Comment prioriser une stratégie SEO avec Oncrawl
Publié: 2021-06-07L'un des plus grands défis pour de nombreux sites aujourd'hui est la gestion de leur énorme quantité de contenu.
Contrairement aux premières années du web, la plupart des « grands » sites web atteignent aujourd'hui une certaine maturité numérique et disposent souvent d'une collection de contenus de plus en plus étendue. Il n'est pas rare d'avoir affaire à des sites qui comptent plusieurs centaines ou milliers de pages… et ça veut dire du contenu !
Le but ici est de savoir lesquelles des pages existantes sont les meilleures candidates pour l'optimisation du contenu. Parmi cette masse de contenus, comment prioriser ? Comment devez-vous orienter vos efforts (et votre budget) pour obtenir le plus grand avantage ?
C'est là qu'Oncrawl entre en jeu : Oncrawl nous permettra de segmenter, trier et hiérarchiser plus facilement notre bibliothèque de contenus pour faire des choix stratégiques basés sur des données tangibles.
Optimisez votre contenu existant avec Oncrawl
Prenons un exemple concret : nous avons un site de plusieurs milliers de pages et publions régulièrement des articles depuis plusieurs années, mais nous n'avons aucune idée du volume de pages ni des performances. L'objectif de l'entreprise est de comprendre les performances SEO actuelles des articles existants et de générer plus de trafic organique avec eux.
Pour que cette analyse soit pertinente, une première étape importante consiste à élaborer une stratégie de segmentation en adéquation avec les objectifs de l'entreprise et la situation.
Voici le crawl d'un site : 
Dans cet ensemble de pages, nous allons isoler notre section « Articles » afin de nous concentrer uniquement sur les données liées à cette section. Pour cela, nous allons sélectionner la segmentation « Tous les articles » (« Tous les articles ») que nous avons créée à cet effet dans Oncrawl : 
Le « Ranking Report » dans les résultats du crawl nous permettra d'avoir un premier aperçu des performances de nos 729 articles :
A première vue, seuls 467 articles sont classés par les moteurs de recherche : 
Nous pouvons également créer des sous-groupes dans nos segmentations pour affiner notre analyse. Dans ce cas, nous avons regroupé les articles par date de publication :
- Articles récents (2021 et 2020) :
- Articles plus anciens (2019 et antérieurs) :
Nous avons déjà quelques observations importantes :
- Sur les 729 articles, on constate que 128 (20 + 108) ne reçoivent aucun clic des pages de résultats des moteurs de recherche.
- On constate également que les articles du groupe « 2020/21 » génèrent plus de trafic, même s'ils sont nettement moins nombreux que ceux du groupe « 2019 et antérieurs ».
On peut donc supposer qu'il vaut mieux concentrer nos efforts sur les articles les plus anciens.
Oncrawl va nous permettre de créer de multiples filtres pouvant être appliqués à notre segmentation pour affiner notre analyse, comme par exemple isoler les articles qui se trouvent sur la 1ère page de résultats : 
On sait désormais que sur les 358 articles publiés en 2019 ou avant, 268 classés en 1ère page. Parmi ceux-ci, 58 n'ont reçu aucune visite organique.
Ici, plusieurs options sont disponibles, mais si nous voulons être efficaces en termes de coûts et de temps, nous pouvons :
- supprimer et rediriger les articles qui ne reçoivent pas de visites
- approfondir l'optimisation des articles qui reçoivent déjà des clics.
Cet exemple nous montre l'importance d'avoir une image claire des performances SEO actuelles des pages de la section du site qui nous intéresse : cela nous permet d'en tirer des informations pertinentes et exploitables.
Votre cerveau est votre meilleur atout pour cela et Oncrawl est votre meilleur allié car il vous permet de définir une ou plusieurs segmentations précises et personnalisables à chaque cas particulier !
[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés avec le référencement sur la page
Lire l'étude de casAnalysez les facteurs basés sur le contenu qui influencent les performances de votre site
Pour cet exemple, nous allons nous concentrer sur la segmentation que nous avons créée pour l'exemple ci-dessus, à savoir les 268 articles publiés avant 2019 qui se classent sur la 1ère page de Google.
Le but ici est d'analyser les facteurs qui influencent les performances SEO de ces articles afin de déterminer les pages prioritaires par la suite.
Il est important de noter que chaque industrie est différente, et même si certains de ces facteurs semblent être les mêmes, il existe des nuances selon chaque industrie. Il est essentiel d'adapter les facteurs que vous examinez en fonction de votre secteur d'activité et de votre site. Nous pourrons baser notre analyse sur des données propres à notre site grâce à Oncrawl.
1. Les facteurs liés au contenu visible sur le site (on-page)
Le contenu d'une page est évidemment un facteur essentiel, tant en termes de qualité que de quantité.
Afin d'analyser le rôle que ces facteurs jouent pour le contenu des pages, nous allons nous intéresser de plus près au rapport "Facteurs de classement" d'Oncrawl.
Quantité:
Afin de se positionner dans les pages de résultats de recherche Google, pour ces différentes requêtes, il est indispensable que le contenu de votre article soit de la bonne longueur. Il n'y a pas de longueur optimale, mais il existe une corrélation entre la longueur d'un texte et les performances d'une page.
Si l'on regarde de plus près les données de notre site, on constate que la grande majorité des articles du site sont composés de plus de 1 200 mots, mais que quelques pages comportent moins de mots. Ces pages génèrent toutes peu d'impressions. En créant plus de contenu avec des mots-clés de longue traine et en fournissant plus de contexte, nous pourrions éventuellement améliorer les impressions de ces articles, et donc générer plus de trafic organique.
Qualité:
Les balises Hn sont importantes pour aider à fournir un contexte à Google en ce qui concerne le sujet. Ce sont eux qui vont structurer le contenu de votre page, comme une table des matières en quelque sorte. La plus importante est la balise H1, qui devrait être le titre de votre page. Il est essentiel de l'optimiser en conséquence en incluant un ou plusieurs mots-clés pour lesquels votre article se classe.
Nous pouvons voir sur notre site que 43,41% de nos balises H1 ne contiennent pas au moins un des 5 premiers mots-clés en termes d'impressions pour la page. Cela nous donne un nombre important de pages sur lesquelles la balise H1 pourrait être optimisée.
2. Les facteurs liés au contenu visible sur les SERP de Google (balises meta)
Outre les facteurs purement liés au contenu visible sur une page, certains des principaux (et des plus anciens !) éléments SEO d'une page se trouvent dans la partie du code source, à savoir les balises meta title et meta description.
Si la balise meta title aura un impact direct sur le classement d'une page par rapport à une requête donnée, cette dernière impactera indirectement les performances : la meta description agit comme une 'incitation au clic', et vous permettra de capitaliser sur votre classement en « donnant envie » à l'internaute de cliquer sur votre lien, puis transformer cette visibilité en visite… voire en lead !
C'est dans ce contexte que le rapport "Facteurs de classement" d'Oncrawl vous sera utile pour vous aider à découvrir facilement différentes options d'optimisation des articles sur la 1ère page des SERPs. Ce sont généralement des gains rapides pour améliorer le trafic sans avoir à réécrire l'article.
- Optimisez les méta-titres pour améliorer la visibilité organique :
La première barre du graphique nous montre que plus de 47% des balises de titre de nos articles ne contiennent pas l'un des 5 principaux mots-clés pour lesquels la page est classée. - Optimisez la méta description pour améliorer le CTR (taux de clics) :
Dans cette deuxième étape d'optimisation, nous nous concentrerons sur les pages visibles sur la première page des SERPs dont le taux de clics (CTR) est inférieur à la moyenne des autres pages similaires :
Dans notre exemple (URL sur la première page), le graphique montre clairement une corrélation entre la longueur des méta descriptions et le taux de clics.
Récupération d'une liste d'URL pertinentes en combinant des données à l'aide de l'explorateur de données
Grâce au rapport "Facteurs de classement" d'Oncrawl, nous avons pu identifier les facteurs de performance SEO propres à notre site. Afin de combiner certains facteurs de corrélation, nous utiliserons l'explorateur de données Oncrawl qui nous permettra d'identifier les pages les plus pertinentes.
A titre d'exemple, considérons l'optimisation des méta descriptions pour améliorer le CTR. Nous avons deux critères à prendre en compte : leur longueur et leur CTR selon leur classement. 
En établissant les critères suite à notre analyse, nous pouvons en déduire qu'il existe 43 pages dont les méta descriptions devraient être optimisées pour potentiellement améliorer leur CTR.
Cependant, imaginons que nous ne puissions optimiser qu'environ 10 méta descriptions par manque de temps. Dans ce cas, nous pouvons continuer à ajouter des critères pour nous concentrer sur les pages qui pourraient nous intéresser le plus. Ici, par exemple, nous pouvons choisir les pages qui génèrent plus de 500 impressions, c'est-à-dire les pages qui peuvent avoir le plus de retour sur investissement si le CTR est amélioré. 
Il suffit donc d'ajouter le critère d'impression pour obtenir une liste de 12 URL.
Bien sûr, ceci n'est qu'un exemple. C'est à vous de décider des critères pertinents en fonction de votre analyse générale. Pour cela, l'interprétation des "Facteurs de classement" d'Oncrawl, en fonction de vos propres besoins et critères, vous permettra de mettre en avant la page à optimiser, et de les prioriser en fonction du temps ou du budget disponible.
Aller plus loin : Valoriser les pages sélectionnées
Les critères que vous utiliserez pour vous concentrer sur les pages sont divers et varieront en fonction de chaque projet/client : temps, ressources et efforts nécessaires pour mener à bien la mise en œuvre.
En plus de ces critères purement SEO, donner une valeur monétaire à ces pages et actions est souvent l'argument qui permettra à la direction de donner son feu vert à un projet. 
Pour cela, la fonction « Data Ingest » – qu’il vous faudra activer lors des crawls – permet d’intégrer et de croiser les données de vos outils SEO préférés pour améliorer les insights : volume de recherche et CPC des mots clés, valeur du trafic, nombre de backlinks et l'autorité...
Selon le type de site (e-commerce, informationnel, etc.) et son objectif (transactionnel, génération de leads, etc.) intégrer des métriques supplémentaires comme le temps passé par page ou le taux de conversion peut également être pertinent.
Les avantages d'une plateforme de référencement pour des projets de contenu sur de grands sites
Pour parler des outils SEO, Oncrawl est un véritable couteau suisse qui permet de prendre des décisions précises et adaptées au contexte de chaque site/client, ce qui est particulièrement utile lorsqu'on envisage de gros projets… comme l'optimisation d'une stratégie de contenu !
Réécrire un article, supprimer une page, ou simplement revoir un titre ou des balises meta ?
L'une des forces de la plateforme est son aspect « tout en un » : en vous permettant de centraliser et de combiner des métriques on- ou off-site, tierces, techniques, quantitatives et qualitatives, Oncrawl vous évite d'avoir à manipuler et exporter plusieurs feuilles de calcul. Cela limite le risque d'erreur humaine, et il est plus facile de comprendre les données et de choisir les actions à entreprendre.
Ce gain d'efficacité est une arme supplémentaire pour le référencement : plutôt que d'appliquer une stratégie globale et donc coûteuse, pouvoir choisir des actions ciblées offrira généralement un bien meilleur retour sur investissement... avec une croissance qui sera facile à suivre, crawl après crawl.
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Fabian Neuville – Spécialiste SEO chez Adviso
Pierre Jean Bertrand – Spécialiste SEO chez Adviso