Le guide définitif pour créer une stratégie de contenu de podcast

Les podcasts sont là pour rester et deviennent de plus en plus populaires. En 2023, plus de 68,9 millions de personnes ont écouté des podcasts, contre 61,2 millions en 2022. D’ici 2030, ce nombre devrait atteindre 113 millions.

Une popularité plus élevée signifie plus d’auditeurs potentiels, mais cela signifie également plus de concurrence. Une stratégie de podcast concentre le développement de votre podcast et vous permet de rester organisé, vous donnant ainsi de meilleures chances de succès.

Définissez des objectifs clairs pour votre podcast

Avant de créer une stratégie de contenu de podcast, vous devez définir le succès. Par exemple, cherchez-vous à stimuler les achats de marque ou à éduquer le public sur un sujet particulier ?

Utilisez ces objectifs généraux pour définir des objectifs spécifiques et mesurables. Visez des objectifs que vous pouvez suivre avec des mesures concrètes, telles que :

• Trafic du site Web : combien de personnes cliquent depuis votre profil de podcast vers votre site Web
• Engagement sur les réseaux sociaux : partages, commentaires et tags liés à vos épisodes de podcast
• Notes des graphiques : la popularité comparative de votre podcast sur les plateformes de publication

Commencez par un objectif mesurable, tel que « X abonnés sur les réseaux sociaux d'ici Noël ». Les résultats vous diront si vous atteignez vos objectifs.

Effectuez une analyse d'audience pour identifier la personnalité de votre auditeur cible

Un podcast réussi dépend d’auditeurs fidèles et intéressés. Avant de planifier vos premiers épisodes, vous devez vous renseigner sur ces auditeurs et sur ce qui les maintiendra à l'écoute.

Trouvez des podcasts populaires similaires au vôtre et regardez qui sont leurs abonnés sur les réseaux sociaux. Identifiez ce qu’ils ont en commun et avec quels autres contenus ils interagissent.

Utilisez ces informations pour développer une personnalité d’auditeur. Un persona est une technique de marketing efficace qui transforme vos auditeurs de podcast idéaux en un personnage épanoui avec des intérêts et des besoins dont vous pouvez parler. Ce personnage vous aidera à développer des plans et des scripts d'épisodes significatifs, y compris des points à retenir que les gens veulent entendre.

Analyser les podcasts des concurrents

En tant que nouveau podcasteur, vous pouvez apprendre de ceux qui font déjà leur marque. Commencez par ceux qui seront vos concurrents directs : des podcasteurs qui couvrent des sujets similaires et ciblent des publics similaires.

Examinez autant d'actifs du podcast que possible, y compris :

• Site Web : sa structure, son esthétique et son contenu supplémentaire, comme des articles de blog ou une boutique de produits dérivés
• Médias sociaux : sur quelles plateformes ils se trouvent et quel type de contenu suscite l'engagement
• Épisodes : ce qu'ils couvrent, ainsi que leur ton et leur approche
• Réactions du public : ce que les auditeurs louent ou critiquent dans les critiques
• Marketing : toute promotion ou publicité qu'il publie

Apprenez de ce qui réussit et réfléchissez à la manière dont vous offrirez quelque chose d'unique. Si vous constatez des lacunes, réfléchissez aux moyens de les combler.

Développer un plan de contenu complet

Une fois votre concept et vos idées pour votre approche en place, il est temps de commencer à créer une stratégie de contenu.

Une stratégie aligne le contenu de votre podcast sur votre vision plus large. Considérez les objectifs que vous avez fixés pour votre podcast, puis commencez à les affiner, en vous concentrant d'abord sur ce que vous souhaitez atteindre avec la saison initiale.

Pensez à chaque épisode et à ce que vous voulez que le public reparte. Décidez si vous aurez un arc narratif ou thématique ou si chaque épisode sera autonome.

Développer un calendrier de contenu pour plus de cohérence

Un calendrier de contenu affiche le calendrier de vos épisodes de podcast, indiquant les sujets que vous aborderez et quand. Vous pouvez le configurer au format calendrier, mais certains créateurs trouvent qu'une feuille de calcul ou un tableau de gestion de projet facilite l'ajout de détails.

Votre calendrier sera un document de référence pour vous et tous les co-créateurs. Structurez votre calendrier avec toutes les informations dont vous avez besoin, telles que les invités programmés et les sponsors des épisodes.

Adapter le contenu en fonction de l'interaction du public

L’audience de votre podcast sera votre outil de planification le plus précieux. Lorsque vous publiez vos premiers épisodes, faites attention aux questions et commentaires des auditeurs. Vous pourriez même recevoir des demandes directes, telles que « Pouvez-vous créer une section de questions et réponses ? »

Optimisez le référencement de votre podcast

Saviez-vous que les podcasts peuvent être trouvés à l'aide de la recherche Google ? Si vous recherchez un sujet accompagné du mot « podcast », Google renverra plusieurs options en haut de la page de résultats.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) augmente vos chances d'apparaître dans ces résultats. Le référencement des podcasts se produit principalement dans les descriptions de séries et les résumés que vous soumettez avec chaque épisode.

Incluez des mots et des expressions que votre public utiliserait pour effectuer une recherche. La description de votre série doit inclure votre genre ou votre catégorie, par exemple « Un podcast sur un vrai crime » ou « Ce podcast sur l'histoire du sport ». Les descriptions et les titres des épisodes doivent comporter des mots-clés et des expressions thématiques, tels que « The Main Street Killer » ou « Jackie Robinson ».

Faites attention à ne pas « bourrer » votre description de mots-clés. Les termes de recherche doivent paraître naturels et apparaître là où ils ont du sens.

Recueillir et mettre en œuvre les commentaires des auditeurs

Certains auditeurs feront part spontanément de leurs réflexions, mais d’autres ont besoin d’être davantage encouragés. N'ayez pas peur de solliciter des commentaires : cela stimule l'engagement des auditeurs et contribue à créer une communauté en impliquant les gens.

Plus vous disposez d’options pour fournir des commentaires, plus ce sera facile pour le public. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer :

• Inviter des avis : des plateformes comme Spotify et Apple Podcasts permettent aux utilisateurs de soumettre leurs réflexions sur votre émission. Encouragez les gens à laisser des avis et à en lire autant que possible.
• Créez un formulaire : ajoutez un formulaire de commentaires à votre site Web et demandez aux auditeurs de le remplir.
• Publiez sur les réseaux sociaux : lorsque vous partagez le lien vers un épisode, demandez aux gens leurs réflexions et leurs idées. Faites-leur savoir s'ils doivent répondre dans les commentaires, vous envoyer un message direct ou remplir le formulaire de commentaires.

Si un e-mail de podcast est répertorié sur votre site Web, les utilisateurs peuvent également soumettre leurs commentaires de cette manière, avec ou sans invite.

Explorez différents formats et styles de podcast

Trouver le bon format d’épisode, c’est comme trouver la bonne couleur de peinture pour votre chambre. Vous savez quand l’ajustement est bon, mais parfois, vous devez expérimenter pour y arriver.

Avant de choisir un style, réfléchissez à quelques façons de raconter votre histoire. Certaines options populaires sont les suivantes :

• Interview : un expert invité répond aux questions sur le sujet central
• Monologue : un animateur solo présente un sujet, comme s'il présentait une conférence intéressante ou enseignait un cours.
• Discussion : plusieurs hôtes, ou une combinaison d'hôtes et d'invités, ont une conversation structurée ou non structurée.
• Fiction : un acteur solo ou un casting joue une histoire, semblable à une série radiophonique.
• Récit non-fictionnel : une histoire vraie, faisant souvent suite aux recherches des animateurs sur un sujet.

Il y a beaucoup de place pour la créativité dans chacun de ces genres. Ils peuvent être humoristiques, dramatiques, éducatifs ou inspirants. N'ayez pas peur d'essayer une option « hybride », comme un podcast monologue avec une composante d'interview.

Mettre en œuvre des stratégies efficaces de promotion et de distribution

Le marketing fait autant partie du développement d’un podcast que l’écriture d’un bon scénario. Pour démarrer en force avec un public enthousiaste, vous souhaitez créer autant de buzz que possible avant le lancement.

Ne vous inquiétez pas si vous ne disposez pas de beaucoup de ressources au début. Commencez par une ou deux stratégies de marketing de podcast, puis développez-les au fur et à mesure de votre croissance.

Favorisez l’engagement communautaire en publiant souvent sur les réseaux sociaux

Commencez à publier quelques semaines, voire quelques mois avant votre lancement. Proposez des teasers et présentez des concepts ou des invités pour certains de vos premiers épisodes. Vous pourriez même demander des demandes !

Tirer parti du marketing par e-mail

Ajoutez des formulaires d'inscription par e-mail à vos pages de réseaux sociaux et à votre site Web afin que les gens puissent participer aux annonces. Utilisez cette liste pour susciter l'anticipation, en proposant des aperçus exclusifs et des cadeaux d'initiés.

Tirez le meilleur parti de votre réseau existant et de vos invités podcast

Les invités, les co-animateurs et les collaborateurs sont des ressources idéales pour promouvoir vos podcasts. Proposez une promotion croisée si des contributeurs ont leurs propres projets créatifs.

Si vous connaissez d'autres podcasteurs, proposez de faire un échange de podcast, en faisant la promotion d'un de leurs épisodes dans votre émission et vice versa. Cette stratégie fonctionne mieux si vous attirez des audiences similaires, mais que vous n'êtes pas directement en concurrence pour attirer les auditeurs.

Organisez un cadeau

Les podcasts sont le genre parfait pour le marketing interactif. Imprimez des produits dérivés de podcast et invitez les auditeurs à participer, éventuellement en partageant leurs idées ou leur contenu créatif sur vos réseaux sociaux.

Soumettre aux répertoires de podcasts

Les répertoires de podcasts sont consultables, alors soumettez-en autant que possible. Vous voulez que les gens vous trouvent, peu importe où ils écoutent.

Collaborez avec d’autres podcasteurs et influenceurs

Les connexions signifient tout dans le marketing des podcasts. N'hésitez pas à contacter des podcasteurs partageant les mêmes idées et demandez-leur s'ils souhaitent collaborer. Ils pourraient aimer apparaître en tant qu’invités sur vos podcasts ou vous héberger sur le leur.

Pensez également à contacter les influenceurs de votre niche. Envoyez-leur des aperçus et faites un suivi auprès de ceux qui semblent excités. S'ils pensent que vous avez du potentiel, ils pourraient partager votre podcast sur leurs chaînes.

Réutilisez le contenu de votre podcast

Pour élargir davantage votre portée, envisagez de vous lancer dans le multimédia en réutilisant vos meilleurs épisodes pour créer quelque chose de nouveau.

Vous pourriez :

• Créer des vidéos YouTube : ajoutez des images fixes pour convertir l'audio de votre podcast en vidéo. Vous pouvez également filmer votre session d'enregistrement pour le public qui préfère regarder plutôt que écouter.
• Créez un blog : transcrivez votre script de podcast et retravaillez-en une partie dans un article de blog entièrement formaté, en ajoutant une valeur supplémentaire là où vous le pouvez. Un article de blog est une excellente opportunité de partager des liens permettant aux gens d’en apprendre davantage sur un sujet.
• Créer un site Web : un site dédié est l'endroit idéal pour partager votre blog, votre chaîne YouTube et tout autre contenu que vous créez à partir de votre podcast. Publiez des biographies d'invités, des informations approfondies sur des sujets et tout ce à quoi vous pouvez penser.

Pour encore plus d'idées, consultez ces conseils pour réutiliser le contenu :

Prioriser la qualité dans la production audio

Investissez dans du matériel de haute qualité avec des avis positifs des utilisateurs. Si vous n'êtes pas sûr de ce dont vous avez besoin, rejoignez un groupe de podcasteurs sur les réseaux sociaux et demandez des recommandations. Vous devriez également vous renseigner sur les logiciels d’édition et les ressources pour apprendre à les utiliser.

Enfin, envisagez de faire des recherches préliminaires sur les meilleures pratiques en matière d'enregistrements audio. Avoir un bon son dès le départ est le meilleur moyen de garantir un produit final impeccable.

Restez à jour sur les tendances de l'industrie

Même si vous n'êtes pas obligé de suivre toutes les tendances en matière de podcasting, connaître les tendances peut vous aider à répondre aux attentes de votre public. Par exemple, les podcasts vidéo ont explosé en popularité.

Restez informé en vous abonnant à des blogs ou à des newsletters de podcasting, comme ceux de The Podcast Host. Vous pouvez même écouter des podcasts sur le podcasting !

Évaluez régulièrement les analyses de podcasts pour affiner votre stratégie

Votre stratégie de croissance de podcasts est toujours un travail en cours, et la meilleure façon de la développer est de garder un œil sur vos statistiques. Les plateformes actuelles, notamment Spotify et Apple, offrent aux créateurs des outils faciles d'accès pour suivre leur réussite.

• Téléchargements d'épisodes : combien de fois les gens enregistrent un épisode pour plus tard
• Fidélisation de l'audience : combien de temps un auditeur reste avec un épisode avant de le quitter
• Nombre d'écoutes : quels épisodes ont attiré le plus d'audience
• Données démographiques de l'audience : ce que vos auditeurs ont en commun, du sexe à l'âge en passant par le lieu.

Les informations sur les épisodes vous aident à déterminer quels sujets fonctionnent le mieux et lesquels vous devriez faire davantage à l'avenir. Les données démographiques sont également utiles dans le choix des sujets et peuvent éclairer votre stratégie promotionnelle.

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Que vous dirigiez votre podcast en solo ou que vous ayez une équipe de collaborateurs, il existe toute une communauté de podcasting dont vous pouvez apprendre. Chez Compose.ly, nous sommes là pour contribuer avec notre expertise en matière de création de contenu et de marketing numérique.

Nous sommes également podcasteurs. Consultez notre podcast de marketing de contenu, Content Matters, où vous apprendrez auprès d'experts sur des sujets tels que la définition d'objectifs et le renforcement de votre marque.