Comment développer une stratégie de contenu pilier

L’objectif principal du marketing de contenu est d’augmenter le classement dans les moteurs de recherche et, à terme, de convertir votre audience en clients.

Cependant, les moteurs de recherche sont de plus en plus exigeants quant à ce qu’ils mettent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils veulent un contenu qui réponde non seulement à l'intention de recherche de manière générale, mais qui apporte également des réponses spécifiques aux questions explicites (et pas si explicites) du chercheur.

Cela a transféré la charge aux spécialistes du marketing de contenu de développer un contenu approfondi, significatif, précis et spécifique tout en couvrant également beaucoup de terrain. L'objectif ultime est de couvrir l'intégralité d'un vaste sujet à travers une série de contenus interdépendants.

Il s'agit d'un équilibre délicat dans lequel il peut être difficile de naviguer, mais il est au cœur de la stratégie de contenu des piliers. Voici un aperçu plus approfondi de ce qu'implique le contenu pilier et de la manière dont vous pouvez utiliser cette stratégie pour faire progresser votre marketing de contenu.

Qu'est-ce qu'une stratégie de pilier de contenu ?

Une stratégie de marketing de contenu pilier est une structure de contenu avec une page pilier qui couvre tous les aspects d’un vaste sujet. Liées à ces piliers SEO se trouvent des pages de cluster qui abordent chacune un sous-thème du pilier.

Supposons que vous souhaitiez développer une stratégie de marketing de contenu pilier pour les constructeurs automobiles américains. Votre page pilier SEO serait un article long qui offre une vision complète des constructeurs automobiles américains, notamment :

• Joueurs clés
• Histoire compétitive
• Des personnalités marquantes de l'entreprise

Cependant, pour capturer tout le trafic des moteurs de recherche qui s'intéresse aux constructeurs automobiles américains, vous ne vous arrêterez pas là : vous créerez une série de groupes de sujets pour chaque aspect ci-dessus de la page pilier. Vous pouvez également avoir un cluster avec du contenu sur Ford et un autre sur General Motors.

Relier ces groupes de sujets et ces pages piliers avec d'autres contenus afin que vos lecteurs puissent facilement passer d'un article à l'autre et approfondir les sous-thèmes signifie que vous augmenterez l'engagement et impressionnerez les moteurs de recherche.

L'importance de créer une stratégie de contenu autour de piliers

La stratégie de contenu pilier présente d’énormes avantages pour les spécialistes du marketing numérique. Cela va au-delà du référencement technique pour proposer un contenu pertinent et des informations pédagogiques (deux fonctionnalités que Google a tendance à préférer) pour soutenir vos efforts d'optimisation de contenu.

Le contenu des piliers est plus long et plus complet, donnant aux visiteurs de votre site Web la preuve de l'autorité de votre marque. Google reconnaît qu'un contenu pilier bien développé est significatif et précieux pour les lecteurs. Il devrait donc lui accorder une position prioritaire par rapport à un contenu qui n'est pas aussi complet ou approfondi.

4 éléments clés d'une stratégie de contenu pilier réussie

Maintenant que vous comprenez ce qu'est une stratégie de contenu pilier et pourquoi elle est nécessaire, vous vous demandez peut-être comment la créer. Il y a quatre éléments clés que vous devez garder à l'esprit : considérez chacun d'eux comme les ingrédients de la recette du contenu des piliers.

1. Pages piliers et leurs types

Bien que vous puissiez développer du contenu pilier pour le référencement autour de presque tout, il existe trois types de base de pages pilier. Voici les structures sur lesquelles reposent la plupart des pages piliers :

• Comment faire : Il s’agit d’un format pédagogique. Pensez à des articles longs comme « Comment entrer à la faculté de médecine ». Le contenu de la page pilier peut proposer des instructions étape par étape tandis que les pages de cluster approfondissent chaque élément individuel. Imaginez des pages groupées telles que « Comment demander des lettres de référence aux professeurs » et « Comment choisir des cours pour se préparer à la faculté de médecine ».
• Guide : Il s’agit d’un guide global pour un sujet. Un exemple pourrait être « Votre guide d’admission aux facultés de médecine ». Les sujets du cluster pourraient inclure des listes telles que « Conseils pour votre candidature à la faculté de médecine » ou « Stratégies de passation des tests MCAT ».
• Qu'est-ce que c'est : Il s'agit d'un aperçu général d'un sujet. Il peut être descriptif et inclure des informations historiques. Un exemple pourrait être : « Qu'est-ce que la faculté de médecine ? » La page pilier pourrait approfondir l'histoire des facultés de médecine aux États-Unis ainsi que les catégories de professionnels qui reçoivent une formation dans les facultés de médecine américaines.

2. Pages de cluster et leur objectif

Les pages de cluster offrent aux lecteurs des ressources supplémentaires lorsqu'ils souhaitent approfondir une page pilier. Un lecteur curieux d’entrer dans une faculté de médecine pourrait atterrir sur la page pilier, mais il pourrait être particulièrement préoccupé par le fait de demander des références aux gens. Ils peuvent cliquer sur cette page du cluster directement depuis le pilier pour obtenir les informations plus détaillées dont ils ont besoin.

Les pages cluster offrent une valeur ajoutée et maintiennent vos lecteurs sur votre site encore plus longtemps. Le processus d’interconnexion entre les pages profite également au référencement, car les liens permettent aux moteurs de recherche comme Google d’explorer plus facilement votre site.

3. Recherche de mots clés pour la création de contenu

Dans le cadre de votre stratégie de contenu pilier, vous souhaitez adapter votre sélection de sujets à des mots-clés et des expressions qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Effectuer une recherche de mots clés avant d'élaborer des plans pour des éléments de contenu peut vous assurer de trouver les bonnes expressions à utiliser qui vous aideront à vous connecter avec vos clients potentiels.

La recherche de mots clés doit porter sur :

• Mots-clés cibles
• Mots-clés à courte traîne ou à longue traîne
• Mots-clés pertinents
• Mots-clés associés
• Mots-clés spécifiques à la zone géographique, s'ils s'appliquent à votre marque et à votre secteur d'activité

4. Liens internes

Une stratégie de contenu de cluster de piliers crée un modèle de roue et de rayons, dans lequel les articles piliers se trouvent au milieu et les pages de cluster l'entourent. Bien entendu, les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas voir ces connexions, sauf si vous établissez un lien entre les pages. Les liens internes depuis les piliers de contenu vers les pages du cluster et vice versa aident à maintenir ces connexions.

6 étapes pour développer une stratégie de pilier de contenu efficace

Maintenant que vous avez une idée des différents « ingrédients » ou éléments, vous êtes prêt à commencer à planifier et à exécuter votre stratégie de pilier de contenu. Vous pouvez considérer cela comme si vous suiviez une recette pour un contenu pilier réussi !

Cela implique de réfléchir à qui vous souhaitez atteindre avec vos piliers de contenu, de faire une petite analyse des concurrents et d'esquisser les liens que vous souhaitez établir entre les éléments.

1. Identifiez les sujets du pilier de contenu pertinents pour votre public cible

Votre identité de marque est déjà bien établie, vous savez donc qui est votre public cible et ce qui l'intéresse. Passez du temps avec votre équipe à réfléchir sur des sujets qui piqueront la curiosité de vos données démographiques préférées.

N'oubliez pas : toutes les personnes qui visitent vos pages de piliers et de clusters ne liront pas tout le contenu du début à la fin. Ils liront probablement des parties du contenu et cliqueront pour obtenir plus de détails lorsqu'ils ont des questions ou des requêtes spécifiques – ou souhaitent simplement en savoir plus.

Si vous êtes une marque destinée aux consommateurs et qui s'appuie sur le commerce électronique, vous souhaiterez peut-être développer du contenu autour de vos offres de produits clés. Supposons que vous ayez un porte-bébé innovant offrant une sécurité accrue et que vous souhaitiez particulièrement toucher les nouveaux parents. Le contenu de votre pilier peut porter sur des sujets généraux qui intéressent les nouveaux papas et mamans, comme nourrir et endormir le bébé, et pas seulement sur le porte-bébé qui pourrait être le bon choix.

2. Créez des sous-thèmes pour vos pages de cluster par pilier

Une fois que vous disposez d’une page de sujets piliers, vous pouvez commencer à réfléchir à des sujets. Supposons que votre page de contenu pilier soit « Un guide pour les nouveaux parents ». Vous et votre équipe pouvez aborder des sous-thèmes plus spécifiques avec des articles de blog tels que « À quoi s'attendre lors de votre première visite chez le médecin » et « 8 conseils pour choisir la meilleure couverture pour bébé ».

Bien que certains de ces sujets puissent être trop vastes, même pour une stratégie de contenu pilier, n'oubliez pas qu'il est possible et même conseillé de créer des pages de cluster sur des clusters. Dans ce cas, chaque page de cluster liée au pilier principal peut avoir son propre groupe de sous-thèmes encore plus nombreux.

3. Analysez vos concurrents pour trouver les lacunes en matière de contenu

Dans le cadre de la planification de votre stratégie de marketing de contenu pilier, vous devriez envisager d'évaluer ce que font et ne font pas vos concurrents. Il existe probablement des sujets piliers pertinents qu’ils n’abordent pas dans leur propre marketing numérique. C'est l'occasion pour vous de combler cette lacune avec votre propre contenu, générant ainsi plus de trafic vers votre site.

Il est vrai que les lacunes dans le contenu ne sont pas toujours évidentes. Vous devrez peut-être effectuer des recherches approfondies sur les sujets qui intéressent votre public cible, puis comparer ces sujets à ceux abordés par la concurrence. Parfois, un sujet de niche peut générer suffisamment de trafic qualifié vers votre site pour vous offrir un retour sur investissement (ROI) élevé sur votre stratégie pilier.

4. Effectuer une recherche de mots clés pour identifier les opportunités de mots clés

Une recherche approfondie commence par la recherche de mots-clés. Ce ne sont pas de simples idées que vous proposez vous-même. Il s'agit plutôt d'expressions et de requêtes que vos clients envoient déjà à Google. Ces mots-clés représentent ce que vos clients veulent déjà savoir, et il devrait être dans votre intérêt d'aborder ces domaines d'intérêt.

Bien entendu, étant donné que vous pouvez trouver les mots et les expressions que vos clients saisissent dans les moteurs de recherche, il va sans dire que vos concurrents savent également ce qu'ils veulent entendre. C'est là qu'intervient la recherche de mots clés des concurrents. Cela implique non seulement d'examiner les mots clés, mais également d'utiliser la veille concurrentielle pour établir les termes pour lesquels vos concurrents n'ont pas encore été classés. Il s’agit d’une excellente opportunité pour vous de vous établir en tant que leader pour ces mots-clés et d’augmenter le volume de recherche.

5. Cartographiez votre structure de liens internes

Une fois que vous avez vos mots-clés, vos idées de sujets et vos idées de pages, vous pouvez dessiner un croquis de votre structure de liens internes.

Il s'agit d'une carte des pages de cluster que vous souhaitez lier à quelles pages piliers. Il doit vous offrir une idée claire de la manière dont vous pouvez relier les idées et les domaines d'intérêt non seulement pour ceux qui rédigent votre contenu pour vous, mais également pour vos clients potentiels qui lisent le contenu une fois terminé.

6. Créer un plan de distribution et de promotion de contenu

La dernière étape consiste à diffuser le contenu de votre pilier dans le monde. Bien qu'il soit tentant de simplement publier le contenu et de le laisser tranquille, il est préférable d'analyser les avantages et les inconvénients respectifs des différents canaux de distribution de contenu.

Évaluez les canaux les plus efficaces pour partager du contenu et vous présenter à votre public cible.

Différentes parties d'un plan de distribution et de promotion de contenu peuvent inclure :

• Un calendrier de contenu : indiquez quels éléments de contenu publier et quand.
• Canaux de médias sociaux à cibler : où allez-vous atteindre votre public principal ? Réfléchissez aux plateformes qui seront les plus efficaces.
• Portée directe : tirez parti des e-mails, des newsletters et d'autres canaux directs sur lesquels vous êtes déjà connecté avec votre public cible pour partager du contenu susceptible de l'intéresser.

Assurez-vous d'analyser les performances du contenu et de noter ce qui fonctionne et les domaines que vous pouvez améliorer à l'avenir.

Construisez une stratégie de contenu orientée SEO avec Compose.ly

Une stratégie de contenu orientée SEO est la clé pour vous connecter avec votre public cible, entretenir des prospects et, en fin de compte, développer votre marque. Avoir cette stratégie de pilier est un élément essentiel pour créer du contenu, tout comme vous auriez besoin d'avoir tous les ingrédients nécessaires dans une recette !

Cependant, comprendre comment créer cette recette par vous-même peut être beaucoup plus difficile que de suivre une recette avec les conseils d'un expert. Heureusement, vous n'êtes pas obligé de créer votre contenu seul !

Une agence comme Compose.ly avec des experts maîtrisant toutes les meilleures pratiques des pages piliers peut vous guider, vous et votre marque, tout au long du processus de stratégie de référencement pour créer un plan de contenu qui vous convient. Nous vous donnerons tous les ingrédients, instructions et bien plus encore nécessaires pour élaborer une stratégie réussie !

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