Les meilleurs pop-ups mode et beauté innovants au Royaume-Uni
Publié: 2019-12-16De plus en plus, les marques se concentrent sur les expériences de vente au détail expérientielles pour créer des expériences client partageables. Le Royaume-Uni a récemment vu une pléthore de magasins éphémères , principalement de marques de beauté natives du numérique qui n'ont pas de vitrines traditionnelles . Les pop-ups sont un excellent moyen pour les marques de se plonger dans différents marchés et de tester les eaux en termes de demande des clients. Ils fonctionnent également comme un moyen intelligent d'initier du contenu généré par les utilisateurs, car ils sont souvent "instagrammables" et créatifs, encourageant les visiteurs à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux. Le concept de magasin éphémère offre des activations innovantes et interactives pour les détaillants afin de diversifier l'expérience client, et dans cet article, nous examinons certains des meilleurs pop-ups britanniques qui ont créé un succès de vente.
Les meilleurs pop-ups mode et beauté innovants au Royaume-Uni
Bouleaubox
Birchbox est un service global d'abonnement beauté qui répond aux besoins beauté de ses clients sous la forme d'une box mensuelle personnalisée livrée directement à votre porte. Cette année, nous avons vu la marque lancer un magasin éphémère dans le centre de Londres, ce qui était initialement prévu pour 3 mois - mais, avec l'augmentation des ventes au-delà des prévisions, ils ont prolongé le magasin éphémère de deux mois supplémentaires.
Voir ce post sur InstagramLa toute nouvelle boutique éphémère Birchbox ouvre aujourd'hui ! Rejoignez-nous à 10h alors que nous ouvrons les portes au 43 #Carnaby Street et nos 100 premiers clients peuvent construire leur propre Birchbox GRATUITEMENT ! Vous n'y arrivez pas ? Nous sommes ici jusqu'à la fin du mois de janvier, alors arrêtez-vous chez BYOB, achetez nos best-sellers et amusez-vous.
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En tant que service d'abonnement, la majorité de leur stratégie s'est concentrée sur leurs canaux Owned Media, tels que leur site Web et leurs comptes sociaux. La mise en place d'un pop-up où les clients pourraient venir en magasin pour créer leur propre boîte en utilisant les marques proposées par Birchbox représente un changement perturbateur dans la stratégie de la marque pour engager et attirer les clients. Leurs ventes du Black Friday ont augmenté de 93 % d'une année sur l'autre et les ventes directes ont augmenté de 136 %, ce qui montre que l'investissement accru dans des tactiques de marketing uniques a porté ses fruits.
Plus brillant
Le pop-up de Glossier a concrétisé son image de marque en ligne, alors que le géant de la beauté a créé un magasin Glossier, avec un décor du XIXe siècle et des murs colorés à imprimés floraux, situé sur la bien nommée Floral Street. La boutique (qui est toujours ouverte à Covent Garden), incarne la marque sur le thème du rose millénaire, s'inspirant des clubs britanniques membres. Il y a aussi un Glossier Rooftop, inspiré de la ligne d'horizon de Londres et un parapluie Glossier qui peut être acheté en magasin (Glossier fait un don de 5 £ au Young Women's Trust pour chaque parapluie vendu).
Voir ce post sur InstagramLa grande aventure Glossier London de @klaudiacloud et @dapple_nim
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Glossier est déjà l'une des marques de beauté les plus instagrammables, grâce à sa fondatrice Emily Weiss, et elle continue de rester créative en impliquant les consommateurs dans leur image de marque via des expériences d'achat exclusives. Le pop-up basé à Londres est le seul point de vente au Royaume-Uni qui vend actuellement la marque Glossier, ce qui ajoute à son exclusivité, mais permet également à Glossier de mesurer le marché de la demande de produits.
Huda Beauté
Huda Kattan est passée d'une blogueuse beauté à succès à l'un des plus grands magnats de l'industrie lorsqu'elle a lancé sa marque, Huda Beauty, connue pour ses pigments uniques et riches et ses faux cils en vison. Alors que Huda Kattan vend déjà au détail dans des grands magasins spécifiques au Royaume-Uni, la marque a lancé son tout premier pop-up immersif à Londres en novembre, qui se poursuivra jusqu'au 16 décembre. Décrit comme un voyage et une expérience intergalactique, le pop-up store est rempli de collections exclusives, permettant aux clients de jouer avec de nouveaux produits. Les 100 premiers invités ont pu mettre la main sur un sac de cadeaux Huda Beauty gratuit, ce qui a entraîné la réservation complète des billets pour l'événement au cours de la première semaine.
Voir ce post sur InstagramMerci beaucoup mes amours d'être venus me voir et d'avoir fait de notre PREMIER pop-up un tel succès !!! Je vous AIME tous tellement !! Où devrions-nous avoir notre prochain pop up ? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ reposter @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Hier, c'était tellement fou ! Nous avons lancé notre TOUT PREMIER pop-up !! Nous voulions faire un énorme truc robotique pour donner vie à notre séance photo, mais je suis devenu tellement nerveux ! J'ai senti l'énergie de chacun et c'était incroyable ! Mon équipe a travaillé tellement dur là-dessus ! Presque 1 an de planification mais je ne pourrais pas être plus heureux ! merci Londres #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
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Il s'agit d'un excellent exemple d'une marque qui est déjà célébrée dans la communauté en ligne, créant une notoriété et une visibilité sur le terrain dans un marché clé. La fenêtre contextuelle permet aux consommateurs britanniques de découvrir la marque et d'accéder directement aux produits qui stimuleront les achats et généreront des informations pour aider à comprendre comment les consommateurs britanniques résonnent avec leur marque. Avec des ventes mondiales actuellement estimées à 400 millions de dollars, Huda Beauty continue d'investir dans diverses stratégies de marketing pour présenter sa marque aux consommateurs de manière innovante.
Le pop-up store londonien sera situé à Covent Garden et sera ouvert du 29 novembre au Boxing Day.
Collectif HURR
HURR Collective est la première du genre - une plateforme de location de garde-robes, fondée par Victoria Prew. Le modèle sur invitation uniquement implique à la fois les consommateurs et les propriétaires de vêtements qui cherchent à prêter leur garde-robe pour de l'argent supplémentaire. Avec beaucoup plus de priorité accordée à la mode durable, HURR Collective est la réponse parfaite pour les consommateurs de mode conscients. HURR fonctionne comme une place de marché pour leur communauté où les propriétaires de vêtements mettent leurs pièces en location, leur permettant de réaliser un profit sur leurs propres garde-robes et permettant au client de porter et de découvrir des pièces de créateurs pour environ 20 % du prix de vente initial.
Voir ce post sur InstagramNotre co-fondatrice @victoriaprew nous a fait découvrir ses pièces roses préférées qui trônent actuellement dans notre pop-up. De @temperleylondon à @off____white, restez à l'écoute pour ses choix.
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Cette année, le collectif HURR a organisé sa toute première boutique éphémère dans le centre de Londres, pour les anciens et les nouveaux membres, accueillant une gamme de créateurs dont Rixo, Needle & Thread, Chanel et bien d'autres.
Il s'agit d'une solution permettant aux détaillants de mode de faire partie du marché de la revente et de réduire le gaspillage de vêtements contraire à l'éthique. La boutique éphémère de HURR Collective est une stratégie amusante et excitante pour montrer aux consommateurs ce à quoi ils peuvent s'attendre sur la plateforme, ainsi que pour montrer la qualité des marques et des vêtements physiques que les consommateurs peuvent louer et emprunter.
Au cours de la nouvelle année, nous nous attendons à voir davantage de marques mettre en œuvre des expériences uniques pour les clients afin de rester compétitives et de rester pertinentes dans un secteur féroce. Alors que les consommateurs commencent à rechercher des expériences d'achat plus personnalisées qui se doublent également d'un moyen de créer du contenu partageable, les marques de mode et de beauté devraient chercher à pousser des campagnes de marketing intelligentes grâce à l'utilisation de magasins éphémères sur de nouveaux marchés.
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