Comment créer une stratégie de référencement puissante et efficace pour votre entreprise

1. Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?
2. Pourquoi une stratégie SEO est-elle si importante ?
3. Comment aidez-vous les moteurs de recherche à trouver votre contenu ?
4. Optimisation technique
5. Optimisation du contenu
6. Optimiser pour le référencement sémantique et l'intention de recherche
7. Créer une stratégie de backlink SEO
8. Mesurez et suivez vos performances
9. Améliorez et mettez à jour votre contenu
10. Les meilleurs conseils pour votre stratégie SEO
11. 10 meilleurs outils pour le développement de stratégie SEO

Si vous possédez, gérez ou promouvez du contenu en ligne, vous devriez être intéressé à comprendre au moins les bases de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Bien que nous ne puissions partager aucun secret qui classera automatiquement votre site Web en premier dans Google (car il n'y a pas de pilule magique qui fonctionne du jour au lendemain), en suivant les meilleures pratiques de référencement décrites dans cet article, vous faciliterez, espérons-le, la compréhension des moteurs de recherche. et présentez votre contenu.

Ainsi, dans ce guide, vous allez apprendre comment construire et mettre en œuvre une stratégie de référencement puissante et efficace pour votre entreprise, étape par étape.

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement est le processus de planification et d'organisation du contenu de votre site Web de manière à aider les moteurs de recherche à comprendre l'intention d'un utilisateur lors de la recherche et à lui présenter le contenu qui correspond le mieux à ses requêtes. En optimisant un site Web pour la recherche (par sujets et mots-clés au sein de ces sujets), vous améliorerez votre expertise aux yeux d'un moteur de recherche et vous obtiendrez un meilleur classement pour les mots-clés liés à ce sujet.

Pourquoi une stratégie SEO est-elle si importante ?

Une stratégie de référencement est essentielle si vous souhaitez générer des prospects organiques et qualifiés vers votre site Web. En comprenant mieux votre public cible et en créant une stratégie de référencement bien pensée, vous pouvez commercialiser votre contenu plus efficacement.

Comment aidez-vous les moteurs de recherche à trouver votre contenu ?

Ci-dessous, vous trouverez les étapes essentielles pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.

• Faire une liste de sujets

Commencez par créer une liste de sujets pertinents en fonction de ce que vous savez de votre secteur (produit, service, entreprise). Il y a de fortes chances que vous ayez du mal à dresser une liste des bons sujets au début. Voici ce que vous pouvez faire. Essayez de vous mettre à la place de votre client idéal. Pensez au type de sujets que vous rechercheriez si vous deviez trouver une solution à votre problème.

Disons que vous êtes une entreprise vendant des marteaux. Quels sujets pourriez-vous devoir couvrir ?
Évidemment, une personne à la recherche d'un marteau voudra peut-être connaître son prix, sa qualité, etc. Mais vous ne pouvez pas consacrer chaque contenu aux caractéristiques du marteau. Maintenant, imaginez que vous êtes un client et que vous pourriez avoir besoin du marteau à diverses fins. Par exemple, vous souhaitez peut-être construire une cabane dans les arbres pour vos enfants. Donc ici vous avez votre premier sujet potentiel.

• Créer une liste de mots-clés

Pour créer du contenu optimisé pour le référencement, vous devez savoir ce que les gens recherchent réellement sur Google. C'est pourquoi la recherche de mots clés fait généralement partie des premières étapes de tout plan de référencement légitime. L'un des moyens les plus simples de trouver des mots-clés recherchés par votre public cible consiste à utiliser Google Suggest. Allez sur Google et commencez à taper un mot-clé dans un champ de recherche. Par exemple, lorsque vous essayez de taper "Stratégie SEO", une liste de suggestions telles que "Stratégie SEO pour 2022", "Stratégie SEO pour le commerce électronique", "Exemple de stratégie SEO", "Modèle de stratégie SEO", etc. s'affichera. .

Lorsque vous avez une liste des termes les plus courants, vous pouvez utiliser les outils de référencement tels que SEMrush ou Ubersuggest pour voir le volume de recherche et les niveaux de concurrence pour ces mots clés.

• Créez des pages pour vos mots clés

Maintenant, vous devez prendre les sujets que vous avez abordés précédemment et créer une page Web pour chacun d'entre eux, fournissant à vos prospects et clients un contenu pertinent. Idéalement, vous devriez vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne (requêtes de recherche contenant plus de trois mots), principalement parce qu'il n'est pas facile de bien se classer sur les moteurs de recherche pour les sujets populaires en utilisant uniquement des mots-clés à courte traîne.

Par exemple, le mot-clé "bague de fiançailles" est court, et il est très compétitif. Et le mot-clé "bague de fiançailles en diamant blanc" a un volume de recherche plus faible, vous pouvez donc généralement vous classer plus rapidement pour ces mots-clés.

• Créer un blog

Considérez chaque nouveau billet de blog comme une page Web distincte qui vous donne une excellente chance de vous classer dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser à la fois des mots clés à courte et à longue traîne, mais s'il vous plaît, ne bourrez pas de mots clés. Google sait quand vous voulez tricher. Pour les nouveaux articles que vous publiez, essayez de créer un lien vers eux à partir de vos autres pages qui traitent du même sujet ou d'un sujet similaire.
Par exemple, si vous exploitez une plate-forme d'outils de génération de slogans, vous pouvez parler de la création de slogans et créer des liens vers d'autres sujets pertinents sur l'image de marque en général.

• Optimiser pour le référencement sur la page

De nombreux articles de référencement sur la page se concentrent uniquement sur le placement de mots clés sur la page - dans le titre, la méta description, dans les en-têtes, etc. Malheureusement, ces conseils SEO ne sont plus à jour. Aujourd'hui, Google est devenu suffisamment sage pour comprendre les synonymes et les mots-clés sémantiquement liés. Cela signifie qu'il est temps d'arrêter de concentrer votre contenu uniquement sur les listes de mots-clés SEO.

Par exemple, si nous examinons les résultats de la requête de recherche "meilleur ordinateur Apple", nous verrons qu'un seul des dix meilleurs sites contient le mot "ordinateur" dans le titre. Le reste des pages nous propose de "choisir le meilleur MacBook", "des conseils sur le MacBook à acheter", etc. Google comprend que si vous recherchez "le meilleur ordinateur Apple", vous souhaitez l'acheter.

Optimisation technique

Si vous souhaitez que votre page Web soit mieux classée dans Google, il est également important d'investir du temps et des ressources pour optimiser sa vitesse et ses performances.

• Accélérer la réponse du serveur

Les utilisateurs préfèrent les sites Web rapides, donc les moteurs de recherche aiment aussi les sites Web rapides. C'est pourquoi l'accélération des temps de réponse du serveur est un élément essentiel du référencement sur la page. Les pratiques les plus courantes incluent la recherche d'un hôte dédié rapide, la mise à l'échelle et l'optimisation des images (essayez de les réduire à moins de 200 Ko), la mise à jour de tous les plugins et thèmes, etc.

source : Giphy

• Optimisez votre code

Vérifiez les erreurs de code et corrigez-les. Cela peut augmenter considérablement la vitesse de votre page Web.

• Réduisez les redirections et les liens brisés

Les liens brisés sont un ennemi de l'expérience utilisateur. Trop de redirections peuvent également avoir un impact sur la vitesse de votre site Web et sur votre classement SEO. Vous pouvez utiliser un logiciel de référencement tel que Screaming Frog pour identifier rapidement les liens brisés et les redirections.

Optimisation du contenu

Le contenu et l'optimisation des moteurs de recherche vont de pair. Lorsque ces deux éléments sont à leur apogée, ils peuvent amener votre site Web au sommet des classements des moteurs de recherche.

• Optimisation du texte

Fini le temps où l'on optimisait les textes uniquement pour répondre aux besoins des moteurs de recherche. Aujourd'hui, notre objectif devrait être de créer un texte qui ne soit pas seulement construit autour d'un mot-clé, mais couvre de la meilleure façon possible diverses combinaisons de termes et des nuages ​​de mots-clés entiers.

Il est également crucial d'écrire votre texte avec votre propre voix et de ne jamais compromettre la qualité au profit du référencement. Si vous essayez de bloquer des mots-clés dans votre contenu, vous risquez d'être pénalisé par Google pour une sur-optimisation.

• Structurer les éléments de texte
  

Avant de décider d'approfondir ou non quelque chose, les utilisateurs analysent généralement le contenu en premier. Il y a certaines parties auxquelles ils prêtent attention lors de la numérisation. Ceux-ci incluent les titres, les sous-titres, les premiers paragraphes, les listes à puces, etc. Tout comme les gens analysent le contenu d'une certaine manière, les moteurs de recherche le font aussi. Et si votre texte est clairement structuré, vous augmentez vos chances d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Pour améliorer votre référencement, assurez-vous d'utiliser vos mots clés et expressions pertinentes dans les titres et sous-titres de votre article de blog. Pensez également à utiliser des listes à puces et des listes numérotées pour rendre votre contenu lisible.

Efforcez-vous d'avoir des paragraphes plus courts. Et les phrases aussi.

• N'oubliez pas le méta-balisage

La méta description d'une page Web n'est pas utilisée directement dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche, mais elle apparaît dans les résultats de la recherche, ce qui donne envie aux internautes de cliquer ou d'ignorer certains contenus. Ainsi, pour chaque message, assurez-vous d'écrire un MD qui capte l'attention de l'utilisateur et le convainc de cliquer.

• Optimiser les images et les vidéos

Le contenu peut prendre la forme d'une image, d'une vidéo, d'un son, etc. Tous doivent également être optimisés en utilisant les bons mots-clés. Cela aidera les moteurs de recherche à voir leur valeur et leur pertinence par rapport aux recherches. N'oubliez pas non plus d'éditer vos vidéos à l'aide d'éditeurs vidéo en ligne pour les adapter à vos besoins marketing.

Optimiser pour le référencement sémantique et l'intention de recherche

Grâce à l'optimisation sémantique, vous pouvez donner plus de sens aux mots que vous utilisez dans votre texte. L'endroit le plus évident pour rechercher les expressions sémantiquement liées à vos principaux mots-clés est les recherches associées dans Google (voir le bas de la page dans Google). Par exemple, si vous essayez de rechercher "outils pour les spécialistes du marketing", vous verrez une liste de mots-clés liés sémantiquement tels que "nouveaux outils de marketing", "outils de marketing numérique", "outils de marketing pour les petites entreprises", "Hubspot" et beaucoup plus.

Sur la base des informations que vous trouvez, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l'intention de vos clients potentiels. Vous pouvez supposer ce qu'ils pourraient vouloir savoir.

Ainsi, dans votre article, vous ne vous contenterez pas de répondre à une simple requête, mais vous répondrez également immédiatement aux autres questions qui intéressent les gens. Ce faisant, vous pouvez donner plus de profondeur à votre contenu et apporter plus de valeur. Les moteurs de recherche envoient les internautes vers des pages où les utilisateurs trouveront exactement ce qu'ils recherchent.

Créer une stratégie de backlink SEO

Vous avez probablement entendu parler de l'importance d'avoir une stratégie de liens SEO. En termes simples, c'est lorsque vous avez de gros sites Web qui font référence à votre contenu.

Lorsque les moteurs de recherche voient que votre contenu est lié à diverses ressources réputées sur le Web, ils reconnaissent que votre site Web mérite plus de respect. Cela se traduit par un classement plus élevé dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment commencer?

• Création de liens basée sur l'analyse des concurrents
  

Regardez les ressources réputées dans votre créneau. Font-ils des liens vers les sites Web de vos concurrents ? Si oui, vous pouvez dresser une liste de ces ressources et entrer en contact avec elles.

• Maillage interne
  

Inclure des liens vers d'autres endroits sur votre site Web. Par exemple, si vous écrivez un article de blog sur l'image de marque personnelle et que vous parlez des signatures d'e-mail en tant qu'élément important de l'image de marque, ajoutez un lien vers vos articles sur les signatures d'e-mail. Vos lecteurs et Google utilisent des liens pour trouver du contenu sur votre site Web.

• Création de liens brisés

Il arrive souvent que nous rencontrions des liens brisés lors de la lecture de certains articles de blog. Si nous avons un contenu similaire (ou si nous pouvons le recréer), nous pouvons demander à un propriétaire de site Web de remplacer les liens morts par les nôtres, qui fonctionnent.

Mesurez et suivez vos performances

Google Analytics et d'autres plateformes d'analyse SEO offrent tellement de métriques à suivre qu'il devient facile de s'y perdre. Nous avons ici les mesures essentielles à surveiller si vous voulez réussir avec le référencement pour les sites Web.

• Durée moyenne de la session (dwell time)

Celui-ci est important car il montre si les gens aiment ou non votre contenu. S'ils l'aiment, ils passent plus de temps à le consommer. Un moyen simple de l'améliorer est d'écrire un meilleur contenu et de le croiser. Par exemple, si vous avez un article de blog sur les bases de l'image de marque personnelle et un article plus approfondi sur le même sujet, reliez-les les uns aux autres.

source: Bonfire marketing

• Temps moyen sur la page

Celui-ci vous aidera à comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux.
Pourcentage de visiteurs récurrents. L'un des moyens les plus simples de se développer est de fidéliser les personnes qui sont déjà sur votre site Web. Voici quelques éléments à expérimenter si vous souhaitez que les utilisateurs reviennent sur votre site Web. Par exemple, vous pouvez collecter des e-mails et contacter les personnes avec des mises à jour, expérimenter des notifications push sur votre site Web, tirer parti des chats en ligne, etc.

• Trafic organique

Voyez d'où vient votre trafic, quels mots-clés génèrent des impressions, quelles pages fonctionnent. Connaissant ces données, vous pouvez vous faire une idée de ce que vous devriez faire plus ou moins.

• Taux de rebond.

C'est une mesure importante à mesurer car elle vous aide à comprendre ce que les gens pensent de votre site Web. S'ils partent immédiatement, cela signifie qu'il y a un problème avec votre site Web. Gardez à l'esprit que le taux de rebond ne concerne pas seulement le contenu ; c'est aussi une question d'expérience utilisateur. Par exemple, si votre site Web se charge lentement, vous obtiendrez un taux de rebond plus élevé.

• Pages par session

Si les gens viennent sur votre ressource et restent sur deux, trois pages et plus, c'est un bon indicateur d'un excellent site Web avec un contenu intéressant. Si vous accédez à Google Analytics et consultez le flux de comportement, vous comprendrez où les utilisateurs naviguent. Vous pouvez améliorer cette métrique en interconnectant votre contenu.
source : data box

• Taux de conversion

Le trafic qui ne se convertit pas en ventes n'est que du trafic. En surveillant et en améliorant votre taux de conversion, vous pouvez augmenter les revenus par visiteur, attirer plus de clients et développer votre entreprise.

Améliorez et mettez à jour votre contenu

Après avoir obtenu des analyses, utilisez vos résultats pour améliorer votre stratégie de contenu SEO et générer des résultats. Mettez également à jour vos anciens articles.

Les meilleurs conseils pour votre stratégie SEO

Dans ce paragraphe, nous avons rassemblé quelques conseils pour l'optimisation du référencement afin que vous puissiez vous assurer que vous faites de votre mieux pour que votre contenu incroyable soit visible par le plus grand nombre de personnes possible.

• Concentrez-vous sur l'optimisation du référencement local
  

Les gens recherchent les meilleurs produits et services près de chez eux, mais de nombreuses entreprises négligent souvent d'optimiser leur contenu pour le référencement local. Si votre entreprise est axée sur les services (avocats, médecins, restaurants, plombiers, agents immobiliers, etc.), essayez des variantes de mots clés qui incluent la localisation. Par exemple, « avocats à [ville] ». Pensez également à optimiser votre page FAQ pour le référencement local. Ajoutez-y des réponses aux recherches locales populaires.

• Rendez votre site Web adapté aux mobiles
  

Google considère désormais la version mobile de votre site Web comme la version principale. Si vous ne l'avez pas, Google utilisera toujours votre site Web pour ordinateur. De toute évidence, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous ne serez pas bien classé.

• Rédiger du contenu de haute qualité
  

Comme nous l'avons déjà mentionné, il ne suffit pas d'écrire du contenu avec des tonnes de mots-clés pertinents. Malgré la croyance populaire, ce n'est pas la raison d'être de la rédaction SEO. Pour vous classer plus haut, vous devez d'abord écrire pour les humains. Après tout, ce sont les gens qui achètent chez vous, pas les moteurs de recherche. Oubliez que les araignées de recherche existent lorsque vous créez un nouveau contenu. Au lieu de cela, écrivez quelque chose de précieux qui aidera quelqu'un.

• Optimiser l'expérience utilisateur
  

Supprimez tout ce qui peut potentiellement ruiner une expérience utilisateur positive. Par exemple, une page lente peut frustrer l'utilisateur et finalement le décourager de faire affaire avec vous. Envisagez de désactiver les plugins inutiles, d'optimiser la taille des images et de supprimer toute autre distraction.

• Utilisez des mots clés dans les URL des pages de votre site Web
  

L'un des conseils SEO les plus importants que beaucoup de gens négligent encore est de créer des URL appropriées pour leurs articles. Si les utilisateurs ne peuvent pas comprendre vos liens, les moteurs de recherche peuvent également être confus. Faites-les courts et clairs, utilisez des mots-clés pertinents.

• Cartographier les points faibles des clients avec les mots-clés
  

Il est intéressant de voir comment les gens peuvent souvent tomber dans le piège de choisir les mots clés les plus courants pour le référencement avec le trafic le plus élevé. Cependant, lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés SEO, assurez-vous de découvrir d'abord les points faibles des clients. Ensuite, vous pouvez mapper des mots-clés à chaque point douloureux.

• Analyser la requête de recherche Google
  

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, analysez la première page. C'est une excellente occasion de voir ce qui fonctionne déjà pour ces mots-clés.

• Restez à jour sur les nouvelles et les pratiques SEO
  

L'une des choses les plus difficiles à propos du référencement est qu'il change constamment. Vous devez donc apprendre de nouvelles informations tout le temps pour être à la mode. Lisez les actualités et les mises à jour de blogs SEO tels que Moz, Ahrefs, Serpstat, SEMrush.

10 meilleurs outils pour le développement de stratégie SEO

Maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche peut ne pas être facile, surtout si vous débutez. Heureusement, nous avons préparé pour vous une liste des meilleurs outils de référencement.

• Ubersuggérer

Il s'agit d'un outil de recherche de mots clés facile à utiliser qui vous aide à identifier les meilleurs termes et l'intention de recherche de l'utilisateur derrière eux.

• Moz
  

À l'aide de cet outil tout-en-un, vous pouvez à la fois trouver les bons mots clés à utiliser sur votre site Web et obtenir d'excellentes informations sur ses performances. En plus de cela, vous comprendrez comment améliorer votre contenu.

• Console de recherche Google
  

La Search Console montrera comment Google et ses utilisateurs voient votre site Web et vous aidera à optimiser pour de meilleures performances dans les résultats de recherche Google.

• Ahrefs
  

Ahrefs est l'un des meilleurs outils pour comprendre quelles parties de votre ressource en ligne ont besoin d'améliorations pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Vous aimerez probablement aussi le fait qu'Ahrefs puisse déterminer les backlinks de vos concurrents et trouver le contenu le plus lié au contenu de votre créneau.

• SEMrush
  

C'est un autre excellent outil qui possède de nombreuses fonctionnalités utiles, mais la principale est l'analyse de domaine par rapport à domaine. La fonctionnalité vous permet de comparer vos sites Web et ceux de vos concurrents.

• Google Analytics
  

Google Analytics est un outil entièrement gratuit qui vous permet d'obtenir de nombreuses informations sur votre site Web. Cependant, la variété des métriques rend difficile pour les débutants de comprendre rapidement comment tout cela fonctionne et, par conséquent, peu de personnes utilisent tout le potentiel de l'outil.

• SerpstatComment
  

Serpstat est une plateforme SEO tout-en-un avec toutes les fonctionnalités dont les experts SEO ont besoin. La fonctionnalité la plus populaire de Serpstat s'appelle Missing Keywords. Il identifie les mots-clés pour lesquels les sites Web similaires au vôtre se classent dans les dix premiers résultats de recherche, et vous ne l'êtes pas.

• Grenouille hurlante
  

Cet outil vous informera du contenu dupliqué, des erreurs que vous devez corriger (liens brisés, mauvaises redirections, etc.).

• Alertes Google
  

Google Alerts est un autre service gratuit dont la tâche principale est de trouver des informations en fonction des requêtes de recherche d'une personne. Dès que de nouveaux documents correspondant à la demande de l'utilisateur apparaissent, Google l'alerte par e-mail.

• KWFinderName
  

L'outil est le meilleur pour trouver des mots-clés à longue traîne qui ont un niveau de concurrence inférieur.

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Conclusion

En tant que propriétaire d'entreprise, vous comprenez à quel point il est essentiel de maîtriser les stratégies d'optimisation des moteurs de recherche pour obtenir un classement élevé, idéalement numéro un, dans les résultats de recherche. Vous savez que vous ne pouvez pas simplement créer un site Web et attendre ensuite que de nouveaux clients frappent à votre porte virtuelle.

Le référencement signifie améliorer votre contenu, afin qu'il apparaisse plus souvent et en haut de la première page de recherche. Mais avec tant de changements à saisir, il est très facile de rater quelque chose. Et lorsque vous manquez même un détail mineur avec le référencement, votre contenu peut passer inaperçu. Vous ne le voulez pas, bien sûr.

Parfois, il n'est pas facile de savoir comment et par où commencer si vous n'êtes pas un gourou du référencement. C'est pourquoi nous avons créé ce guide. J'aime ça? S'il vous plaît, partagez-le sur les réseaux sociaux et laissez-nous aider encore plus de gens.