La mise à jour Penguin 3.0 est extrêmement décevante

Depuis plus de 12 mois, les spécialistes du marketing de la recherche organique attendent la mise à jour Penguin 3.0 qui permettrait aux clients réformés de réclamer une récupération complète des pénalités et de regagner le rang SERP. Avec six mois entre les mises à jour définies comme la norme jusqu'en 2012 et 2013, un cycle complet de 12 mois entre les mises à jour a créé toute une accumulation pour Penguin 3.0.

Ainsi, lorsqu'une mise à jour de Penguin 3.0 a été annoncée par Search Engine Land le 19 octobre, une fluctuation importante du classement SERP était attendue. Au lieu de cela, ce que nous avons vu au cours des six jours qui ont suivi la mise à jour ne peut être décrit que comme extrêmement décevant.

Penguin 3.0 : ce que nous avons vu au cours des 6 premiers jours

• Dans un article sur Google+, l'analyste Google UK Webmaster Trends, Pierre Far, a confirmé que la "mise à jour" (appelée "actualisation" deux fois dans le corps de l'article) a commencé à être déployée le vendredi 17 octobre. refresh » dans le corps du texte nous donne l'impression que l'événement auquel nous assistons cette semaine est une réitération mineure de l'algorithme plus comparable à la sortie silencieuse de Penguin 2.1 qu'à la sortie massive de Penguin 2.0.

• Le baromètre Mozcast, qui surveille les fluctuations des classements de Google et signale des conditions volatiles comme un temps chaud et orageux, a montré une température bien supérieure à 100 degrés lorsque Penguin 2.0 a été lancé en octobre 2013. Actuellement, le Mozcast affiche un confortable 71 degrés au moment de cette publication. , et une diminution réelle de l'instabilité entre le vendredi 17 octobre (lorsque la mise à jour a été annoncée) et le samedi 18 octobre.

• À ce stade, l'analyse que nous voyons de notre outil de classement SEOToolSet s'aligne complètement sur les prévisions confortables et stables de Mozcast : nous constatons très peu de fluctuations SERP - pour le meilleur ou pour le pire. En général, nous n'avons constaté ni suppression significative ni augmentation des pénalités. On pensait que les sites afficheraient une reprise marquée pour se repentir l'année dernière, tandis que ceux qui poursuivraient leurs voies de spam verraient une augmentation des baisses de classement. Nous n'avons vu ni l'un ni l'autre.

Spéculations : pourquoi publier une mise à jour qui n'en est pas vraiment une ?

Avec tant d'anticipation avant la sortie attendue depuis longtemps (à notre avis) de Penguin 3.0, nous ne pouvons pas nous empêcher de nous demander : après un an, pourquoi Google publierait-il une "mise à jour" Penguin qui affecte si peu de personnes ?

Voici quatre spéculations que nous avons concoctées lors de nos discussions internes :

• Une théorie est que le public devenait nerveux et Google a pris cette mesure récente pour apaiser une industrie vocale. Dans ce scénario, nous postulons que Google, submergé par des millions de demandes de désaveu, n'a pas encore trouvé de moyen significatif d'utiliser l'abondance de données de désaveu. Si le laps de temps allongé entre les mises à jour 2.0 et 3.0 est le catalyseur de la mise à jour que nous voyons cette semaine, alors la mise à jour de cette semaine peut refléter le mieux qu'ils pourraient faire pour nous jeter un os, pour ainsi dire.

• Une autre spéculation déplace le blâme vers la saison des fêtes à venir; raisonnablement, Google ne veut pas créer une instabilité massive dans les SERP juste avant que le Black Friday inaugure la plus grande saison de magasinage en ligne de l'année. Dans ce cas, un bouleversement plus important pourrait se produire avec un déploiement de la mise à jour Penguin 3.1 juste après la saison des fêtes.

• Une troisième spéculation prend Google au mot que la mise à jour est toujours en cours de déploiement et que le marché américain verra un impact plus important dans les jours à venir. Dans l'annonce de Google+ mentionnée ci-dessus, Pierre Far déclare : « C'est un déploiement mondial lent, vous remarquerez peut-être qu'il se calmera au cours des prochaines semaines » (c'est nous qui soulignons). Jennifer Slegg rapporte que la mise à jour Penguin 3.0 a été déployée sur les sites internationaux de Google Google.co.uk, Google.de et Google.fr, avant d'être déployée sur les sites américains. En d'autres termes, il pourrait encore y avoir une petite lueur d'espoir que Penguin 3.0 est en fait toujours en cours de déploiement et commencera à affecter les sites américains avec plus d'enthousiasme dans les semaines à venir.

• La quatrième spéculation, la plus pessimiste, suggère que cette mise à jour-rafraîchissement peut en fait être un signe des choses à venir ; et si Google visait à faire payer les tricheurs pour leurs crimes par une punition inoubliable, comme l'a proposé de manière spéculative Robert Ramirez, analyste principal en référencement chez Bruce Clay, Inc., dans un article du mois dernier, Google a-t-il la responsabilité d'actualiser son algorithme de pingouin ? Et si cette mise à jour était un signe que les pénalités pour les techniques de marketing black hat pourraient être dans la phase initiale d'une augmentation exponentielle, évoluant vers des condamnations à mort de sites Web sans espoir que les pénalisés se rétablissent complètement ?

Et maintenant? Nous attendons et voyons

Avec un manque substantiel de données pour montrer que Penguin 3.0 a un impact significatif sur l'espace SERP, ou pas du tout, vraiment, nous ne pouvons que continuer à attendre et à spéculer entre nous.

Si les spéculations un, deux ou trois mentionnées ci-dessus sont vraies (ou presque vraies), la mise à jour sismique de Penguin pour laquelle nous retenons notre souffle collectif pourrait encore, très bien, être à l'horizon. Cela signifie que l'espoir pourrait encore être dans les cartes pour les anciens coupeurs de coin qui ont travaillé dur pour élaguer leurs profils de backlink et attendre patiemment la mise à jour de Penguin qui entraînerait la résolution des pénalités.

Si la quatrième spéculation plus dramatique est plus proche de la vérité, nous allons assister à un véritable changement de jeu. Dans la partie "Trafic de recherche" de son aide pour les outils pour les webmasters, Google se donne beaucoup de mal pour apprendre aux webmasters comment désavouer les liens non naturels et corriger les pénalités manuelles liées aux liens. Nous aimons croire que toute cette formation et ces efforts signifient quelque chose et que Google veut vraiment ce qu'il y a de mieux pour votre site, et pour le plus grand bien. Pour cette raison, nous choisissons de ne pas accorder trop de poids à la spéculation Penguin-3.0-as-eternal-death-sentence.

Mais, encore, tout se résume à attendre et à voir.

L'essentiel est que quelque chose doit donner plus tôt que plus tard.

Cela fait plus d'un an que nous attendons de voir Google rafraîchir les éléments algorithmiques qui gèrent l'analyse et le jugement des profils de backlinks afin que les réformateurs puissent voir une récupération de rang. Ce que nous avons vu cette semaine n'était tout simplement pas cette mise à jour.

En espérant que cette mise à jour arrive… bientôt.