Publicité Pinterest : le guide ultime du débutant

Ils sont enfin là ! Après une longue attente, les annonces Pinterest sont désormais également disponibles en Allemagne et en Autriche . En activant cette fonctionnalité, Pinterest vous offre un tout nouveau monde d'options pour assurer le succès de votre entreprise.

Dans cet article de blog, nous vous montrons les différents formats d'annonces disponibles, ainsi que les différences d'objectifs de campagne et comment optimiser le suivi des annonces Pinterest. Vous apprendrez également comment configurer les annonces Pinterest grâce à notre guide étape par étape, ainsi que quelques astuces astucieuses pour un démarrage réussi.

Pourquoi se pencher sur Pinterest vaut la peine

Bien sûr, il y a Instagram et Facebook. Mais Pinterest ? Pourtant, de nombreuses entreprises négligent le réseau social dans leurs stratégies de médias sociaux, même si Pinterest comptait 400 millions d'utilisateurs actifs par mois au deuxième trimestre de 2020 et en croissance. Un grand nombre d'utilisateurs se concentrent fortement sur certaines épingles afin de trouver l'inspiration pour faire du shopping. Et même ceux qui ne le recherchent pas activement finissent par trouver des choses qu'ils veulent vérifier lors de leur prochaine virée shopping. Selon leurs propres statistiques, Pinterest est 33% plus efficace que Facebook pour amener du trafic vers votre boutique en ligne .

Jusqu'à présent, les entreprises allemandes et autrichiennes avaient l'inconvénient que les publicités Pinterest payantes n'étaient pas disponibles dans leur pays. Cela est sur le point de changer et il pourrait y avoir très bientôt un nouvel intérêt pour la plate-forme.

Présentation des différents formats d'annonces

Semblable à d'autres plates-formes, Pinterest propose une variété de formats d'annonces. Ils augmentent tous votre portée en s'affichant dans les fils de discussion, le fil d'accueil et les résultats de recherche du groupe cible sélectionné . À l'heure actuelle, quatre formats d'annonces différents sont disponibles.

1. Épingles sponsorisées

Les épingles sponsorisées sont la version de base des annonces Pinterest . Ils ressemblent à des épingles ordinaires, mais sont marqués comme étant du contenu publicitaire.

2. Épingles vidéo sponsorisées

Le format vidéo a également beaucoup de succès sur Pinterest. De plus, le contenu peut être affiché plus en détail en utilisant des clips vidéo au lieu des épingles habituelles.

3. Épingles d'application sponsorisées

Les applications Pin sponsorisées sont spécifiquement destinées aux entreprises qui vendent leurs propres applications. Ils offrent la possibilité de télécharger votre application en cliquant simplement sur l'annonce correspondante - aucun détour nécessaire.

4. Carrousels promus

Tous ceux qui connaissent les publicités Facebook connaissent probablement bien le format carrousel. Nous parlons d' une épingle composée de 2 à 5 images ou cartes que les utilisateurs peuvent parcourir directement dans leur flux. Ils peuvent également appuyer sur le carrousel et afficher les images dans un format plus grand. Chaque image peut être liée à une page de destination individuelle, ce qui rend les épingles carrousel idéales pour promouvoir plusieurs produits ou services dans une seule histoire .

Types de campagnes

La sélection d'un objectif de campagne détermine les épingles auxquelles vous avez accès et le fonctionnement de la facturation :

• Notoriété de la marque : Si vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque, vous serez facturé pour 1000 impressions.
• Impressions vidéo : il en va de même si vous utilisez des vidéos pour accroître la notoriété de votre marque.
• Trafic : Le but des campagnes de trafic est de diriger les Pinners vers votre site web. En conséquence, sur ce plan, vous êtes facturé au clic.
• Installation de l'application : Si vous souhaitez qu'un maximum de personnes téléchargent votre application, vous avez la possibilité de facturer au clic ou à l'installation. Vous pouvez choisir entre « Installation de l'application terminée » et « Trafic vers votre page de téléchargement ».

Vos options de ciblage

Pour le moment, un nombre limité d'options de ciblage sont disponibles en Allemagne et en Autriche :

• Données démographiques : Sélectionnez votre groupe cible par sexe, lieu et langue.
• Intérêts : en ajoutant des sujets pertinents pour votre marque ou vos produits, vos annonces seront diffusées auprès des Pinners qui ont manifesté de l'intérêt pour des épingles traitant de sujets similaires dans le passé. Vous pouvez choisir des sujets plus importants, tels que "santé" au niveau supérieur, puis ajouter d'autres sujets plus détaillés tels que "alimentation et nutrition" ou "perte de poids" à ce sujet plus large.
• Mots -clés : L'option Mots-clés est utilisée pour atteindre les utilisateurs qui recherchent un mot donné sur Pinterest. Une variété d'options de correspondance augmente la précision du ciblage. Vous pouvez également proposer des mots-clés négatifs et ainsi exclure certains mots des résultats de recherche.
• Remarketing : Vous pouvez entrer en contact avec des clients qui ont déjà été en contact avec votre entreprise ou vos contenus. Vous pouvez choisir parmi les listes d'e-mails des clients, les visiteurs du site Web, les utilisateurs qui ont interagi avec les épingles de votre entreprise et les utilisateurs ayant un grand chevauchement avec des groupes cibles intéressants ("audience similaire").
• Appareils : choisissez si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur tous les appareils ou uniquement sur certains d'entre eux, comme les iPad, le Web ou Android Mobile.

Le ciblage en fonction de l'âge n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis.

Création de campagnes – Un guide étape par étape

Vous avez donc décidé de travailler avec Pinterest Ads. Ensuite, votre première étape consiste à créer un compte professionnel - vous pouvez le faire en quelques clics seulement. Pour démarrer une campagne, suivez ces étapes :

1. Cliquez sur "Annonces" dans le coin supérieur gauche du gestionnaire d'annonces, puis cliquez sur "Créer une annonce". Vous pouvez aussi simplement cliquer sur « + » en haut à droite.
2. Décidez d'un objectif de campagne.
3. Sélectionnez une campagne précédemment créée via la barre de recherche ou entrez le nom d'une nouvelle.
   

• Définissez une limite de dépenses via "Budget quotidien" ou "Budget à vie". Cette étape est facultative.
• Créez une campagne en pause en cochant « mettre en pause la campagne ».
• Sélectionnez un groupe d'annonces créé précédemment ou créez-en un nouveau.
• Définissez votre groupe cible. Grâce à "Créer un nouveau groupe cible", vous pouvez, entre autres, vous concentrer sur les clients de votre liste de clients.
• Concernant le placement de vos annonces, "Tous" est sélectionné par défaut sur Pinterest. Alternativement, vous pouvez sélectionner "Parcourir" ou "Rechercher". Dans le premier cas, votre annonce s'affiche dans le flux de démarrage et avec les épingles associées, dans le second cas, dans les résultats de recherche et les épingles associées. De manière générale, "Parcourir" fonctionne mieux pour un ciblage par centres d'intérêt, et "Rechercher" pour un ciblage par mots-clés.
• À l'étape suivante, vous pouvez ajouter des centres d'intérêt et des mots clés. Pour des résultats optimaux, Pinterest recommande d'ajouter au moins 25 mots-clés.
• Entrez un budget et un calendrier. Définissez une limite de dépenses quotidiennes en sélectionnant "Budget quotidien", ou une limite pour toute la durée de la campagne en sélectionnant "Budget à vie".
• Saisissez votre enchère maximale pour « Optimisation » et « Livraison ». Cocher "Accéléré" au lieu de "Standard" permet une dépense plus rapide du budget. Cela peut entraîner la dépense totale de votre budget avant la fin prévue de votre campagne, mais il ne sera jamais dépassé. Cette option vaut le coup si vous voulez avoir un impact important en peu de temps.
• Enfin, sélectionnez des épingles pour votre campagne ou créez-en de nouvelles. Equipez-les d'un nom et d'une URL. Notez que ces épingles ne doivent pas être enregistrées sur des tableaux secrets, ni afficher des vidéos ou des GIF tiers.

Fonctionnement du système d'enchères de Pinterest

Sur Pinterest, les publicités sont diffusées à votre public cible de la même manière que sur Facebook : par le biais d'une enchère. Le plus offrant ne remporte pas toujours l'espace publicitaire le plus important, car deux facteurs supplémentaires sont pris en compte :

• Les chances de succès respectives des différentes annonces.
• Qualité et pertinence des annonces pour le groupe cible.

Cela signifie que non seulement le montant d'argent que vous souhaitez dépenser est important, mais également dans quelle mesure votre annonce correspond à l'emplacement cible. Néanmoins, votre enchère ne doit pas être trop petite, sinon les chances que vos annonces soient souvent diffusées diminueront. Pinterest vous guide dans le processus d'enchère en vous informant de la performance de votre enchère par rapport aux autres (trop faible, appropriée ou trop élevée).

Il se peut très bien que vous payiez moins que votre enchère initiale pour votre annonce, car Pinterest ne facture que suffisamment pour surenchérir sur l'enchère suivante la plus proche dans une enchère.

Suivi avec la balise Pinterest

En cliquant sur "Analytics" dans le coin supérieur gauche, vous obtenez une première impression de l'efficacité de vos campagnes, y compris tous les clics, le taux d'engagement et le CPC . Sélectionnez une campagne donnée pour recevoir des informations plus détaillées à son sujet.

De plus, vous pouvez utiliser une balise Pinterest pour le suivi . Cette balise est un morceau de code JavaScript que vous pouvez intégrer à votre site Web afin de permettre le suivi de 9 activités de conversion :

• PageVisit : vues des pages principales, telles que les pages d'articles ou de produits
• ViewCategory : Vues des pages de catégorie
• Recherche : requêtes de recherche sur le site Web
• AddToCart : Articles qui ont été ajoutés au panier
• Paiement : Transactions terminées
• Regarder la vidéo : vues de la vidéo
• Inscription : Inscriptions à des produits ou services
• Lead : Téléchargements et demandes de contact sur votre page
• Personnalisé : Événements personnalisés

Découvrez comment configurer votre balise Pinterest dans cette vidéo :

En chargeant la vidéo, vous acceptez la politique de confidentialité de YouTube.
Apprendre encore plus

Charger la vidéo

Toujours débloquer YouTube

Conseils pour des campagnes réussies

Une fois que vous avez défini le cadre de vos campagnes, le succès de vos publicités est principalement déterminé par vos épingles. Les conseils suivants vous aideront à atteindre vos objectifs .

Qualité de la valeur

Un contenu visuel accrocheur est la condition préalable pour que les Pinners cliquent sur vos publicités. Utilisez des images en orientation portrait, idéalement dans un rapport 2:3, et veillez à utiliser une haute résolution et une apparence professionnelle .

Fournir une action

Les photos et vidéos de style de vie sont l'alpha et l'oméga de Pinterest. Par conséquent, assurez-vous de montrer vos produits ou services « en action » .

Inclure du texte

Considérant que les images sont au centre de Pinterest, vous ne devez toujours pas négliger les mots. Les superpositions de texte avec un appel à l'action peuvent augmenter vos ventes de 6 %, selon Pinterest. Des mots-indicateurs tels que "nouveau" améliorent encore plus l'efficacité de vos annonces.

Utilisez de très bonnes descriptions

Les descriptions sont l'endroit idéal pour donner de précieuses informations supplémentaires à vos utilisateurs et les inciter à cliquer une fois pour toutes . Les 30 à 60 premiers caractères sont les plus significatifs, car le reste peut potentiellement ne pas être affiché dans le flux. Pinterest recommande également de mentionner le nom de votre marque dès le début de la description , afin d'augmenter la notoriété de la marque.

Utiliser des vidéos explicatives

Créez des publicités à valeur ajoutée pour les autres Pinners. Les vidéos explicatives, ainsi que les vidéos de Storytelling, sont particulièrement réussies , selon une étude de Pinterest.

Pour certaines industries, les annonces Pinterest sont particulièrement prometteuses

Les publicités Pinterest peuvent être précieuses pour les entreprises de divers secteurs. Cependant, certains sujets sont particulièrement populaires sur la plateforme – traditionnellement, les produits de santé, de bricolage, de mode et de beauté. En général, les entreprises qui peuvent afficher leurs produits ou services sous forme de jolies images ont un avantage sur celles qui ne le peuvent pas. Avec un peu de créativité, Pinterest convient également parfaitement aux assurances, aux prestataires de services financiers ou aux avocats.

Les publicités Pinterest sont particulièrement utiles pour augmenter votre portée et approcher des personnes extérieures à votre communauté. Selon une étude récente, le fait que les Pinners dépensent plus d'argent en shopping que les autres , est une raison supplémentaire d'essayer les épingles sponsorisées. Il est essentiel d'avoir des épingles de haute qualité et de décider d'abord à qui vous voulez montrer vos publicités et où. De cette façon, vous pourrez tirer le meilleur parti de votre plus de portée.