouvez construire votre stratégie de marque qui différencie votre produit des autres. Si vous vendez vos produits avec Shopify, consultez notre liste des 10 meilleurs outils d'espionnage Shopify pour devancer vos concurrents.

Traduisez votre identité de marque en image de marque physique

Lorsque vous avez terminé la phase d'identification, il est temps de mettre en pratique tous ces principes fondamentaux. Tous les résultats de la recherche sont la prémisse de la conception de votre produit qui peut stimuler l'émotion de votre public cible et intégrer votre marque. Voici quelques avis sur la façon dont vous pouvez convertir votre identité de marque en image de marque de votre produit.

• Choisissez votre palette de couleurs et votre tableau d'ambiance - La palette de couleurs est l'élément fondamental de l'image de marque, de la conception à l'étiquette. Les couleurs choisies sont l'indicateur pour connecter tout ce qui est impliqué dans votre produit, alors assurez-vous d'utiliser la bonne palette de couleurs pour peaufiner votre produit et évoquer la bonne réponse émotionnelle que vous attendez de votre public cible.
• Sélectionnez vos polices - Ne sous-estimez pas les choix de polices dans l'image de marque, en particulier dans la conception. Premièrement, la bonne police améliore la visibilité de vos supports de marque, rendant tout ce qui est possible à lire pour diffuser votre contenu de manière transparente.

La visibilité de la police varie en fonction de chaque matériel de marque ; par exemple, les polices choisies pour la conception Web différeront considérablement des polices pour la conception de logo. Votre choix de police illustre également comment vous voulez que le ton de votre produit soit. Par exemple, des polices comme Raleway, Simplifica ou Infinity indiquent le minimalisme et la modernité, tandis que des polices comme One Day, Matilde ou Vanity sont freestyle, amusantes et élégantes.

• Créer un logo - Il n'y a pas de style standard pour un logo ; il peut être minimal ou axé sur les détails. Quelle que soit la palette de couleurs, les polices ou le style de design que vous choisissez, votre logo doit illustrer le ton guidé de votre produit et transmettre le message pertinent. Un logo est l'un des éléments visuels les plus importants de l'image de marque d'un produit. Assurez-vous donc que votre logo est suffisamment puissant pour représenter l'ensemble de votre marque.
• Disposez les éléments dans votre emballage

Maintenir la cohérence

La clé ultime d'une image de marque de produit réussie est de maintenir la cohérence avec vos images, votre conception, votre qualité et votre message à tous les niveaux. Une fois que vous avez déterminé l'identité de votre marque et que vous l'avez traduite en image de marque physique, vous devrez vous en tenir au plan afin que vos clients potentiels puissent reconnaître spontanément votre produit.

Cela peut sembler traditionnel et dépassé, mais le guide le plus pratique pour assurer la cohérence consiste à synchroniser le style des produits. Votre style de produit doit compiler toutes les conceptions de signature choisies pour s'appliquer à votre produit, et il devrait être la première référence à l'une de vos conceptions pour promouvoir, par exemple, la couverture de votre page de destination ou l'arrière-plan de votre communiqué de presse. Le guide de base implique la synchronisation des emplacements de taille et de détail, la typographie de la signature, la palette de couleurs, les normes d'image, les mots-clés ou le ton de la voix.

Incluez votre équipe de personnel

Les facteurs humains peuvent également contribuer grandement aux efforts d'image de marque de votre entreprise et connecter le lecteur émotionnel avec vos clients potentiels. Offrez aux membres de votre équipe une formation approfondie sur les interactions vendeur-acheteur. Pour y parvenir, reconnaissez-leur les valeurs de votre entreprise, l'énoncé de mission, rappelez-leur le message que votre entreprise veut envoyer à travers le magasin et le produit, et réfléchissez à la nature orientée vers la vente au détail que vous voulez montrer au public.

Les avantages du branding produit

Identification publique

Une image de marque de produit réussie peut profiter excessivement à vos efforts de publicité et de marketing. L'utilisation constante du même package d'identité (y compris le logo, le design, l'emballage, etc.) et la diffusion cohérente des messages peuvent aider à améliorer la qualité de votre marque dans laquelle le public peut se souvenir et reconnaître plus facilement. Lorsque vous avez atteint un certain niveau de notoriété, vous pouvez réduire vos coûts de marketing pour investir dans d'autres secteurs d'activité.

Préférence

Les marques fortes acquièrent un avantage concurrentiel dans la préférence des consommateurs par rapport aux autres. Lorsqu'ils sont confrontés à un large éventail de choix de marques pour un produit spécifique, les consommateurs ont tendance à choisir des marques qu'ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Ou en d'autres termes, une marque forte est un grand contributeur à la fidélité des clients.

Extension du marché

Lorsque la marque de votre produit est suffisamment solide, vous pouvez envisager de pénétrer un nouveau marché ou de développer davantage votre produit pour le diversifier. Lorsque les clients connaissent déjà votre produit et votre marque, votre extension de marché sera moins susceptible d'échouer car vous avez obtenu leur vérification de la qualité de la marque.

Barrière

Une marque de produit forte peut également ouvrir une nouvelle barrière pour laisser entrer de nouveaux concurrents et aider à projeter des parts de marché. Ceux qui veulent entrer sur votre marché doivent faire d'énormes investissements dans le développement de leur marque pour correspondre à vos normes. De plus, une nouvelle barrière tarifaire peut être établie pour les clients car ils insistent sur votre marque, car ils seront plus disposés à opter pour vos produits plutôt que pour d'autres offres à bas prix.

7 Exemples de branding produit réussi

Stratégie de marque des produits Coca Cola

Il est impossible de parler de marque de produit sans mentionner Coca Cola. Il doit y avoir de bonnes raisons pour lesquelles cette marque de boissons peut conserver son héritage au cours du siècle dernier.

La pointe de la marque de produit réussie et cohérente de Coca Cola est simplement la cohérence, à partir de leurs logos, de l'apparence des médias sociaux, des spots publicitaires, des conceptions, même de l'emballage du produit où ils exercent un contrôle strict sur la conception de la forme de la bouteille. Coca Cola a également utilisé l'efficacité de sa simplicité visuelle, avec la cursive cursive mais autoritaire et la psychologie choquante de la couleur rouge qui évoque la prudence et l'avertissement.

Pour leurs campagnes publicitaires, Coca Cola a réussi à communiquer avec le même message et la même ambiance diffusés sur leurs sites Web et leurs réseaux sociaux. Toutes leurs campagnes visaient à stimuler la connexion entre les humains et à lier leurs émotions en une seule, une partie intégrante de l'image de marque.

Stratégie de branding produit Nike

Parler de branding produit, c'est un manque de connaissance, sans parler du légendaire logo Swoosh. La société s'est redéfinie comme une marque de style de vie athlétique et de fitness à partir d'une petite autre entreprise de chaussures. En conséquence, le Nike Swoosh est devenu un logo largement reconnu qui positionne Nike comme l'une des marques les plus appréciées et les plus performantes d'aujourd'hui. Nike est exemplaire lorsqu'il s'agit de construire, de maintenir et d'améliorer son image de marque.

Prenez cela de Nike, dont la forte domination dans l'industrie du sport a prospéré grâce à sa capacité à construire son identité de marque, sa popularité et une demande incroyablement élevée pour son logo. De plus, pour évaluer sa marque, Nike a utilisé des mentions de célébrités, telles que Michael Jordan, pour représenter la marque.

L'idée d'amener un visage de célébrité amènerait le client à s'associer à l'endosseur des produits Nike, ce qui rend l'entreprise plus précieuse. Ces icônes sportives qui utilisent des vêtements Nike dépeignent l'image de la forme physique, ou peut-être comment elles aspirent à devenir. Le logo Swoosh a en fait été traduit de la position emblématique de Jordan par les clients, ce qui fait de Nike une marque à succès qui diffuse l'athlétisme, la puissance et la forme physique.

Stratégie de marque des produits Apple

Apple est l'une des principales entreprises au monde avec d'excellentes stratégies de marque qui déterminent principalement son succès proéminent et constant. La marque Apple est basée sur l'expérience et l'émotion, transmises à travers ses valeurs fondamentales d'innovation et de design.

Steve Jobs avait trouvé des designers qui croyaient en la vision d'Apple sur la connexion humaine et pouvaient traduire ces croyances en production. L'entreprise possède un vocabulaire visuel et verbal unique exprimé à travers la publicité et la conception de produits. De plus, la simplicité est une priorité dans les produits Apple, mais ils ne manquent pas non plus de fonctionnalités. Apple est soucieux des détails, ce qui a aidé les concepteurs à être centrés sur l'utilisateur et à savoir ce que les utilisateurs veulent.

La marque a réussi à lier l'émotionnel avec ses clients sous plusieurs formes, de la génération de confiance au développement de toute une communauté autour des produits. À l'instar de sa philosophie fondatrice d'autonomisation des personnes grâce à la technologie, Apple a toujours représenté une touche humaine - du véritable magnétisme au sens implicite de la création pour l'amour de la technologie.

Stratégie de marque des produits Starbucks

Depuis sa création au début des années 1900, Starbucks a toujours été une marque emblématique établissant la tendance «boire du café en dehors de la maison et du travail» pour l'Amérique et le monde. Dans la stratégie de Starbucks, l'image de marque du produit a été l'un des éléments les plus cruciaux qui composent la réputation de la marque jusqu'à aujourd'hui.

Starbucks avait investi énormément dans la construction du package d'identité de sa marque, guidant les attributions des magasins, les vibrations, jusqu'aux détails comme la nourriture et les boissons. Même les noms des options de taille sont des marques déposées de Starbucks : tall (12 onces), grande (16), venti (24) et trenta (31), qui proviennent tous de l'italien et sont évoqués de manière créative en termes anglais.

Surtout, la figure Siren est devenue reconnaissable comme omniprésente car elle est simpliste et apaisante pour le logo global de Starbucks. La forme naturelle du cercle sans début ni fin spécifique ajoutée à la combinaison rafraîchissante de vert et de blanc donne la sensation d'une liberté infinie. Comme nous pouvons le voir, l'incorporation par Starbucks de son image de marque visuelle dans son identité de marque emblématique a entraîné son immense influence sur le marché.

La stratégie de marque de Starbucks se concentre également sur l'implication des membres de son équipe pour offrir aux clients la meilleure expérience en magasin. Les exécutions varient en fonction des différents types de magasins dans les régions, mais l'approche centrée sur le client est appliquée pour chaque magasin physique.

Stratégie de marque des produits McDonald's

Son uniformité est l'un des éléments clés du succès mondial de McDonald's. Quel que soit le pays que vous visitez, McDonald's vous offrira la même qualité, la même expérience et la même nourriture. Les consommateurs dépendent de la cohérence et des prix équitables, quel que soit le lieu, et c'est exactement ce qu'ils obtiennent de McDonald's.

L'histoire à succès du logo McDonald's est une source d'inspiration pour les générations à venir, car il s'agit de l'une des icônes populaires les plus réussies de l'histoire récente. Le logo de McDonald's est élégant et magnifique, que ce soit sur une enseigne au néon, une affiche ou un écran LCD, et vous l'imprimerez à première vue. De plus, le design aux formes vives et accueillantes n'est pas facile à oublier. L'essence du logo réside dans le grand mélange de couleurs, de formes et de simplicité.

En tant qu'élément indispensable du style de vie américain, la marque McDonald's ne pouvait que devenir un nom familier. McDrive, McCafe, McExpress - ce sont tous des traits américains qui définissent McDonald's. L'influence culturelle mondiale a également été accomplie par des choses telles que Big Mac, McCombs, Happy Meal, pour n'en nommer que quelques-unes.

Stratégie de marque des produits IKEA

IKEA est l'une des entreprises les plus rentables au monde et l'une des marques les plus précieuses dans le top 50 classé par Forbes. La société sait exactement ce dont les consommateurs ont besoin dans le monde en pleine croissance d'aujourd'hui, à savoir des coûts bas, un prix abordable, une forme, une fonctionnalité et une qualité tout en un. Étant l'une des marques les plus reconnaissables au monde, ils ont trouvé un moyen de livrer et de démontrer leur capacité à répondre aux besoins de leurs clients étrangers.

IKEA continue de conserver les mêmes caractéristiques, mais les ensembles de pièces diffèrent d'un magasin à l'autre pour correspondre aux coutumes locales. Au Japon, par exemple, les tatamis de revêtement de sol traditionnels sont utilisés. En d'autres termes, IKEA a changé notre façon d'acheter en introduisant un tout nouveau modèle familial.

Stratégie de branding produit cible

Target - une société de vente au détail populaire - a personnalisé ses campagnes publicitaires et TVC, en particulier pour chaque magasin physique, et vous pouvez facilement reconnaître à quel magasin la publicité était destinée. Les vibrations funky, amicales et enthousiastes associées à l'esthétique de chaque publicité télévisée sont inoubliables et parfaitement conformes à la philosophie de la marque et à la façon dont ils veulent que leurs clients se sentent. Il s'agit d'un excellent positionnement du produit et de ce qui fait que les acheteurs préfèrent le magasin moins cher à d'autres rivaux plus accessibles.

Lectures complémentaires

• Qu'est-ce que l'image de marque personnelle ? Meilleurs exemples de marque personnelle
• La stratégie de marque de Heineken pour être la meilleure marque de bière au monde

Dernières pensées

Maintenant que vous comprenez le concept de branding produit et son importance dans la construction de la stratégie globale de la marque pour des entreprises prospères. Les principaux enseignements de l'image de marque d'un produit ne sont que quelques mots-clés : identité de marque, design de marque, cohérence et relations humaines. Dans le cadre d'une mise en œuvre appropriée, l'image de marque du produit peut vous aider à positionner votre marque efficacement et à développer considérablement votre marque.