De puissantes stratégies de référencement local pour accélérer la notoriété de votre marque locale en 2014

Il y a presque dix ans, la recherche locale prenait de l'ampleur sur le World Wide Web, les clients recherchant des lieux et des moyens d'atteindre ces lieux. Cependant, aujourd'hui, plus de 750 millions de téléphones compatibles GPS aident les clients à explorer des lieux locaux. Selon les dernières statistiques, plus de 85% des utilisateurs effectuent des recherches locales sur leurs smartphones via des navigateurs Web et des applications telles que Facebook et Google Maps. Cela inspire Rob Reed à dire que la recherche locale est une expérience mobile au niveau social.

En 2012, il a été constaté que plus de 60 % des recherches locales déclenchaient des achats réussis. Par rapport à d'autres initiatives de marketing numérique, l'optimisation locale pour les moteurs de recherche (SEO) garantit un retour sur investissement élevé. Selon une enquête réalisée en 2013 par Marketing Sherpa, environ 54 % des spécialistes du marketing interrogés ont convenu que le référencement local avait une influence positive sur leur marque.

Moteurs de recherche et référencement local : quel est l'impact actuel ?

Avec l'introduction de la mise à jour Hummingbird de Google en 2013, les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents pour renvoyer des résultats pertinents et localisés pour les recherches des internautes. En ajoutant les mises à jour de Panda et Penguin, le référencement local est en fait devenu une nécessité difficile pour les entreprises. Cela a déclenché le besoin de cibler des mots-clés basés sur la localisation sans surcharger Google avec de nombreux termes de recherche locaux inaptes.

Cependant, prévoir les tendances du référencement local est un peu difficile car le référencement local n'est en fait pas une mode ou un phénomène. En fait, c'est un atout indéfectible qui permet d'optimiser l'expérience de recherche pour les utilisateurs résidant dans n'importe quelle partie du globe. C'est un état d'esprit de base qui ne peut pas être mis en œuvre plus tard. Cependant, la difficulté ne demeure pas lorsque vous choisissez d'avoir une stratégie Google-friendly.

Se préparer à préparer une stratégie de référencement local : acquérir la vision

En raison de la mise à jour de Google Pigeon, les marques mondiales sont obligées de reconsidérer leurs stratégies de référencement mondial qui doivent désormais être compétitives, même parmi les entreprises locales des pays ciblés. Que vous soyez une petite ou une grande entreprise, le référencement local est destiné à augmenter votre clientèle, à renforcer la notoriété de votre marque et à développer la croissance de votre entreprise ainsi que son succès.

Alors, est-il possible pour une marque mondiale de concurrencer localement ? Oui c'est le cas! Même une petite entreprise peut rivaliser avec des marques mondiales. Dans les deux situations, seule une bonne stratégie de référencement local fonctionnera. Pour que la stratégie fonctionne, il faut avoir une vision globale. Tout comme dans le cas du marketing de contenu, la clé ici est de penser comme un client qui est toujours intéressé à obtenir les informations souhaitées grâce aux réponses aux différentes questions.

Lorsque vous vous mettez à la place de votre client, vous pouvez facilement identifier les choses à faire et à ne pas faire dans chacun des aspects techniques et non techniques du référencement local. L'image commune et plus grande est la suivante : en supposant que vous ayez vos magasins initiaux dans différents pays, vous devez créer des pages Web individuelles pour chacun d'eux et les optimiser pour cibler d'abord la clientèle locale.

Avant de créer des stratégies de référencement local

Avant de vérifier les stratégies, voici quelques facteurs à prendre en compte pour préparer le plan de référencement local le plus efficace !

• Lois et ordonnances locales : Celles-ci peuvent ne pas s'appliquer à toutes les entreprises, mais pour certaines, elles constituent le principal ensemble de considérations. Par exemple, si votre entreprise est une piscine ou une entreprise de réparation de maisons, il est évident que vos clients doivent respecter les lois de zonage et de retrait. N'oubliez pas que chaque pays a ses propres réglementations en raison desquelles les clients sont plus susceptibles de rechercher avec des expressions telles que "lois sur les réparations domiciliaires à Chicago" ou "entreprise de piscines à Chicago".
• Sur site , Hors site , Social / Mobile et Examen : Une fois que vous connaissez les lois et ordonnances locales, vous pouvez facilement déterminer son impact sur les mots-clés et autres éléments de référencement présents sur les pages, hors des pages, sur les réseaux sociaux , et sur les sites d'avis.

Stratégies efficaces pour différents types d'entreprises

• Si vous êtes une marque mondiale ayant des succursales locales ou des franchises distinctes gérées par des entreprises enregistrées localement : envisagez de développer une page Google+ distincte pour chacune et de créer des listes locales sur les principaux sites permettant aux clients d'évaluer, tels que Facebook et Yelp. Il est suggéré de décentraliser une seule page G+ en branches individuelles. De nombreux moteurs de recherche préfèrent les marques qui ont vérifié leur site, fonctionnant sur des adresses IP locales, avec le moteur de recherche.
• Si vous êtes une marque autorisant les ventes via des partenaires ou des distributeurs : pensez à les motiver à faire connaître votre marque localement. Bien que les annuaires d'entreprises officiellement enregistrés permettent des noms personnalisés, votre objectif devrait être d'obtenir des liens de retour locaux dont le texte d'ancrage contient un nom de marque, par exemple, les liens peuvent faire référence à un partenaire .
• Si vous êtes une marque mondiale ayant une approche centralisée sans présence locale nulle part : envisagez d'acheter des domaines locaux et de localiser le site. Un moyen idéal d'améliorer les backlinks locaux sans nuire à la célèbre présence mondiale est de s'abonner à des domaines locaux appelés ccTLD. Ces domaines aident à développer sans effort la notoriété de la marque auprès des communautés locales. Vous pouvez même établir votre cible basée sur la localisation dans les outils pour les webmasters. Incluez également le pays cible dans votre site et localisez les formulaires de contenu tels que les unités métriques et les devises.
• Si vous êtes une marque mondiale avec une certaine popularité locale mais sans succursales locales : envisagez d'avoir votre nom, votre adresse et votre téléphone (NAP) sur votre site ou vos sous-répertoires de manière cohérente. Votre marque peut être populaire dans les salles d'exposition, les centres de formation ou les entrepôts. En conséquence, obtenir un numéro de téléphone ne devrait pas être difficile. Utilisez schema.org pour marquer le NAP afin qu'il soit facilement visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En effet, les entreprises fonctionnant localement sont dans une certaine mesure préférées par les moteurs de recherche qui peuvent augmenter le classement.
• Si vous êtes une marque mondialement réputée mais locale : envisagez d'avoir un site multilingue à domaine unique au cas où vous dirigiez une université, une agence de tourisme ou une entreprise familiale. N'achetez jamais de domaines locaux tels que des ccTLD ou ne comptez pas sur des fournisseurs de référencement locaux dans différents pays pour la tâche de création de demi-liens. Cela peut nuire à votre réputation, qui a été gagnée en développant votre marque localement. Utilisez plutôt la puissance de votre domaine local pour créer un site unique, mais offrant des sous-répertoires (<sitename.de>/Spanish) pour différentes langues pour atteindre les clients.

Stratégies de référencement local 2014 pour toutes les entreprises

Vous avez peut-être optimisé votre site pour le référencement local dont les règles sont toujours efficaces, mais certaines stratégies plus récentes seront probablement plus efficaces en 2014, quel que soit le type d'entreprise. Laissez-nous les vérifier!

Stratégie de mots-clés : faites-en une stratégie locale et longue traîne

Le référencement local n'est peut-être pas vital pour les webmasters de commerce électronique, mais finalement, les professionnels du marketing Internet envisagent de localiser leurs sites. En effet, le référencement local peut combler la différence entre les 500 clics par semaine et l'objectif souhaité de 2 000. L'une des façons d'atteindre ce pont est d'inclure l'emplacement géographique dans le mot-clé.

Lors de la localisation de votre site, il est essentiel de réorganiser votre stratégie de mots clés pour transformer les mots clés en expressions plus significatives pour attirer les clients locaux. Selon Moz.com, les webmasters doivent agir avec sagesse pour inclure le nom de la ville et de l'état dans lequel les opérations de l'entreprise ont lieu, dans le méta-titre et la description, la balise de titre de la page, les en-têtes H1, les URL, le contenu de la page et les balises alt. Ces éléments existent pour chaque page, qui devrait inclure les mots-clés locaux, y compris le nom de la ville et de l'état. Cependant, ne bourrez pas trop le contenu des pages de sorte que Google soit obligé de vous pénaliser.

Après la mise à jour de Hummingbird, les mots-clés du formulaire de question fournissent des résultats de recherche meilleurs et plus pertinents que les équivalents compatibles avec les robots qui n'ont pas de format de question. Par exemple, 'Quelle est la meilleure pizzeria de Belgique' donne de meilleurs résultats que 'Pizzeria de Belgique'.

Avant quelques années, ces deux mots-clés afficheraient des résultats similaires. Cependant, si vous voyez aujourd'hui, la plupart des pages de résultats affichées dans les deux diffèrent radicalement. En effet, Google comprend désormais mieux le motif de l'utilisateur. Par conséquent, considérez les mots clés à longue traîne dans tout le contenu de votre site et des sites liés pour cibler la deuxième classe d'utilisateurs de recherche.

Cependant, gardez à l'esprit que l'utilisation de ces mots-clés ne signifie pas un classement sur la première page de résultats par Google Map pour ce mot-clé. Pour que cela se produise, vous devez prendre en compte plus de choses qui sont discutées à l'avance.

Stratégie de référencement organique : influencer directement vos résultats de recherche locaux

Selon Mike Blumenthals (Blumenthal.com) et Adam Steele (Lean Marketing), le classement SEO organique du site individuel influence fortement les résultats locaux. Les deux ont effectué des recherches locales pour prouver cette relation entre le référencement local et organique. Il dit directement qu'un bon classement pour le référencement local nécessite un bon classement pour le référencement organique.

Cela signifie en soi de continuer à travailler sur les efforts de référencement organique, qui incluent l'optimisation du méta-titre et de la méta-description, des images, de la vitesse de la page, des URL avec personnalisation, de la création de liens stratégiques, des médias sociaux, de la conversion et du marketing de contenu.

Stratégie de médias sociaux : Exploiter la puissance de Google+, Pinterest, Facebook, Twitter et Google Maps

Ignorez-vous les médias sociaux pour localiser la notoriété de votre marque ? Si oui, alors il est grand temps d'arrêter ! En effet, une telle plate-forme est la plus grande opportunité de référencement hors site pour faire connaître votre marque.

De nos jours, toutes les recherches ne se font pas dans le navigateur, car plusieurs clients utilisent des applications pour effectuer une recherche locale. Savez-vous que l'application Facebook est très utilisée après Google Maps pour la recherche locale ?

Envisagez d'apprendre et de mettre en œuvre de nouvelles façons d'explorer les sites de médias sociaux comme moyen de développer votre entreprise, même localement. Ce faisant, tenez compte de certains points essentiels du référencement. Tout d'abord, quoi que vous fassiez, gardez-le frais. Restez actif sur Facebook, Twitter et Pinterest pour publier du contenu nouveau mais de qualité, qui montre aux moteurs de recherche et aux visiteurs que votre marque est florissante. Les moteurs de recherche favorisent ces nouvelles mises à jour pour un rang plus élevé.

Deuxièmement, pensez à augmenter le nombre de likes/partages/retweets en publiant des publications intéressantes. Plus leur nombre est élevé, plus les clients s'intéressent à votre contenu et plus vous recevez de faveur des moteurs de recherche. Cependant, évitez de vous encombrer d'informations sans valeur, que ni les visiteurs ni les clients n'apprécient.

Troisièmement, interagissez fréquemment avec vos visiteurs en leur répondant quelle que soit la plateforme sociale. Cela montre que vous vous souciez de votre entreprise ainsi que d'une communauté en ligne, ce qui est un avantage pour de meilleurs résultats de référencement.

Enfin, privilégiez Google+, car Google reste le géant du classement des sites. Créez un compte Google+ pour votre marque ainsi que pour vous-même, ajoutez à vos cercles, partagez du contenu pertinent sur vos pages d'entreprise et personnelles et suivez les gens. Pour le référencement local, envisagez en plus les deux stratégies suivantes :

• Placer des épingles dans Pinterest : Il s'agit en fait de la dernière fonctionnalité de Pinterest, qui intéresse beaucoup les entreprises locales, en particulier celles des secteurs des services. En tant qu'utilisateur, vous pouvez épingler de nouvelles destinations présentes sur vos tableaux ou rechercher de nouveaux emplacements sur la carte de FourSquare. Dans le cas d'un bon nombre de fans pour vos produits/services offerts aux visiteurs locaux, les épingleurs peuvent voir vos informations de service et NAP ainsi que des images de vos produits et services directement affichés sur la carte.
• Optimiser la page locale Google+ et Google Maps : ces deux médias sont un facteur essentiel pour le classement SEO local. L'intégration de Google Maps dans votre site et les aperçus commerciaux de Google+ Local sont fortement associés au référencement local. Lors de l'optimisation des cartes et des pages G+ Local, vous devez vous assurer de fournir des informations NAP précises qui doivent correspondre à celles qui existent sur votre site. De même, essayez d'augmenter le nombre d'avis sur la page Google+, les liens de sites populaires et de qualité qui parlent de votre entreprise ou de votre site ou les détails de votre NAP, les citations locales de listes locales ou de sites d'avis, et les avis de tiers obtenus sur des sites autres que Google+. En cas de cartes, assurez-vous que la proximité indiquée est correcte pour une ville reconnue par Google.

Stratégie de citation locale : une stratégie de plus en plus importante et essentielle

Bien que rien de nouveau ne doive être fait si vous disposez déjà de citations locales appropriées et adéquates (listes d'entreprises), il est essentiel de savoir que cette stratégie acquiert plus d'importance qu'auparavant. Après l'ère Hummingbird, obtenir des citations locales à partir d'annuaires réputés et autorisés en dehors des sites pertinents localement est plus important pour un classement plus élevé sur les recherches locales dans Google.

Pour savoir dans quelle mesure votre site est répertorié sur les sites pertinents localement sur le Web, consultez la page Get Listed qui indique si vous êtes répertorié dans la catégorie précise avec Google Adresses. Suivez toutes ces listes d'entreprises via une feuille de calcul Excel qui peut être votre modèle pour enregistrer et mettre à jour les listes locales avec les bonnes informations NAP.

Si vous avez besoin de créer des citations, envisagez de publier une citation sur Google Places, Foursquare et Yelp.com. Actuellement, ce sont les annuaires d'entreprises les plus fiables et les plus ciblés. De plus, ils sont importants pour obtenir des mots-clés locaux mais compétitifs. Selon le Search Engine Journal, les professionnels peuvent judicieusement soumettre des citations à d'autres répertoires tels que des sites spécifiques à l'industrie (Avvo), des agrégateurs de données (LocalEze) et des sites spécifiques à une région tels que Ontario.com/attractions. En bref, envisagez d'augmenter le nombre de citations valides en conservant systématiquement les détails du NAP.

Assurez-vous que le NAP est entièrement informé et cohérent dans toutes les listes. Il est possible que votre entreprise soit déjà répertoriée par quelqu'un quelque part. Dans une telle situation, revendiquez simplement la liste (connue sous le nom de citation). Pour ce faire, vous devez d'abord vérifier si une autre entreprise du même nom existe au même endroit. Pour cela, utilisez l'outil Yext ou Localeze pour repérer une liste locale en ligne, utilisez Google MapMaker pour rechercher un numéro de téléphone afin de vérifier les listes en double et de les supprimer, et recherchez différents noms de votre entreprise.

Réclamer signifie accepter et vérifier que vous êtes le propriétaire de l'entreprise révélée par téléphone ou par e-mail. Les outils Yext et Localeze peuvent vous aider à accélérer ce processus en créant des citations ou en les rendant plus cohérentes pour garantir des informations locales précises sur votre marque ou votre entreprise.

Stratégie pour avoir plus d'avis en ligne : très efficace

Selon une étude publiée sur Search Engine Land, le géant des moteurs de recherche Google considère les avis en ligne comme un facteur clé pour classer un site. En fait, vos avis sont destinés aux utilisateurs de ce lecteur géant qui voient votre marque sur une page de résultats de moteur de recherche. Les avis permettent peut-être aux consommateurs de décider si le lien de votre site doit être cliqué ou non. Ils facilitent la prise de cette décision assez rapidement.

Par conséquent, vous devriez essayer d'augmenter le nombre d'avis positifs en ligne. Heureusement, plusieurs moyens existent pour améliorer les avis sur votre entreprise ainsi que les chiffres. Parce que vous souhaitez éviter les fausses critiques ou offrir des cadeaux à ceux qui laissent de bonnes critiques, vous devrez suivre des voies naturelles pour obtenir des critiques, ce que Google aime.

L'un des moyens d'obtenir de véritables avis est de mettre un bouton sur votre page d'accueil pour un démarrage facile, d'inviter les visiteurs à écrire un avis après avoir acheté un produit ou loué un service ou après avoir visité une page de destination spécifique, ou de parler avec les clients dans les magasins pour laisser un avis.

Stratégie de référencement mobile : ne peut tout simplement pas être ignorée

Avec plus de 85% d'utilisateurs d'Internet accédant à des sites via des smartphones, il est évident qu'une stratégie de référencement mobile efficace est essentielle pour un référencement local réussi. Selon un récent sondage, près de 40 % des recherches mobiles sont ciblées localement, ce qui encourage chaque entreprise à adopter un mobile local.

Bien que le référencement local ne soit pas encore influencé par le référencement mobile, il régit sûrement le référencement mobile. En effet, toutes les petites et grandes entreprises n'ont pas réussi à optimiser leurs sites pour une utilisation mobile. Cela signifie également que les classements de ces sites accessibles sur le bureau ne peuvent pas être affectés en fonction de leurs performances mobiles correspondantes. Cependant, il est possible que dans un proche avenir les moteurs de recherche classent les sites avec leurs versions adaptées aux mobiles, compte tenu de l'augmentation considérable du nombre d'utilisateurs de smartphones et de tablettes.

L'autre scène est que si vous vous classez bien pour votre référencement local, il y a de fortes chances que vous vous classiez bien pour le référencement mobile. Dans une telle situation, au cas où un mobinaute visiterait votre site, il est essentiel de lui offrir une expérience mobile sans pareil en l'absence de quoi votre classement local pour le responsive design chutera. Voici quelques statistiques qui prouvent pourquoi le référencement mobile est essentiel pour le référencement local.

Premièrement, 90% des adultes américains ont un téléphone portable et 58% d'entre eux possèdent des smartphones selon PewResearch. La même institution a également constaté qu'environ 63% utilisent le téléphone pour accéder aux sites. Selon Google, 40 % des recherches mobiles portent sur des lieux, des ressources, des produits ou des services locaux. Même Econsultancy déclare que 75% des recherches mobiles sont effectuées pour des actions de suivi qui englobent des tâches telles que le partage de médias sociaux, la visite en magasin, la recherche et même un appel téléphonique.

Ces statistiques elles-mêmes parlent de l'importance d'avoir un site adapté aux mobiles ou un design réactif. Si vous n'avez pas de site mobile, il est sage de commencer à chercher des outils et des didacticiels de conception Web réactifs. N'oubliez pas que les moteurs de recherche de qualité comme Google n'investissent pas de temps supplémentaire dans la modification ou la mise à jour des algorithmes pour améliorer la qualité des pages de résultats des moteurs de recherche locaux. Eh bien, bien que cela soit bénéfique à long terme, cela impose un défi à court terme, en particulier pour les petites et moyennes entreprises locales qui n'ont vraiment pas un bon budget pour embaucher des experts SEO locaux pour se tenir au courant des dernières nouveautés. et l'évolution des tendances.

Malgré le défi et l'absence d'experts SEO locaux, les petites entreprises peuvent vraiment surmonter toutes les difficultés par elles-mêmes. Cela est possible en sachant uniquement ce que vous devez faire et pourquoi vous devez le faire, ce qui aide à hiérarchiser les stratégies de référencement local en conséquence. L'adoption rapide de pratiques populaires ou standardisées, la lecture avide d'études de cas et la volonté d'expérimenter personnellement sont essentielles pour survivre dans cette mission de marketing Internet.

En bref, le moment est proche où vous ferez la course avec de plus grandes marques sur une recherche locale et très spécifique. Par conséquent, l'optimisation de toutes vos pages Web pour le référencement local est vraiment inévitable.