Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu
Publié: 2022-11-29Le contenu domine le paysage numérique depuis un certain temps maintenant et les spécialistes du marketing ne ménagent aucun effort pour en tirer le meilleur parti. Un contenu significatif et engageant qui résonne avec le bon public, c'est exactement ce qu'est le marketing de contenu. De l'éducation du public à la conversion des visiteurs en prospects potentiels et éventuellement en clients, la puissance du contenu est aujourd'hui inégalée.
Cependant, contrairement à d'autres stratégies de marketing, le contenu est une courbe d'apprentissage abrupte. Alors que n'importe qui peut publier périodiquement des blogs, des articles ou toute autre forme de contenu sur le site Web, seuls quelques-uns savent comment satisfaire l'intention de recherche de leurs lecteurs. Vous voulez connaître le secret ? Eh bien, la réponse réside dans le sujet et le format de cet article lui-même. Pilier de contenu , c'est exact !
Qu'est-ce qu'un pilier de contenu ?
Un pilier de contenu est un élément substantiel et informatif de contenu long sur un sujet ou un thème spécifique qui peut être divisé en plusieurs sous-sujets généraux ou sections dérivées. Diviser un gros morceau de contenu en plusieurs sous-sections est un moyen efficace et axé sur les résultats de fournir un contenu informatif. En couvrant toutes vos bases de contenu qui relèvent de la compétence du thème principal, l'idée est de stimuler l'engagement du public en commercialisant le bon contenu sur la bonne plateforme. Eh bien, avant de commencer à googler comment, simplifions cela pour vous.
Exemples de pilier de contenu
Prenons un ebook comme exemple. Combien d'entre vous téléchargeraient un ebook en lisant un blog de 800 mots ou en regardant une vidéo d'une minute ? Eh bien, très peu à notre avis. Et c'est principalement parce que le contenu des blogs, des vidéos et des infographies est beaucoup plus facile à consommer que le même contenu présenté dans un ebook de 35 pages. La seule différence est la façon dont le contenu a été séparé en différentes sections et présenté sur les plateformes les plus appropriées. Maintenant, l'ebook ici est un pilier de contenu et les sections dérivées de l'ebook sont des clusters de contenu. Maintenant, vous devez vous demander comment amener exactement les gens à lire ces longs rapports, ebooks et livres blancs.
L'équipe marketing de Deloitte, l'une des principales multinationales au monde, a essayé une approche différente pour nous aider à comprendre l'impact du contenu pilier sur le contenu principal. Deloitte a mené une étude sur l'avenir de la productivité au Canada et a rassemblé les résultats substantiels dans un important rapport d'environ 60 pages. Mais en plus de publier le rapport, l'équipe marketing a également organisé des infographies, des blogs/articles, des communications sur les réseaux sociaux et plusieurs vidéos du rapport lui-même pour atteindre la majorité de ses parties prenantes. Le résultat a été une augmentation spectaculaire des téléchargements de rapports complets et une multiplication par deux des impressions médiatiques et de la couverture médiatique, explique Colleen Albiston, CMO de Deloitte au Canada.
De même, ce "Guide du débutant sur le marketing de contenu en 2021" est l'un des meilleurs exemples de contenu pilier. Dès l'éducation des lecteurs sur les stratégies de marketing de contenu les plus performantes et la liste des meilleurs exemples de marketing de contenu en 2021 pour les aider à construire une stratégie de marketing de contenu à partir de zéro et en donnant un excellent aperçu de certaines des plates-formes de marketing de contenu idéales, le guide couvre tout ce qui concerne le contenu. commercialisation. Les liens vers différentes pages de destination intégrés dans l'article aident également l'article à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google.
Avantages d'une stratégie de marketing de contenu pilier
Renforce l'engagement du public
Les piliers de contenu permettent au public de naviguer plus facilement dans le contenu. Ces piliers présentent les informations de la manière la plus simple, aidant les lecteurs à suivre des liens vers d'autres informations et sujets précieux une fois qu'ils ont atterri sur la page pilier. Cela améliore l'engagement du public et fidélise les visiteurs qui peuvent également devenir des clients potentiels, en fonction de l'objectif commercial.
Élève le classement Google
L'algorithme de Google trie d'énormes tas de données pour présenter le contenu le plus performant sur la première page de ses résultats de recherche. Bien que l'algorithme soit très déroutant et continue d'évoluer, apprendre les bonnes stratégies peut vous aider à y parvenir. Selon Hubspot, 75 % des personnes arrêtent de regarder les résultats de recherche après la première page. Désormais, Google apprécie les contenus bien rationalisés et faciles à indexer. Donc, si votre pilier de contenu a un bon volume de mots-clés tendance et de liens internes entre les éléments. Vos articles/articles de blog ont de très bonnes chances de garder une longueur d'avance si vous générez plus de liens internes et couvrez un large éventail de contenus. Plus vous fournissez de détails sur le contenu du pilier, plus vous avez de chances de briller.
Trafic du site Web
Eh bien, la concurrence au sein du paysage numérique est intense en ce moment et l'une des choses dont nous aspirons le plus est le trafic sur le site Web. Le temps moyen passé sur une landing page détermine la qualité de votre contenu. L'ajout de plus de sujets de cluster et de liens vers le contenu du pilier augmente définitivement le taux d'engagement et le temps passé sur une page particulière.
Caractéristiques d'un pilier de contenu idéal
Eh bien, tout le monde ne peut pas maîtriser l'art de créer un excellent contenu de pilier qui non seulement se classe en tête des résultats de recherche Google, mais génère également de bons revenus/prospects pour votre entreprise. Et pour y parvenir, vous devez d'abord comprendre votre public cible. Votre contenu doit satisfaire l'intention de recherche des lecteurs tout en répondant à toutes sortes d'exigences commerciales. Donc, si vous avez créé des piliers de contenu dans le passé mais que vous n'êtes pas satisfait de sa réalisation, voici quelques éléments que vous devez examiner si vous prévoyez de commencer le prochain bientôt.
- La première règle pour créer un contenu de qualité est de résoudre un objectif pour vos lecteurs. Un pilier de contenu idéal examine le type de contenu que les acheteurs recherchent, les points faibles qui doivent être résolus, les recherches Google les plus populaires en référence au sujet et les types de contenu qui ont très bien fonctionné dans le passé.
- Un excellent contenu de pilier ne perd jamais sa pertinence pour son public cible, quel que soit son âge. En comprenant la nature évolutive des entreprises et des marchés, il est impératif de continuer à ajouter des clusters de contenu ou à mettre à jour les chiffres et les faits, chaque fois que cela est jugé nécessaire.
Par exemple, la pandémie a radicalement changé notre façon de voir le monde et les affaires aujourd'hui. Donc, si l'on souhaite mettre son entreprise en ligne, il serait vraiment formidable de jeter d'abord un coup d'œil à tous les risques et avantages potentiels de démarrer un marché en ligne à partir de zéro au milieu de la pandémie. Si vous avez déjà un pilier de contenu sur le sujet donné, il serait judicieux d'ajouter les dernières statistiques et chiffres ainsi qu'une section distincte qui parle de sa concrétisation dans un avenir prévisible.
- Alors que les blogs et les articles sont les meilleurs exemples de contenu de pilier idéal, d'autres formats de contenu tels que les infographies, les vidéos, les quiz ou les podcasts doivent également avoir la même importance. Un bon contenu de pilier suit une approche mixte et puise dans les derniers intérêts de ses lecteurs.
- La recherche de mots-clés est une condition préalable à la rédaction d'un contenu exceptionnel. Il est toujours préférable d'obtenir une liste de requêtes de recherche liées à votre sujet pour alimenter vos idées de contenu et trouver un écho auprès de votre public cible. Cela améliorera finalement la compatibilité SEO de votre contenu et renforcera l'engagement. Un contenu de pilier idéal regorge toujours de mots-clés de grande valeur et de contenu informatif.
- Liens, liens et liens ! L'idée derrière ce format de contenu de cluster de sujets est d'aider Google à reconnaître et à indexer un sujet particulier. En vous donnant l'autorité suprême sur le contenu de votre pilier, vous aidez vos lecteurs à vous trouver. En outre, cela vous aide également à obtenir une traction décente sur votre page de destination. Un contenu de pilier idéal consiste en des hyperliens aux deux extrémités, entre le pilier et les clusters de contenu. Relier chaque cluster de contenu à un autre et rediriger les lecteurs vers la page pilier est impératif pour maintenir la continuité.
Guide en 5 étapes pour créer un pilier de contenu réussi
Étape 1 : Comprendre votre audience
Bien qu'il soit impératif que vous choisissiez d'offrir un contenu unique, informatif et précieux à vos lecteurs, vous devez également vous assurer que les sujets que vous choisissez d'aborder répondent à un objectif pour votre public cible et résonnent avec eux. Votre contenu doit être de la plus grande utilité possible pour vos lecteurs, ce qui profitera en fin de compte à votre plateforme et à votre entreprise à long terme. La liste des détails de base sur votre public cible, tels que son âge, son éducation et son statut socio-économique, ainsi que ses principales exigences, vous aidera à brosser un tableau clair du contenu de votre pilier.
Étape 2 : Que recherche votre public ?
Maintenant que vous savez qui est votre public cible, la prochaine grande question est de savoir quelles sont les préoccupations les plus urgentes de vos lecteurs. Cela vous aidera à répertorier les sujets de cluster pertinents pour vos messages piliers. Pour comprendre les besoins et les exigences immédiats ou évolutifs, vous pouvez lire les messages de vos abonnés sur les réseaux sociaux, effectuer une analyse concurrentielle, voir le type de contenu pilier (en termes de différents formats de contenu) que votre public préfère lire et déterminer le taux de réussite de votre plateforme.
Étape 3 : Il est temps de créer un contenu exceptionnel !
Au moment où vous atteignez cette étape du processus, vous aurez une idée juste des préoccupations que vous devez résoudre et des formats de contenu les plus tendances pour votre contenu pilier. Une plateforme comme Scalenut peut vous aider à générer du contenu de qualité en quelques minutes grâce à ses deux dernières technologies ; QualityX et GenerateAI. Bien que vous puissiez créer des copies puissantes avec GenerateAI, l'autre plate-forme - QualityX peut être utilisée pour fournir des articles de haute qualité, engageants et informatifs.
Il est important de se rappeler que la qualité ne se limite pas seulement à une peine appropriée, à une structure ou à une grammaire appropriée. Voici quelques autres moments que vous devrez atteindre :
- Titre accrocheur, intrigant et informatif
- Faits intéressants et contenu intrigant pour susciter l'intérêt
- Plus d'histoires pour créer un lien humain
- Suivez une structure sans longues phrases, des paragraphes courts, plus de puces et beaucoup de visuels
- Confirmez vos faits avec des statistiques, des citations et des liens
- Un appel clair à l'action
Eh bien, vous ne le savez peut-être pas, mais 80 % des personnes liront un titre alors que seulement 20 % choisiront de cliquer sur le reste de l'article de blog . Et même après avoir cliqué sur le lien, seuls 18% des lecteurs lisent l'intégralité de l'article. Surprenant, n'est-ce pas ? Assurez-vous de tirer le meilleur parti de votre contenu en gardant à l'esprit ces astuces simples.
Étape 4 : Promotions cohérentes
Une fois que votre page pilier est prête, vous pouvez en faire la promotion croisée sur toutes les autres plateformes - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube ou les e-mails. N'oubliez pas que vous pouvez toujours choisir des sujets de cluster séparément pour la promotion. Cela donnera à votre contenu une meilleure exposition. Cependant, n'oubliez pas de taguer ou de lier la page pilier dans toutes vos promotions. Et oui, le contenu promotionnel sera différent selon le style et la tonalité de la plateforme.
Étape 5 : Mettre à jour le contenu du pilier
Rester assis sur le même contenu et les mêmes faits pendant des années peut laisser une impression négative de votre marque/entreprise. Le bon entretien de toutes sortes de contenu de pilier est de la plus haute importance. Il est important de garder un œil sur les changements du marché/de l'industrie. Si vous avez effectué certains changements au sein de votre secteur, vous devez mettre à jour votre contenu qui continuera à offrir une excellente valeur à vos lecteurs. Vous pouvez également planifier la promotion de vos articles piliers précédents de manière nouvelle et tendance. La mise à jour régulière des publications contribue également à améliorer le classement de Google. Une fois la mise à jour effectuée, vous pouvez modifier la date avec une simple note en haut de l'article indiquant "dernière mise à jour".
Longueur du contenu du pilier idéal
Eh bien, c'est un sujet largement discuté parmi les écrivains et les spécialistes du marketing. Devrions-nous le faire trop long, disons 4000-5000 mots ou s'en tenir à une longueur idéale de 2000-3000 mots ?
Alors que la longueur idéale du contenu du pilier est de 2 000 à 3 000 mots, les publications sur les piliers peuvent même aller au-delà. Cependant, quelle que soit sa longueur, il doit être considéré comme un thème/sujet général avec plusieurs sous-sections. N'oubliez pas d'être bref avec les sujets du cluster sur le pilier et utilisez les pages du cluster pour discuter du sujet en profondeur. Les liens internes entre les messages de cluster et les messages de pilier et au sein des pages doivent également être considérés comme un mandat.
L'idée derrière la création d'un contenu de pilier idéal est d'établir de nouvelles connexions et d'entretenir les relations existantes et cela ne peut être réalisé que si vous prêtez attention à l'évolution des besoins et des exigences de vos clients et lecteurs. Le contenu génère une prise de conscience, qui est la première étape vers la conversion, donc tout ce que vous écrivez ou rassemblez devrait valoir le temps passé sur votre publication.
Toujours en attente d'un début de tueur? Ne vous inquiétez pas, une équipe d'experts chez Scalenut est toujours là pour vous. Contactez l'équipe maintenant et nous vous aiderons à démarrer tout de suite :)