Comment utiliser Pinterest pour les entreprises : stratégie marketing Pinterest

Souffrez-vous de Pinsomnie ou êtes-vous désemparé en ce qui concerne les répétitions ? Peu importe à quel point vous êtes familier avec le moteur de recherche visuel à succès, vous devriez chercher à affiner votre stratégie marketing Pinterest. Plus de 444 millions de personnes utilisent Pinterest en ce moment , ce qui représente un énorme public potentiel pour le contenu de votre entreprise. Notre guide de stratégie marketing Pinterest explore comment ajouter Pinterest à votre stratégie de médias sociaux, comment utiliser des descriptions d'épingles avec des mots-clés pour booster le référencement et de nombreux autres conseils et astuces pour faire décoller votre stratégie de marketing d'entreprise Pinterest.

Qu'est-ce que Pinterest ?

Pinterest est normalement classé comme une plate-forme de médias sociaux, mais c'est aussi un moteur de recherche visuel, plus d'informations ci-dessous. Pinterest propose à la fois une application mobile et une application Web. Les personnes qui utilisent Pinterest peuvent ajouter des amis ou suivre des entreprises, comme sur d'autres applications de médias sociaux. Cependant, la différence est qu'au lieu d'avoir une chronologie remplie de texte, de messages pleins d'esprit ou de clickbait, Pinterest est presque entièrement basé sur des images.

Les utilisateurs collectent ces images, qui sont souvent des idées visuelles pour des projets ou des mèmes inspirants, et les "épinglent" sur des tableaux d'affichage. Le concept est similaire à l'idée d'épingler vos photos préférées sur un tableau de liège dans votre maison. Les entreprises peuvent en profiter en créant de belles images et des descriptions d'épingles convaincantes, pour se faire épingler sur autant de tableaux que possible. Une stratégie commerciale Pinterest combine une compréhension du contenu visuel qui intéresse le public cible et des publications de médias sociaux intelligemment rédigées et riches en référencement .

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche visuel ?

Les moteurs de recherche visuels permettent aux utilisateurs de rechercher des mots clés et des expressions comme un moteur de recherche normal, mais renvoient des images au lieu d'une liste de sites Web. Beaucoup de ces images seront liées au site Web dont elles proviennent. Des exemples de moteurs de recherche visuels incluent Google Image Search, Bing Visual Search et TinEye. Certains moteurs de recherche visuels permettront aux utilisateurs de rechercher avec une image, pour savoir d'où vient l'image.

Pinterest est un peu différent en ce sens que les utilisateurs peuvent choisir si leurs épingles sont liées ou non à quelque chose ou non. Les utilisateurs individuels pourraient télécharger 50 photos de chats sur un seul tableau et les faire tous uniquement lier au compte Pinterest de cette personne. Pour les entreprises, il est simple de s'assurer que chaque épingle est liée à un site Web ou à un blog d'un simple clic ou d'une pression sur l'écran du téléphone.

Termes Pinterest courants

• Épingler—une image enregistrée sur Pinterest
• Réépingler ou réépingler : enregistrer l'épingle de quelqu'un d'autre sur votre tableau
• Pinner—un utilisateur de Pinterest
• Tableau d'affichage ou tableau - une collection d'images, généralement thématiques d'une manière ou d'une autre
• Abonné—quelqu'un qui s'abonne pour voir tout le contenu sur un seul tableau ou à partir d'un seul Pinner
• Mises à jour—similaire aux notifications sur Facebook, cet onglet indique qui a aimé ou réépinglé vos épingles
• Messages—permet la communication entre les Pinners et les abonnés
• Parcourir : affiche les épingles en fonction des centres d'intérêt de l'utilisateur
• Regarder : affiche le contenu vidéo

Comment Pinterest peut-il être utilisé pour le marketing ?

"Si Pinterest était un pays, il surpasserait les États-Unis en tant que troisième plus grand pays du monde"

Cette citation de la page commerciale de Pinterest est probablement assez surprenante, surtout si vous n'avez pas encore pris en compte l'importance d'une stratégie marketing Pinterest. Pinterest rassemble des personnes ayant des intérêts communs. Les gens utilisent particulièrement Pinterest pour des idées autour de la décoration, du style de vie, du bricolage, de l'artisanat, de la mode et d'autres sujets qui se prêtent bien à des images époustouflantes. Plus récemment, Pinterest a commencé à adopter la tendance des micro-vidéos, mais nous en reparlerons plus tard.

Le marketing visuel est quelque chose que nous prévoyons d'être très important à partir de 2022 et qui ne fera que s'agrandir à mesure que les marques se concentrent davantage sur l'accessibilité et l'attrait pour des publics plus diversifiés. Apprendre à commercialiser sur Pinterest consiste à trouver le bon équilibre entre de superbes images et des descriptions d'épingles riches en mots clés, tout en restant engageant, divertissant et informatif.

Les entreprises qui souhaitent élaborer une stratégie Pinterest réussie peuvent prendre des images audacieuses de leurs produits ou services et les partager en quelques instants. Chaque image a la possibilité d'ajouter une description d'épingle, ce qui permet aux rédacteurs de contenu créatif de raconter l'histoire derrière l'image, tout en travaillant habilement avec des mots-clés. Après tout, Pinterest est un moteur de recherche à la base, le référencement est donc essentiel. Les épingles apparaîtront également dans d'autres moteurs de recherche si elles se classent bien pour le référencement.

Ainsi, il y a une image passionnante pour attirer les Pinners, une histoire captivante pour les inciter à lire et, s'ils cliquent sur l'épingle, ils seront redirigés vers le point exact du site Web ou du blog que vous souhaitez qu'ils visitent. Il n'est pas nécessaire que toutes les épingles soient redirigées vers la page d'accueil de votre entreprise. Ils peuvent accéder à des produits spécifiques, des formulaires de contact, du contenu connexe, tout ce que vous voulez.

Si vous disposez d'un système de gestion de la relation client, vous pourrez peut-être surveiller le nombre de clics que vous obtenez de Pinterest et à partir de quelles épingles. Cela vous aide à affiner votre stratégie marketing Pinterest, en vous concentrant sur les épingles qui suivent le style et le ton de vos images les plus réussies.

Statistiques marketing Pinterest utiles

Graphique visuel de HootSuite : https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

Alors, quelle est l'efficacité du marketing Pinterest ? Pinterest lui-même publie fièrement de nombreuses statistiques pour montrer aux entreprises ce qu'elles peuvent faire avec le moteur de recherche visuel.

• 60 % des utilisateurs de Pinterest s'identifient comme des femmes
• Le nombre de Gen Z Pinners a augmenté de 40% d'une année sur l'autre
• Les milléniaux utilisent également davantage la plate-forme de médias sociaux : leur total est en hausse de 35 % d'une année sur l'autre
• 45% des Pinners ont un revenu supérieur à 100 000 $
• 97 % des recherches sur Pinterest n'incluent jamais de nom de marque
• 85 % des utilisateurs de Pinterest vérifient toujours Pinterest avant de commencer un nouveau projet
• 80 % des Pinners qui utilisent l'application chaque semaine ont déclaré avoir découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit via Pinterest

Quels types d'entreprises devraient utiliser Pinterest ?

Les comptes professionnels les plus performants sur Pinterest ont tendance à être B2C (business to consumer). C'est parce qu'il y a tellement d'utilisateurs individuels sur le service à la recherche d'idées et d'inspiration. Cependant, ce n'est pas une règle absolue. Les B2B peuvent également trouver le succès, notamment en partageant des représentations visuelles de leurs réussites. D'autres entreprises utilisant Pinterest chercheront et feront des recherches pour voir les tendances actuelles. Avoir des épingles remarquables et un référencement intelligent peut attirer des clients vers des agences de médias sociaux, des entreprises technologiques, des fournisseurs de services gérés et plus encore. Il vaut la peine de faire des recherches pour voir combien de votre public cible utilise Pinterest avant de faire une énorme dépense. Cependant, il est possible de créer un suivi organique sur Pinterest sans dépenser d'argent pour des épingles "promues". Certains B2B peuvent donc vouloir opter pour cette stratégie s'ils hésitent à dépenser de l'argent pour leur stratégie marketing Pinterest.

Les marques les plus performantes sur Pinterest

Chacune de ces marques compte plusieurs millions de vues et/ou d'abonnés sur Pinterest. Regardez comment ils y parviennent.

Avantage Cosmétiques

Les produits de maquillage extrêmement populaires de Benefit apparaissent sur Pinterest. Ils partagent des idées de maquillage pratiques - rappelez-vous, les utilisateurs de Pinterest ont tendance à rechercher des idées et de l'inspiration - comme comment faire face à un masque et garder votre maquillage sur le point. La stratégie Pinterest de Benefit Cosmetics combine du texte et des visuels dans des images uniques, en ajoutant des descriptions d'épingles qui expliquent comment des produits spécifiques ont été utilisés dans l'épingle. Ils ont une esthétique de marque très cohérente et un ton cohérent.

Bijoux Mejuri

La marque de bijoux canadienne Mejuri a adopté une stratégie marketing basée sur les ambassadeurs. Ils partagent du contenu généré par l'utilisateur (UGC). Ce sont des utilisateurs de tous les jours qui exhibent fièrement leurs bijoux préférés. Non seulement cela crée un sentiment de communauté entre les fans de la marque, mais cela montre aux nouveaux clients potentiels que de vraies personnes aiment la marque, le produit et l'engagement. Cette stratégie est très touchante, gagnant Mejuri plus de 10 millions de vues par mois.

Etsy

Etsy est un site de commerce électronique populaire qui permet aux utilisateurs de créer et de vendre à peu près n'importe quoi. Cela correspond parfaitement aux masses de Pinterest de fans d'artisanat, d'amateurs de décoration et d'explorateurs de tendances de style de vie. En plus de publier de belles images d'une grande variété de produits, ils ont de très nombreux tableaux, chacun soigneusement thématique dans des catégories spécifiques telles que des projets de bricolage, des recettes à partager et même un tableau de mariages. Les utilisateurs à la recherche d'idées pour leur journée spéciale trouveront de nombreuses épingles renvoyant vers des produits Etsy.

Comment configurer mon profil Pinterest pour réussir en affaires ?

La création d'un compte professionnel Pinterest est simple. C'est gratuit, comme la plupart des comptes professionnels de médias sociaux, et les utilisateurs professionnels peuvent en créer un nouveau directement dans l'application mobile ou dans un navigateur Web. Voici comment procéder :

• Aller sur Pinterest.com
• Cliquez sur "Entreprise"
• Cliquez sur "Créer un compte"
• Suivez les invites à l'écran

Si vous utilisez déjà Pinterest, vous pouvez lier votre compte. Cependant, nous vous recommandons fortement d'avoir un compte professionnel distinct lié à un compte de messagerie professionnel. Cela vous permet de conserver toutes vos analyses et informations sur toutes les promotions ou campagnes en un seul endroit.

Comment puis-je créer ma stratégie marketing Pinterest ?

Une fois votre compte configuré, le système vous expliquera comment publier votre premier code PIN et créer votre premier tableau. Avant de commencer à épingler, cependant, c'est une bonne idée de vous assurer que vous avez d'abord fait quelques recherches. Votre public cible est-il présent sur Pinterest ? Si oui, quels sont les sujets et thèmes tendance qui correspondent aux produits, services ou valeurs de votre entreprise ?

Par exemple, votre entreprise peut fournir des services de comptabilité tiers aux petites entreprises, ce qui n'est pas instantanément un gagnant visuel. Cependant, avez-vous fait quelque chose d'incroyable dans la communauté ? Avez-vous une stratégie de responsabilité sociale d'entreprise gagnante que vous pouvez partager ? Pouvez-vous partager des images d'employés s'amusant à leur bureau ? Il existe plusieurs façons de créer des images attrayantes sur votre entreprise. Ils ne doivent pas tous être axés sur vos produits ou services.

Enfin, avant de commencer à épingler, assurez-vous d'avoir suffisamment de contenu de haute qualité disponible. Cela permet d'épingler régulièrement, ce qui est une des clés du succès avec Pinterest. Si vous avez plusieurs sujets ou thèmes sur lesquels vous souhaitez épingler, créez vos tableaux à l'avance et complétez chacun d'eux au moins tous les mois, en vous assurant d'épingler au moins une fois par semaine, idéalement plus souvent.

Comment puis-je tirer le meilleur parti de Pinterest pour les entreprises ?

De nombreuses entreprises ne tirent pas le meilleur parti de Pinterest car elles essaient de l'utiliser de la même manière que Facebook ou Twitter. Pinterest est très différent, même s'il s'agit toujours d'une plate-forme de médias sociaux dans l'âme. Pour commencer, les utilisateurs de Pinterest ouvrent l'application lorsqu'ils veulent se sentir bien, et non lorsqu'ils veulent lire les actualités ou se plaindre en ligne. Huit Pinners sur 10 déclarent qu'ils se sentent plus positifs lorsqu'ils utilisent l'application . Publiez régulièrement des liens de contenu positifs et édifiants directement dans cette connexion émotionnelle avec votre public.

Outre la conservation et le partage d'excellents contenus, ces meilleurs conseils marketing Pinterest pourraient vous aider à optimiser votre stratégie marketing :

• N'oubliez pas que la grande majorité des utilisateurs sont sur leur téléphone, plus de 80 % selon la page professionnelle de Pinterest . Dans cet esprit, gardez vos photos verticales et adaptées à un écran de smartphone
• Superposez du texte avec votre image, mais ne cachez pas votre image !
• Assurez-vous que votre stratégie de marque est pertinente afin que vos épingles soient reconnaissables comme faisant partie de l'histoire de votre entreprise
• Vérifiez que chaque lien fonctionne avant de publier vos épingles
• Comme mentionné ci-dessus, l'épinglage régulier est la clé pour créer un public fidèle. Essayez d'épingler tous les jours si vous le pouvez.

Dois-je "réépingler" le contenu d'autres personnes ?

Cela dépend du contenu et de qui l'a produit. Vous vous souvenez de Mejuri ? Cette société a créé une forte audience de 10 millions de personnes en réépinglant UGC. Les repins rendent les utilisateurs heureux, car leur contenu vient d'être partagé par une entreprise célèbre. Cela encourage les autres utilisateurs à s'impliquer et à partager leurs bijoux et l'effet boules de neige.

Cependant, si une entreprise de bougies parfumées devait partager de belles images saisonnières époustouflantes d'un rival, alors même si elles pourraient obtenir plus de vues, chaque image serait directement liée au site du concurrent. Pas un grand coup de marketing.

Il existe des cas où partager le contenu d'une autre entreprise pourrait être une bonne décision :

• Si l'entreprise est un partenaire ou liée à votre entreprise d'une manière ou d'une autre.
• Si vous recommandez les produits de l'entreprise, par exemple une entreprise de décoration de gâteaux peut recommander une épicerie particulière pour acheter des ingrédients de cuisson.
• Si l'entreprise a un facteur « héros », par exemple, votre entreprise partage une bonne nouvelle ou montre à quel point vous admirez une organisation particulière.

Ne partagez pas d'épingles liées à des produits et services concurrents. Il y a rarement un avantage commercial à le faire.

Comment utiliser les épingles enrichies

Les épingles enrichies sont une fonctionnalité relativement nouvelle, idéale pour les utilisateurs professionnels. Les épingles enrichies relient le contenu de l'épingle directement à votre site Web. Votre épingle peut afficher le prix d'un produit ou d'autres informations pertinentes. N'importe quelle épingle peut le faire, mais les épingles riches mettront automatiquement à jour ces informations au fur et à mesure qu'elles changent sur votre site Web. Cela signifie que les entreprises n'ont pas à parcourir leurs tableaux et épingles pour effectuer des micro-ajustements, évitant ainsi les plaintes d'inexactitudes de la part de clients frustrés.

Les épingles riches peuvent être des épingles riches en produits, des épingles riches en articles ou des épingles riches en recettes. Les entreprises n'ont pas à payer de supplément pour ces épingles intuitives.

Comment utiliser les épingles à idées et le contenu vidéo sur Pinterest

Le contenu vidéo est roi en ce moment, et les vidéos courtes et faciles à digérer sont populaires sur à peu près toutes les plateformes disponibles. Les épingles à idées adoptent cela en combinant la vidéo avec des images, du texte et même des listes dans une seule épingle. Il s'agit d'une extension de l'histoire des médias sociaux, permettant aux utilisateurs d'enregistrer numériquement des pensées différentes sur une seule idée ensemble. C'est comme un remue-méninges de techniques mixtes. Les épingles à idées sont hautement personnalisables et offrent aux entreprises un autre moyen de faire connaître leur histoire à leur public cible. Les épingles vidéo apparaîtront sous l'onglet "Regarder", permettant aux utilisateurs de parcourir toutes les vidéos disponibles. La publication régulière d'épingles à idées donne aux entreprises les meilleures chances d'apparaître sous l'onglet "Regarder".

N'oubliez pas que vous pouvez toujours commander votre contenu de médias sociaux optimisé pour le référencement directement auprès de Scripted, ce qui vous donne un aspect de moins de votre stratégie marketing Pinterest à vous soucier. Notre équipe de rédacteurs soigneusement sélectionnés peut créer des scripts vidéo convaincants et du contenu écrit pour les publications Pinterest , afin d'attirer votre public et de s'assurer qu'il continue à vous suivre mois après mois. Inscrivez-vous pour votre essai gratuit de 30 jours avec Scripted pour en savoir plus ou commandez vos publications gagnantes sur les réseaux sociaux dès aujourd'hui.