Publicité Piccadilly Circus à Londres : 7 faits époustouflants

Qu'est-ce qui rend la publicité de Piccadilly Circus si puissante et comment les petites et moyennes entreprises peuvent-elles y faire de la publicité sans se ruiner ? Découvrez-le dans cet article !

Construit en 1819, Piccadilly Circus n'est pas seulement l'un des espaces publics les plus visités de Londres , mais aussi un endroit parfait pour les annonceurs qui cherchent à atteindre un large public de clients potentiels.

Cette attraction touristique – qui est aussi un lieu de rencontre très fréquenté – est visitée par plus de 100 millions de personnes chaque année, ce qui la rend extrêmement attractive pour les entreprises de toutes tailles qui recherchent de la visibilité et plus de ventes.

Publicité de Piccadilly Circus. Source de l'image : planetofhotels.com

Dans cet article, nous examinerons quelques faits époustouflants sur Piccadilly Circus du point de vue de la publicité et du marketing. Nous répondrons à des questions telles que :

• Combien les entreprises dépensent-elles pour apparaître sur un panneau d'affichage ?
• Quel était le panneau d' affichage le plus cher jamais affiché là-bas ?
• A qui appartiennent les panneaux publicitaires de Piccadilly Circus ?
• Quand les entreprises ont-elles commencé à y faire de la publicité ?

Mais avant de plonger dans Piccadilly Circus Advertising, jetons un coup d'œil à la brève histoire de ce lieu emblématique :

L'histoire de Piccadilly Circus

Ce magnifique carrefour routier a une riche histoire qui peut remonter à 1692 , lorsqu'il s'appelait à l'origine rue du Portugal en l'honneur de Catherine de Bragance, la reine consort du roi Charles II. En 1743, il était déjà connu sous le nom de Piccadilly Circus car il se connectait à l'artère Piccadilly.

Le nom lui-même vient d'une maison qui appartenait à Robert Baker, un tailleur célèbre pour la vente de divers types de colliers appelés piccadills (ou piccadillies).

Piccadilly Circus à Londres, vers 1930. Source de l'image : reddit.com / Piccadilly Circus advertising

Même si le carrefour avait un trafic très chargé depuis le début, il s'est encore développé en 1906 lorsque la station de métro Piccadilly Circus a été ouverte pour la première fois. La gare elle-même a ensuite été reconstruite pour gérer l'augmentation du trafic.

Une fois que les entreprises ont découvert l'opportunité de tirer parti de ce trafic pour accroître leur visibilité, les premières publicités électriques ont commencé à apparaître en 1910. 13 ans plus tard, les premiers panneaux d'affichage électriques ont été installés sur la façade du pavillon de Londres.

Aujourd'hui, Piccadilly Circus reçoit des millions de visiteurs chaque année et est entouré de quelques bâtiments emblématiques de la ville : dont le London Pavilion, le Criterion Theatre, le Shaftesbury Memorial, ainsi que de nombreux magasins de détail et restaurants.

1. Quel a été le premier panneau d'affichage électrique à Piccadilly Circus ?

Alors que les enseignes électriques et au néon des marques ont commencé à apparaître vers 1908, le premier panneau d'affichage électrique à Piccadilly Circus était celui de Bovril en 1923. Il était installé sur la façade du pavillon de Londres et faisait la promotion du « thé de bœuf » de la marque - un épais et une pâte d'extrait de viande salée semblable à un extrait de levure. Plus tard, Perrier, Coca Cola et d'autres marques ont suivi avec leurs propres panneaux d'affichage électriques.

À cette époque, la plupart des maisons domestiques étaient éclairées au gaz, les éclairages au néon et électriques étaient donc une nouveauté et pouvaient facilement attirer l'attention du public. En 1998, les enseignes au néon ont été remplacées par des projecteurs numériques, suivi d'un passage progressif aux écrans LED en 2011. 6 ans plus tard, Piccadilly Circus est passé à l'écran LED haute densité.

Publicité de Piccadilly Circus : Bovril. Source de l'image : BBC.com

2. Quelle a été la première publicité lumineuse à Piccadilly Circus ?

Alors que Bovier a été la première entreprise à installer un panneau d'affichage électrique dans le lieu emblématique de Londres, la première publicité lumineuse de Piccadilly Circus a été celle de Perrier en 1908.

La marque française a fait la promotion de son eau minérale naturelle en bouteille avec une publicité créée avec des ampoules.

3. Quelle entreprise fait de la publicité à Piccadilly Circus depuis le plus longtemps ?

La société qui fait de la publicité à Piccadilly Circus depuis le plus longtemps est Coca Cola. La multinationale des boissons y fait de la publicité depuis 1954 – soit 68 ans ! Leur premier panneau sur le carrefour emblématique mesurait 44 pieds carrés, avait près d'un mile de néon et pesait 5 000 livres. Il a été construit par la société britannique Claude-General Neon Lights Ltd.

Le signe s'est illuminé avec une séquence de 17 secondes, épelant les mots «Prenez un coca», suivis des mots alléchants «délicieux» et «rafraîchissant». L'enseigne attire l'attention par sa grande taille et ses couleurs vives et puissantes.

Publicité de Piccadilly Circus : The Coca Cola Company. Source de l'image : coca-cola.co.uk

4. Combien de personnes visitent le Piccadilly Circus ?

On estime que plus de 100 millions de personnes visitent le Piccadilly Circus chaque année. En moyenne, cela signifie 8 300 000 personnes chaque mois et 2 083 000 personnes chaque semaine. En fait, cela se traduit par environ 277 000 visiteurs quotidiens.

Compte tenu de la popularité et de la fréquentation de ce lieu public, devenu un repère à part entière, il n'est pas surprenant que tant d'entreprises soient désireuses de faire de la publicité sur ses écrans. Cela leur donne une énorme visibilité avec un grand impact sur les ventes et les revenus.

5. Combien coûte la publicité sur les écrans de Piccadilly Circus ?

La publicité sur un panneau d'affichage ordinaire non numérique au Royaume-Uni peut coûter aussi peu que 20 £ (24 $) par jour (+ TVA), mais la publicité sur les écrans de Piccadilly Circus peut coûter jusqu'à 727 £ par semaine (plus TVA) pour un grand , panneau d'affichage de 96 feuilles.

Les positions principales, telles que les six principaux panneaux publicitaires, pourraient atteindre jusqu'à 4 millions de livres sterling (4,8 millions de dollars) par an avant d'être remplacées par un seul écran de 783,5 m ² avec une résolution 1,4x supérieure à 4K appelée Piccadilly Lights.

Bien sûr, en ce qui concerne la publicité Piccadilly Circus, le coût varie en fonction de divers facteurs, notamment la taille, l'emplacement exact, la durée de la campagne, la période de l'année, le type de média (électronique, standard, wrap, etc. .), ainsi que la durée d'affichage de l'affiche.

Cependant, les postes de choix deviennent rarement disponibles - la deuxième ouverture en plus de 20 ans s'est produite en 2014, lorsque le contrat du japonais TDK a pris fin et que l'entreprise a décidé de ne pas renouveler en raison de son abandon des produits de consommation.

Publicité Piccadilly Circus : coût de la publicité sur le carrefour emblématique de Londres.

6. À qui appartiennent les panneaux publicitaires de Piccadilly Circus ?

La société propriétaire du panneau d'affichage nommé Piccadilly Lights s'appelle Landsec. Cependant, certaines entreprises qui proposent de la publicité sur Piccadilly Circus incluent Ocean Outdoor, OOH International et Five Tier.

Si vous êtes intéressé par la publicité Piccadilly Circus, mais que vous n'avez pas beaucoup de budget, Five Tier est la solution parfaite pour les petites et moyennes entreprises. Vous pouvez vous présenter devant des milliers de personnes chaque semaine pour une fraction du coût régulier des panneaux d'affichage extérieurs.

Five Tier est le moyen le plus abordable d'obtenir votre panneau d'affichage dans certains des endroits les plus emblématiques du monde, notamment Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via, etc. Vous pouvez commencer avec aussi peu que 1 $ par jour.

7. Le panneau d'affichage de Piccadilly Circus utilise-t-il la reconnaissance faciale ?

Oui, selon Dezeen, le dernier panneau d'affichage numérique de Piccadilly Circus à Londres utilise la technologie de reconnaissance pour afficher des publicités ciblées en fonction des voitures qui passent, ainsi que des données démographiques sur les piétons, telles que le sexe et l'âge.

Les caméras et algorithmes intégrés enregistrent des repères visuels, tels que la longueur et la hauteur des cheveux, pour faire des hypothèses concernant la démographie de la zone. Par exemple, s'il détecte une proportion plus élevée de femmes à un moment précis, il peut diffuser des annonces de maquillage ou de vêtements de sport pour femmes.

Cependant, Landsec, la société propriétaire du panneau d'affichage (connu sous le nom de Piccadilly Lights ), assure que :

"Bien que l'écran Piccadilly Lights puisse afficher un contenu publicitaire qui répond à des facteurs en temps réel - tels que la météo ou la couleur des voitures - la technologie n'est pas en mesure de reconnaître des personnes individuelles ou d'afficher un contenu ciblé individuellement."

En ce qui concerne la publicité Piccadilly Circus, il est important de garder à l'esprit que la technologie est à l'origine des progrès de leurs écrans, car ils essaient de s'adapter et d'attirer le bon public cible.

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