Alors que le marché chinois des marques de mode et de luxe européennes et américaines devient de plus en plus vaste, il est important de comprendre l'utilisation des médias populaires par le marché, en particulier en ce qui concerne les médias sociaux. Par conséquent, dans cet article, nous énumérons certaines des applications de vidéos courtes et de médias sociaux chinois les plus populaires, y compris leurs fonctionnalités, à examiner en 2021.

Applications chinoises populaires en 2021

Douyin

Profil de l'utilisateur : la plate-forme est une application de vidéo courte chinoise populaire, qui devrait se développer en 2021. La base d'utilisateurs est principalement composée de jeunes, en particulier de jeunes femmes. Au deuxième trimestre 2020, l'application a enregistré 600 millions d'utilisateurs par jour, avec plus de 2 milliards de téléchargements.

*** Douyin s'appelait à l'origine Musicalement et a été lancé en Chine. Il est maintenant devenu l'une des plateformes à la croissance la plus rapide au monde sous le nom de TikTok.

Quel est le contenu ? Le contenu principal reste le partage et la découverte de courtes vidéos couplées à de la musique sur l'application. Cependant, le contenu a quelque peu évolué en 2020 et il n'est pas rare de trouver des vidéos de moins de cinq minutes avec des récits robustes. Selon une annonce officielle de la plateforme lors de la Douyin Creators Conference, la zone de contenu la plus populaire présente des vloggers parlant de leur vie quotidienne. Ce type de contenu représente jusqu'à 21 % de tout le contenu de la plateforme.

Comment le contenu est-il distribué ? L'algorithme de recommandations de Douyin facilite une dynamique de combustion lente. Les vidéos qu'un utilisateur reçoit aujourd'hui peuvent, en fait, avoir été publiées il y a longtemps - tant que les utilisateurs interagissent avec un contenu, celui-ci continuera à se répandre de plus en plus. Il est utile pour les marques de garder un œil sur la section des commentaires sur Douyin car elle est parfois considérée comme plus intéressante que les vidéos elles-mêmes.

Collaborateurs de marque : pour les marques qui tentent d'atteindre un segment plus jeune, les applications sont un excellent outil car la plupart de leurs utilisateurs font partie de la communauté Gen Z. Une partie du succès de la plate-forme est la contribution des KOL. Douyin est populaire auprès des grandes marques telles qu'Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo et bien d'autres.

Liens de commerce électronique : en plus de la plate-forme de commerce électronique native de Douyin, les vidéos peuvent être directement liées à des plates -formes de commerce électronique telles que Taobao, Jingdong, etc.

Suggestions

• Organiser des promotions de produits avec Douyin KOLs est un moyen utile de créer un buzz et de susciter l'intérêt des utilisateurs.
• En faisant la promotion de produits sur Douyin, cela amènera souvent les consommateurs à visiter d'autres plates-formes comme Xiaohongshu pour lire des critiques sur le produit ou pour vérifier les prix sur Taobao avant d'acheter.
• Tant que vous vous souvenez que Douyin n'est généralement qu'un point de contact dans le parcours des acheteurs, il peut être excellent pour générer de la notoriété.

bilibili

Profil de l'utilisateur : la base d'utilisateurs de Bilibili est généralement plus jeune que celle des autres applications de courtes vidéos chinoises, avec environ 80 % des utilisateurs âgés de 16 à 25 ans.

L'application peut être décrite comme le « YouTube de la Chine ». Le temps moyen passé quotidiennement sur la plateforme dépasse les 85 minutes, et en moyenne 450 millions de vidéos sont visionnées chaque jour sur Bilibili. L'engagement des utilisateurs avec le contenu est énorme, avec une moyenne de 1,1 milliard d'interactions utilisateur mensuelles. Bilibili a une fonctionnalité répandue qui permet aux utilisateurs de commenter pendant la vidéo, qui apparaîtra alors comme un commentaire de balle à ce moment précis sur le côté de l'écran.

Quel est le contenu ? L'accent traditionnel de la plate-forme a été mis sur les jeux, cependant, Bilibili est devenu de plus en plus attrayant pour les marques de mode, de luxe et de beauté.

Collaborateurs de la marque : Bilibili a une forte communauté d'utilisateurs, ce qui signifie qu'en tant que plate-forme, ils fournissent un outil puissant aux marques pour générer un engagement passionné des clients et aider à manifester la fidélisation des consommateurs. Cela est particulièrement vrai pour les marques des secteurs de la technologie et du divertissement, ainsi que pour ce que la Chine appelle les marques « 3C » (marques opérant dans les domaines de l'informatique, des communications et de l'électronique grand public). Mais aussi avec une marge de croissance dans les secteurs de la mode, du luxe et de la beauté.

Liens de commerce électronique : en plus de la plate-forme de commerce électronique native de Bilibili, le contenu peut être lié à des plates-formes de commerce électronique telles que Taobao et JD. Les liens peuvent être affichés sous forme de publicités contextuelles ou dans les champs de texte, ou sous forme de liens d'achat et de liens de coupon, permettant des transitions faciles vers d'autres plates-formes.

Suggestions

• Bilibili est actuellement la plus grande plateforme de partage de vidéos en Chine
• Les marques devraient envisager de rédiger leurs commentaires à l'avance et de déterminer quand les envoyer dans la vidéo pour créer un lien plus fort avec leurs abonnés et leurs téléspectateurs.
• En tant que plate-forme avec une interaction utilisateur élevée, elle a un grand potentiel de croissance, en particulier avec des sujets en expansion sur l'application tels que la mode et la beauté.

Weibo

Profil utilisateur : Si nous décrivons Bilibili comme une version chinoise de YouTube, alors Weibo pourrait être mieux lié à un équivalent chinois de Twitter. Weibo est une plate-forme de microblogging où les utilisateurs peuvent télécharger du contenu visuel tel que des vidéos et des images, ainsi que des messages texte. Les utilisateurs peuvent également partager sur "Weibo Stories" et créer des flux en direct, et bien sûr aimer, commenter, partager, republier et envoyer des messages privés à d'autres utilisateurs.

Quel est le contenu ? Weibo fonctionne de la même manière que Facebook et Twitter, c'est pourquoi la plupart des marques qui cherchent à établir une présence en Chine sont susceptibles d'avoir un compte officiel sur la plateforme pour se faire connaître. Sur Weibo, les marques et les spécialistes du marketing mettent en œuvre l'utilisation de KOL ou de célébrités pour promouvoir des campagnes et des produits dans le cadre du contenu de divertissement des KOL.

Collaborateurs de marque : Comme il s'agit d'une si bonne plateforme pour atteindre et interagir avec les clients, la plupart des grandes marques auront déjà un compte Weibo officiel. Grâce aux fonctionnalités de la plateforme, les marques peuvent créer leur propre contenu, ainsi que collaborer avec des KOL et des célébrités.

Liens de commerce électronique : grâce à l'utilisation du type de contenu pouvant être partagé via Weibo, des liens pour une exploration plus approfondie et des informations peuvent facilement être partagés via une grande variété de publications de contenu.

Suggestions

• L'aspect bénéfique du site est que les utilisateurs ont un accès en temps réel aux dernières tendances et sujets.
• Grâce à une utilisation efficace de l'application, les marques auraient le grand potentiel d'établir une communication solide entre la marque et le consommateur, ainsi que la possibilité d'élargir leur portée.

WeChat

Profil d'utilisateur : Selon le rapport annuel 2019 de WeChat, en septembre 2019, ses utilisateurs actifs mensuels s'élevaient à plus de 1,1 milliard - la population de la Chine est d'environ 1,4 milliard. C'est sans doute l'une des applications de médias sociaux chinois les plus populaires et continuera probablement de croître en 2021.

Au cours des dernières années, WeChat s'est développé de manière exponentielle avec ses fonctionnalités intégrées à l'application, ce qui signifie que tous les types de contenu sont accessibles sans que l'utilisateur ne quitte l'application. Ces fonctionnalités incluent "Moments" - où les utilisateurs peuvent télécharger des vidéos et des images qui peuvent être partagées et commentées par leurs amis et contacts, il dispose également d'un moteur de recherche, et enfin d'une grande quantité de mini-programmes - tous accessibles uniquement via l'application .

Quel est le contenu ? Il existe plusieurs façons pour les entreprises de faire de la publicité via WeChat. Il s'agit notamment des bannières dans les articles, de la publicité "Moments" (similaire aux publicités que vous verriez dans les flux Instagram) et bien sûr des partenariats avec des KOL qui peuvent partager du contenu sponsorisé sur leurs comptes personnels.

Les marques ont la possibilité d'utiliser deux types de comptes sur WeChat, à savoir les comptes de service et les comptes d'abonnement. Les comptes d'abonnement ont tendance à être plus similaires aux fils d'actualités et sont plus axés sur la communication et l'information et peuvent être partagés avec les abonnés une fois par jour, publiant 1 à 6 articles à la fois. Sur les comptes de service, le contenu apparaîtra dans le journal de discussion de l'abonné lorsqu'il sera publié. Le contenu peut être partagé avec 1 à 6 articles à la fois jusqu'à quatre fois par mois. Bien qu'il puisse y avoir moins de publications de contenu à partager, c'est un avantage majeur, en particulier avec la visibilité, car les utilisateurs sont directement informés.

Collaborateurs de marque : Avec la large portée de WeChat, il y a un grand espace pour un large éventail de marques, la plupart auront un profil personnel sur l'application.

Liens de commerce électronique : les marques via des comptes de service ou d'abonnement publient du contenu que les consommateurs reçoivent soit directement dans leur flux, soit dans leur journal de discussion.

Suggestions

• De nombreuses marques considèrent l'utilisation de WeChat comme une opportunité de renforcer la création d'une communauté.
• L'application prend en charge le référencement.
• En tant que site avec lequel les utilisateurs interagissent quotidiennement, il génère une familiarité avec les marques et le contenu partagé sur la plate-forme de différentes manières grâce aux différentes fonctionnalités fournies.

Xiaohongshu – Petit livre rouge (ROUGE)

Profil d'utilisateur : Les utilisateurs sont principalement des femmes qui représentent 88 % et des hommes qui affichent les 12 % restants. Les utilisateurs sont majoritairement âgés de 24 à 30 ans. RED comptait plus de 200 millions d'utilisateurs enregistrés en 2019, et au deuxième trimestre de 2020, ils ont vu plus de 100 millions d'utilisateurs par mois.

Quel est le contenu ? La plate-forme voit l'utilisation de célébrités et de KOL pour promouvoir les ventes de commerce électronique. Les marques utilisant RED s'appuient sur les KOL lorsqu'elles partagent leur contenu sur leurs expériences personnelles des marques avec leurs abonnés. C'est un grand avantage pour les marques, car elles peuvent lister les produits qu'elles souhaitent vendre directement sur le site.

Collaborateurs de marque : RED est une plate-forme de commerce électronique offrant de grandes opportunités pour les marques et les produits de mode, de luxe et de beauté.

Liens de commerce électronique : grâce à l'utilisation de l'application, les marques peuvent établir un lien direct vers leurs produits et partager leurs campagnes avec les consommateurs, à la fois directement et via la collaboration avec les KOL.

Suggestions

• La prévalence des KOL et des célébrités sur la plate-forme aide les marques à renforcer leur place sur le marché et à se connecter avec les consommateurs, en luttant contre les circonstances problématiques des contrefaçons.
• L'application a une base d'utilisateurs et une démographie solides qui peuvent grandement profiter aux marques car la communication peut être très forte entre les marques, les KOL et les consommateurs.
• Il y a de la place pour d'autres développements et explorations sur la plate-forme, et les marques peuvent également utiliser leurs fonctions pour la découverte de lieux et les fonctions de moteur de recherche sociale.

Kuaishou

Profil d'utilisateur : la base d'utilisateurs de Kuaishou est répartie de manière relativement égale entre les sexes, avec 54 % d'utilisateurs masculins et 46 % de femmes.

Quel est le contenu ? Parce que les Kuaishou KOL sont principalement constitués de communautés de consommateurs authentiques et de micro-KOL , le contenu a une très forte impression d'authenticité. Par exemple, une grande partie du contenu présente de courtes vidéos de cuisine maison ou de farces à des amis. Cependant, la plate-forme est également représentée dans les domaines de la beauté, des soins de la peau, etc.

Comment le contenu est-il distribué ? Le hub de contenu principal de la plate-forme Kuaishou est la page "Suivre". En plus de fournir à Kuaishou une sensation véritablement vivante et authentique, la page "Suivre" aide à amplifier le contenu KOL, exposant le contenu des influenceurs à davantage d'utilisateurs.

Les utilisateurs ont également un engagement plus actif sur la plate-forme, passant beaucoup de temps sur la plate-forme à interagir avec le contenu. Comparés aux utilisateurs de Douyin, les utilisateurs de Kuaishou sont généralement plus engagés, prêts à faire plus que simplement "aimer" le contenu de leurs KOL préférés, mais aussi à partager et à commenter.

Liens de commerce électronique : en plus de la plate-forme de commerce électronique native de Kuaishou, les vidéos peuvent être liées à des plates-formes telles que Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian et autres.

Suggestions

• Les marques de soins personnels sont les plus gros investisseurs dans les KOL sur Kuaishou - et elles voient les meilleurs taux de conversion. Cependant, la plupart d'entre eux sont des marques locales de soins personnels.
• Un résultat possible qui pourrait être observé cette année pourrait être que nous verrons des marques internationales de beauté et de maquillage promouvoir leurs produits sur Kuaishou, ce qui pourrait bien apporter des résultats surprenants.

Pastèque

Profil d'utilisateur : Une grande majorité des utilisateurs de Watermelon sont des hommes, et plus de 70 % d'entre eux ont moins de 40 ans.

À quoi ressemble le contenu ? La pastèque fonctionne sur des algorithmes (similaires à de nombreux produits appartenant à Bytedance), y compris son prédécesseur Toutiao. En mettant en œuvre des recommandations basées sur des algorithmes , la plateforme fournit un contenu personnalisé aux utilisateurs.

Les vidéos de pastèque n'ont pas de limite de temps et les créateurs sont déterminés à fournir un contenu de haute qualité pris en charge par l'application. Grâce à l'utilisation d'algorithmes et aux moyens de partage des utilisateurs, un contenu de haute qualité est capable de voir un trafic important, particulièrement utile lorsqu'il s'agit de vidéos de plus d'une minute.

Collaborateurs de marque : les marques qui ont été très populaires auprès des utilisateurs de pastèque se trouvent généralement dans les domaines de la mode, de la parentalité, de la restauration et de l'automobile.

Liens de commerce électronique : les créateurs de contenu peuvent insérer des liens de produits vers des plates-formes de commerce électronique telles que Tmall, Taobao, la plate-forme d'offres quotidiennes Juhuasuan, JD.com et Koala.com.

Suggestions

• Comme la base d'utilisateurs est assez bien établie et cohérente, il existe de nombreuses opportunités pour les marques de développer une forte présence via Watermelon.

Réflexions finales sur les applications chinoises populaires en 2021

Il existe de nombreuses applications de médias sociaux chinois populaires sur le marché en 2021, avec des fonctionnalités, des utilisateurs et des types de contenu différents. Afin d'établir une forte présence sur le marché et parmi les consommateurs en général, les marques peuvent réussir en utilisant une variété de plateformes ou en accordant une attention particulière au choix de celles qui conviennent le mieux à leurs besoins.

Avec l'augmentation des KOL, à la fois micro et plus populaires, les collaborations avec les KOL pour générer du contenu engageant sont une stratégie utile. Et tout aussi important , d'avoir un lien de communication où les consommateurs peuvent interagir avec des influenceurs qui contribuent à assurer la confiance dans les marques et leurs produits.

Le contenu, en particulier combiné à la diffusion en direct, a connu un grand succès avec des ventes et un trafic plus rapides parmi les consommateurs. Mais à mesure que les gens s'intéressent de plus en plus à la connexion personnelle avec les marques, les créateurs pourraient se concentrer davantage sur le contenu engageant et communicatif personnalisé sur toutes les plateformes. Par conséquent, la co-création de contenu et les collaborations KOL sur les applications de médias sociaux chinois populaires semblent être la voie à suivre en 2021.