Ces 3 options de ciblage publicitaire Pinterest offrent aux annonceurs de commerce électronique une segmentation accrue

Pinterest a peut-être commencé comme un réseau où les utilisateurs allaient chercher des idées créatives et regardaient les magnifiques tableaux d'images. Cependant, au fil des ans, la plate-forme a évolué vers bien plus encore, en particulier les possibilités publicitaires.

Pinterest a affiné ses capacités de ciblage publicitaire pour s'assurer que les annonceurs de commerce électronique peuvent atteindre efficacement les millions de personnes qui viennent sur Pinterest pour acheter des produits et des services.

Sur 93 % des utilisateurs qui planifient des achats avec Pinterest, 87 % d'entre eux achètent finalement, faisant de Pinterest une plate-forme publicitaire lucrative pour les entreprises de commerce électronique.

Alors, quelles options de ciblage publicitaire les publicités Pinterest offrent-elles aux annonceurs ? Découvrons-le.

Quelles sont les principales options de ciblage publicitaire de Pinterest ?

Pinterest propose aux annonceurs plusieurs options de ciblage publicitaire en fonction de leur audience et de la manière dont ils souhaitent les atteindre. Pour chaque groupe d'annonces que vous configurez, vous pouvez cibler des annonces pour toucher les bonnes personnes au bon moment. Vous pouvez également combiner des critères de ciblage pour créer une audience aussi étroite ou aussi large que vous le souhaitez.

Actuellement, il existe trois principales options de ciblage publicitaire : le ciblage par centres d'intérêt, le ciblage par mots clés et le ciblage par audience.

Ciblage par centres d'intérêt

Le ciblage par centres d'intérêt vous permet de tirer parti de la compréhension unique de Pinterest des centres d'intérêt, des goûts et des étapes de la vie des utilisateurs. Sélectionnez les centres d'intérêt liés à votre annonce pour toucher les internautes lorsqu'ils parcourent Pinterest à la recherche de centres d'intérêt similaires.

Par exemple, si vous vendez des vêtements pour bébés, ciblez les épingleurs intéressés par "la mode pour enfants" et "les vêtements pour bébés", ou même "la parentalité :"

Vous pouvez sélectionner des termes plus larges pour augmenter la portée de l'annonce, ou vous pouvez sélectionner des sous-catégories pertinentes qui ciblent des options plus spécifiques plus pertinentes pour vos produits/services promus.

Ciblage par mots clés

Semblable aux annonces de recherche payante Google et Bing, le ciblage par mots clés vous permet d'inclure ou d'exclure des mots spécifiques pour atteindre les prospects lorsqu'ils recherchent des idées similaires sur Pinterest. Les annonceurs peuvent ajouter des mots clés liés à l'annonce dont ils font la promotion. Par exemple, avec des meubles de patio, vous pouvez cibler les utilisateurs recherchant "décoration de patio" ou "idées de décoration intérieure".

La clé du succès du ciblage par mots-clés est de s'assurer que tous les mots-clés que vous ajoutez sont pertinents pour votre épingle.

En outre, à l'instar des moteurs de recherche, Pinterest propose plusieurs types de correspondance de mots clés tels que large, expression et exact, ainsi que des mots clés négatifs. Chaque type de correspondance, associé à des mots-clés négatifs, vous permet de cibler les termes de recherche des utilisateurs et d'être plus précis avec les annonces :

• Phrase et correspondances exactes - pour affiner les recherches spécifiques
• Requête large pour toucher l'audience la plus large
• Les mots clés négatifs vous permettent d'exclure certains termes de recherche du déclenchement des annonces et peuvent être définis au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.

Lorsque vous ajoutez des mots clés dans le gestionnaire de publicités, écrivez un mot clé tel quel pour la requête large, utilisez des guillemets autour des mots clés pour la correspondance d'expression et incluez des crochets autour des mots clés pour la correspondance exacte :

Ciblage d'audience

Avec le ciblage d'audience, vous diffusez des publicités aux utilisateurs de Pinterest qui sont les plus susceptibles de cliquer et d'interagir avec les publicités.

Cette option est la meilleure pratique avec les publicités de reciblage, car vous pouvez cibler les publicités sur la liste des visiteurs du site Web, les clients de votre CRM ou les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque sur Pinterest. Une fois que vous avez identifié vos clients les plus précieux, vous pouvez utiliser des audiences similaires (similaires aux audiences similaires de Facebook) pour trouver d'autres personnes ayant des intérêts et des comportements similaires.

L'option vous permet également d'augmenter le trafic en envoyant des pinners/prospects à votre page post-clic, site Web ou boutique en ligne Pinterest.

Avec le ciblage par type d'audience, vous pouvez créer quatre types d'audience :

• Listes de clients : téléchargez les e-mails ou les identifiants d'annonces mobiles (MAID) des clients existants via un fichier CSV à une seule colonne. Une fois que vous aurez compilé au moins 100 correspondances, Pinterest commencera à cibler ces personnes avec vos épingles promues.
• Visiteurs du site Web : la liste d'audience comprend les personnes qui ont déjà visité votre site ou le contenu de Pinterest. Pour créer des audiences de visiteurs, vous devez configurer la balise Pinterest, ajouter le code de base sur chaque page de votre site et ajouter le code d'événement aux pages dont vous souhaitez suivre les actions importantes pour votre objectif de conversion. Pour suivre les événements, vous pouvez recibler les personnes qui ont ajouté un type de produit spécifique à leur panier mais qui n'ont finalement pas acheté.
• Audience d'engagement : vous pouvez cibler les personnes qui ont déjà interagi avec des épingles de votre site Web. Cela inclut les sauvegardes, les gros plans, les commentaires, les clics sur les liens et les balayages de carte carrousel. Ajoutez des filtres à votre audience d'engagement pour cibler ou exclure les personnes qui effectuent des actions spécifiques, telles que l'enregistrement de votre épingle.
• Audience Actalike : Pinterest crée des audiences Actalike en utilisant les informations que vous leur donnez sur les personnes sur Pinterest et leur comportement. Choisissez l'une de vos listes d'audience existantes comme audience source pour créer votre actalike. Vous avez la possibilité de cibler des personnes dans un pays spécifique en fonction de l'audience source et de choisir un pourcentage de taille cible. Les audiences Actalike sont utilisées pour trouver de nouveaux clients, de nouvelles personnes susceptibles d'interagir avec vos épingles ou de nouvelles personnes susceptibles de visiter votre site Web en fonction de l'audience source.

Ciblage supplémentaire

En plus de ces trois méthodes, vous pouvez également choisir qui cibler en fonction du sexe, de l'âge, des lieux, des langues et des appareils :

L'essentiel est de sélectionner les options de ciblage en fonction de votre offre et des prospects susceptibles d'être intéressés par celle-ci. Par exemple, sélectionnez des personnes dans les bons endroits qui parlent la langue dans laquelle vos annonces sont écrites, déterminez également quel appareil vos prospects sont susceptibles d'utiliser sur la plate-forme.

Exploitez la puissance du ciblage de Pinterest pour atteindre des clients potentiels

Les options de ciblage publicitaire de Pinterest vous aident à localiser le bon public sur la plate-forme et à garantir que vos publicités sont ciblées sur les utilisateurs susceptibles de cliquer dessus.

Pour augmenter la probabilité que les clics sur les annonces se transforment en conversions, associez toujours vos annonces à des pages de destination post-clic personnalisées. Pour créer des expériences personnalisées pour toutes vos publicités, obtenez une démo Instapage Enterprise Personalization dès aujourd'hui.