Attributs du produit - Définition, liste, avantages et exemples

Que sont les attributs de produit ? (Définition)

Les attributs de produit sont des caractéristiques d'un produit qui vous aident à définir vos produits pour les utilisateurs qui visitent vos magasins de commerce électronique.

Alors que les entreprises reconnaissent leurs propres produits grâce aux SKU qui sont des numéros uniques attribués à chaque produit, les consommateurs utilisent un langage naturel qui inclut les avantages et les caractéristiques d'un produit.

Exemples d'attributs de produit :

Les exemples d'attributs de produit sont divisés en deux catégories : tangibles (physiques) et intangibles (non physiques).

• Les éléments tangibles comprennent des caractéristiques telles que la taille , la couleur , l' odeur , la conception du produit , le poids , les matériaux utilisés dans la construction , les caractéristiques de conception , le pays d'origine, etc.
• L'intangible fait référence à des attributs tels que le prix et la qualité , les vidéos explicatives .

Découvrez ce qu'est la gestion de contenu produit et comment vous pouvez également commencer à optimiser la vôtre.

Pourquoi avez-vous besoin d'attributs de produit ?

Attributs de produit pour les détaillants

L'utilisation d'attributs de produit peut permettre à votre produit de se démarquer auprès des clients sur un marché de commerce électronique encombré.

Il aide à différencier vos produits de ceux des concurrents. Les entreprises doivent répertorier les attributs de leurs produits dans un style compréhensible par l'utilisateur moyen.

Attributs de produit pour les fournisseurs

Les vendeurs utilisent les attributs des produits pour être informés des tendances croissantes et prendre des décisions éclairées concernant leur inventaire et identifier plus facilement les opportunités de croissance : quelle variante se vend le plus rapidement : la rouge ou la noire ? le plus petit ou le plus grand ?

Les recherches et les requêtes des consommateurs sont devenues extrêmement spécifiques au fil des ans. Vos attributs doivent donc être conçus de manière à répondre à ces recherches.

Les spécialistes du marketing doivent concevoir des descriptions de produits qui captent les intérêts du marché cible, chaque attribut du produit étant un argument de vente positif.

Le saviez-vous? Les données, tout comme les attributs de produit, peuvent être gérées en masse via une solution de gestion de contenu de produit.

Liste des attributs du produit

1. Nom du produit

Les consommateurs trouvent vos produits grâce au nom du produit. Ceux-ci doivent être clairs, concis et donner suffisamment d'informations sur le produit juste à travers le titre.

Le nom du produit est essentiel à votre référencement et est le nom par lequel les utilisateurs rechercheront vos produits.

Il doit mettre en évidence les principales caractéristiques de votre produit, mais n'en faites pas trop. Je suis allé plus en détail sur la façon d'optimiser les détails de votre produit dans mon guide ici.

2. Images du produit

Les images de produits aident les clients à visualiser votre produit lorsqu'ils ne peuvent pas le toucher ou le sentir.

Les images de produits idéales doivent répondre aux exigences suivantes :

• La résolution doit être d'au moins 1080px*1080px.
• La taille ne doit pas dépasser 200 Ko afin d'optimiser la qualité et les temps de chargement des pages.
• Les formats d'image doivent être JPG, PNG ou JPEG.
• L'image doit être au format carré car la plupart des plateformes de commerce électronique et des places de marché n'acceptent que celles-ci.

Lisez également Comment le logiciel PIM aide à gérer les données produit de plusieurs magasins en même temps.

3. SKU

Un SKU (Stock Keeping Unit) est un numéro alphanumérique unique attribué à chaque produit pour vous aider à suivre votre inventaire.

Celles-ci sont principalement basées sur diverses caractéristiques des produits et sont réparties en classifications et catégories.

Un SKU ne peut être utilisé que pour un seul produit, il ne peut donc jamais être répété.

4. Prix de détail et prix de revient

Le prix de détail est le prix suggéré par le fabricant pour le produit à vendre au consommateur final.

Le prix de revient est le prix que les fabricants facturent aux détaillants pour leurs produits. Bien que vous ne mettiez pas en évidence le prix de revient pour le consommateur final, il est important de l'avoir dans vos dossiers. Le prix affiché aux clients est le prix public.

5. CODE-BARRES : (ISBN, UPC, GTIN, etc.)

Un code-barres est une forme d'information lisible par machine sur une surface visuelle scannable.

Le code-barres est lu à l'aide d'un scanner spécial qui transmet ensuite les données à une base de données pour suivre l'inventaire.

Les codes-barres se présentent sous de nombreuses formes et différents pays et entreprises utilisent différents codes-barres pour leurs produits.

Nous en aborderons quelques-unes ici :

Le GTIN (Global Trade Item Number) est un système internationalement reconnu d'identification des produits.

Il a réuni plusieurs systèmes pour s'assurer qu'ils adhèrent tous à une structure commune. Les types de GTIN qui existent actuellement incluent :

• ISBN - Numéro international normalisé du livre
• CUP - Code de produit universel

ISBN (International Standard Book Number) : un ISBN est essentiellement un identifiant de produit utilisé par les éditeurs, les libraires, les bibliothèques, les détaillants sur Internet et d'autres acteurs de la chaîne d'approvisionnement à des fins de commande, de référencement, d'enregistrement des ventes et de contrôle des stocks. L'ISBN identifie le titulaire ainsi que le titre, l'édition et le format spécifiques.

UPC (Universal Product Code): Le but d'un code UPC est de permettre aux consommateurs d'identifier les caractéristiques spéciales du produit, comme sa taille ou sa couleur lorsqu'un article est scanné à la caisse. Les UPC permettent un suivi précis et efficace des produits, de la production au processus de distribution.

MSI Plessey (Modified Plessey) : ce sont des codes-barres utilisés pour la gestion des stocks dans les environnements de vente au détail, tels que l'étiquetage des rayons des supermarchés. Ils sont également utilisés dans les entrepôts et autres installations de stockage pour permettre une vérification précise des stocks.

Bidimensionnel (2D) : les codes-barres 2D représentent systématiquement les données à l'aide de symboles et de formes bidimensionnels. Ils sont similaires à un code-barres 1D linéaire mais peuvent représenter plus de données par unité de surface.

Les codes QR sont le plus souvent utilisés dans les initiatives de suivi et de marketing, telles que les publicités, les magazines et les cartes de visite. Ils sont de taille flexible, offrent une tolérance élevée aux pannes et une lisibilité rapide, bien qu'ils ne puissent pas être lus avec un scanner laser.

6. Poids

Cet attribut permet au consommateur de connaître le poids du produit.

C'est à vous de décider quelle unité utiliser pour vos produits : kilogrammes (kg) ou livres (lbs), selon le type de produits que vous vendez.

C'est une bonne idée d'avoir les deux unités répertoriées pour chaque produit, mais pour éviter les tracas, vous pouvez simplement en choisir une et rester cohérente sur l'ensemble de votre site Web.

7. Catégorie

Les catégories vous permettent d'organiser vos produits. Ces catégories peuvent être basées sur les fonctionnalités, les données démographiques, les besoins des clients ou les préférences de votre produit. Lorsque l'on pense aux produits, la plus grande chose est généralement une catégorie tandis que la plus petite est un article individuel.

Les catégories permettent à vos clients de naviguer plus facilement sur votre site Web et de trouver ce qu'ils recherchent.

8. Marque

Cet attribut vous permet d'identifier votre gamme de produits.

9. Type de produit

En dessous, vous pouvez créer un type de produit personnalisé avec des attributs dédiés à votre produit.

Chaque fois que vous choisissez ce type de produit pour tout nouveau produit que vous ajoutez, les attributs sont automatiquement mis à jour en fonction des informations que vous avez fournies pour le type de produit.

10. Variantes

Lors de vos achats en ligne, vous verrez que le même produit est disponible dans différentes tailles, couleurs, matériaux ou prix.

Ces options sont appelées variantes de produit.

Par exemple, si vous ajoutez un vêtement, vos deux variantes peuvent être Taille et Couleur.

Cependant, si vous ajoutez un ordinateur portable, vos deux variantes peuvent être la RAM et la taille de l'écran. Dans la plupart des cas, vous devez également attribuer un SKU unique à chaque variante.

Lisez également : Que sont les variantes de produits et comment peuvent-elles vous être utiles.

11. Attributs personnalisés

Les attributs personnalisés vous permettent d'ajouter des attributs uniques aux types de produits existants.

Par exemple, un type que vous pouvez avoir est un téléphone mobile. Si vous souhaitez ajouter des attributs personnalisés à ce produit, comme un affichage secondaire pour votre liste de téléphones portables, vous pouvez le faire via des attributs personnalisés.

Consultez notre guide sur les attributs personnalisés pour comprendre comment.

12. Champs de référencement

Pour chaque produit que vous téléchargez, vous devrez remplir des champs SEO pour l'aider à se classer sur Google.

Ceux-ci incluent le titre META, la description META et le mot-clé META. Passons en revue ce que chacun d'eux est et pourquoi ils sont importants.

Titres META

Aussi connus sous le nom de balises de titre, ce sont les titres utilisés par les moteurs de recherche et les visiteurs pour comprendre de quoi parle une page donnée de votre site Web.

C'est le texte que vous verrez en haut de votre navigateur. Les balises de titre sont censées être aussi concises et précises que possible. Les titres META sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu de leur résultat de recherche et de sa pertinence par rapport à leur requête.

C'est souvent la principale information utilisée par les visiteurs pour décider sur quelle information cliquer, par conséquent, celles-ci doivent être de haute qualité.

Meta Description

Il s'agit d'un attribut HTML qui fournit une description concise de votre produit à côté de son titre META.

Il explique aux moteurs de recherche et aux internautes eux-mêmes de quoi parle votre page.

La description META est extrêmement importante pour le taux de clics. Une description META convaincante pourrait inciter les visiteurs à cliquer sur votre lien pour voir votre produit et en savoir plus à son sujet.

Mot-clé META

Les mots clés META sont un autre type de balise META qui apparaît dans le code HTML d'une page Web.

Ceux-ci permettent aux moteurs de recherche de connaître le sujet de votre page.

Les mots-clés que vous utilisez doivent toujours être pertinents par rapport au contenu de votre page, sinon ils n'ajouteront aucune valeur à votre contenu.

12 Liste des attributs importants du produit

En tant que propriétaire d'une boutique de commerce électronique, il est absolument crucial de rechercher ces attributs de produit importants et de les optimiser pour améliorer l'ensemble de votre expérience produit pour les acheteurs.

1. Nom du produit
2. Images du produit
3. SKU
4. Prix ​​de détail et prix de revient
5. CODE-BARRES : (ISBN, UPC, GTIN, etc.)
6. Lester
7. Catégorie
8. Marque
9. type de produit
10. Variantes
11. Attributs personnalisés
12. Champs de référencement

Démarquez-vous de votre concurrence

Assurez-vous de mettre en évidence tous les points positifs de votre produit, d'inclure un attribut personnalisé qui fait ressortir votre produit et de créer une description de produit qui résonne immédiatement avec le client.

Ils devraient penser "Oui, c'est quelque chose dont j'ai besoin!".

Avoir les bonnes descriptions de produits et les bons attributs en place peut vous donner exactement l'augmentation des conversions de ventes que vous visiez. Vous pouvez toujours utiliser un logiciel PIM comme Apimio pour y parvenir sans tracas.