Un aperçu détaillé de la façon dont le candidat à la présidence Pete Buttigieg segmente les publicités payantes avec des expériences post-clic (4 exemples)

Alors que les campagnes présidentielles battent leur plein, les candidats font tout ce qu'ils peuvent pour faire bonne impression auprès des électeurs, gagner la confiance et gagner des voix. Non seulement ils le font à travers les publicités télévisées que nous voyons quotidiennement, mais aussi avec des publicités en ligne.

Pour que ces publicités réussissent, elles doivent être segmentées en fonction d'audiences spécifiques et connectées à des pages de destination post-clic personnalisées. Lorsque le même récit est diffusé d'une annonce à l'autre, les attentes des utilisateurs sont satisfaites et les candidats établissent leur crédibilité auprès des électeurs. Entrez le candidat démocrate Pete Buttigieg.

Comment Pete Buttigieg utilise les publicités segmentées et les pages de destination post-clic

Exemple 1 : annonce de marque sur le Réseau de Recherche Google

Il est évident que la campagne Pete Buttigieg enchérit sur son nom car cette annonce apparaît avec une recherche Google :

Nous pouvons dire que l'annonce est pertinente pour la recherche parce que :

• Le titre inclut la phrase de recherche exacte
• "Pete Buttigieg" est en gras dans la copie de description
• "Pete" est inclus dans l' URL à afficher

En cliquant sur le titre principal, vous accédez à cette page d'inscription où le récit continue :

• Quelle est l'offre ? La page poursuit le message de l'annonce, encourageant les prospects à s'inscrire pour rejoindre l'équipe 2020 de Buttigieg. De nombreux mots et expressions sont répétés, notamment "Pete", "2020", "S'inscrire", "Rejoindre" et "Payé par Pete pour l'Amérique".
• Pourquoi agir ? À travers une partie du titre: "Pete a remporté les caucus de l'Iowa." Le regard de Buttigieg aide à attirer l'attention sur le formulaire et à rejoindre sa liste de diffusion.
• Qui soutient cette offre ? Comme indiqué par la copie encapsulée vers le bas de la page, l'annonce est prise en charge et payée par Pete for America.
• Comment les visiteurs peuvent agir : Les visiteurs peuvent s'inscrire en remplissant le formulaire à 2 champs et en cliquant sur le bouton bleu « Continuer vers le site Web ».

Exemple 2 : Extension "Faire un don"

Lorsque les prospects cliquent sur le lien "Faire un don" dans l'annonce de l'exemple 1, ils sont dirigés vers cette page de destination post-clic :

• Quelle est l'offre ? Le récit du don se poursuit de l'annonce à la page post-clic, que les visiteurs peuvent voir à partir du titre de la page.
• Pourquoi agir ? Sous le titre, la copie encourage les visiteurs à faire un don car c'est le seul moyen de mobiliser la majorité américaine et de vaincre Trump.
• Qui soutient cette offre ? Le tampon Secured by ActBlue permet aux prospects de savoir qu'ils peuvent soumettre leurs informations personnelles et faire un don à la campagne Buttigieg, sans que leur vie privée ou leurs informations ne soient compromises.
• Comment les visiteurs peuvent agir : Les visiteurs peuvent remplir le formulaire en plusieurs étapes pour soumettre leur don.

Exemple 3 : Annonce de reciblage Facebook

En plus des publicités de recherche payante, Buttigieg cible les publicités Facebook sur les utilisateurs pertinents :

En cliquant sur cette annonce, les prospects sont redirigés vers une autre page post-clic pertinente :

• Quelle est l'offre ? - Le titre réitère le message de l'annonce pour "ajouter votre nom" à sa campagne.
• Pourquoi agir ? "Construire un avenir américain défini par l'unité face à nos plus grands défis") est mis en avant sous le titre.
• Qui soutient cette offre ? La case "Payé par Pete pour l'Amérique" permet aux visiteurs de savoir que cette page et cette offre sont légitimes.
• Comment les visiteurs peuvent agir : en invitant les visiteurs à rejoindre la campagne officielle, en saisissant leur code postal et leur adresse e-mail, puis en cliquant sur le bouton bleu CTA "Ajouter mon nom".

Exemple 4 : publicité Instagram

Les publicités Instagram comme celle ci-dessous font également partie de la campagne publicitaire de Buttigiegs :

L'annonce commence par un récit sur la création d'une organisation alimentée par des personnes ordinaires (et non des PAC d'entreprise ou des lobbyistes fédéraux). Une fois cliqué, les prospects voient cette page de don où l'histoire continue :

• Quelle est l'offre ? La page offre aux prospects la possibilité de donner le montant de leur choix à la campagne Buttigieg.
• Pourquoi agir ? La petite copie en haut de la boîte explique aux visiteurs pourquoi ils devraient faire un don : contribuer à un moment clé et aider à amener une nouvelle génération de dirigeants à Washington.
• Qui peut faire un don ? La liste des sept règles de contribution indique qui peut faire un don (citoyens américains/résidents permanents, adultes de 18 ans et plus, lobbyistes non fédéraux, etc.).
• Modalités d'action des visiteurs : Les visiteurs peuvent faire un don en remplissant le formulaire en trois étapes.

Par rapport à l'expérience de la page d'accueil de Pete Buttigieg

Contrairement aux pages de destination post-clic personnalisées ci-dessus - chacune avec un taux de conversion de 1: 1 - la page d'accueil de Pete Buttigieg n'est pas aussi ciblée. Il offre une expérience de navigation complète et un aperçu complet de tout ce qu'il représente :

• Un bouton de menu en haut à gauche révèle un menu détaillé permettant aux visiteurs de naviguer vers d'autres pages au lieu de convertir sur cette page.
• L' absence de titre au-dessus du pli peut signifier que les visiteurs se sentent perdus sur la page avant de faire défiler le milieu de la page et de voir "Passer à l'action".
• Les boutons CTA concurrents au-dessus du pli ("Faire un don" et "Je suis partant !") pourraient semer la confusion dans l'esprit des visiteurs et les dissuader de cliquer sur l'un ou l'autre.
• Des liens supplémentaires tout au long de la page sont susceptibles de submerger les visiteurs et de diminuer les conversions sur cette page.
• Les liens de médias sociaux permettent aux visiteurs de rebondir sur la page sans aucune conversion.
• Un grand menu de pied de page offre une chance supplémentaire aux prospects de partir sans se convertir.

Continuer le récit de l'annonce à la page de destination post-clic

En concentrant toute votre attention sur les publicités et en ignorant la page de destination post-clic, vous gaspillez des clics sur les publicités et du budget. Cela est particulièrement vrai en politique où vous vous battez pour la confiance, la loyauté et les votes des gens.

Utilisez les exemples de Pete Buttigieg ci-dessus comme source d'inspiration pour vous assurer de ne pas manquer votre opportunité d'influencer les gens et d'encourager l'action. Commencez à raconter la même histoire sur vos pages de destination pré- et post-clic, puis demandez une démo Instapage Enterprise pour voir comment vous pouvez créer des pages de destination post-clic dédiées à grande échelle pour chaque public.