#KnowYourMIV : Restez à la maison avec Pretty Little Thing

Bienvenue à #KnowYourMIV , notre série mensuelle où nous suivons le MIV derrière une campagne d'influence spécifique. Ce mois-ci, nous voulions faire quelque chose de différent, notamment avec le lancement de notre dernier rapport : The State of Influencer Marketing 2020. Lors de la création de l'eBook, nous avons remarqué la pléthore de marques et d'influenceurs créant un style de contenu différent afin de apporter de la valeur et du divertissement aux flux de leurs abonnés pendant le Covid-19. L'une des marques qui ont été les pionnières en la matière est Pretty Little Thing, qui a lancé la campagne "StayHomeWithPLT" sur son Instagram, mettant en vedette différents influenceurs chaque semaine, et comment ils se débrouillent depuis chez eux. La série intègre des tenues de la marque alors que l'influenceur partage ce qu'il a fait pendant la quarantaine sous forme de tutoriels, de livres de cuisine, de discussions et de cours de pâtisserie.

Ce mois-ci, nous avons suivi le MIV généré par le hashtag #StayHomeWithPLT, afin de voir les principaux influenceurs, mots-clés et voix entre le 15/03/2020 et le 01/05/2020. Pour évaluer l'impact que cette action a généré pour la marque, nous avons utilisé Media Impact Value (MIV), notre algorithme de données propriétaire, Découvrez comment cela fonctionne dans cet article .

#KnowYourMIV : Restez à la maison avec Pretty Little Thing

Le MIV total généré par la campagne #StayHomeWithPLT était de 4,7 millions de dollars, sur 214 placements au total. La voix la plus performante n'était pas surprenante - les médias propriétaires représentaient 3,3 millions de dollars de la valeur totale de l'impact des médias - car tout le contenu de la campagne a été publié sur Instagram de PLT. Au fur et à mesure que les influenceurs dirigeaient leur public vers le flux de Pretty Little Thing, la marque a pu accumuler de la valeur sur ses propres canaux, ce qui a permis au public de rester sur son flux et de consommer plus de contenu. Alors que Influencer Voice valait 1,3 million de dollars en MIV , la puissance des influenceurs qui se sont associés à la marque est ce qui a généré de la valeur pour faire de la campagne un tel succès. Tout d'abord, nous examinons les publications les plus performantes de MIV.

Le contenu #StayHomeWithPLT le plus performant

Les cadeaux

Le meilleur article du MIV était ce carrousel, annonçant le gagnant de l'un des nombreux cadeaux que la marque héberge sur sa page. Ils ont offert à leurs abonnés la chance de gagner un bon de 100 £ en commentant « PLT » dans les commentaires pour gagner, ce qui est également un excellent moyen de stimuler l'engagement sur leur page, car ils ont reçu 24 400 commentaires au total , soit plus du double du nombre. de commentaires que leurs messages reçoivent en moyenne. Les cadeaux représentaient les trois premiers messages du hashtag, car ils utilisent des CTA intelligents qui dirigent les abonnés vers la section des commentaires et augmentent l'engagement, augmentant ainsi en partie la valeur des messages.

Voir ce post sur Instagram

Félicitations à @madddyyyyy_ Aimez et commentez PLT lettre par lettre sans interruption pour #gagner un bon de 100 £ GO #StayHomeWithPLT *doit être suivi pour gagner

Une publication partagée par FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) sur 9 avril 2020 à 12 h 03 HAP

VIM total : 311 152 $

Styles de salon

Le deuxième type de contenu qui a le mieux fonctionné pour Pretty Little Thing au cours de sa campagne en cours était de simples publications sur les tenues mettant en vedette des ambassadeurs de marque influents. Cette photo particulière de Kattya Heredia a été republiée de sa page personnelle sur le compte Instagram de PLT, doublant le MIV potentiel à gagner. Sur les dix meilleurs articles de la marque, la plupart mettaient en vedette les ambassadeurs de Pretty Little Thing.

Voir ce post sur Instagram

#StayHomeWithPLT Nous vivons pour ces salons LEWKS Taguez votre PLT à la maison en utilisant le hashtag #StayHomeWithPLT pour avoir une chance d'être en vedette Rechercher dans la boutique CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382

Une publication partagée par FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) sur 25 mars 2020 à 8 h 17 HAP

VIM total : 130 822 $

La remise des prix virtuelle

L'autre fonctionnalité de contenu qui s'est particulièrement bien comportée pour la marque de mode grand public a été la couverture de leurs prix PrettyLittleThing. Un événement qui aurait traditionnellement eu lieu sur place a été présenté aux écrans des téléspectateurs sur Instagram Live. Cette publication de carrousel n'a annoncé que quelques- uns des nominés afin de créer une anticipation avant l'événement en direct . L'utilisation d'Instagram Live est quelque chose que nous avons vu gagner en popularité en réponse à Covid-19, car il remplace les événements traditionnels . Un contenu comme celui-ci crée de la valeur pour les abonnés car il permet aux marques et aux influenceurs de partager du contenu non édité en temps réel, donnant au public la possibilité d'interagir, de poser des questions, etc.

Voir ce post sur Instagram

CE DIMANCHE, nous VOUS apportons les prix PrettyLittleThing 2020 avec une cérémonie à domicile sur IG LIVE Connectez-vous à 20h BST // 12h PDT le 12 avril Vous ne voulez pas le manquer Voici quelques-uns de nos nominés dans toutes les catégories Qui voulez-vous gagner ! ? #PLTAwards #StayHomeWithPLT

Une publication partagée par FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) sur 8 avril 2020 à 3 h 09 HAP

VIM total : 73 097 $

Les influenceurs #StayHomeWithPLT les plus performants

Comme souligné précédemment, alors que Owned Media représentait la principale voix de la marque, la plupart du contenu que Pretty Little Thing a partagé sur ses propres chaînes en relation avec la campagne #StayHomeWithPLT a été réutilisé par des influenceurs. Les influenceurs sont notamment essentiels pour les marques de mode de commerce électronique de masse et stimulent les ventes via le marketing des médias sociaux, car la plupart des marques de cet espace utilisent une stratégie marketing fortement axée sur les influenceurs. Vous trouverez ci-dessous les influenceurs les plus performants qui ont publié en utilisant #StayHomeWithPLT, par MIV :

Tia Lineker était l'influenceuse la plus performante qui a utilisé le hashtag #StayHomeWithPLT. La créatrice basée à Londres a partagé un lookbook sur son IGTV, qui a reçu plus de 61 000 vues, ce qui a valu à la marque le MIV le plus élevé à ce jour. Reina (lareinasworld) était la deuxième influenceuse la plus performante dans l'ensemble, mais avait le poste d'influenceur le plus rémunérateur (104 000 $ MIV), qui était une simple photo montrant sa tenue en quarantaine, gagnant 54 000 likes et plus de 600 commentaires. La valeur des créateurs est essentielle pour la stratégie marketing de Pretty Little Thing, et donc s'associer avec les bons influenceurs est la clé d'une campagne marketing réussie qui génère des ventes. Même si une marque utilise plusieurs influenceurs dans ses campagnes, les associations doivent avoir du sens, et c'est quelque chose que PLT réussit très bien.

Nous espérons que vous avez apprécié cet épisode de #KnowYourMIV et que vous avez mieux compris comment les campagnes autour de Covid peuvent encore générer de la valeur pour les marques. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'état actuel du marketing d'influence, ainsi que sur les statistiques et points de données clés, téléchargez notre récent rapport, ici .