Qu'est-ce qu'une annonce pré-roll et pourquoi devriez-vous les utiliser ?
Publié: 2018-07-13D'après le titre ci-dessus et cette phrase d'ouverture, je vous ai convaincu de continuer à lire cet article. Et cela n'a pris que quelques secondes. C'est le principe de base des publicités pré-roll : montrer immédiatement aux spectateurs pourquoi ils devraient continuer à regarder votre publicité vidéo, puis cliquer dessus pour en savoir plus.
Après une définition rapide, nous expliquerons pourquoi les annonces pré-roll devraient faire partie de votre stratégie publicitaire, où et comment les utiliser, et quelques exemples en cours de route.
Qu'est-ce qu'une annonce pré-roll ?
Une publicité pré-roll est une publicité vidéo qui est automatiquement lue juste avant une vidéo sélectionnée sur mobile et sur ordinateur. Ces publicités durent généralement 15, 30 ou 60 secondes. À titre d'exemple, voici une annonce pré-roll YouTube de 15 secondes :
Sur certaines plateformes (comme Twitter, par exemple), les publicités pré-roll sont désactivables, c'est pourquoi elles doivent attirer l'attention dès le début. Au lieu d'ignorer votre annonce, les internautes peuvent également cliquer dessus pour accéder à une page de destination post-clic correspondante pour en savoir plus sur l'offre.
Pourquoi devrais-je diffuser une publicité pré-roll ?
La publicité pré-roll est extrêmement pratique. La diffusion d'une annonce avant le contenu souhaité par l'utilisateur signifie que l'audience est probablement toujours engagée, intéressée et disposée à regarder une brève annonce pour accéder au contenu qu'elle souhaite voir. Puisqu'ils attendent quelque chose de spécifique, il y a plus de chances qu'ils regardent votre annonce pendant au moins quelques secondes, voire dans son intégralité.
Selon une étude réalisée en 2017 par IPG Media Lab et YuMe, les publicités vidéo pré-roll sont particulièrement efficaces pour plusieurs mesures, notamment la notoriété de la marque, l'engagement envers la marque, la préférence pour la marque et l'intention d'achat. L'étude a révélé que...
Les publicités pré-roll sont 3,5 fois moins susceptibles d'être considérées comme « interruptives » que les formats publicitaires outstream et mid-roll, à la fois sur ordinateur et sur mobile :
Le rappel publicitaire est nettement plus élevé avec le format pré-roll sur les deux types d'appareils :
Là encore, sur ordinateur et sur mobile, les utilisateurs considèrent que les annonces pré-roll sont plus informatives et engageantes que les annonces outstream, mid-roll et post-roll :
L'un des principaux avantages de la publicité pré-roll est que même si le spectateur ignore votre annonce, il a déjà été exposé à votre marque, produit ou service. Une étude Nielsen commandée par Facebook a découvert des statistiques publicitaires pré-roll supplémentaires. Ils ont constaté que les marques dont les publicités vidéo étaient visionnées pendant moins d' une seconde voyaient toujours une augmentation de la mémorisation publicitaire, de la notoriété de la marque et de l'intention d'achat :
Chaque emplacement d'annonce vidéo a ses propres avantages et inconvénients. Par exemple, alors que le pré-roll est idéal pour accroître la notoriété de la marque, le rappel des publicités et la considération d'achat, le mid-roll a des taux d'achèvement plus élevés, ce qui en fait une meilleure option pour une entreprise qui a besoin que l'intégralité de sa publicité soit visionnée.
En termes de désactivation par rapport à non désactivable, une annonce pré-roll non désactivable atteint naturellement un taux d'achèvement plus élevé (jusqu'à 80 %) qu'une annonce désactivable qui a la chance d'atteindre 40 % d'achèvement. Cependant, les annonces désactivables sont beaucoup plus conviviales, et ces téléspectateurs manifestent probablement un véritable intérêt pour votre marque et votre contenu, contrairement aux utilisateurs qui ne peuvent pas ignorer et qui souhaitent uniquement regarder la vidéo en vedette à venir après la vôtre.
Il n'y a pas de placement ou de format d'annonce universel. Ce qui fonctionne pour une marque ou une campagne publicitaire peut ne pas fonctionner pour une autre, alors prenez toujours la décision en fonction de votre contenu et de votre objectif.
Remarque : les annonceurs paient pour leurs publicités pré-roll par vue, et uniquement lorsque la publicité a été lue jusqu'à la fin ou pendant plus de 30 secondes.
Options de plate-forme communes pour les publicités pré-roll
Youtube
Les publicités pré-roll YouTube durent de 15 à 20 secondes. Semblables aux publicités superposées YouTube, les publicités pré-roll sont affichées directement dans la fenêtre du lecteur vidéo. La principale différence est qu'ils remplissent toute la fenêtre au lieu d'une bannière en bas :
Les annonces pré-roll YouTube ne peuvent pas être ignorées comme sur certaines autres plates-formes (seules les annonces YouTube TrueView peuvent être ignorées). Par conséquent, il est préférable d'inclure une incitation à l'action à la fin de votre annonce vidéo où les spectateurs peuvent cliquer sur une page de destination post-clic et recevoir quelque chose de précieux en retour.
Sur Twitter, ce sont des tiers, servis via une balise VAST. Ils sont affichés (lecture automatique et mise en sourdine) sur les vidéos d'éditeurs premium partout où les vidéos apparaissent dans la chronologie, les profils et la recherche de l'utilisateur :
Depuis leur lancement, les publicités pré-roll de Twitter ont connu plusieurs mises à jour : la durée de la publicité est passée de 6 secondes à 30 secondes, et une option de saut immédiat a été ajoutée. Alors que YouTube ne facture pas les annonceurs pour les publicités ignorées, Twitter facture les publicités visionnées pendant au moins trois secondes.
Pendant des années, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a interdit les publicités pré-roll de Facebook parce que le "modèle de la plate-forme n'est pas celui où vous venez sur Facebook pour regarder un élément de contenu, vous venez pour regarder un flux". rivaux comme YouTube et Twitter, la société a finalement publié des annonces pré-roll en janvier 2018 :
Apparaissant à l'origine uniquement dans la section Watch de Facebook, la société a annoncé en avril 2018 qu'elle étendait les tests pré-roll à plus d'endroits après avoir vu des signes prometteurs. Le pré-roll est désormais autorisé à des endroits supplémentaires où les internautes recherchent intentionnellement des vidéos, comme les résultats de recherche ou sur une chronologie de page.
Facebook a continué de limiter ses publicités pré-roll à six secondes.
Viméo
La seule façon de faire de la publicité pré-roll sur Vimeo est d'utiliser un lecteur tiers, car le lecteur Vimeo lui-même ne prend pas en charge le format. Il n'y a pas non plus beaucoup de données qui peuvent être collectées à partir des vues de joueurs tiers ; seul le nombre de parties peut être approximé. De plus, Vimeo ne peut pas faire la différence entre les impressions et les lectures, donc une impression et une lecture sont comptées à chaque accès au fichier vidéo.
Remarque : Pour la liste tout-en-un des spécifications publicitaires sur toutes les principales plates-formes, y compris les publicités pré-roll, reportez-vous au guide des spécifications des publicités numériques Instapage.
Quel est le point commun entre les meilleures publicités pré-roll ?
Emballez les 5 premières secondes
Même si certaines publicités peuvent durer jusqu'à 60 secondes, il est préférable de supposer que vous n'avez que 5 secondes avec votre public. Créez la version la plus basique de votre message, en intégrant le contenu le plus crucial et le plus accrocheur dans les 5 premières secondes. Idéalement, ce court clip les encouragera à en regarder plus, mais même si ce n'est pas le cas, vous leur avez au moins laissé une bonne impression de votre marque.
Ils maîtrisent le ciblage et le reciblage
Certaines plates-formes peuvent aujourd'hui vérifier la température d'un emplacement et annoncer du café chaud ou glacé aux téléspectateurs de ces emplacements en conséquence. C'est à quel point il est essentiel de perfectionner vos capacités de ciblage.
Il est tout aussi important de maîtriser le reciblage. Lorsque quelqu'un ajoute votre produit à son panier mais ne finalise pas l'achat, vous pouvez le suivre sur le Web et continuer à lui montrer le même produit. Cependant, pour ne pas irriter le spectateur, il est préférable de limiter la fréquence (environ 3 vues) de vos annonces, puis de commencer à diffuser une annonce différente.
Ils se concentrent sur la création de valeur
Plutôt que de promouvoir de manière flagrante votre produit, service ou même votre marque, concentrez-vous simplement sur la fourniture d'une valeur réelle. Il est possible d'être engageant et de susciter l'intérêt sans même mentionner votre produit ou service. Les gens n'aiment pas nécessairement les publicités ; ils aiment se divertir.
Ils dirigent les prospects vers une page de destination post-clic correspondante
Si vous avez fait la promotion d'un essai gratuit avec votre annonce pré-roll, les internautes ne devraient pas avoir à rechercher l'intégralité de votre site Web. Envoyez-les vers une page de destination post-clic dédiée où ils peuvent facilement recevoir leur essai en remplissant un formulaire de capture de prospects. Considérez votre annonce comme un appât et votre page de destination post-clic comme un crochet.
Ajoutez le pré-roll à votre stratégie marketing
Augmentez la mémorisation publicitaire, la notoriété de la marque et l'intention d'achat en tirant parti de publicités pré-roll courtes et engageantes. Reportez-vous au guide des spécifications publicitaires numériques Instapage pour connaître les spécifications publicitaires à jour et les options de ciblage pour tous les types de formats publicitaires.
L'optimisation de vos annonces n'est qu'une pièce du puzzle. La page de destination post-clic est encore plus importante car c'est là que se produit la conversion. Pour optimiser l'étape post-clic, complétez vos campagnes publicitaires avec des pages de destination post-clic dédiées à grande échelle avec Instapage, la plateforme d'optimisation post-clic la plus robuste.
