Place de marché privée : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

La publicité programmatique, également connue sous le nom d'achat de publicité programmatique, consiste à utiliser une plate-forme équipée d'une technologie de pointe pour acheter des publicités en ligne en temps réel dans différents médias et formats pour différents sites Web. Pour rendre cet achat d'annonces beaucoup plus simple et plus rapide, les marques utilisent souvent un marché privé, également connu sous le nom de PMP. Mais qu'est-ce qu'une place de marché privée et comment l'utiliser correctement dans la publicité programmatique ? On vous explique tout ci-dessous !

Qu'est-ce qu'un marché privé ?

Une place de marché privée ou PMP est un espace qui permet l'achat en temps réel de publicité digitale sur différents supports et formats pour différents sites internet. Cependant, toutes les marques et tous les annonceurs ne peuvent pas accéder à un PMP car il n'est accessible que sur invitation. Cette exclusivité permet aux médias d'avoir un certain contrôle sur les marques ou les professionnels qui peuvent faire de la publicité sur leurs espaces. Parce qu'il est privé, les annonceurs savent toujours où leurs annonces seront publiées, l'achat de ces espaces est donc totalement transparent.

Comment fonctionne un marché privé

Une place de marché privée invite un nombre spécifique d'acheteurs et d'annonceurs à utiliser la plateforme pour enchérir sur l'espace publicitaire. Normalement, un prix minimum est fixé lors de l'enchère et peut augmenter en fonction de ce que les acheteurs ou les annonceurs sont prêts à payer pour cela.

Cela permet aux propriétaires de médias d'avoir le contrôle sur le type d'annonceurs qui occuperont leur espace et permet aux annonceurs de savoir où leur annonce sera publiée.

Types de marchés privés

Il existe deux types de places de marché privées. Les plus courantes sont les enchères privées où un prix de départ est établi et, avant le début des enchères, l'annonceur dispose d'informations sur l'espace qu'il paie. Le propriétaire de médias offre l'espace à des annonceurs très spécifiques, qui auront un accès exclusif à l'enchère et pourront décider du montant exact qu'ils paieront.

Il existe également des enchères ouvertes où il n'y a pas d'exclusivité ou d'accès limité. Tout annonceur peut participer à l'enchère pour faire de la publicité dans cet espace. Contrairement à une enchère privée, le propriétaire de médias n'a aucun contrôle sur les marques qui peuvent participer, bien qu'il sache qui se retrouve avec l'espace publicitaire avant la publication de l'annonce.

Un autre type de marché privé est l'accord préférentiel, qui est un type d'appel d'offres privé. Dans ce cas, il n'y a pas d'enchère mais le prix est convenu entre les deux parties sur la base d'un montant minimum. Selon l'offre et la demande, le prix peut être supérieur ou inférieur, mais l'annonceur peut décider (jusqu'au dernier moment) de conclure ou non l'affaire. En outre, des conditions spécifiques peuvent être convenues, telles qu'un prix fixe pour un certain nombre d'impressions.

Différences entre un marché privé et d'autres plateformes de publicité programmatique

Il existe différents types de plateformes de publicité programmatique, mais elles ne fonctionnent pas toutes de la même manière. Comme mentionné, dans une place de marché privée, l'achat d'espace publicitaire numérique s'effectue par le biais d'enchères. L'annonceur a certaines garanties et la transparence est totale pour les deux parties.

Cependant, lors de l'utilisation d'une plate-forme de programmatique direct, par exemple, l'espace a un prix fixe et c'est à l'annonceur de décider de le payer ou non. En d'autres termes, il s'agit d'un achat/vente direct, sans enchères ni enchères. Il existe également des plateformes d'enchères en temps réel ou RTB, qui permettent l'achat d'espaces publicitaires par le biais d'enchères, mais sans accord préalable.

Dans les deux plateformes Programmatic Direct et RTB, l'achat se fait directement et il n'y a aucune intervention humaine. Cela signifie que le média n'a aucun contrôle sur les entreprises qui peuvent faire de la publicité dans ses espaces, même s'il peut contrôler davantage le prix de ces espaces. C'est un marché ouvert dans lequel tout professionnel ou toute marque peut acheter un espace pour publier son annonce.

Une autre caractéristique de ce type de plateforme est que, pour un prix fixe, un certain nombre d'impressions est garanti. L'annonce occupera l'espace jusqu'à ce qu'elle atteigne le nombre d'impressions convenu. Par conséquent, ce type de publicité numérique comporte moins de risques et est plus rapide et plus simple.

Exemples de places de marché privées

Bien qu'il existe de nombreuses plateformes de marché privées, certaines des plus connues sont :

• DoubleClick Ad Exchange , également connu sous le nom d'AdX, est une place de marché où les annonceurs et les médias se rencontrent pour effectuer des achats et des ventes d'espaces publicitaires en temps réel de manière simple et rapide.

• AppNexus est une plateforme de publicité programmatique qui vous permet de mettre aux enchères en temps réel des espaces publicitaires sur n'importe quel site Web. Il est très intuitif et vous permet de connecter les annonceurs et les médias de manière simple et rapide.

• MediaOcean dispose de plateformes de médias publicitaires traditionnels et numériques. Il dispose d'un marché privé qui relie les annonceurs et les médias.

Ce ne sont que trois des nombreuses plateformes, donc si vous souhaitez utiliser ce système de publicité numérique, essayez celle qui correspond le mieux aux intérêts et aux besoins de votre marque.

Avantages de l'utilisation d'un marché privé pour les campagnes de publicité programmatique

Utiliser une place de marché privée présente de nombreux avantages pour une campagne de publicité programmatique. L'une d'elles est la transparence, puisque le média sait quel annonceur apparaîtra dans son espace et l'annonceur sait ce qu'il paie et où son annonce apparaîtra.

Un autre avantage est l'efficacité programmatique, car les annonceurs peuvent acheter rapidement et facilement de l'espace publicitaire sur des sites Web réputés. Cela élimine le besoin d'une équipe humaine en charge de la gestion, de l'achat et de la vente. Cela réduit à son tour les coûts et accélère les processus, qui sont effectués de manière automatisée même s'il y a un humain derrière eux.

De plus, les annonceurs ont le choix entre une grande variété de plateformes, tout comme les médias. Vous pouvez opter pour celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Il a également été prouvé que les PMP rendent les campagnes publicitaires beaucoup plus efficaces et économiques, puisque l'espace est acheté en fonction de l'endroit où se trouve le public cible.

L'utilisation d'un marché privé est utile lorsque vous souhaitez lancer des publicités de manière contrôlée dans un environnement numérique. Cela présente également des avantages pour le média en question, qui peut choisir les marques qui font de la publicité sur ses plateformes, en évaluant notamment si leurs valeurs correspondent aux siennes.