Préparer un actif pour la création de liens : une liste de contrôle technique pour le référencement
Publié: 2020-01-07Les backlinks jouent un rôle essentiel dans la détermination des classements de recherche organique. L'algorithme de recherche de Google est devenu si complexe et sophistiqué grâce à l'intelligence artificielle qu'il est possible que même les ingénieurs de Google ne sachent pas exactement comment les classements de recherche sont calculés. Cependant, les études continuent de montrer une forte corrélation entre les backlinks et les classements de recherche organiques.
Il est donc temps de commencer à promouvoir vos pages pour les liens, n'est-ce pas ? Eh bien, toutes les pages ne sont pas conçues pour gagner des liens et il est possible que même vos pages dignes de liens ne soient pas prêtes pour la création de liens actifs.
Expliquer la différence entre les ressources dignes d'un lien et les pages non liées est son propre article, mais si vous avez déjà identifié les pages pouvant être liées, vous pouvez utiliser cette liste de contrôle pour vous assurer qu'aucun problème technique ne retient votre ressource avant vous commencer à créer des liens.
Optimisation sur la page
Promouvoir des pages qui ne sont pas entièrement optimisées revient à créer des liens avec un bras attaché derrière le dos. Non seulement cela affectera les taux de conversion pour la portée de vos liens, mais la valeur de tous les liens que vous sécurisez sera diminuée par des facteurs sous-optimaux sur la page.
Tout d'abord, assurez-vous que votre page est bien indexée en vérifiant dans Google Search Console ou avec OnCrawl — peu importe le nombre de liens que vous acquérez si la page vers laquelle ils pointent n'est pas indexée par les moteurs de recherche.
Ensuite, vous voudrez revoir le titre de la page ainsi que les balises d'en-tête pour vous assurer qu'ils correspondent aux mots clés et aux expressions que vous ciblez. Si vous avez découvert de nouvelles opportunités lors de la recherche de mots clés, apportez les modifications nécessaires pour optimiser votre page pour ces opportunités avant de commencer à rechercher des liens. Ces modifications simples pourraient en fait améliorer le classement avant de sécuriser votre premier lien.
Vous devriez également prendre ce temps pour revoir la structure de votre page et la façon dont les informations sont formatées. Votre format correspond-il au format des pages en cours de classement ? Y a-t-il des fonctionnalités SERP que vous devriez envisager d'optimiser (extraits enrichis, résultats d'image, vidéos, etc.) ?
Par exemple, si vous voyez un extrait enrichi sur la page de résultats, vous devez optimiser cet extrait en fournissant une réponse rapide et directe à la requête en haut de votre page. Si l'extrait de code actuel consiste en une liste à puces, vous devriez également envisager de reformater votre contenu dans une liste à puces.
Les liens sont essentiels au classement dans la recherche organique, mais ils ne peuvent soutenir que des pages médiocres ou sous-optimales pendant si longtemps, et les meilleures pratiques dictent l'optimisation de vos pages avant de commencer l'acquisition de liens.
[Étude de cas] Optimisez les liens pour améliorer les pages avec le meilleur retour sur investissement
Lire l'étude de casAméliorer l'expérience utilisateur
Une autre étape importante de cette liste de contrôle consiste à améliorer l'expérience utilisateur (UX). Encore une fois, les améliorations apportées à l'expérience utilisateur amélioreront les taux de conversion pour la portée des liens, car les propriétaires de sites seront beaucoup plus susceptibles d'approuver une page auprès de leur public (c'est-à-dire un lien) si cette page offre une excellente expérience.
L'un des domaines les plus courants où des améliorations peuvent être apportées est la vitesse de la page. Dans nos vies de plus en plus mobiles et connectées, nous nous sommes habitués à obtenir des réponses et à prendre des décisions rapidement. Les visiteurs n'attendront pas patiemment que votre page se charge - ils partiront et trouveront une page différente qui se chargera rapidement - et de plus, les webmasters ne créeront pas de lien vers une page à chargement lent.
Alors, comment améliorez-vous la vitesse des pages ?
Heureusement, Google propose une aide sous la forme de PageSpeed Insights, un outil qui fournira des informations sur la vitesse de votre page et proposera des suggestions pour l'améliorer. Ces suggestions incluent :
- Minimiser les feuilles de style bloquant le rendu
- Tirer parti de la mise en cache HTTP pour les visiteurs réguliers
- Minification des ressources textuelles
- Réduction des temps de réponse des serveurs
- Éliminer les redirections
- Différer les images hors champ
- Optimiser le démarrage de JavaScript
- Réduction de la taille de la charge utile du réseau
- Différer les CSS inutilisés
- Compression des tailles d'image
- Déclarer des liens de préchargement pour les demandes de clé
- Et plus.
Il existe de nombreuses façons d'améliorer la vitesse des pages et l'outil de Google peut fournir des suggestions de base. Bien sûr, si vous souhaitez approfondir ces améliorations, je vous recommande d'investir dans un outil comme OnCrawl.
Optimiser les liens existants
La création de liens ne consiste pas seulement à sécuriser les backlinks externes, vous devez également optimiser les liens internes pour avoir le plus d'impact.
Les liens internes signalent aux moteurs de recherche quelles pages sont importantes sur votre site. Pourquoi Google classerait-il votre page dans ses résultats de recherche si vous ne mettez pas l'accent sur cette page sur votre propre site avec des liens internes ? Et les liens internes ne sont pas seulement importants pour les moteurs de recherche, si vous avez une page de valeur, vous devez permettre aux visiteurs de la trouver facilement via des liens internes.
Les liens internes font également partie intégrante d'une campagne d'acquisition de liens réussie, car ils dirigent l'équité des liens sur l'ensemble de votre site. Toutes les pages de votre site ne méritent pas d'être promues en tant qu'actifs pouvant être liés, et ce n'est pas grave. Différentes pages ont des objectifs différents (conversion, éducation, ressources, etc.) et pour beaucoup de vos pages, la sécurisation d'un grand nombre de backlinks ne sera pas une priorité. Cependant, vous souhaitez toujours que vos pages axées sur la conversion soient classées pour leurs mots clés associés, et l'autorité - basée sur les backlinks - jouera un rôle.
Il est généralement possible de gagner des liens vers des pages de produits ou de catégories, mais les opportunités sont généralement limitées. Une façon de faire circuler l'équité des liens vers ces pages et d'améliorer leur autorité consiste à utiliser des liens internes à partir de vos pages qui sont des actifs pouvant être liés et peuvent facilement gagner des backlinks.
Par conséquent, il est impératif que vous optimisiez votre structure de liens internes avant de commencer l'acquisition de liens. Au fur et à mesure que vous créez des liens vers les pages dignes de liens dont vous faites la promotion, ces backlinks bénéficieront également à vos pages de conversion via des liens internes.
Enfin, vous devez examiner tous les liens (externes et internes) sur les pages que vous prévoyez de promouvoir lors de votre campagne de création de liens. Les liens brisés sont mauvais pour l'expérience utilisateur et le référencement, et vous devez vous assurer de réparer tous les liens pointant vers un 404 avant de commencer à contacter d'autres propriétaires de sites Web.
Il est difficile de convaincre une autre personne que votre page a de la valeur et qu'elle mérite d'être liée lorsque vous n'avez pas pris le temps et pris soin de vous assurer que votre page contient des liens fonctionnels.
Examen de la liste de contrôle
Nous avons couvert beaucoup de choses ici et je veux m'assurer que ce message vous est utile, j'ai donc fourni une ventilation de haut niveau et digeste ci-dessous.
Avant de lancer une campagne de création de liens, passez en revue la liste de contrôle suivante :
- Vérifier l'indexation.
- Optimisez les balises de titre et d'en-tête.
- Reformatez et restructurez la page pour qu'elle corresponde aux pages de classement.
- Optimisez le contenu pour les fonctionnalités SERP.
- Améliorer la vitesse des pages.
- Minimisation des feuilles de style bloquant le rendu.
- Tirer parti de la mise en cache HTTP pour les visiteurs réguliers.
- Minification des ressources textuelles.
- Réduction des temps de réponse des serveurs.
- Suppression des redirections.
- Différer les images hors champ.
- Optimisation du démarrage de JavaScript.
- Réduction de la taille de la charge utile du réseau.
- Différer les CSS inutilisés.
- Compression des tailles d'image.
- Déclarez les liens de préchargement pour les demandes de clé.
- Optimiser la structure des liens internes.
- Remplacez ou redirigez les liens brisés.
Une fois que vous avez mis en place tous les éléments techniques et sur la page, il ne vous reste plus qu'à promouvoir votre atout pour des backlinks précieux !