Podcast du spécialiste du marketing du mois - ÉPISODE 083 : Stratégies de marketing B2B pour que le référencement surclasse vos concurrents

Salut! Bienvenue sur le blog du Marketeur du mois !

Nous avons récemment interviewé Dan Shure pour notre podcast mensuel – « Marketer of the Month » ! Nous avons eu des conversations étonnantes et perspicaces avec Dan et voici ce dont nous avons discuté -

1. La règle du marketing 80-20

2. Comment l'acquisition de connaissances en SEO peut changer votre vie

3. Pourquoi obtenir l'adhésion et le soutien du développement Web pour le référencement n'est pas si important

4. La nouvelle mise à jour du contenu utile de Google est-elle vraiment utile ?

5. Vieillissement des plateformes comme Facebook et Instagram

6. Sur les audits de gestion des données utilisateurs

A propos de notre hébergeur :

Le Dr Saksham Sharda est le directeur de l'information chez Outgrow.co . Il est spécialisé dans la collecte, l'analyse, le filtrage et le transfert de données au moyen de widgets et d'applets. Des widgets interactifs, culturels et tendances conçus par lui ont été présentés sur TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley et au European Affiliate Summit.

À propos de notre invité :

Professeur de piano devenu expert SEO Dan Shure est un consultant SEO avec plus de 12 ans d'expérience approfondie. Dan a déjà travaillé avec des clients comme GBH (Boston's NPR), Harvard Business Review, NYTimes R&D, Gartner, Drift, Ring Doorbell et bien plus encore. Il dirige également un podcast SEO populaire nommé Experts On The Wire et explique comment il s'est développé au fil des ans.

ÉPISODE 083 : Stratégies de marketing B2B pour le référencement afin de surclasser vos concurrents

L'intro!

Saksham Sharda : Salut, tout le monde. Bienvenue dans un autre épisode du marketing du mois d'Outgrow. Je suis votre hôte, le Dr Saksham Sharda, je suis le directeur créatif d'Outgrow. co. Et pour ce mois-ci, nous allons interviewer Dan Shure qui est le propriétaire d'Evolving SEO et d'Experts on the Wire. Merci de vous joindre à nous, Dan.

Dan Shure : Merci de m'avoir invité.

Vous n'avez pas le temps de lire ? Pas de problème, regardez simplement le podcast !

Ou vous pouvez simplement l'écouter sur Spotify!

La ronde de tir rapide !

Saksham Sharda : Alors Dan, nous allons commencer par un tir rapide juste pour briser la glace, vous auriez trois passes. Au cas où vous ne voudriez pas répondre à la question, vous pouvez simplement dire une pause, mais essayez de limiter vos réponses à un mot ou à une phrase seulement. D'accord?

Dan Shure : Génial.

Saksham Sharda : Très bien, donc la première est à quel âge voulez-vous prendre votre retraite ?

Dan Shure : Jamais.

Saksham Sharda : Combien de temps vous faut-il pour vous préparer le matin ?

Dan Shure : Trop long

Saksham Sharda : Le moment le plus embarrassant de votre vie ?

Dan Shure : Quand j'ai rencontré Ben Folds, j'étais super maladroit. Ben Folds est un musicien célèbre.

Saksham Sharda : D'accord, ta couleur préférée ?

Dan Shure : Bleu.

Saksham Sharda : À quel moment de la journée êtes-vous le plus inspiré ?

Dan Shure : 22h30

Saksham Sharda : Complétez le blanc : une tendance marketing à venir est ____________.

Dan Shure : Je sais que le tic-tac est en cours, une tendance marketing est TikTok.

Saksham Sharda : La ville où s'est produit le meilleur baiser de votre vie ?

Dan Shure : Douvres, New Hampshire.

Saksham Sharda : Choisissez-en un – Mark Zuckerberg ou Jack Dorsey ?

Dan Shure : Jack Dorsey.

Saksham Sharda : Comment vous détendez-vous ?

Dan Shure : Musique.

Saksham Sharda : Combien de tasses de café buvez-vous par jour ?

Dan Shure : Quand je bois du café, trois à quatre. Quand je ne le suis pas, aucun.

Saksham Sharda : Une de vos habitudes que vous détestez ?

Dan Shure : Parler trop vite.

Saksham Sharda : La compétence la plus précieuse que vous ayez apprise dans la vie ?

Dan Shure : Le principe 80-20.

Saksham Sharda : votre émission Netflix préférée ?

Dan Shure : « Le bureau ».

Saksham Sharda : D'accord, eh bien, c'est la fin de la ronde de tir rapide.

Les Grandes Questions !

Saksham Sharda : Parlez-nous du principe 80-20, qu'est-ce que c'était ?

Dan Shure : C'est donc un principe qui signifie que 80 % de votre croissance ou de vos résultats proviennent de seulement 20 % des intrants. C'est un déséquilibre, le principe de Pareto. Donc, si vous appliquez cela au référencement et au trafic, vous pouvez réaliser peut-être 10 de vos articles de blog sur 100 ou 1000, contribuer à 80% ou 90% ou plus du trafic, ou peut-être 10 des éléments que vous faites dans un audit SEO , dont deux contribuent à l'amélioration de la croissance. Donc, si vous pouvez déterminer quel est le minimum qui crée une sortie importante, vous pouvez être plus efficace et vous pouvez augmenter le trafic mieux et plus rapidement. Et 80-20 est quelque chose que j'applique à chaque chose que je fais dans le marketing et le référencement dans ma vie en général.

Saksham Sharda : D'accord, oui. Et d'où ça vient, comme le principe ?

Dan Shure : J'en ai entendu parler pour la première fois par Tim Ferriss il y a des années, il a tweeté un excellent article à ce sujet. Et puis quelqu'un a écrit un livre intitulé "Le principe 80-20". Et il n'a pas inventé le principe. C'est ce qu'on appelle la règle de Pareto. Et je pense que c'est venu à l'origine d'un mathématicien italien qui s'est rendu compte qu'il y avait cette règle, c'est presque comme une loi de la nature qui nous entoure partout. Et une fois que vous aurez découvert comment exploiter cela, penser 80-20 et analyser 80-20, cela changera votre stratégie, votre approche de l'efficacité, de la productivité, cela a tout changé pour moi quand je l'ai découvert.

Saksham Sharda : Ok, alors parlons du début de vos découvertes. Vous avez donc été professeur de piano pendant près d'une demi-décennie. Alors, qu'est-ce qui vous a poussé à faire la transition vers le monde du marketing et du référencement ?

Dan Shure : Pour enseigner la musique et le piano, j'avais également créé mes sites Web. Et quand je me suis marié et que j'ai déménagé dans une nouvelle région, j'ai perdu tous mes anciens étudiants et affaires. Alors quand je suis arrivé dans cette région, j'avais besoin d'étudiants. Je me suis donc construit un site Web et j'ai appris le référencement local, pour obtenir probablement la moitié de mon nouveau studio, des étudiants en piano. Et puis j'ai commencé à faire du référencement pour les entreprises de mon père et quelques amis et mon dentiste. Et je viens de réaliser que c'était quelque chose que j'aime faire. Vous savez, cela ne me dérangeait pas de créer les sites Web. Mais quand je suis arrivé à la partie où je pouvais optimiser les mots-clés et les choses pour le trafic, c'était la partie que j'aimais vraiment faire. Et puis je suis revenu en 2009, quand j'ai découvert Moz, Whiteboard Fridays avec Rand Fishkin, et le guide du débutant sur le référencement et tout ça. Et j'ai vu qu'il y avait une grande communauté de personnes qui faisaient du référencement de manière professionnelle à plein temps. Et puis j'ai aussi découvert le podcast SEO 101 à l'époque. Je veux dire, c'était le seul podcast SEO à l'époque. Et malheureusement, l'un des hôtes est récemment décédé, John Karkat. Mais quand j'ai découvert ces choses, j'ai réalisé que je voulais faire passer ma carrière de l'enseignement au référencement, je le considérais comme une sorte d'entrée dans le monde des adultes, pour ainsi dire. Et une partie de cela aussi est que cela ne me dérangeait pas d'enseigner aux enfants, mais j'adorais simplement la musique. Mais enseigner spécifiquement aux enfants n'a jamais été une de mes passions. Et donc cela m'a donné la possibilité de pivoter vers quelque chose où j'avais affaire, vous savez, à des adultes plutôt qu'à des enfants. C'était donc une autre grande partie pour moi.

Saksham Sharda : Alors, à votre avis, quelle est l'importance d'obtenir l'adhésion et le soutien du développement Web pour le référencement ?

Dan Shure : Cela peut être un choc mais je pense que ce n'est pas du tout important. D'après mon expérience, lorsque je travaille avec des clients, les personnes auprès desquelles je dois acheter sont celles qui disent aux développeurs quoi faire. Maintenant, cela peut sembler un peu dur, et je ne veux pas être dur, car j'ai besoin de l'adhésion officielle du vice-président du marketing, du PDG ou du fondateur, pour ensuite dire au développeur quoi faire. Mais vous avez besoin d'un peu d'adhésion émotionnelle de la part du développeur, car son patron pourrait lui dire que vous devez faire ces éléments sur la liste de contrôle SEO. Mais ils peuvent le faire rapidement ou faire un mauvais travail ou le faire avec un peu de ressentiment même, même si je ne suis au moins pas respectueux de leur travail et de leur métier et de ce qu'ils font et que je leur fais des recommandations d'une manière c'est clair et compréhensible. Ce n'est donc pas que je ne veuille pas convaincre le développeur Web, il est important d'obtenir une adhésion émotionnelle du développeur Web car, en fin de compte, ce sont eux qui doivent exécuter la recommandation. Donc si je ne développe pas au moins une relation positive avec eux, ils pourraient faire quelque chose, vous savez, rapidement, ou pas totalement bien, ou même avec un peu de ressentiment. Et nous ne voulons pas que cela se produise non plus, n'est-ce pas ? Nous voulons que tout le monde travaille en équipe. Donc, en fin de compte, l'achat officiel doit provenir du fondateur, du PDG, du propriétaire, du vice-président ou de qui que ce soit. Mais il doit également y avoir une adhésion non officielle d'un développeur Web. Donc j'aime penser que c'est comme officiel, puis plus comme une adhésion émotionnelle et séparé de cette façon.

Saksham Sharda : Et que pensez-vous de la nouvelle mise à jour du contenu utile de Google ? Que pensez-vous du fait que Google identifie un contenu conçu pour être bien classé dans la recherche, mais qui n'est pas utile aux utilisateurs ?

Dan Shure : Je pense que beaucoup de ces mises à jour pour Google sont des relations publiques, en d'autres termes. Il y a eu beaucoup d'inquiétudes et de discussions récemment de la part des utilisateurs en public sur l'aggravation de Google et les résultats qui ne sont pas utiles. Vous recherchez une recette sur Google et vous tombez dessus. Je ne sais pas si vous avez vu un site Web de recettes récemment, mais il est complètement jonché de publicités, de pop-ups et de trucs partout. C'est pratiquement inutilisable, sans parler de tous les autres écrivains qui pensent qu'ils doivent vous raconter une histoire de 2000 mots sur leur grand-mère avant même d'accéder au widget de recette que vous ne pouvez même pas trouver. Et donc Google a eu un petit problème de réputation sur la qualité du contenu. Donc, je pense pour le meilleur ou pour le pire, que parfois ces annonces comme les mises à jour de contenu utiles sont un peu pour les relations publiques, car quand on y repense, est-ce que quelque chose rend Google différent de tout autre moteur de recherche, comme Bing ou DuckDuckGo ? Par exemple, comment savons-nous que nous obtenons le meilleur résultat ? Et je pense que nous ne le faisons pas nécessairement, je pense que c'est en grande partie lié à l'image de marque. Et Google nous fait croire, par le biais des relations publiques et du marketing, qu'ils ont les meilleurs résultats et sont sûrs qu'ils disposent de fonctionnalités intéressantes telles que les extraits de code, les widgets, etc., qui vous aident à trouver des réponses plus facilement. Et ils ont certainement innové dans ce sens. Mais si vous le décomposez en seulement 10 liens bleus et un résultat traditionnel lorsqu'il s'agit d'un moteur de recherche, je ne pense pas nécessairement que Google soit tellement meilleur que les autres chirurgiens qu'ils méritent 90 % ou plus du marché. Ils font donc cela pour les relations publiques parce qu'ils veulent que les gens continuent de croire qu'ils ont les meilleurs résultats maintenant. Vont-ils du contenu généré par l'IA de rang D ? Probablement. Espérons que oui, vont-ils classer D les choses qui sont excessivement spammées ou donc des mots-clés uniquement pour booster les liens d'affiliation ou quoi que ce soit ? Bien sûr, ils le feront probablement aussi. Mais je pense que, comme je l'ai dit, cette mise à jour est également un élément de positionnement des relations publiques pour Google.

Saksham Sharda : Et quels sont les autres moteurs de recherche qui, selon vous, font partie du jeu ?

Dan Shure : Malheureusement, en termes de part de marché, ils ne sont pas du tout dans le coup. Mais en termes de moteurs de recherche décents, DuckDuckGo est bon. Je sais que j'ai essayé d'utiliser Bing par intermittence et la plus grande chose qui me rebutait à propos de Bing était que c'était moche et que ce n'était pas une expérience amusante, agréable ou bonne. Mais n'être qu'une sorte de copie de tout ce que fait Google. Et Google est un beau moteur de recherche. Et c'est, je pense que l'une des raisons pour lesquelles ils ont réussi est juste, vous savez, vous avez entendu l'anecdote où Google a testé une fois 30 couleurs de bleu, pour lesquelles on a obtenu les meilleurs résultats de recherche de taux de clics. Donc, les tests qu'ils font sont fous. Et la quantité de détails et d'attention qu'ils accordent à leur UX et à leur conception ont, je pense, un impact sur ce que nous pensons de nos expériences sur Google. Et Bing ne fait que copier cela. Ils se retrouvent donc avec ce que je pense maintenant être une expérience bien plus agréable qu'il y a quatre ou cinq ans. Donc, si nous devions mettre leurs résultats côte à côte, je veux dire, il pourrait y avoir des différences. Il y a peut-être certaines choses pour lesquelles nous pensons que Google est meilleur, ou que Bing l'est, mais la chose intéressante, c'est comment savoir quel est le meilleur résultat ? Je veux dire, leurs algorithmes essaient juste de classer le meilleur contenu. C'est vraiment difficile à mesurer en tant qu'humain. Eh bien, comme, il y a beaucoup d'inconnues. Comme lorsque je recherche quelque chose, si je clique sur le premier résultat dans Bing et que j'obtiens une réponse décente, comment puis-je savoir quelle aurait été la meilleure réponse ? Ou que même une meilleure réponse existe? C'est un concept très intéressant. Et il est très difficile, je pense, pour nous d'évaluer comment nous mesurons même notre satisfaction. Tant d'autres petits moteurs de recherche, je pense, sont là dans le jeu, pour ainsi dire, même si la part de marché ne le transmet pas.

Saksham Sharda : Et il y a eu une rumeur, je ne sais pas si je l'ai lue quelque part, que la génération Z utilise maintenant davantage des applications comme Tiktok pour aimer faire leurs recherches au lieu de Google ?

Dan Shure : Oui, donc je pense que j'ai fait des recherches là-dessus quand c'est arrivé pour la première fois. Si vous remontez jusqu'à cela, d'où cela vient, quelqu'un de Google a donné une interview. Et il a dit, selon une étude, "plus de GenZ'ers recherchent un restaurant sur Tik Tok et Instagram lorsqu'ils veulent trouver quelque chose à manger". Tous les titres font que plus de personnes recherchent TikTok que Google. Ils ont supprimé Instagram, qui était une partie de ce pourcentage, et ils ont supprimé le fait qu'il ne s'agissait que de recherches de restaurants. Et je ne vais pas aller sur TikTok ou Instagram et chercher un médecin ou chercher comment changer un pneu crevé. Droit? Je veux dire, peut-être que pour ces petites recherches de niche, il pourrait y avoir des choses meilleures ou plus attrayantes pour quelqu'un de plus jeune qui veut de la vidéo. Mais avant tout, je veux savoir où ce Googleur a obtenu cette statistique, où est cette étude ? Et puis deuxièmement, les gens le gonflent pour donner l'impression que toutes les recherches sur Tiktok sont plus grandes que Google. Et ce n'est tout simplement pas le cas.

Saksham Sharda : Et vous êtes donc d'accord avec l'affirmation selon laquelle les utilisateurs de la génération Z en ont assez des pivots constants d'applications comme Facebook, ce qui l'a fait abandonner la liste des 10 meilleures applications ?

Dan Shure : Je pense que ce qui se passe, c'est que Facebook arrive. Chaque nouvelle plate-forme qui arrive attire les jeunes, les collégiens, etc. Alors que leurs parents et grands-parents commencent à rejoindre ces plates-formes, comme avec Facebook, pensez-y comme à un endroit comme un centre commercial, n'est-ce pas ? Un centre commercial commence tout pour les enfants, puis l'une des données démographiques des centres commerciaux, et les clients finissent par être des parents, puis des grands-parents, que les enfants ne veulent plus être là. Alors ils partent et passent à autre chose. Et donc je pense que ce que c'est, c'est un vieillissement de chaque plate-forme, et c'est à mesure que Facebook vieillissait, ils sont allés sur Instagram. Et à mesure qu'Instagram vieillissait, ils sont passés à Tik Tok. Et je pense que c'est une grande partie de cela. Et puis ce qui se passe, c'est que Facebook voit Instagram faire mieux et bien sûr, Facebook a acheté Instagram. Ils possèdent donc les deux. Mais Facebook pense que nous devons copier Instagram car ils doivent faire quelque chose de mieux. Après tout, tous les enfants aiment ça, et les inscriptions augmentent quand ce sont juste des gens qui sautent d'une chose à l'autre pour aimer s'éloigner de leurs parents et grands-parents. Et ce n'est probablement pas la seule raison, mais je pense que c'est en grande partie. Et puis ces développeurs d'applications continuent de pivoter parce qu'ils essaient de continuer à faire ce qu'ils pensent que TikTok fera ensuite. Et je ne pense pas que les pivots dérangent autant les gens. C'est juste plus comme, c'est la progression naturelle des plates-formes.

Saksham Sharda : Et selon vous, quel sera le successeur de TikTok ?

Dan Shure : Je ne sais pas. Je sais que si je devais deviner, ce serait quelque chose comme un AR ou un VR. Votre Facebook et Mark Zuckerberg seront-ils les personnes qui feront cela avec le métaverse ? Je ne sais pas. Je pense qu'ils travaillent contre cette image de marque et cette perception des jeunes qui sont comme si je ne voulais pas faire Facebook. Mais je pense que ce sera probablement quelque chose lié à la réalité virtuelle ou à la réalité augmentée.

Saksham Sharda : Que pensez-vous du fait qu'Oracle commence à auditer les algorithmes et les modèles de modération de contenu de TikTok ?

Dan Shure : Je pense que c'est intelligent. Je pense que si TikTok devient un gros moteur de recherche, il est tout à fait clair qu'ils sont la plate-forme la plus influente en ce moment. En ce qui concerne la façon dont les gens créent du contenu et comment les gens découvrent de nouvelles choses, regardez-vous Google, vous regardez toutes les recherches Google que les gens font pour trouver des choses sur Tik Tok, n'est-ce pas ? Qu'il s'agisse d'une tendance ou d'une personne ou quoi que ce soit, cela va juste pour parler, comme le volume de recherche indique à quel point quelque chose est populaire. Donc je pense que c'est intelligent. Il y a trois ans, j'étais en retard lorsque j'ai commencé à penser à TikTok en termes de marketing des médias sociaux pour les clients. Et je pense toujours que je suis peut-être un peu en retard en ce moment. Mais je pense quand même qu'en réalité, c'est un peu tôt. Je pense que vous voyez beaucoup de contenu de type B2C sur TikTok, mais finalement, tous les contenus B2B seront également sur TikTok. Et je pense que c'est là que vous voyez que les choses commencent à mûrir, c'est quand tout le contenu B2B commence à se déplacer vers une plateforme, ce qui est en train de se produire, mais pas encore tout à fait.

Saksham Sharda : Et quelles sont les industries dans lesquelles le contenu B2B se porte bien sur TikTok ?

Dan Shure : Je pense que certaines personnes enseignent le marketing là-bas, mais je pense qu'ils l'enseignent toujours à des individus. Je ne pense pas qu'un vice-président du marketing soit encore sur TikTok. En regardant ce contenu marketing, je pense que les choses que je vois en termes de marketing sont toujours orientées vers le blogueur indépendant ou le marketing affilié, et des choses comme ça. Et je ne suis pas assez au courant des autres industries B2B pour savoir ce qui réussit là-bas et TikTok, je ne connais qu'un peu le marketing, et comme je l'ai dit, tout ce que j'ai vu d'autre qui a réussi là-bas est plus Orienté B2C en ce moment.

Saksham Sharda : Mais alors dans le cas d'Instagram, quel type de B2B s'est en quelque sorte établi pour que nous assistions maintenant au passage à TikTok ?

Dan Shure : Je connais moins ce qui a du succès sur Instagram. J'y vais, et de temps en temps je poste une photo ou quelque chose comme ça, mais je fais très peu de travail de marketing réel sur Instagram. J'ai fini par m'en tenir au SEO, YouTube, Tik Tok et LinkedIn sont les trois plus grandes plateformes que je ressens en tant que praticien, que je sais comment optimiser pour elles et comment aider les entreprises à réussir. Leur Instagram, j'ai l'impression que c'est là que ta visibilité s'amenuise. Ils sont juste comme, c'était sur Facebook il y a des années, où votre portée devient petite. Donc, si une entreprise vient à moi et qu'elle me dit : « Eh bien, que devrions-nous faire ? Devrions-nous faire YouTube, TikTok, Instagram ou LinkedIn ? » S'ils sont B2C, absolument TikTok et YouTube, et Instagram uniquement s'ils disposent de ressources supplémentaires. Et peut-être que c'est un produit visuellement attrayant, comme la nourriture, ou la mode ou quelque chose comme ça. Et puis s'ils sont b2b et qu'ils posent des questions sur ces plates-formes, je vois LinkedIn et YouTube et expérimente TikTok, peut-être être tôt, peut-être construire votre chaîne jusqu'à ce que plus de choses B2B se produisent là-bas. Mais je ne recommande presque jamais Instagram aux gens.

Saksham Sharda : Pour en revenir au référencement, êtes-vous d'accord avec l'affirmation selon laquelle l'augmentation du classement des pages nécessite une densité de mots clés élevée ?

Dan Shure : Non, je pense qu'une densité de mots clés élevée peut arriver par accident. Ou en tant qu'artefact d'essayer de créer un très bon contenu, la chose la plus importante sur laquelle se concentrer est ce que j'appelle l'exhaustivité d'actualité. L'exemple que je donne toujours est que si vous écrivez un article sur la ville de New York, vous mentionnerez l'Empire State Building Statue of Liberty Central Park, tous les sujets et entités courants que vous vous attendez à voir dans un film de haute qualité. contenu sur la ville de New York. J'adore et j'utilise donc un outil appelé contentaced.com. Il est développé par la sœur du développeur de Keywords Everywhere, qui est un plugin très populaire, qui vous donne une recherche sur Google. Donc même famille, pour ainsi dire, et basée sur le contenu si vous branchez un mot-clé dans votre contenu, il vous indiquera toutes les lacunes thématiques qui manquent à votre contenu. Et puis vous ne voulez pas simplement les jeter là-dedans comme des mots-clés, n'est-ce pas ? Vous voulez penser à "Eh bien, si j'écris un article sur les pièces d'argent, et qu'il mentionne Thomas Jefferson, cela signifie peut-être qu'il y a un Jefferson Nickel ou quelque chose que je devrais mentionner dans ce contenu." Et vous voulez penser à la suggestion de sujet que l'outil me donne est-ce comme pertinent, ou est-ce peut-être quelque chose à voir. Vous devez y penser intelligemment. Le contenu est un peu similaire à une portée claire, dont plus de gens ont probablement entendu parler. Mais c'est cette idée d'être topiquement complet. Et si vous êtes complet sur le sujet, vous obtenez probablement une densité décente de mots-clés. Mais j'hésite même à utiliser cette expression parce que nous savons que Google ne regarde pas cela. Ils n'utilisent pas TFIDF, qui est Term Frequency Inverse Document Frequency. Ils n'utilisent pas ces anciennes versions de la recherche d'informations, comme les algorithmes pour examiner la densité des mots-clés. Ils vont utiliser davantage un genre de chose d'exhaustivité d'actualité parce que Google essaie de comprendre le contenu comme nous, comme les humains comprennent le contenu. Donc, ils sont bien au-delà des trucs de densité de mots clés.

Saksham Sharda : Alors, qu'est-ce qu'ils regardent exactement ?

Dan Shure : Donc, comme je l'ai mentionné, l'exhaustivité d'actualité, d'autres choses qu'ils peuvent examiner sont le sentiment. Donc, si vous utilisez réellement le traitement du langage naturel de Google, le widget gratuit, et que vous y branchez du contenu, il vous dira si ce contenu est négatif, neutre ou positif et sentimental. Donc, comme un scénario, il y a quelque temps, je travaillais pour un client qui vendait des bagues de fiançailles, et tout le contenu de leurs concurrents était positif. Parce que si vous vous fiancez, vous espérez que c'est la chose la plus positive et la plus heureuse qui se produise dans votre vie, n'est-ce pas ? Ou un autre que peut-être avoir un enfant ou quoi que ce soit. Et, par conséquent, votre contenu doit être super positif alors. Et si Google voit que votre contenu ne correspond pas au sentiment que les gens pourraient attendre ou rechercher, cela peut également être un facteur de classement négatif. L'autre chose à regarder aussi est le spectre, donc vous avez demandé ce qu'ils regardent au lieu de la densité des mots clés, pensez au spectre du contenu et du langage informationnel à transactionnel. Donc, si vous écrivez un article de blog informatif en haut de l'entonnoir, le langage de cet article doit être informatif, il doit porter sur le quoi, le pourquoi, le comment, etc. Il ne devrait pas avoir autant de mots en ce qui concerne la vente et l'achat et l'achat, il ne devrait pas y avoir de widgets de produits. Et Google regarde où sur le spectre votre contenu, informatif à transactionnel, et votre contenu doit correspondre à l'intention de la requête de recherche, n'est-ce pas ? Ainsi, un de mes clients vend des métaux précieux. Et ils ont ces guides de l'acheteur, où ils se classent pour des choses comme l'achat d'argent, avec un contenu, pas une page de catégorie. Mais ce contenu est très bas dans l'entonnoir et transactionnel. Et il ne peut pas simplement dire acheter de l'argent dans le titre, n'est-ce pas ? Comme vos balises de titre, ne va pas réparer un élément de contenu qui ne correspond pas à l'intention du chercheur. L'autre chose à laquelle il faut penser, deux, est la clarté de l'écriture. Donc un outil comme Hemingway app.com, que j'utilise tout le temps, c'est gratuit, et vous y mettez votre contenu. Et il vous le dira, il mettra en évidence toutes les phrases très difficiles à lire et vous donnera une note de lecture approximative. Et j'ai eu des clients qui ont juste nettoyé la qualité d'écriture de leur contenu et l'ont un peu mieux classé. Parce que Google essaie de lire le contenu comme un humain, ils essaient d'utiliser le traitement du langage naturel pour comprendre de quoi parle un contenu. Et si l'écriture n'est pas claire, ils auront plus de mal à comprendre le contenu, tout comme nous. Donc c'est quelque chose de très important aussi. Et puis une dernière chose que j'ai mentionnée est de penser au niveau de votre lecteur. Donc, si vous faites du référencement sur Google, vous verrez des guides pour débutants se classer là-bas, car le référencement de la recherche Google est probablement quelqu'un qui est un débutant, d'accord, ce n'est pas une recherche avancée. Mais si vous essayiez de faire un guide avancé sur le référencement, et que vous aviez un langage et un contenu dans le contenu lui-même, c'était plus avancé, vous auriez beaucoup de mal à vous classer juste pour le mot SEO, car il ne cible pas le bon public. Ce sont donc plusieurs choses à penser bien au-delà de la simple densité de mots clés.

Saksham Sharda : Et maintenant, en passant à LinkedIn, êtes-vous d'accord pour dire que la profondeur de la perspicacité est essentielle, en plus d'écrire de manière cohérente pour générer un niveau élevé d'engagement des lecteurs ?

Dan Shure : Je pense que la cohérence importe à peine sur LinkedIn. Je pense que si vous voulez accélérer votre croissance, vous allez y poster très souvent. Cela peut donc signifier cohérent, comme une fois par jour, ou trois fois par jour, ou quelque chose comme ça. Mais j'ai à peine posté sur LinkedIn pendant des mois. Et puis j'ai fait deux messages, et chacun d'eux a eu, je pense, plus de trois ou 4000 impressions chacun, n'est-ce pas ? Et j'ai une quantité décente de connexions et de suivi que j'ai accumulé au fil des ans sur LinkedIn. Mais en d'autres termes, l'algorithme de LinkedIn fonctionne toujours pour vous. Alors que même si vous n'avez pas beaucoup de followers, ou si vous ne postez pas souvent si vous postez quelque chose de bien. Donc, la première partie de cette question étant comme, je pense que c'est de haute qualité et écrit par un expert et ce genre de chose. C'est plus important sur LinkedIn. Parce que je vois des gens poster tous les jours qui ne sont tout simplement pas intéressants. Et ils ne font pas bien, ils pourraient avoir quelques pouces vers le haut, ou ils pourraient simplement partager un lien ou quelque chose comme ça. Mais c'est la qualité des messages sur LinkedIn que j'ai vu faire qui est la première chose pour réussir là-bas.

Concluons !

Saksham Sharda : Bon, eh bien, c'était la dernière question. Merci à tous de nous avoir rejoints pour l'épisode de ce mois-ci du Marketer du mois d'Outgrow. C'était Dan Shure, qui est le propriétaire d'Evolving SEO et l'hôte d'Experts on the Wire. Merci de vous joindre à nous, Dan.

Dan Shure : Merci de m'avoir invité. C'était amusant.

Saksham Sharda : Consultez leur site Web pour plus de détails et nous vous reverrons le mois prochain avec un autre spécialiste du marketing du mois.