Tactiques de création de liens à l'épreuve des pingouins (#smx #11B)

Je suis bien réveillé, c'est le matin. Bon album; Super façon de commencer la journée. Le petit-déjeuner est terminé et je suis prêt à lancer SMX East avec une session sur les meilleures pratiques de création de liens et les tactiques à éviter.

Voici la description de l'agenda - ou passez directement à la bonté du blog en direct.

Création de liens à l'épreuve des pingouins (#smx #11B)
La création de liens reste une tactique SEO essentielle, mais dans un monde post-Penguin, vous devez être prudent. Cette session traite des tactiques de gain de liens que vous devez appliquer pour prospérer, tandis que tout le monde s'inquiète de désavouer les liens. Vous découvrirez également les méthodes courantes de création de liens qui peuvent être nuisibles et comment éviter le « piège du pingouin » d'avoir des liens qui fonctionnent contre vous.

Modératrice : Elisabeth Osmeloski, directrice du développement de l'audience, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Coordinateur des questions et réponses : Mark Traphagen, directeur de la sensibilisation numérique, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Haut-parleurs:

Thom Disch, PDG, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, propriétaire, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, directeur général, Shovecom (@notifyneal)

Le premier est Roger Montti, propriétaire, MartiniBuster (@martinibuster). Il plaisante en disant que la session devrait peut-être s'appeler création de liens "à l'épreuve des colibris". Il dit qu'il fait de la création de liens depuis plus de 10 ans et qu'il utilise la stratégie de création de liens principalement pour lui-même, mais il enseigne également à ses clients.

Sa présentation sera divisée en trois segments :

1. Origines
2) Liens à éviter
3) Stratégie de création de liens à l'épreuve des pingouins à partir d'un site Web de niche de voyage

Il va nous montrer une voie à suivre ; comment attirer des liens naturels à l'épreuve des pingouins.

Partie 1 : Contexte

Il demande si tout le monde connaît la différence entre les liens naturels et non naturels. Nous disons tous oui (à main levée) et il passe à autre chose. Cette section concerne principalement la définition des liens naturels (c.-à-d. : les liens que nous voulons).

Chaque fois que vous pouvez dicter le texte d'ancrage ou la position de votre lien, cela sera considéré comme un lien non naturel.

Il définit précisément les liens naturels comme « des liens qui sont donnés dans le cadre d'un choix éditorial indépendant ».

Raconter une histoire sur le PageRank en 2003 ; Si vous collez un lien dans le footer Google le crawlera mais le PageRank sera déprécié. Cette histoire est destinée à clarifier à quel point il est important d'avoir des liens sur des pages PERTINENTES pour que PageRank passe le jus de lien complet. IE : Si vous concevez un site Web pour une compagnie de danse et que vous créez un lien vers votre société de conception de sites Web, le lien entre une compagnie de danse et votre société de conception de sites Web ne vaut pas grand-chose.

Depuis 2003, Google mène une campagne pour déprécier les liens qui ne sont pas réellement utiles à UX. IE : les liens dans le pied de page qui ne sont pas pertinents ne valent pas autant.

Les référenceurs ont répondu à cette dévaluation des liens en essayant d'obtenir de plus en plus de liens pour compenser la dépréciation des liens individuels. Le temps d'obtenir de plus en plus de liens est à peu près révolu en ce moment. Penguin/Hummingbird s'en est assuré.

Roger dit de se demander : "Comment puis-je créer une utilité qui incitera les gens à l'aimer, à la partager et à créer un lien vers elle ?"

Il dit que les liens réciproques ne sont pas nécessairement à l'épreuve des pingouins.

Si vous voulez être à l'épreuve de l'algo, vous devez regarder au-delà de ce que font les autres et revenir sur Terre ; pensez : qu'est-ce que Google recherche ?

Il dit que sa technique consiste toujours à reculer.

Naturel et non naturel sont des mots issus de l'analyse statistique. Google établit une ligne de base pour la normale, puis considère les sites en dehors de cette ligne de base comme du spam.

L'équipe anti-spam de Google comprend des professionnels de l'analyse statistique avancée. Peu importe à quel point vous essayez de "paraître naturel", vous ne pouvez pas tromper un algorithme statistique.

Avec toutes les mathématiques qui sont impliquées dans cela, vous devez réellement ÊTRE naturel. Vous ne pouvez pas simplement avoir l' air naturel.

Montre-nous quelques statistiques. Les bleus sont des sites qui spamment - ils sortent.

PARTIE 2. Liens à éviter – liens non naturels

Chaque fois que quelqu'un vous dit que l'annuaire sur lequel il essaie de vous vendre est "SEO-friendly - ce n'est pas le cas".

Message d'invité : "Ugh ! Quelle bombe !" Les liens dans le corps du texte des articles d'un blog invité ne proviennent pas de ce blog, ils ne sont donc pas techniquement naturels. La place pour vos liens est dans votre signature.

Si vous allez faire de la publication d'invités et du marketing d'articles, vous devez réfléchir à la manière légitime de le faire.

PARTIE 3 : Stratégie Penguin-Proof : présentation de la campagne

Pour finir, Roger va nous expliquer une stratégie pour tirer parti d'un public de niche pour les liens.

Créez une raison impérieuse de créer un lien vers le site. Réfléchissez : en quoi mon site est-il utile aux internautes ? Si ce n'est pas utile, créez un contenu utile. Ensuite, vous obtiendrez ces liens.

Dans cet exemple, son site Web est un site Web de voyage et son marché cible est constitué de voyageurs végétaliens/végétariens. Pour générer des liens à partir de ce marché, il a fait des recherches sur les options de restauration sans gluten, végétaliennes et végétariennes. Appelé différents restaurants, parlé à différents groupes, puis écrit des articles destinés aux voyageurs à la recherche d'options de restauration végétaliennes / végétariennes.

À emporter : franchissez une étape supplémentaire et REJOIGNEZ réellement les organisations qui sont pertinentes pour votre marché cible. Ensuite, vous serez le premier à obtenir les informations, vous ne manquerez de rien et vous aurez également un moyen de vous rapporter à votre groupe démographique cible. Cela vous permettra également de mettre un badge sur votre site Web indiquant que vous êtes membre de cette organisation, ce qui aidera votre marché cible à vous identifier ainsi qu'à votre contenu.

Il est si important de faire partie de la tribu pour laquelle vous essayez d'obtenir des liens.

Promouvoir un contenu adapté et utile. Le mot-clé est utile . Chaque fois que vous créez du contenu que les gens peuvent réellement partager, vous avez une longueur d'avance. Vous gagnez.

Le suivant est Thom Disch, PDG, Handi-Ramp (@thomdisch). C'est un Praticien; il construit des sites Web. Il va nous parler de certaines choses qu'ils ont faites en interne pour aider à la création de liens.

Demande qui peut clairement expliquer ce qu'est une pénalité pour Pingouin (à main levée). Personne ne lève la main. Il plaisante au panel qu'il "savait!" nous ne savions pas ce qui se passait.

Il demande combien de personnes ont vu leurs sites affectés par les pénalités de Google Penguin (à main levée). Plus personne ne lève la main….

Enfin, il demande combien de personnes ont des concurrents qui, selon eux, violent les "règles des pingouins" mais qui se classent toujours très bien ? Tout le monde rit et beaucoup de mains se lèvent.

Il raconte.
Les liens sont la devise des SE ; c'est ainsi qu'ils surveillent où vous vous trouvez dans la communauté Web. Nous savons tous que l'obtention de liens est un travail difficile. C'est probablement la chose la plus difficile que nous faisons dans la communauté Web. Amener les gens à me répondre ; à m'attacher. Cela demande beaucoup d'efforts.

Comment obtenez-vous ce qu'on appelle, ou ce qui semble être un lien naturel ??

La « construction de liens » est découragée, dit-il. . Nous ne voulons pas sortir et obtenir des liens juste pour obtenir des liens. En fait, si vous obtenez les mauvais liens, ils vous supprimeront. Alors, comment obtenez-vous les bons liens? Cela peut être déroutant.

Il dit catégoriquement - il ne va pas dissiper cette confusion ni nous donner un aperçu de Google. Ils ont les lèvres serrées. Il n'offre pas non plus de poussière de fée ; il ne partage cela qu'avec ses propres sites Web.

Il nous donnera :

• 3 stratégies de contenu que nous avons utilisées pour créer des liens naturels sur nos sites
• 3 exemples précis de la façon dont cela a été mis en œuvre dans 3 scénarios très différents
• Plus une astuce approuvée par Google qui vous permettra d'obtenir les liens les plus faciles que vous n'aurez jamais.

Demande à la foule - pourquoi les gens feraient-ils un lien vers votre site Web ?

Les gens disent toutes sortes de choses. Il dit qu'en fin de compte, les gens ne créeront un lien vers votre site Web que si cela leur profite d'une manière ou d'une autre.

L'algo est conçu pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible (et pour fournir plus d'argent à Google…) Demandez-vous : mon site est-il cohérent avec la méthodologie Google ? Mon site correspond-il à ce que Google veut que mon site fasse ? Sinon, Google le sait et c'est alors que la colère des pingouins s'abat.

Si vous faites un lien en échange de valeur, Google dit que c'est faux. Liens non liés, spam de publication de blog, article + spam de relations publiques - toutes les mauvaises nouvelles portent. C'est maintenant pourquoi ou comment Goo veut que vous créiez des liens !

Votre site Web est censé SERVIR UN MARCHÉ.

Besoin marketing -> Créer un contenu convaincant -> Promouvoir le contenu -> Obtenir des liens

Dernière étape…. Prier! "Parfois, c'est la seule façon d'obtenir des liens" (ha !)

Exemples concrets :

Moins de théorie ; plus d'exemples concrets. Nous ne construisons pas de liens - nous construisons du CONTENU. Ensuite, nous suivons ce contenu et recherchons des personnes qui nous aiment et sur quoi nous placer, car nous avons la meilleure option pour ce composant particulier.

Étude de cas 1) HandiRamp – fabrication et distribution de produits (B2B et B2C). Dessert trois marchés diversifiés (rampes pour fauteuils roulants, rampes pour produits en mouvement, bande de roulement antidérapante)

• De quoi le marché a-t-il besoin ? (Ascenseurs pour personnes handicapées ; l'assurance ne paie pas pour les modifications de la maison ; les gens n'ont pas les ressources financières pour payer les produits ; les gens sont dans le besoin, mais pas les clients potentiels)
• Besoin de créer un contenu convaincant pour servir ces personnes
• Créer un contenu convaincant pour le serveur qui en a besoin (Configurer une alerte Google pour trouver des projets potentiels ; Création de Ramps.org ; Création d'un répertoire de clips d'actualités ; Répertoire gratuit des constructeurs de rampes)
• Sensibiliser les gens au contenu (envoi d'un communiqué de presse ; envoi d'un e-mail à 4 k organisations à but non lucratif/gouvernementales, etc. ; ajout de 60 % aux domaines référents à la suite de cela)

Étude de cas 2) Rampes de triage

• Contenu expert unique (Que sait mon entreprise sur ce marché mieux que quiconque)
• De quoi le marché a-t-il besoin ?
• Nos vendeurs génèrent du contenu tous les jours (Qu'est-ce que les gens demandent à notre équipe de vente ? Équipe de vente CC aveugle Équipe de blog sur les conversations CS ; segment Made in USA)
• Créer du contenu qui répond au besoin (Comment utiliser une rampe de triage ; Acier v utilisé, etc.)
• Sensibiliser les gens au contenu (RP ; envoi d'e-mails à 800 concessionnaires)

"L'ennemi de mon ennemi est mon ami"

Un concurrent a décidé de commencer à créer un produit de qualité inférieure et de le vendre 20 % de moins.

A écrit un article pour mettre en avant l'angle supérieur du produit "Made in USA" de ses entreprises.

Étude de cas 3) Poignée antidérapante

• Comment faites-vous pour que le MARKET génère votre contenu ?
• Quel est le besoin du marché ? (Comment réduisez-vous les blessures par glissade et chute ? [Donne de nombreuses statistiques sur les accidents par glissade et chute. Apparemment, de nombreuses personnes meurent chaque année d'un accident par glissade et chute !])
• Que pouvons-nous faire pour résoudre le problème ? Nous savons qu'il y a un besoin, que pouvons-nous faire ? Comment capitaliser ?
• Créez du contenu (site Web Stoptheslip.com ; prenez des vidéos soumises par les consommateurs et corrigez au moins un emplacement de chute chaque année) - Intelligent ! Contenu participatif + angle de service public

Enfin - Le lien le plus simple que vous n'aurez jamais obtenu ! Où cherches-tu ce lien ?

Ce sont vos erreurs 404 ! 404 signifie que quelqu'un veut déjà créer un lien vers vous mais qu'il a fait une erreur de frappe

Outils pour les webmasters >> Erreurs d'exploration >> Introuvable >> obtenir une liste de toutes les erreurs 404 trouvées par Google sur votre site. Ensuite, vous pouvez voir toutes les personnes qui essaient d'établir un lien vers vous (avec des liens brisés !)

Vous pouvez identifier où vos liens entrants échouent, puis écrire à ces personnes et leur demander de le réparer. Ils vous ignoreront probablement, mais vous pourrez (la magie arrive !)

Créez un 301 qui redirige les personnes de l'URL erronée cassée vers la bonne URL fonctionnelle.

Le modérateur dit que Neal va "faire fondre votre visage avec sa présentation"

Neal Rodriguez, directeur général, Shovecom (@notifyneal) est en place. Ce mec est BRUYANT ET ÉVEILLÉ !

"La guerre contre les machines est en cours en ce moment" Il y a des charabia sur les cyborgs et les pingouins étant le diable et des coherts avec Google et Apple et il y a des diapositives avec des pingouins maléfiques avides de sang….

Sa présentation porte principalement sur l'utilisation de Reddit et Stumbleupon pour attirer l'attention des gens ; pour générer du trafic vers vos pages Web, puis attirer naturellement des liens de cette façon.

Lancé une infographie - 30 citations du Dr Seuss, en a fait la promotion sur Reddit, a attiré des tonnes de liens entrants et de trafic.

Il recommande d'utiliser les tendances en vogue de Google (Hot Searches) pour étudier les périodes d'affluence pour commercialiser le contenu.

Disons que vous savez qu'il y a un événement imminent (par exemple, Halloween), il vous montrera la quantité de trafic de recherche qu'il génère. Il a recherché le Dr Seuss et a vu que le volume de recherche le plus élevé était généré le 2 mars (anniversaire de Seuss), alors ils ont décidé de pousser leur infographie sur 3/2 l'année suivante pour profiter du pic.

Neal dit de se faire des amis ! Connectez-vous avec les gens. Travaillez gratuitement ! Créer des liens. Ne vous concentrez pas uniquement sur Matt Cutts et Danny Sulivan ; parlez à la personne à côté de vous. Réseau. C'est un excellent moyen de faire reconnaître votre contenu.

Yay! Neal nous a apporté 100 tablettes de chocolat ! Ils sont probablement fondus parce que la climatisation est en panne dans cette pièce et qu'il fait une chaleur déchaînée… mais w00t ! ouai chocolat !