Un guide rapide pour comprendre 30 termes PPC populaires
Publié: 2022-04-27
Qu'est-ce que le CPC ? D'ailleurs, qu'est-ce que le CTR, le CPC et une foule d'autres termes mystiques ? Pas de soucis, en matière de marketing, la publicité Pay Per Click (PPC) est aussi friande de jargon rusé que la prochaine industrie.
Nous sommes là pour vous aider à décoder les acronymes et les termes populaires utilisés dans les campagnes publicitaires payantes sur Google, Facebook, LinkedIn et d'autres canaux, afin que vous puissiez vous familiariser avec ce que dit le spécialiste PPC de votre agence de marketing et en tirer plus de valeur. vos campagnes.
Nous vous aiderons à vous familiariser avec les définitions courantes du PPC, et nous le diviserons en cinq manières :
- Termes et définitions du PPC à grande échelle
- Types généraux d'annonces au paiement par clic
- Types d'annonces Google et définitions
- Types d'annonces LinkedIn et définitions
- Types de publicités Facebook et définitions
Glossaire PPC : termes généraux
Certains termes et définitions PPC sont assez simples, tandis que d'autres peuvent vous laisser perplexe. Pour commencer, familiarisez-vous avec les termes PPC courants suivants utilisés dans la publicité au paiement par clic qu'un spécialiste PPC pourrait partager avec vous. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste complète des termes généraux du PPC, cela aidera à fournir une base solide.
TERME | DÉFINITION |
CPC | Pay Per Click - une catégorie d'annonces en ligne qui vous facture chaque fois qu'un spectateur clique sur l'annonce |
Création publicitaire | La copie ou les images que vous utilisez pour promouvoir les campagnes PPC |
Impressions | Nombre de fois qu'un internaute a vu votre annonce |
Clics | Nombre de fois qu'une personne clique sur une annonce |
CTR | Taux de clics : exprimé en pourcentage, il est déterminé par le nombre de clics sur les annonces divisé par les impressions d'annonces |
CPC | Coût par clic - il est déterminé en divisant l'argent dépensé pour les publicités par les clics sur les publicités |
Mots clés | Les termes de recherche sur lesquels vous enchérissez afin de placer vos annonces dans un canal publicitaire |
Mots-clés négatifs | Un type de mot-clé que vous pouvez sélectionner pour lequel vous ne souhaitez pas vous classer |
Conversion | Aussi connu sous le nom de plomb; lorsqu'une personne interagit avec une annonce via un appel téléphonique (c'est-à-dire un clic pour appeler) ou en remplissant un formulaire de contact |
Coût/dépense | L'argent dépensé pour une campagne |
Budget/Budget quotidien | Le montant en dollars que vous souhaitez dépenser chaque jour pour une campagne publicitaire particulière |
Publics cibles | Les groupes de personnes ayant des intérêts spécifiques, des intentions, des emplacements, etc. de ceux que vous essayez d'atteindre en ligne avec vos annonces. Selon la plateforme publicitaire (Facebook, Google, LinkedIn, etc.), vous pouvez choisir parmi un large éventail de catégories telles que le titre du poste, les intérêts ou les personnes spécifiques qui ont visité votre site. |
Types généraux d'annonces au paiement par clic
Dans le monde du PPC, il existe de nombreux types d'annonces qui peuvent être utilisées sur diverses plates-formes publicitaires. Voici quelques-uns des types d'annonces les plus populaires que vous rencontrerez probablement.
TERME | DÉFINITION |
Annonce de recherche | Une annonce textuelle dans laquelle vous enchérissez pour apparaître dans les résultats de recherche (c'est-à-dire Google Search Ads ou Microsoft Advertising, anciennement Bing Ads) |
Afficher l'annonce | Une publicité illustrée diffusée sur des canaux comme Google ou Facebook, par exemple |
Reciblage/ Recommercialisation | Ces termes sont interchangeables ; fait référence aux publicités qui sont présentées aux personnes qui ont déjà visité un site Web (après avoir quitté ce site) |
Carrousel | Un ensemble de plusieurs images - deux ou plus - qui peuvent être parcourues par le spectateur |
Annonces dynamiques | Une annonce qui contient de nombreuses images rapides et rotatives dans le but d'inciter quelqu'un à cliquer sur une offre qui correspond à ses intérêts |
Annonces sociales | Publicités diffusées sur les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn et Twitter |
Types et définitions d'annonces Google
En tant que moteur de recherche le plus populaire de la planète, il n'est pas surprenant que Google soit en tête du peloton en matière d'annonces PPC. Vous pouvez facilement passer des heures à explorer les possibilités et ne faire qu'effleurer la surface des options et des types d'annonces disponibles dans Google Ads (parfois désigné par son ancien nom, Google AdWords) pour obtenir un score de qualité. Les types d'annonces Google suivants sont parmi les plus couramment utilisés et constituent un excellent point de départ pour le PPC (plus un terme bonus expliqué).
TERME | DÉFINITION |
Annonce de recherche Google | Une annonce textuelle , dans laquelle un annonceur sélectionne divers mots clés et enchérit sur ceux-ci pour afficher des annonces dans les pages de résultats de recherche Google (SERP) |
Annonce display Google | Une annonce illustrée , faisant référence aux annonces diffusées sur les sites Web faisant partie du Réseau Display de Google  |
Annonce réactive Google | Une forme d'annonce graphique Google qui comprend à la fois des éléments de conception et de texte, de sorte qu'elle peut apparaître sous forme d'annonce de recherche ou d'annonce graphique, et dans différentes tailles et combinaisons de texte et/ou d'images, selon l'endroit où elle est diffusée |
Annonce vidéo Google | Type d'annonce qui vous permet de promouvoir une vidéo tout en affichant du texte cliquable et d'autres éléments pour susciter l'engagement. Couramment utilisé pour promouvoir des vidéos YouTube (rappelez-vous que Google est propriétaire de YouTube) |
Taux d'impressions sur le Réseau de Recherche | Cela vous montre comment les performances de vos annonces se comparent aux performances des annonces des autres. Il est déterminé en divisant le nombre d'impressions enregistrées par vos annonces de recherche Google par les impressions auxquelles vous étiez éligible, en fonction de vos enchères, de votre budget publicitaire et d'autres facteurs. |
Types d'annonces LinkedIn
LinkedIn est une excellente plateforme pour les spécialistes du marketing B2B qui souhaitent atteindre les professionnels de leur public cible. C'est la plate-forme sociale n°1 pour les personnes soucieuses des affaires qui apprécient le réseautage et les idées des autres dans leur secteur. Comme pour notre liste de termes pour Google Ads, il ne s'agit pas de tous les types d'annonces disponibles dans LinkedIn Ads , mais des annonces les plus couramment utilisées.
TERME | DÉFINITION |
Annonce sponsorisée LinkedIn (image) | Une publicité basée sur une image qui s'affiche dans les flux LinkedIn des utilisateurs ; fait partie des fonctionnalités publicitaires de contenu sponsorisé de LinkedIn |
Annonce textuelle LinkedIn | Une annonce basée sur la copie qui comprend également un logo et apparaît dans le canal LinkedIn. Pas aussi couramment utilisé que les annonces de recherche Google similaires Découvrez comment HubSpot utilise ces publicités ici |
Annonce vidéo LinkedIn | Un format publicitaire pour promouvoir la vidéo dans le flux LinkedIn. Alors que les publicités vidéo Google peuvent créer un lien vers une vidéo YouTube via son URL, dans LinkedIn, vous pouvez télécharger une vidéo à montrer aux prospects. |
Annonce d'engagement LinkedIn | Une stratégie publicitaire dans laquelle, au lieu de dépenser de l'argent pour recevoir des clics sur une page de destination comme résultat principal, vous enchérissez principalement pour recevoir plus de likes ou de pages suivies , bien que les clics sur la page de destination résultent également d'annonces d'engagement |
Types de publicités Facebook
Ces dernières années, les entreprises B2B se sont réchauffées à l'idée de promouvoir leur présence sur Facebook, réalisant les bénéfices de la publicité Facebook pour le recrutement notamment. À l'instar d'autres plates-formes, les publicités Facebook permettent aux utilisateurs de cibler des critères et des intérêts spécifiques pour vous aider à atteindre votre public cible. Les quatre types de publicités Facebook suivants sont les plus couramment utilisés.
TERME | DÉFINITION |
Annonce illustrée Facebook | Une publicité basée sur une image qui s'affiche dans les flux Facebook des utilisateurs, peut être une seule image ou un carrousel de plusieurs images |
Annonce Facebook avec placement Instagram | Facebook possède Instagram, il s'agit donc d'une synchronisation publicitaire facile que vous ne trouverez pas sur d'autres plates-formes. Il s'agit d'une publicité basée sur une image Facebook qui s'affiche dans les flux Facebook des utilisateurs et peut également être vue par les utilisateurs d'Instagram |
Annonce vidéo Facebook | Un format publicitaire qui fait la promotion d'une vidéo dans le flux Facebook. Alors que les publicités vidéo Google peuvent être liées à une vidéo YouTube via son URL, sur Facebook, vous pouvez télécharger une vidéo nativement pour la montrer aux prospects. |
Annonce d'achat Facebook | Un format d'annonce qui vous permet de télécharger un flux de plusieurs produits, tels que des véhicules disponibles, à afficher sous forme de carrousel sur les flux Facebook des utilisateurs |
Comment exécuter des campagnes publicitaires PPC
Les différentes plates-formes fournissent des conseils, ce qui donne l'impression qu'il est relativement facile de diffuser des publicités PPC. Cependant, vous pourriez toujours être déçu des résultats si vous ne travaillez pas avec un spécialiste PPC. Si vous ne tirez pas parti des bons critères - rechercher des mots-clés qui correspondent à vos personnalités d'acheteur, utiliser la meilleure plate-forme, configurer correctement les paramètres de l'annonce, choisir les bonnes images et le bon timing, et une foule d'autres éléments d'une campagne PPC réussie - vous pourrait finir par dépenser beaucoup d'argent avec très peu de retour.
Comprendre les bases du PPC et le fonctionnement des campagnes publicitaires sur différentes plateformes n'est que le début. Il est encore plus important de comprendre comment les publicités PPC s'intègrent dans votre stratégie marketing globale . Travaillez avec votre agence d'inbound marketing pour tirer parti de son expertise SEO afin de vous aider à obtenir les résultats et le retour sur investissement que vous recherchez.
Nous sommes heureux de discuter de vos options et d'explorer comment la publicité PPC peut s'intégrer à votre stratégie de marketing entrant. Contactez -nous et consultez également notre guide de survie SEO ci-dessous pour plus d'informations sur la façon dont les publicités payantes et une stratégie de référencement organique solide peuvent fonctionner ensemble.