Optimisation PPC : 5 fonctionnalités AdWords pour renforcer votre campagne

Dans un récent webinaire Apprendre avec Google, Google a mis en évidence cinq fonctionnalités d'AdWords qui vous permettent d'examiner votre campagne PPC sous tous les angles. Découvrez les dernières fonctionnalités d'AdWords qui vous permettent de vous concentrer sur des dates précises ou de vous associer à Google Analytics. Explorez les rapports qui donnent une vue d'ensemble de votre paysage PPC, vous permettent d'évaluer la concurrence ou de parcourir le parcours de vos clients avant la conversion.

Les cinq fonctionnalités d'AdWords font partie intégrante de l'optimisation PPC. Découvrez comment tirer parti de chacun d'eux au profit de votre campagne PPC, grâce aux informations essentielles des VIP de Google et de l'analyste SEM senior de BCI, Michael Shore. Explorez toutes les fonctionnalités ou cliquez sur un titre pour vous déplacer :

1. Comparaisons de périodes

Plongez dans des périodes précises.

2. Rapport Top Movers

Identifiez les principales augmentations et diminutions au sein de votre campagne.

3. Rapport d'analyse des enchères

Découvrez la compétition.

4. Entonnoirs de conversion : rapport sur les conversions assistées

Déterminez comment les utilisateurs interagissent avec les mots clés du premier clic.

5. Colonnes Google Analytics

Branchez votre Google Analytics pour encore plus de données.

1. Comparaisons de périodes

Dans un article de blog présentant la nouvelle fonctionnalité, Google recommande d'utiliser des comparaisons de périodes pour répondre à des questions telles que :

• Quelles campagnes ont enregistré la plus forte augmentation du nombre de clics ?
• Quels groupes d'annonces ont enregistré une baisse de plus de 20 % des conversions ?
• Quels mots clés ont enregistré une augmentation d'au moins 100 clics ?

Comme son nom l'indique, les comparaisons de périodes permettent aux utilisateurs de comparer différentes périodes tout au long de l'historique de leur campagne. Vous pouvez comparer différents jours, différents mois, différents trimestres, différentes années - tout ce que vous voulez.

Cette fonctionnalité a été lancée le 5 août. Lors du webinaire "Tirer parti des nouvelles fonctionnalités AdWords", John Diorio, chef de produit senior chez Google, a expliqué que les comparaisons de périodes ont été créées pour "vous permettre de voir très facilement, à tout moment, comment n'importe quelle métrique a changé sans avoir à vider les données vers des CSV.

Pour utiliser des comparaisons de périodes, faites défiler la date, activez le bouton de comparaison, puis appliquez le changement - le tour est joué.

2. Rapport Top Movers

Google recommande d'utiliser le rapport Top Movers pour répondre à des questions telles que :

• "Qu'est-ce qui entraîne un changement dans mes clics ou mon coût ?"
• "Quelles sont les campagnes ou les groupes d'annonces qui ont enregistré les mouvements les plus importants ?"
• "Est-ce que l'un de mes changements récents a cassé quelque chose?"

Le rapport "Meilleurs mouvements", lancé en juin et hébergé sous l'onglet "Dimensions", indique aux utilisateurs AdWords les principales augmentations et diminutions des clics ou des coûts sur deux périodes. Selon Diorio, le but de ce rapport est double :

1. Le rapport Top Movers peut être utilisé pour "isoler clairement une poignée de campagnes et de groupes d'annonces qui ont connu le plus de changements pour une métrique donnée.

2. « Lorsque les données sont disponibles, [le rapport peut] vous donner un aperçu de ce que vous avez pu faire pour contribuer à ce changement.

Les utilisateurs peuvent contrôler les dates du rapport sur les meilleurs mouvements pour comparer les mouvements sur des périodes de 7, 14 ou 28 jours au cours des 90 derniers jours. Diorio recommande de surveiller les rapports sur une base quotidienne ou hebdomadaire et loue le rapport comme "presque un outil".

Notre expert interne Michael Shore ajoute : « Si vous recherchez des faits saillants, c'est un excellent rapport. Plutôt que d'explorer les données vous-même, le rapport sur les meilleurs moteurs fournit aux utilisateurs un résumé des augmentations et des diminutions. »

3. Rapport d'analyse des enchères

Avec le rapport d'analyse des enchères, répondez à des questions telles que :

• Avec qui suis-je en compétition ?
• Mes annonces s'affichent-elles par rapport à mes concurrents ?
• Mes annonces s'affichent-elles pour des mots clés de marque ?

Le rapport d'analyse des enchères a fait ses débuts en 2012 avec une nouvelle fonctionnalité ajoutée il y a deux mois. Le rapport d'analyse des enchères permet aux utilisateurs de comparer les impressions entre leurs propres campagnes et celles de leurs concurrents.

"Un élément clé du développement d'une stratégie d'annonces de recherche est de comprendre ce que font les autres annonceurs et d'utiliser cette intelligence pour optimiser les campagnes pour des performances optimales", déclare Inside AdWords.

Alors que dans sa forme précédente, les utilisateurs pouvaient analyser les impressions un mot clé à la fois, maintenant, les utilisateurs peuvent comparer des groupes de mots clés, des groupes d'annonces individuels, plusieurs groupes d'annonces, des campagnes individuelles et plusieurs campagnes - le tout pour une " vue d'ensemble de votre paysage concurrentiel ". .”

« Sur une base mot-clé par mot-clé, vous êtes en mesure de voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents du point de vue du partage d'impressions », déclare Shore. "Je trouve cet outil très utile si vous constatez un changement dans le coût par clic ou si vous constatez une baisse ou une augmentation du trafic - quelque chose qui sort de l'ordinaire. Vous pouvez accéder à ce rapport et voir qui enchérit sur ce mot clé et quel est son taux d'impressions. »

4. Entonnoirs de conversion : conversions assistées

Avec les entonnoirs de recherche, répondez à des questions telles que :

• Quels sont mes mots clés d'assistance les plus performants ?
• Combien de revenus mes mots-clés d'assistance génèrent-ils ?
• Après avoir cliqué sur mon annonce, combien d'interactions de recherche mes visiteurs subissent-ils avant de se convertir sur mon site ?

Bien que ce rapport ne soit pas nouveau, il s'agit d'un puissant moteur d'informations exploitables qui aident à la gestion du PPC. Les entonnoirs de recherche fournissent aux utilisateurs des informations essentielles sur le chemin emprunté par les consommateurs avant de se convertir. Les entonnoirs de recherche (qui peuvent être trouvés sous les conversions dans les rapports) offrent un ensemble de huit rapports, y compris : les meilleures conversions, les conversions assistées, l'analyse du premier clic, l'analyse du dernier clic, le décalage temporel et la longueur du chemin.

"L'aspect le plus précieux des entonnoirs de recherche consiste à examiner les interactions des consommateurs. Le rapport sur les entonnoirs de recherche vous donne plus d'informations sur la façon dont les gens recherchent et convertissent un produit ou un service via la recherche payante ", explique Shore. "Par exemple, vos mots clés ne génèrent peut-être pas beaucoup de conversions au dernier clic, mais grâce aux entonnoirs, vous pouvez voir si ces clics et mots clés contribuent réellement aux conversions futures. Supposons qu'une personne recherche votre produit, clique sur votre annonce, navigue sur votre site Web, n'achète rien, puis revienne quelques jours plus tard, clique sur votre annonce et achète quelque chose. Ce mot clé sera considéré comme un mot clé d'assistance. ”

"Souvent, les gens essaient d'optimiser les comptes AdWords en se basant uniquement sur les conversions au dernier clic, mais vous pouvez tirer un peu plus de valeur grâce à la granularité du rapport d'assistance", ajoute Shore.

La vidéo Google AdWords suivante présente aux utilisateurs les huit rapports sur les entonnoirs de conversion pour les recherches.

5. Fusion Google Analytics

En fusionnant Google Analytics avec AdWords, répondez à des questions telles que :

• Combien de temps les internautes restent-ils sur mon site Web après avoir cliqué sur mon annonce ?
• Combien de pages les internautes visitent-ils après avoir cliqué sur mon site ?
• Si quelqu'un a rebondi, pourquoi a-t-il rebondi ?

La fusion de votre compte Google AdWords avec Google Analytics vous permet de "prendre des mesures en fonction des données d'interaction avec le site Web", selon Diorio.

Shore est d'accord : "Cela vous permet d'importer des données sur les coûts et les clics d'AdWords dans Google Analytics afin que vous puissiez tout voir au même endroit. Google Analytics est un bon outil pour évaluer l'interaction des utilisateurs avec votre site Web. Lorsque vous êtes en mesure d'importer des données d'AdWords sur les clics, les impressions et les coûts dans Google Analytics, vous bénéficiez d'une couche supplémentaire de visibilité sur les performances réelles de vos campagnes de référencement payant ."

L'association de vos comptes AdWords et Google Analytics vous permet également d'importer des objectifs Analytics dans AdWords en tant que conversions. Cela vous permet de suivre d'autres types de conversion dans AdWords que vous ne suivez pas (ou ne pouvez pas) suivre à l'aide des codes de conversion AdWords.

La vidéo suivante d'AdWords fournit un didacticiel facile à suivre sur la façon de lier votre compte Google Analytics à votre compte Google AdWords.

Vous avez des questions sur ces fonctionnalités ou sur d'autres fonctionnalités d'AdWords, ou sur l'optimisation PPC en général ? N'hésitez pas à nous demander dans les commentaires.