11 outils de gestion des enchères PPC à prendre en compte et comment choisir celui qui convient le mieux à votre agence

La publicité au paiement par clic (PPC) est un pilier essentiel de toute stratégie de marketing numérique sérieuse, aidant les clients à se présenter à leur public cible et à augmenter leurs revenus. Mais cela peut également être un élément difficile du marketing pour le bricolage, en particulier lors de la diffusion d'annonces sur plusieurs plates-formes. C'est là que les outils de gestion des enchères PPC sont utiles.

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Ces solutions puissantes peuvent accélérer la progression de vos clients vers leurs objectifs commerciaux tout en les libérant, ainsi que vous, pour vous concentrer sur des tâches plus urgentes.

Prêt à booster votre approche de la gestion PPC ? Jetons un coup d'œil à certaines des meilleures PME et agences de logiciels d'enchères PPC.

Éléments à prendre en compte lors de l'évaluation des outils de gestion des enchères PPC

Choisir le meilleur logiciel de gestion des enchères PPC est beaucoup plus facile lorsque vous savez ce qu'il faut rechercher. Gardez à l'esprit ces fonctionnalités et considérations indispensables lors de l'évaluation de tout logiciel d'enchères PPC.

Intégration transparente

L'intégration est l'un des facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit de trouver un logiciel de gestion des enchères PPC que vous, vos clients ou votre équipe en marque blanche pouvez utiliser efficacement. L'intérêt d'utiliser des outils de gestion des enchères PPC au lieu de travailler directement sur chaque plate-forme PPC est de centraliser la gestion de toutes les campagnes sous un même toit pratique. Pour que cela fonctionne, la solution de votre choix doit se connecter de manière transparente à Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, etc.

Une autre dimension de l'intégration à laquelle il faut prêter attention est la capacité à s'intégrer aux autres outils marketing que vous proposez. En tant que revendeur PPC, il y a de fortes chances que vous proposiez une variété d'autres solutions de marketing numérique. La variété est formidable, mais si vos différentes solutions de revendeur ne fonctionnent pas ensemble, les choses peuvent devenir désordonnées et inutilisables pour vous et vos clients.

Par exemple, supposons que vous proposiez des services de référencement local et que vous souhaitiez les regrouper avec des services de publicité numérique. Si vos solutions PPC et SEO s'intègrent et sont accessibles à partir du même tableau de bord utilisateur, vous inciterez les clients à rester avec vous en tant que guichet unique et fournisseur de plusieurs solutions de marketing numérique bien intégrées dans un seul écosystème technologique pratique.

UX conviviale

Une règle empirique de confiance pour les solutions numériques telles que les outils de gestion des enchères PPC est que si quelque chose est difficile ou désagréable à utiliser, il est beaucoup plus susceptible de ramasser de la poussière numérique et de ne pas être utilisé. De la même manière, une interface attrayante et intuitive peut améliorer la productivité en simplifiant les processus complexes et en les rendant agréables à réaliser.

Les facteurs de facilité d'utilisation à prendre en compte lors de l'évaluation d'un logiciel de gestion d'enchères au paiement par clic incluent :

• Configuration : est-il facile de configurer et de commencer à utiliser immédiatement le logiciel d'enchères PPC ?
• Navigation : la présentation de l'outil de gestion des enchères PPC est-elle facile et intuitive à parcourir sans avoir à approfondir la documentation d'assistance pour apprendre à l'utiliser ?
• Création de campagne : de nouvelles campagnes, ensembles de publicités et publicités peuvent-ils être créés au sein de la plate-forme ?
• Édition groupée : les mises à jour et les modifications peuvent-elles être effectuées en masse pour prendre en charge un flux de travail plus rapide ?

L'essentiel : un logiciel d'enchères PPC performant devrait renforcer les efforts de gestion des publicités de votre équipe en facilitant le travail, ce qui conduit à une productivité accrue et à de meilleurs résultats de campagne.

Capacité à évoluer avec vos besoins

Au fur et à mesure que votre agence grandit, les meilleurs outils de gestion des enchères évolueront facilement avec vous. Recherchez une solution capable de gérer efficacement un grand volume de comptes clients et la complexité des campagnes, en particulier si vous prévoyez d'utiliser des solutions de gestion PPC en marque blanche qui peuvent augmenter votre liste de clients de manière exponentielle.

Lorsque vous envisagez l'évolutivité d'un outil de gestion des enchères PPC, gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas seulement de pouvoir gérer de nombreux clients aux besoins complexes. Vous devriez également être en mesure de gérer facilement les PME avec des budgets plus modestes qui ne font peut-être que commencer avec la publicité numérique. Le meilleur logiciel de gestion des enchères PPC vous permettra de fournir une solution abordable pour eux, ainsi que pour ce client d'entreprise à gros budget.

Rapports et analyses robustes

Tenir vos clients informés de la progression de leurs campagnes publicitaires est une bonne pratique importante, et avec les bonnes fonctionnalités de rapport et d'analyse, cela prend un minimum de temps.

Recherchez un outil de gestion des enchères PPC qui inclut :

• Génération facile de rapports de performances détaillés
• Mesures précises des indicateurs de performance clés (KPI)
• Outils de visualisation pour générer des graphiques, des diagrammes et d'autres représentations de données faciles à comprendre pour vos clients
• Tableau de bord personnalisable pour que vous puissiez contrôler quels indicateurs et KPI sont visibles en premier dans chaque compte client
• Une variété d'options d'exportation pour vos rapports afin que vous puissiez envoyer aux clients le format qui leur convient le mieux

Avec les bons outils de reporting et d'analyse, tout ce que vous avez à faire est de planifier un intervalle régulier auquel vous vous connecterez aux clients, et votre logiciel d'enchères PPC fera le gros du travail pour vous.

Capacités d'automatisation et d'intelligence artificielle tournées vers l'avenir

L'avenir est automatisé. Le meilleur logiciel de gestion des enchères PPC sera équipé d'automatisations sophistiquées et de fonctionnalités alimentées par l'IA pour donner à votre agence un avantage concurrentiel et vous aider à en faire plus.

L'IA peut alimenter des fonctionnalités telles que :

• Algorithmes d'enchères pour optimiser la façon dont le budget publicitaire de votre client est dépensé
• Apprentissage automatique qui interprète les données et les modèles pour produire des campagnes plus efficaces
• Analyses prédictives pour fournir des informations sur les stratégies futures

Ces automatisations peuvent réduire considérablement la charge de travail manuelle de votre équipe en vous libérant des tâches répétitives et en laissant plus de temps pour la prise de décision stratégique et les ventes. Ils peuvent également produire un meilleur ROAS, préparant votre agence pour une croissance sérieuse.

Top 11 des outils de gestion des enchères PPC

Nous avons fait le travail nécessaire pour vous proposer 11 des meilleurs outils logiciels d'enchères PPC disponibles sur le marché. Lisez la suite pour trouver la solution parfaite pour les besoins de votre agence.

1. Intelligence publicitaire de Vendasta

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Advertising Intelligence est un puissant logiciel de gestion des enchères PPC tout-en-un qui regroupe les campagnes publicitaires numériques de vos clients sous un même toit pratique. Utilisez-le pour créer et gérer des campagnes sur Facebook, Instagram et Google et plus encore pour les clients, petits et grands, y compris les entreprises multisites.

Les capacités de création de rapports avancées facilitent la gestion des campagnes et les outils de comparaison intelligents intégrés rendent les données complexes intelligibles même pour les débutants absolus.

Advertising Intelligence a été créé en tenant compte des besoins des agences. Vous y trouverez donc de nombreuses fonctionnalités qui facilitent votre travail, comme la possibilité de définir rapidement votre balisage pour chaque client pour une gestion des bénéfices sans effort.

Fonctionnalités et capacités :

• Intégration simple et facile avec Google, Facebook, Instagram, etc.
• Un tableau de bord personnalisable tout-en-un où toutes les campagnes et les mesures clés peuvent être visualisées et rapidement comparées
• Capacité d'évolution illimitée grâce à l'accès à des experts en publicité en marque blanche qui peuvent travailler au nom de votre agence pour gérer les comptes clients
• Rapports avancés pour des données en temps réel faciles et des mises à jour des clients
• Version Freemium disponible pour familiariser les clients avec la plateforme avant de s'engager
• Intégration avec la suite de solutions de marketing numérique de Vendasta pour aider votre agence à devenir un guichet unique

2. SEMRush

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SEMRush est surtout connu pour ses outils de référencement, et ces capacités de recherche de mots clés sont utiles lorsqu'il s'agit de son logiciel de gestion des enchères PPC. Les utilisateurs peuvent identifier les meilleurs mots-clés à utiliser pour le PPC basé sur la recherche, surveiller les concurrents et créer et gérer des campagnes sur des plateformes telles que Facebook et Google.

Avantages:

• Excellente fonctionnalité de recherche de mots clés et suggestions de mots clés
• Outils intégrés d'analyse et de surveillance des concurrents
• Fournit des informations spécifiques aux annonces pour une offre de produit Google

Les inconvénients:

• Certaines fonctionnalités ne sont pas disponibles sur le plan le plus abordable, le plan Pro
• Orienté davantage vers les annonces Google, car c'est la plate-forme à partir de laquelle il tire des données de recherche de mots clés
• Interface utilisateur étroite avec de nombreuses fonctionnalités qui peuvent ne pas être requises ou utilisées par la plupart des clients SMB

3. Skaï

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Skai, anciennement connu sous le nom de Kenshoo, est un logiciel d'enchères PPC pour les plates-formes couvrant la recherche, les médias sociaux et les médias de vente au détail (comme Amazon). Grâce à sa technologie alimentée par l'IA, cet outil aide les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats grâce aux enchères algorithmiques, à la gestion et à l'optimisation des enchères, à l'analyse des mots clés, etc.

Avantages:

• Fonctionnalités alimentées par l'IA intégrées dans toute la plate-forme
• Interface propre, moderne et conviviale
• Rapports de performance robustes

Les inconvénients:

• Suivi imparfait des conversions publicitaires
• Cher, sans version freemium pour le tester
• L'utilisateur se plaint d'un logiciel lent et lent

4. Conseiller WordStream PPC

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Wordstream est un logiciel de gestion des enchères au paiement par clic qui se positionne comme un outil permettant de gagner du temps pour les petites entreprises qui disposent de ressources limitées et qui souhaitent mettre une grande partie de leur gestion de la publicité numérique sur pilote automatique. Ils déclarent qu'avec 20 minutes de gestion par semaine, les utilisateurs peuvent maintenir des campagnes qui génèrent un retour sur investissement sain.

Avantages:

• Possibilité de créer des publicités pour plusieurs plateformes directement dans l'interface du logiciel
• Rapports mensuels robustes
• Gestion automatique du budget basée sur l'IA

Les inconvénients:

• Support d'intégration médiocre, sauf si vous optez pour un niveau d'adhésion premium
• L'interface utilisateur semble datée et maladroite
• Certains utilisateurs citent des problèmes de suivi des conversions

5. MarinOne

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MarinOne utilise l'apprentissage automatique et l'IA dans son logiciel d'enchères PPC pour aider les annonceurs à créer des campagnes plus rentables. Il offre également un contrôle granulaire des campagnes grâce à la possibilité de créer des types de conversion personnalisés, vous permettant de suivre à peu près n'importe quelle étape du parcours client.

Avantages:

• Intégration avec de nombreuses plateformes de publication d'annonces, notamment Google, Facebook, Yahoo, Twitter, Pinterest, etc.
• Tableau de bord personnalisable, y compris la possibilité de sélectionner des mesures personnalisées et des indicateurs de performance clés (KPI) à inclure dans le tableau de bord principal
• Optimiseur de budget basé sur l'IA pour un meilleur retour sur investissement

Les inconvénients:

• Interface utilisateur non intuitive qui peut être difficile pour les débutants
• Support client médiocre
• Les fonctionnalités de création de rapports pourraient être plus robustes

6. Éditeur d'annonces Google

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Google Ads Editor est l'outil de gestion des enchères Google Ads intégré à la plateforme. Ceux qui recherchent des techniques de marketing à faible coût apprécieront cette offre gratuite qui peut être utilisée pour créer et gérer des annonces sur la plate-forme Google.

Avantages:

• Application téléchargeable gratuitement
• Possibilité de faire des modifications hors ligne si nécessaire
• Convivial, d'autant plus que la plupart des gens connaissent déjà l'interface utilisateur de Google

Les inconvénients:

• Ne peut être utilisé que pour gérer Google Ads
• Pas de gestion automatisée des enchères, toutes les mises à jour doivent être effectuées manuellement
• Option de bricolage sans le soutien et les conseils dont les PME peuvent avoir besoin

7. Acquisition

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Acquisio est un logiciel de gestion des enchères PPC qui intègre l'IA pour améliorer la gestion des campagnes pour les annonceurs. Il peut être utilisé pour créer, gérer et optimiser des campagnes et générer des rapports de haute qualité.

Avantages:

• Outils prédictifs pour prédire les résultats des campagnes PPC avant que le budget ne soit dépensé
• Prise en charge des publicités Google, Facebook et Bing
• Outils d'optimisation de l'apprentissage automatique pour réduire la charge de travail et améliorer les résultats des campagnes

Les inconvénients:

• Cher pour les petites agences avec des clients existants limités
• La plate-forme peut être lente à charger
• Certaines fonctionnalités sont enfouies dans l'interface

8. Éditeur de publicité Microsoft

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Microsoft n'est peut-être pas la plate-forme PPC la plus populaire au monde, mais cela ne signifie pas que les annonceurs n'obtiennent pas de résultats avec elle. Microsoft Advertising Editor peut être utilisé pour créer et gérer des campagnes qui apparaissent sur Bing, AOL, Yahoo et d'autres sites appartenant à Microsoft.

Avantages:

• Outil téléchargeable gratuitement
• Possibilité de rechercher des mots-clés dans l'application
• Possibilité d'apporter des modifications groupées aux annonces et aux campagnes

Les inconvénients:

• Limité aux plates-formes à faible trafic comme Bing et Yahoo
• Aucun outil automatisé de gestion des enchères PPC
• Les utilisateurs signalent avoir été mal étiquetés comme frauduleux sans recours

9. Optmyzr

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Optmyzr a été développé par d'anciens cadres de Google, ils connaissent donc une ou deux choses sur le fonctionnement de Google Ads. Cet outil de gestion des enchères PPC peut être utilisé pour créer et gérer des annonces et des campagnes bien optimisées.

Avantages:

• Options abordables pour les PME
• Logiciel d'enchères PPC robuste pour Google, Microsoft, Amazon et Meta Ads
• Rapports de haute qualité

Les inconvénients:

• Peut être trop complexe pour les débutants
• L'interface pourrait être améliorée et modernisée
• Aucun essai gratuit disponible

10. Forme

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Shape est un logiciel de gestion des enchères PPC qui peut être utilisé sur un large éventail de plates-formes populaires, notamment Google, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok.

Avantages:

• Les outils d'automatisation intelligents réduisent le besoin d'ajustements manuels
• L'outil AutoPilot garantit que les campagnes atteignent mais ne dépassent pas les budgets, réduisant ainsi les dépenses excessives et insuffisantes

Les inconvénients:

• Les rapports pourraient être améliorés
• Coûteux pour les petits comptes

11. Adaptation

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Adalysis est un outil automatisé de gestion des enchères PPC conçu pour aider les clients à gérer les publicités de Google et Microsoft Ads sous un même toit.

Avantages:

• Les informations basées sur l'IA aident à identifier rapidement la cause des changements de performances
• Logiciel d'enchères PPC automatisé
• Tests publicitaires intégrés pour une optimisation plus rapide des publicités

Les inconvénients:

• N'inclut pas Facebook et Instagram
• Trop d'alertes et de notifications
• L'interface utilisateur peut être améliorée

Questions fréquemment posées

Existe-t-il des outils de gestion des enchères prenant en charge plusieurs plates-formes publicitaires, telles que Google Ads, Bing Ads et Facebook Ads ?

Oui, de nombreux outils de gestion des enchères PPC offrent une prise en charge multiplateforme, notamment Google Ads, Microsoft Ads, Facebook Ads, etc., permettant aux utilisateurs d'avoir un contrôle centralisé sur toutes leurs campagnes publicitaires.

Quels sont les modèles de tarification et les coûts associés aux différents outils de gestion des enchères ?

Les modèles de tarification des outils de gestion des enchères peuvent varier considérablement. Les facteurs ayant une incidence sur le prix comprennent la gamme de fonctionnalités fournies, le niveau de service, les budgets de campagne et les fonctionnalités de création de rapports. Certains outils adoptent des frais d'abonnement mensuels fixes, tandis que d'autres ont un modèle de tarification échelonnée en fonction de l'utilisation.