Empêcher l'annonce de sauter pour toujours avec ces étapes

La publicité par vidéo a toujours été une entreprise rentable. Aujourd'hui, avec la popularité croissante des médias sociaux, le marketing vidéo en ligne a connu une croissance exponentielle. En recherchant différents formats d'annonces, vous remarquerez que les campagnes vidéo les plus populaires proviennent d'annonces désactivables. Non seulement ils sont à faible risque, mais ils sont également populaires pour leur nature temporaire. Avouons-le, les gens adorent sauter les publicités. Mais c'est votre travail d'empêcher le saut de publicité.

Le plus souvent, les gens sauteront vos publicités sans arrière-pensée. En fait, TikTok, Instagram et Twitter proposent également des publicités vidéo qui sont ignorées et défilent.

Alors, quelles sont les principales raisons ? Et que pouvez-vous faire en tant que spécialiste du marketing ?

Qu'est-ce qui cause le saut d'annonce ?

La réponse à cette question peut sembler être une évidence. Après tout, les publicités, en général, ont toujours été considérées comme une nuisance. Les publicités en ligne sont franchement ennuyeuses. Les gens veulent continuer avec n'importe quel flux de jeu ou critique de film qu'ils sont sur le point de regarder. Et c'est là le cœur du raisonnement; les publicités vidéo ne sont pas aussi amusantes ou captivantes que les vidéos sur lesquelles les utilisateurs cliquent.

Pour l'internaute moyen, les publicités sont une interruption de leur vie quotidienne. C'est très similaire à voir un pop-up sur un site Web, ou même une personne essayant de vous vendre quelque chose dans la rue. Dans la plupart des cas, vous ne vous engageriez dans aucun de ces domaines à moins que quelque chose ne suscite vraiment votre intérêt.

Cela a aussi beaucoup à voir avec la psychologie du consommateur. Selon IPG, 76 % des utilisateurs qui ignorent les publicités ont admis le faire par habitude. Cette action est devenue une routine pour de nombreux téléspectateurs.

Les utilisateurs en ligne ont besoin d'une excellente raison de rester et de regarder quelque chose. Si vous créez une publicité pour le marketing en ligne, vous devez fournir cette raison. En jouant sur certains besoins, vous pouvez utiliser la psychologie humaine à votre avantage.

Voici les 5 façons dont vous, en tant qu'annonceur, pouvez reprendre le contrôle et empêcher le saut de publicité.

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Évitez les fausses émotions

Rien ne fait plus rouler les yeux d'un spectateur que lorsqu'une publicité le flatte. L'affichage d'émotions et d'expressions fausses réduira l'impact du message de votre annonce.

Pour éviter le saut de publicité, de nombreuses publicités apprécient l'idée de dégager un sentiment super positif. Cette erreur peut amener les entreprises à exagérer avec les images optimistes. Les personnages peuvent se comporter d'une manière artificiellement heureuse, ce qui met le public mal à l'aise ou agacé.

Si un moment dans vos annonces ressemble à l'image ci-dessus, vous voudrez changer de cours. Les scènes de stock et la musique tuent rapidement l'intrigue. En effet, une apparence inauthentique va de pair avec un manque de fiabilité. En tant qu'annonceur, vous souhaiterez toujours gagner la confiance de votre public.

Ne présentez pas votre marque trop tôt

C'est quelque chose que les annonceurs ne pensent pas trop souvent. Présenter le nom et le logo de votre produit ou service trop tôt peut vous conduire à l'échec. Non seulement cela démolit la curiosité des téléspectateurs, mais cela donne également à votre annonce un son collant et sur-marqué.

Pense-y de cette façon; une publicité est beaucoup plus excitante avec un sens de l'intrigue. Vous voudrez que votre public pose des questions tout en regardant les premières secondes. Une fois que votre public a déterminé quelle marque sponsorise l'annonce, il peut perdre tout intérêt, ce qui rend plus difficile d'empêcher le saut d'annonce.

Ne soyez pas trop créatif

La créativité est un moyen fantastique de pimenter vos publicités. Cela étant dit, trouver des moyens créatifs de faire de la publicité ne doit pas l'emporter sur la clarté générale. Le public doit savoir si ce qu'il regarde est réellement une publicité. Les humains détestent être confus; ils préféreraient s'engager dans le saut de publicité, plutôt que d'essayer de le comprendre.

Disons, par exemple, que vous êtes sur le point de regarder votre YouTuber préféré, seulement pour qu'un blogueur relatable apparaisse sur votre lecteur vidéo. Vous ne pouvez pas dire s'il s'agit d'une publicité ou non, mais à première vue, cela semble être un divertissement potentiellement authentique. Ce n'est qu'à un moment donné que le blogueur sort un produit sponsorisé flagrant et commence à faire de la publicité.

Tromper les gens par des moyens créatifs n'est pas un excellent moyen de gagner un public. Non seulement les gens se sentent trompés par quelque chose d'authentique, mais cela n'attirera pas non plus votre public cible. Cela n'empêchera certainement pas le saut de publicité - cela l'augmentera.

La créativité est parfaite pour améliorer le placement du produit. Tout vaut mieux qu'une publicité générique ennuyeuse. Assurez-vous simplement que votre spectateur sait ce qu'il regarde. La transparence et la cohérence vont un long chemin.

Faites la publicité sur votre public

Lors de l'examen des données démographiques de l'audience, de nombreux outils et utilitaires en ligne peuvent vous aider. De nos jours, il est facile de voir les goûts, les aversions et les intérêts principaux de votre public. En dirigeant une annonce vers un groupe spécifique de personnes, votre marque sera difficile à ignorer.

Par exemple, disons que vous êtes une marque de déodorants qui cible ses produits sur les adolescentes et les jeunes femmes adultes. Il existe une multitude de possibilités de personnalisation :

• Établissez un protagoniste dans la même tranche d'âge et avec le même sexe que votre public.
• Utilisez une narration ou un dialogue qui parle à cette génération.
• Découvrez les tendances spécifiques qui intéressent ce groupe démographique. Par exemple, si votre public adolescent regarde du contenu lié à la mode, faites en sorte que votre protagoniste ait une garde-robe étendue. Si votre public est plus intéressé par les vidéos de chats, incluez les chats dans votre publicité.

Un moyen plus simple mais efficace de personnaliser votre annonce consiste à la relier à l'actualité. Demande toi; que se passe-t-il dans le monde en ce moment ? Qu'arrive-t-il aux gens? Comment les gens, en général, naviguent-ils dans la vie ?

Pendant la Seconde Guerre mondiale, il y avait de nombreuses publicités concernant la guerre, les soldats et l'activisme politique. De plus, depuis le début de notre pandémie actuelle, de nombreuses publicités se sont concentrées sur l'idée de paix, de rassemblement et de persévérance dans les moments difficiles. Il est plus facile d'empêcher le saut de publicité lorsque vous parlez directement d'un problème d'actualité dans la vie de quelqu'un.

Empêcher le saut de publicité en racontant une histoire

L'exploration narrative est l'un des meilleurs moyens d'empêcher le saut de publicité vidéo. Pendant la phase d'écriture de la publicité, c'est une excellente idée de créer une intrigue tournant autour de votre service ou se concluant à votre service.

Supposons que vous lanciez une application de fitness et que vous ayez besoin d'une publicité divertissante qui rende les gens hésitants à ignorer les publicités. Dans ce cas, vous voudrez raconter l'histoire d'un protagoniste relatable qui essaie de perdre du poids, de prendre du poids ou simplement de vivre en meilleure santé. Demandez à ce personnage de poursuivre son parcours de remise en forme tout en utilisant votre produit.

Présentez au spectateur un conflit amusant, passionnant ou émotionnel. Cela non seulement captera un public, mais le gardera également sur ses gardes pour une résolution. Bien sûr, la résolution doit toujours impliquer votre produit ou service.

En gardant ces 5 conseils clés à l'esprit, vos publicités devraient voir une énorme augmentation des clics et de l'engagement.

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