Ce que vous devez savoir sur Penguin 4.0

Si vous essayez de vous tenir au courant de l'optimisation des moteurs de recherche, vous avez probablement entendu parler de Penguin, une série de mises à jour de l'algorithme de Google, dont la première a été publiée en 2012.

Essentiellement, ces versions ont permis à Google de changer la façon dont il évalue et classe différents sites Web, l'objectif ultime étant de s'assurer que les utilisateurs de Google trouvent les sites Web qui correspondent à leurs requêtes de recherche.

Que signifient ces changements ?

Avec la dernière mise à jour, à savoir Penguin 4.0, sortie fin septembre, c'est une bonne idée pour les propriétaires de sites Web de comprendre comment les choses vont changer et ce que vous pouvez faire pour vous assurer que la mise à jour fonctionne en votre faveur.

Jetons un coup d'œil aux principales fonctionnalités de cette mise à jour et à l'effet qu'elles auront.

1. Modifications en temps réel

Les mises à jour précédentes de Penguin ont été déployées en un seul événement, ce qui signifie que les sites Web qui ont été touchés à la suite des changements pourraient descendre très rapidement dans les rangs et auraient tendance à rester pénalisés pendant de plus longues périodes, même si des modifications étaient apportées à corriger ces problèmes.

La plupart du temps, les sites Web devaient attendre la prochaine mise à jour de Penguin avant d'être reexplorés et réindexés selon les mêmes normes (ou des normes similaires).

La "fonctionnalité en temps réel" de Penguin 4.0 a rationalisé ce processus, car Penguin est désormais capable d'évaluer les pages instantanément, ce qui rend l'algorithme beaucoup plus efficace et annule essentiellement le besoin de futures mises à jour ou versions de Penguin.

Il est essentiellement devenu une partie de l'algorithme de base de Google, plutôt que d'être publié une fois par an, affectant les classements sur une courte période de temps, puis n'étant plus appliqué jusqu'à la prochaine mise à jour.

Les effets seront imminents car Penguin fonctionnera comme un processus continu et régulier d'indexation des pages et des sites Web. Un porte-parole de Google a déclaré :

"Avec ce changement, les données de Penguin sont actualisées en temps réel, de sorte que les modifications seront visibles beaucoup plus rapidement, prenant généralement effet peu de temps après que nous ayons réexploré et réindexé une page."

2. Pages et sites Web considérés comme des entités distinctes

Dans le passé, les sites Web utilisant des techniques sournoises et spammées non approuvées par Google étaient frappés d'une pénalité à l'échelle du site. Si une page contenait un tas de liens de mauvaise qualité et n'était pas bien organisée, cela entraînerait le reste du site Web avec elle.

Cependant, depuis le déploiement de Penguin 4.0, une approche « granulaire » plus spécifique à la page – comme l'a décrit Google – a été adoptée pour le filtrage des sites Web.

Penguin 4.0 permet au concept de pages et de sections spécifiques de sites Web d'être examinés séparément et de se tenir à part entière, plutôt que de faire partie d'un ensemble plus vaste.

En conséquence, les pages pénalisées seraient beaucoup plus faciles à repérer et à singulariser, étant donné qu'elles ne seraient pas performantes au niveau des autres pages du site Web.

Ceci est particulièrement pertinent lorsqu'il s'agit de liens spammy. Plutôt que de ternir la réputation d'un site Web entier, qui peut être un trou difficile à sortir, les liens de mauvaise qualité auront tendance à n'affecter que la page elle-même.

Google l'a reconnu en disant :

"Penguin est maintenant plus granulaire. Penguin dévalorise désormais le spam en ajustant le classement en fonction des signaux de spam, plutôt que d'affecter le classement de l'ensemble du site. »

Selon une conversation entre Gary Illyes et Barry Schawartz - il semble que Google Penguin ne pénalise plus le site ou des pages spécifiques mais dévalue plutôt les liens spammés et donc les classements sont ajustés en conséquence.

Recommandations pour aller de l'avant avec Google Penguin 4.0

Obtenez des backlinks de sites Web pertinents et fiables

Il ne serait pas exagéré de dire que les liens contrôlent le Web, et la création de liens reste certainement l'un des facteurs de classement des moteurs de recherche les plus importants. Penguin 4.0 fournit un moyen plus efficace et capable de détecter la qualité des liens et de récompenser les sites Web en conséquence.

Il est donc d'autant plus important d'obtenir des backlinks uniquement à partir de sites Web fiables et pertinents et de s'assurer que vos liens fonctionnent pour vous plutôt que contre vous.

Ne pas trop optimiser les textes d'ancrage

Du point de vue du référencement, l'optimisation des textes d'ancrage est très importante, mais repousser les limites de l'optimisation des textes d'ancrage et en faire trop peut être contre-productif.

Après la mise à jour, l'optimisation répétitive d'un ensemble de texte d'ancrage ou la création de trop de liens avec ce même texte d'ancrage cible ne fourniront plus ou ne diminueront plus la valeur du site Web.

En d'autres termes, il est inutile de créer des liens de mauvaise qualité et d'optimiser le texte d'ancrage, car ceux-ci ne contribueront plus au classement d'un site Web.

Ne créez pas trop de liens do-follow

Pour le succès à long terme et durable d'un site Web, les liens à suivre et à ne pas suivre sont des sites Web essentiels et utiles pour obtenir du trafic organique.

Généralement, un bon équilibre entre ces deux types de liens doit être maintenu.

Si tous les liens vers un site Web sont suivis, Google considérera cela comme de la manipulation et qualifiera le site Web de spam, ce qui aura évidemment un impact négatif sur son classement.

Recommandation : Comprendre le rôle de rel=nofollow et maintenir un ratio de liens Dofollow-Nofollow sain et acceptable.

Ne participez jamais aux schémas de liens

Un schéma de liens se produit lorsqu'un site Web ajoute des liens ou est lié à des sites Web non pertinents pour un classement perçu ou des avantages monétaires, plutôt que d'être utile aux utilisateurs.

Votre site Web est en fait jugé par qui vous liez et qui vous relie. Chaque lien que vous créez sur votre site Web est essentiellement un signal qui indique qui vous êtes et de quoi parle votre site.

Comme mentionné précédemment, Penguin 4.0 n'a pas le temps pour les sites Web participants au schéma de liens.

Par conséquent, il est particulièrement important d'éviter de créer des liens vers des sites Web qui utilisent du spam ou qui se trouvent dans un « mauvais voisinage », car cela affectera négativement le classement de votre site Web.

Examinez et affinez le profil de backlink de votre site Web

Une autre façon d'exploiter un résultat positif de la mise à jour consiste à examiner le profil de backlink de votre site Web. Si vous constatez qu'il existe des signaux négatifs tels que des liens vers et depuis des sites Web non naturels et non pertinents, il est temps de couper vos liens avec eux ! Il se peut que vous deviez faire quelques recherches pour déterminer la qualité réelle de ces liens.

Un profil de backlink raffiné est toujours une référence positive pour un site Web.

Ces changements sont-ils positifs ?

Il ne fait aucun doute que ces changements seront bénéfiques à la fois pour les utilisateurs de Google et les gestionnaires de sites Web à la recherche d'un avantage. Les changements semblent réaffirmer ce que Google dit depuis des années et essaie finalement d'aller vers ; un environnement de moteur de recherche où il n'y a pas de raccourcis et où les gestionnaires de sites Web laissent une empreinte SEO minimale.

En fait, ces changements semblent encourager les gestionnaires de sites Web à faire les choses correctement, plutôt que d'emprunter la voie la plus facile. En dévaluant des pages spécifiques plutôt qu'un site Web entier, les référenceurs disposent de plus d'informations pour évaluer ce qu'ils font bien et ce qu'ils font mal.

De la même manière, les mises à jour quasi instantanées du classement du site Web lorsque des modifications sont apportées signifient que le gestionnaire peut suivre exactement ce qui fonctionne et est encouragé à continuer à le faire.

Du point de vue des utilisateurs, ils sont plus susceptibles d'obtenir les résultats qu'ils recherchent car les choses sont surveillées en temps réel et le moteur de recherche fonctionne plus efficacement.

Penguin est-il entièrement en direct ?

Bien que Penguin 4.0 ne soit pas encore entièrement opérationnel, il sera déployé au cours des prochaines semaines et devrait avoir une influence très positive sur le paysage SEO.