PPC 101 : 3 incontournables d'un texte d'annonce de recherche payante accrocheur

Vous avez reçu un nouveau compte de recherche payante à gérer. Toutes nos félicitations! Paniquer? Ne le faites pas! Inutile de commencer à vous arracher les cheveux. Dans cet article, nous aborderons quelques astuces PPC de niveau 101 pour vous permettre de rédiger des annonces qui attirent les regards et les clics. Notez que ces méthodes sont applicables aux nouveaux comptes et aux comptes avec des données historiques.

La rédaction de textes publicitaires créatifs est une compétence importante pour la petite entreprise qui gère sa propre publicité payante ainsi que pour une entreprise qui engage une agence pour gérer son ou ses comptes à sa place. La compétence d'écrire une copie d'annonce qui obtient des clics est une compétence qui est perfectionnée par la répétition, les tests et voir ce qui fonctionne avec la pratique. Mais pour vous donner un coup de pouce, j'ai distillé les qualités essentielles en trois points clés qui, lorsqu'ils sont gardés à l'esprit, peuvent vous aider à obtenir les résultats que vous souhaitez de votre texte publicitaire.

Mais d'abord, la recherche

Pour en revenir à notre scénario présenté au début, on vient de vous confier un nouveau compte à gérer. Pourtant, avant de créer du contenu pour votre copie publicitaire, vous devez d'abord faire vos recherches. La recherche comprend :

• Identification du public cible
• Identification des concurrents existants
  • Font-ils de la publicité payante ?
• Recherche de mots clés pour identifier le volume de recherche potentiel et le coût estimé lié au produit ou service de votre client
• Identifier les conversions
  • Les conversions peuvent être des soumissions de formulaires, des transactions de commerce électronique ou tout autre objectif identifié par le client.

Une fois que vous connaissez les informations mentionnées ci-dessus, vous êtes prêt à vous lancer dans la création d'annonces !

3 qualités d'un texte publicitaire efficace

1. Appels à l'action
2. Suivre les directives éditoriales
3. Présentation des fonctionnalités et des avantages

Appels à l'action

• " Inscrivez-vous pour votre essai gratuit"
• "De grosses économies - Appelez-nous aujourd'hui !"
• « Abonnez -vous aux mises à jour hebdomadaires des enchères »

Simple, non ? Pourtant, il est intéressant de voir une poignée d'annonceurs oublier cette caractéristique clé d'une annonce. Sans incitation à l'action, votre consommateur ou prospect potentiel risque de ne pas cliquer sur votre annonce. Pourquoi? Eh bien, pour commencer, le spectateur ne sait pas ce qui suivra éventuellement après le clic. Aïe ! Vous venez de perdre un client potentiel, où il est enregistré comme une impression pour la requête de recherche associée et non comme un clic. N'oubliez pas que trop d'impressions avec très peu de clics sont l'un des facteurs qui contribueront à un faible CTR. Lors de la création de votre copie publicitaire incroyable, vous devez vous rappeler de donner un objectif à l'annonce et de vous mettre en tant que spectateur tout en vous demandant, "l'action ou le message est-il clair" ?

Vous ne savez pas par où commencer ou vous rencontrez un blocage des écrivains ? Ne paniquez pas! N'oubliez pas qu'au début, vous avez fait la recherche, en particulier la recherche de mots clés. Découvrez quelles annonces s'affichent pour votre requête de recherche et examinez les annonces sur les premières pages de recherche. Quels sont les "appels à l'action" que vous voyez utilisés ? Un autre point clé lors de l'évaluation d'autres publicités concurrentes serait de vous demander « Comment puis-je me démarquer » ? Démarquez-vous, comme dirait notre ami Yoda. Pendant que vous examinez les annonces affichées, gardez à l'esprit qu'être unique fonctionnera à votre avantage. Si toutes les annonces affichées se ressemblaient ou se lisaient de la même manière, ne pensez-vous pas qu'un verbiage différent aiderait l'internaute à trouver plus d'intérêt et à préférer l'annonce unique à la place ?

Suivre les directives éditoriales des moteurs de recherche

Oui, le respect des règles, en particulier les directives éditoriales pour Google AdWords ou Bing Ads, vous sera bénéfique lors de la création d'annonces convaincantes. Pourquoi? Parce qu'en suivant les directives, vous allez :

1. Réduisez la probabilité que vos annonces soient refusées pour non-respect de la politique, et
2. Contribuez à rédiger un message clair pour diriger les téléspectateurs potentiels vers votre page de destination de conversion.

Si vous avez fait vos recherches, vous avez une idée claire de qui votre client veut atteindre. Ensuite, vous devez connaître les limites du format d'annonce afin de pouvoir créer une annonce avec le nombre approprié de caractères, l'utilisation de la ponctuation et le verbiage du contenu, comme autorisé sur la plate-forme.

Connaissant les limites du type d'annonce, développez un texte publicitaire fluide et cohérent avec vos autres canaux de communication.

Limites de caractères Google AdWords :

Limites de caractères Bing Ads :

Mettre en évidence les fonctionnalités et les avantages

Supposons que votre nouveau client est une boutique informatique en ligne qui souhaite faire de la publicité pour des ordinateurs portables dans l'espoir d'augmenter ses bénéfices. Comment pouvez-vous attirer le bon client ? Cela revient au message que vous envoyez à travers le texte de votre annonce. Soyons plus descriptifs avec notre exemple.

Dans vos recherches préliminaires, vous avez identifié le public cible, votre client idéal. Ce client de magasin d'informatique veut cibler les étudiants, et comme c'est le milieu de l'été, vous voulez vendre autant d'ordinateurs portables que possible aux étudiants de première année qui commencent leur année scolaire en août. Alors, qu'incluez-vous dans votre message ? Oui, fonctionnalités et avantages !

Les fonctionnalités de votre annonce constituent les informations que l'élève doit connaître sur l'ordinateur portable. Les fonctionnalités possibles sur lesquelles se concentrer incluent la quantité de mémoire dont il dispose, sa taille ou ses dimensions, son poids, etc. Les avantages de votre annonce mettent en évidence, pourquoi la fonctionnalité, en particulier le produit, vaut l'achat. Voici quelques exemples.

Produit : X ordinateur portable

Vous ne savez toujours pas quelles fonctionnalités et quels avantages utiliser ? Voyez ce que font les autres, puis améliorez-les tout en étant unique !

Comme tout, en particulier dans le domaine de la création d'un texte publicitaire efficace, cela prend du temps, de la pratique et de la formation continue. À quel point Internet continue d'évoluer chaque jour, nous, en tant que spécialistes du marketing progressistes, devons également continuer à nous tenir au courant et à ne pas oublier les fondements d'une gestion de compte efficace.

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