Préparer vos campagnes PPC pour les fêtes ━ Modifications d'AdWords depuis les fêtes de fin d'année 2013

Ho ho ho! C'est la saison pour faire campagne. C'est à nouveau cette période joyeuse de l'année pour commencer à planifier et à préparer le Cyber ​​​​Monday, le Black Friday et d'autres campagnes de vacances. Pour les spécialistes du marketing et les détaillants du monde entier, la saison des achats des Fêtes est à nos portes. Et vos campagnes PPC de vacances doivent être prêtes bien avant que vos clients ne commencent à faire leurs achats et à chercher de bonnes affaires. Au cas où vous auriez hiberné dans une caverne de chauves-souris depuis la Saint-Valentin, voici un aperçu de tout ce qui a changé dans PPC depuis Noël dernier, lorsque vous avez donné vos dollars publicitaires.

Adieu les annonces pour une offre de produit, bonjour les campagnes d'achat

Les annonceurs ont tellement aimé les campagnes Shopping que Google a décidé de supprimer complètement les campagnes d'annonces pour une liste de produits (PLA) et transformera toutes les campagnes PLA en campagnes Shopping d'ici la fin du mois d'août. Il existe même un nouvel outil de mise à niveau qui facilite la conversion des campagnes PLA standard en campagnes Shopping pour ceux qui veulent une longueur d'avance. Le responsable SEM de BCI, Michael Shore, explique que les campagnes Shopping « offrent aux annonceurs des fonctionnalités de création de rapports plus précises, le tout dans l'interface utilisateur d'AdWords. Cela permet également un ciblage plus précis et un meilleur contrôle sur les produits de votre flux. Globalement plus facile à gérer.

Deux nouveaux outils facilitent la gestion des campagnes

Les campagnes Shopping simplifient la façon dont vous organisez, enchérissez et générez des rapports sur vos annonces grâce à l'ajout de deux nouveaux outils qui facilitent grandement la gestion de vos campagnes. Avec les téléchargements groupés, vous pouvez télécharger des rapports modifiables, modifier vos enchères dans le rapport et les télécharger directement sur votre compte où toutes vos modifications s'appliqueront automatiquement. L'éditeur AdWords vous aide à gérer efficacement plusieurs campagnes et de longues listes de mots clés afin que vous puissiez apporter des modifications en ligne ou hors ligne.

Obtenez un meilleur retour sur investissement avec un type de campagne de recherche et d'affichage amélioré

À partir du 16 septembre, les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display seront automatiquement mises à niveau vers le type de campagne Sélectionner. Cela est en cours depuis novembre dernier, lorsque Google a annoncé qu'il supprimerait progressivement l'ancien type de campagne au profit du nouveau, faisant état de taux de clics plus élevés et d'un meilleur retour sur investissement. Ce nouveau type de campagne amélioré facilite la gestion des campagnes et vous permet de les personnaliser en fonction des performances de campagne souhaitées. (Mise à jour du 28/08 : grâce au commentaire de Matt Van Wagner, nous avons corrigé la formulation erronée dans ce paragraphe.)

Extensions d'annonces nouvelles et améliorées

Lorsque Google a introduit pour la première fois les campagnes universelles il y a un an, l'objectif était de connecter davantage d'entreprises aux bonnes personnes en utilisant les bonnes annonces en fonction du contexte de l'utilisateur, comme l'emplacement, l'appareil et l'heure de la journée, sans avoir à configurer et à gérer des campagnes distinctes pour chaque cas. scénario. Les extensions d'annonces ajoutent plus de valeur aux campagnes universelles grâce à des éléments d'information supplémentaires qui génèrent des conversions. Grâce aux extensions d'annonces nouvelles et améliorées, les annonceurs disposent désormais de plus d'options pour influencer la position de leurs annonces, améliorer la visibilité des annonces et augmenter les taux de clics.

Les annotations d'évaluation des consommateurs augmentent les taux de clics

À l'ère des médias sociaux, les opinions n'ont jamais autant compté qu'aujourd'hui. Avec autant de choix en un clic, les gens se fient davantage aux opinions et aux expériences des autres avant d'investir dans une marque, un produit ou un service. Compte tenu de l'évolution de ce marché de consommation, Google a lancé Consumer Rating Annotations, un nouveau format d'annonce qui met en évidence vos meilleures notes en fonction des données de Google Consumer Surveys. Cette nouvelle extension d'annonce est connue pour augmenter les taux de clics de 10 % en moyenne et complète les extensions précédemment publiées, y compris les évaluations du vendeur et les extensions d'avis, conçues pour créer plus de confiance et de transparence dans les annonces de recherche.

Google My Business aide votre entreprise à se démarquer

Google a remplacé Google Places for Business par Google My Business et a déjà mis à niveau tous ceux qui utilisaient auparavant Google Places for Business et le tableau de bord Google+ pour gérer leurs informations commerciales. Ce tableau de bord complet vous permet de gérer facilement les informations de votre entreprise sur tous les produits Google à partir d'un emplacement centralisé. Vous avez plusieurs emplacements commerciaux ? Aucun problème. Vous pouvez les télécharger tous en même temps à l'aide de l'outil de téléchargement groupé. Son utilisation est gratuite et facilite grandement la gestion de la présence de votre marque sur Google.

Les extensions de lieu améliorées offrent plus de valeur quand cela compte le plus

Les extensions de lieu permettent aux entreprises d'inclure des informations sur les entreprises locales dans les annonces ciblées sur les recherches au niveau de la campagne. La nouvelle mise à niveau vers les extensions de lieu offre un moyen plus simple de gérer vos établissements dans AdWords en associant Google My Business à vos campagnes AdWords. "Auparavant, nous devions lier des campagnes individuelles à des comptes Google My Business afin d'afficher des informations sur les magasins locaux dans nos annonces PPC. Grâce aux extensions de lieu au niveau du compte, nous pouvons associer un compte entier (et toutes les campagnes) au compte Google My Business d'un client, ce qui élimine le travail manuel consistant à gérer nos extensions de lieu campagne par campagne", explique Shore.

Les liens annexes dynamiques augmentent la pertinence de vos annonces

Les liens annexes existent depuis un certain temps pour aider les utilisateurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent en les reliant à des pages spécifiques de votre site Web directement à partir de votre annonce. Cette année, après une série d'évolutions, Google a déployé des liens annexes dynamiques pour aider à optimiser les performances des annonces. Ces liens annexes générés automatiquement guident les utilisateurs vers vos pages les plus pertinentes en fonction de leurs activités de recherche les plus récentes. Cela permet aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent. L'extension d'annonce peut être désactivée, mais avant de le faire, sachez simplement que les liens annexes que vous avez configurés s'afficheront toujours en premier, à moins que Google ne pense que les liens annexes dynamiques fonctionneront mieux pour une requête donnée.

Nouvelles fonctionnalités de création de rapports sur les conversions

Vos campagnes PPC de vacances sont inutiles sans suivi des conversions pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos annonces en ligne. Afin de donner aux annonceurs et aux spécialistes du marketing plus d'informations sur les campagnes qui génèrent des conversions, Google a introduit une variété de fonctionnalités de création de rapports sur les conversions, y compris une estimation du nombre total de conversions sur plusieurs appareils. Plus tôt cette année, Google a introduit une nouvelle façon de comptabiliser les conversions AdWords et, plus récemment, un moyen d'identifier les clics sur votre site Web qui mènent à des appels.

Comptage flexible des conversions

Les conversions flexibles facilitent le comptage des conversions en fonction de vos spécifications. Après tout, toutes les conversions ne sont pas égales. Certaines conversions mènent à des ventes tandis que d'autres mènent simplement à la prochaine étape du cycle d'achat. Avec les conversions flexibles, vous avez la possibilité de suivre toutes les conversions ou les conversions uniques en fonction des besoins de votre entreprise. Cette nouvelle fonctionnalité de création de rapports remplace les colonnes de conversion d'origine un par clic et plusieurs par clic par des colonnes de clics convertis et de conversion, vous aidant à vraiment comprendre la valeur de chaque clic qui mène à un type de conversion spécifique.

Conversions d'appels sur le site Web

Compte tenu du nombre d'utilisateurs mobiles qui ont appelé une entreprise après avoir vu une annonce, ce n'était qu'une question de temps avant que Google n'introduise également un moyen de suivre les conversions d'appels sur le site Web. En plaçant un extrait de code sur votre site Web, Google crée un numéro de transfert dynamique qui fonctionne conjointement avec les extensions d'appel et vous permet d'afficher les détails d'un appel et de les comptabiliser comme des conversions. Cela aide les annonceurs et les spécialistes du marketing à déterminer la valeur d'un appel et à déterminer quels mots clés génèrent les appels les plus intéressants.

Beaucoup de choses ont changé depuis la dernière fois que vous avez travaillé sur vos campagnes PPC de vacances - tout cela pour le mieux. Les nouvelles campagnes Shopping facilitent la gestion des campagnes. De nouvelles extensions d'annonces améliorées permettent à votre entreprise de se démarquer plus que jamais dans les recherches. Et les nouvelles fonctionnalités de création de rapports sur les conversions vous aident à suivre les annonces qui fonctionnent ou non. Êtes-vous prêt pour les vacances? Ce sera ici avant que vous ne le sachiez.