10 prédictions sur l'avenir de la mode pour 2018
Publié: 2017-12-27Nous examinons de plus près et partageons des idées d'experts sur ce que l'avenir de la mode nous réserve et sur ce que les entreprises devront faire pour survivre dans un marché hautement concurrentiel en 2018.
Dans cet article, vous apprendrez…
Amazon à l'avant-garde.
55 % des consommateurs commencent à rechercher les produits qu'ils souhaitent sur Amazon et cette tendance ne fait que croître. Un effet secondaire de ce comportement est le nombre croissant d'alliances de marques qu'Amazon forge, comme avec Nike, qui vend des produits directement sur cette plateforme. Cela aide Nike à réduire le nombre de produits contrefaits et à accéder à la base de données de clients fidèles d'Amazon. Les experts estiment que Nike pourrait voir ses revenus augmenter d'environ 300 à 500 millions de dollars grâce à cette collaboration.
Cela ne fait que confirmer que les détaillants de luxe et de milieu de gamme ne peuvent plus ignorer le succès de ces plateformes de commerce électronique et devraient commencer à les considérer dans leur stratégie omnicanal, que ce soit Ebay, Amazon, Alibaba ou autres. Les marques qui refusent de voir cela comme une option pourraient soit voir des pertes de revenus, soit simplement manquer des opportunités commerciales en ne profitant pas de la portée plus large de ces géants du commerce électronique, ainsi que de leurs ressources marketing et de leur capacité à conquérir de nouveaux clients et établir des relations avec les futurs acheteurs.
La mode du futur sera plus "portable"
Les vêtements technologiques portables sont, incontestablement, plus qu'une simple tendance passagère. Non seulement ils sont devenus plus élégants, mais ils sont également devenus plus confortables, pratiques et intégrés. Il existe des anneaux intelligents, comme ceux de Motiv ou Oura, qui suivent notre activité physique, notre fréquence cardiaque et plus encore. Ensuite, il y a les « entendables », comme Clip&talk, qui fait déjà le buzz grâce à sa capacité à mesurer votre fréquence cardiaque, vos calories, vos pas et plus encore, le tout via une oreillette, qui est l'accessoire parfait puisque nous sommes tous déjà habitués. porter des écouteurs au quotidien.
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La technologie pour éveiller nos sens
Cela deviendra une plus grande partie des agendas des entreprises de mode et de technologie en 2018. Un exemple de cette technologie de renforcement des sens est Here One, une paire d'écouteurs sans fil et intelligents de Doppler Labs, qui réduit de manière sélective le bruit de fond en amplifiant les bruits dont nous avons besoin. entendre et étouffer ceux qui nous distraient, que ce soit dans le métro, au bureau ou ailleurs. En ce qui concerne votre odorat, il existe des textiles cosmétiques capables de libérer des parfums, en plus d'utiliser la technologie de microencapsulation pour le refroidissement et l'hydratation. Une autre innovation passionnante est les bandes anti-douleur portables de Quell qui utilisent la neuro-technologie pour bloquer la douleur chronique dans certaines zones en activant les nerfs sensoriels.
Tissu techno-fonctionnel
Grâce à la technologie, l'innovation dans la mode est plus excitante que jamais, surtout lorsqu'il s'agit de créer des vêtements plus utiles et fonctionnels. Loomia, une entreprise qui utilise la technologie blockchain pour créer des tissus électriques qui peuvent chauffer, s'allumer ou réagir au toucher, a trouvé des solutions à nos dilemmes quotidiens, comme rester au chaud pendant ces hivers inconfortables et rigoureux ou ne pas pouvoir retrouvez nos clés au fond de nos sacs. Outre les innovations technologiques dans les tissus, Contrado a prédit que ces tissus auront une esthétique plus naturelle et seront faits de fibres écologiques pour le printemps/été 2018.
Durabilité et transparence
La durabilité et la responsabilité sociale deviennent un « must » pour les marques de mode et, encore une fois, la technologie joue un rôle particulier dans ce domaine. Les innovations technologiques, telles qu'un processus de teinture sans eau révolutionnaire, repoussent les limites et offrent plus d'opportunités pour une mode durable - par exemple, il existe des alternatives synthétiques au cuir et des semelles de chaussures biodégradables faites d'un bioplastique appelé APINAT. Un excellent exemple bien connu d'une marque de mode utilisant ces innovations durables est Stella McCartney.
D'autres tissus qui continueront d'être développés en 2018 incluent ceux composés de fibres naturelles et non conventionnelles : soja, lait, banane et algues.
Travailler avec des influenceurs deviendra plus courant
Lorsque vous considérez le fait que 86% des femmes font des recherches sur les réseaux sociaux avant de faire un achat , il est facile de comprendre pourquoi les marques de toutes formes et tailles investissent de l'argent dans le marketing d'influence . En fait, une étude récente a confirmé que seulement 4 % des professionnels du marketing ont admis qu'ils ne consacreraient aucune partie de leur budget aux campagnes d'influence.
Le rapport Data on the Runway a confirmé à quel point la voix d'un influenceur peut être puissante en observant que les influenceurs n'ont généré que 3% à 7% des publications sur les réseaux sociaux lors des défilés printemps / été 2018, mais qu'ils ont suscité environ 33% à 57% de tous les engagements pendant les Fashion Weeks internationales.
Modèles ou Micro-influenceurs
Le marché des influenceurs représente des opportunités pour toutes sortes de marques et leurs besoins. Pour certaines grandes marques, les top models se sont avérés être le bon choix, car ils peuvent générer une quantité incroyable d'engagement pour les marques de mode. Par exemple, Gigi Hadid, qui a défilé pour son défilé TommyXGigi, a créé un total de 9 messages liés à la marque et a déclenché plus de 4 millions de réactions.
D'autre part, vous avez Versus Versace, qui a choisi de travailler avec des micro-influenceurs, une stratégie qui a fait de sa marque l'une des 5 marques les plus engageantes sur les réseaux sociaux pendant LFW.
Vrais gens
Les marques examinent de plus près ce que les vraies personnes veulent porter pour mieux concevoir leurs stratégies de marque et de marketing en procédant comme suit :
- Se rapportant esthétiquement au consommateur : Asos est un excellent exemple de marque qui profite de la démonstration réelle du pouvoir des "vraies personnes" ; ils utilisent des modèles avec des corps "réels" dans leurs catalogues. En ce qui concerne leur publicité, ils s'appuient également sur de vraies personnes sur les réseaux sociaux, avec le hashtag #AsSeenOnMe, qui a déjà atteint environ 650 000 publications.
- Optimiser leur outil de recherche : 77% des acheteurs en ligne utilisent l'outil de recherche lors de leurs achats, ce qui signifie que les entreprises de commerce électronique devraient accorder plus d'importance à cette fonctionnalité.
Voici les touches finales qui rendent chaque tenue prête pour la fête #ASOSMagazine
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Le consommateur toujours connecté
Vos consommateurs sont déjà en ligne, prêts à acheter. Et cela signifie que votre site Web devrait être moins centré sur la page d'accueil et plus axé sur l'accès direct au produit . Par conséquent, les pages de produits seront les nouvelles pages de destination.
Il est important d'être au bon endroit au bon moment pour vos clients, et pour ce faire, les marques doivent créer des alliances solides avec des entreprises technologiques pour offrir des expériences en ligne plus fluides.
La démocratisation de la mode
Pascal Morand, président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, affirme que « la révolution numérique a donné aux événements physiques l'opportunité de développer des expériences émotionnelles et sensorielles plus fortes pour leurs publics. » Ce que soulignent les idées de Pascal, c'est que les défilés de mode et les médias sociaux permettent aux marques du marché de masse de rivaliser et de se classer avec les plus grandes marques de luxe.
La Fashion Week est une plateforme qui permet aux marques d'atteindre les consommateurs du monde entier . Lorsqu'ils sont bien exécutés, les défilés de mode peuvent être des outils de marketing et de vente efficaces, stimulant l'engagement sur les réseaux sociaux. Un exemple de cette démocratisation est le classement des marques les plus engageantes lors des défilés P/E 2018, parmi lesquelles : Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop et Desigual.
Un esprit intrépide et tenace est dans l'air, où vous pouvez voir et être vu, et être qui vous voulez être. Inspiré par les rues éblouissantes de Soho, connectez-vous pour voir notre collection London Fashion Week à 16h15 BST le dimanche 17 septembre. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
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Nos prévisions pour 2018 sont très axées sur les innovations technologiques et l'évolution de la mode qui s'adapte aux inventions révolutionnaires. Que prévoyez-vous d'autre pour l'avenir de la mode en 2018 ?
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