Étude de cas sur le marketing de contenu Pearler : comment cette plateforme d'investissement permet aux utilisateurs de disposer de contenu

Le marketing de contenu ne se limite pas à générer des prospects et à générer du trafic vers votre site Web. Pour la plupart des marques responsables centrées sur le consommateur, le contenu est également un moyen d'éduquer et de donner à leur communauté des informations et des connaissances précieuses. C'est exactement ce que Pearler vise à faire avec ses efforts de marketing de contenu. La stratégie de marketing de contenu de Pearler se concentre au-delà de ses utilisateurs existants et offre des opportunités d'apprentissage à d'autres qui ne se sont pas encore aventurés dans l'investissement. Dans cette étude de cas sur le marketing de contenu, nous examinerons de plus près comment Pearler développe son contenu à la vitesse de la lumière et comment ce contenu aide les Australiens dans leurs parcours financiers.

Qu'est-ce que Pearler ?

Rôle du marketing de contenu chez Pearler

Stratégie de marketing de contenu Pearler

• Le blog Pearler
• Collaborations avec d'autres marques
• Postes de comparaison
• Le forum de la communauté Pearler
• Pearler sur les réseaux sociaux
• Le podcast Pearler – Get Rich Slow Club

Ce que nous avons appris de la stratégie de marketing de contenu de Pearler

Qu'est-ce que Pearler ?

Pearler est une plateforme australienne d'investissement à long terme qui aide les particuliers à investir dans des fonds négociés en bourse (ETF), des actions et des fonds. La plateforme a également lancé son application d'investissement en 2021 et très récemment, en 2023, ils ont également lancé Pearler Headstart, une application d'investissement conçue pour que les parents investissent pour leurs enfants. La plate-forme est différente des autres plates-formes de gestion de patrimoine car elle aborde la création de richesse avec le commerce d'actions comme élément central. Elle se distingue des autres applications de trading car elle n'est pas destinée aux traders. Il s'adresse à tous ceux qui recherchent un outil pour gérer leurs finances, avec le trading d'actions et les ETF comme éléments essentiels. Pearler a déjà intégré plus de 50 000 utilisateurs et continue de compter.

Rôle du marketing de contenu chez Pearler

Le contenu a été la clé de la croissance de Pearler et le contenu qu'ils ont publié leur a valu beaucoup de bonne volonté et de reconnaissance. Les Australiens voient désormais Pearler comme une marque qui aide les gens à devenir des investisseurs prospères à long terme, et vous n'avez pas nécessairement besoin d'être leur client pour y parvenir. L'équipe Pearler pense qu'il n'y a pas deux personnes identiques et que leurs décisions d'investissement et leur parcours financier seront également différents. Ils essaient d'insuffler cette pensée dans leur stratégie de contenu, en créant du matériel pédagogique qui aidera chacun à prendre des décisions d'investissement éclairées en gardant à l'esprit ses priorités et ses défis.

L'objectif de Pearler a toujours été de stimuler la croissance grâce au trafic organique plutôt qu'aux médias payants. Leur stratégie de marketing de contenu repose sur quatre piliers -

• Contenu du blog
• Réseaux sociaux organiques
• Leur forum communautaire, le Pearler Exchange
• Ateliers et webinaires en ligne avec des conseillers financiers qualifiés

Ils consacrent beaucoup d'efforts au contenu de leur blog ces derniers temps, ce qui les a aidés à augmenter de 50 % le trafic organique.

Ils élargissent désormais la portée de leur contenu au-delà de leurs thèmes principaux d'investissement et d'indépendance financière. Ils explorent également d'autres domaines adjacents tels que les pensions de retraite, où il existe un immense besoin de contenu informatif de qualité.

Stratégie de marketing de contenu Pearler

Comme nous l'avons vu ci-dessus, l'objectif principal de la stratégie de marketing de contenu Pearler est d'éduquer et d'aider les gens dans leurs décisions liées aux finances. Dans le cadre de cette étude de cas sur le marketing de contenu, nous examinons tous les différents canaux que Pearler utilise pour publier du contenu et atteindre son public cible. Nous essaierons également de comprendre ce qu'ils font de bien, ce qui les a aidés à s'établir comme une source incontournable de connaissances sur tout ce qui touche à la finance et à l'investissement.

Le blog Pearler

La première chose qui nous frappe à propos du blog Pearler, c'est que le contenu qu'ils publient est honnête et réaliste. Contrairement à de nombreuses autres applications financières et entreprises qui distribuent des trucs et astuces pour devenir riche rapidement, Pearler reste fidèle à sa mission - aider les gens avec des investissements à long terme. C'est pourquoi le contenu de leur blog vise également à aider les gens à prendre les bonnes décisions pour accroître leur patrimoine au fil du temps, et non à prendre de gros risques pour de gros gains.

Le blog couvre tout ce qu'un individu doit savoir avant de poursuivre son parcours d'investissement. Par exemple, d'une part, il y a des sujets de base comme la façon de définir des objectifs financiers ou ce qu'est l'inflation. Alors que, d'un autre côté, il y a des sujets plus avancés comme comment gérer un portefeuille d'actions et comment investir en période de ralentissement.

En outre, le blog est soigneusement classé en fonction du contenu du contenu ou de son destinataire. C'est quelque chose que nous avons vu avec la plupart des grandes marques, comme dans notre étude de cas sur le marketing de contenu HubSpot.

Par exemple, vous voyez des catégories telles que l'indépendance financière, l'investissement à long terme et les premiers investisseurs. Un coup d'œil sur le blog vous dira que Pearler a du contenu pour tout le monde, peu importe où ils se trouvent dans leur parcours financier. Des jeunes adultes qui pèsent encore leurs options aux personnes plus âgées à la recherche de conseils financiers pour prendre leur retraite confortablement, tout le monde peut trouver quelque chose à apprendre sur le blog Pearler.

Collaborations avec d'autres marques

Un autre type de contenu important que nous avons remarqué sur le blog Pearler est le contenu écrit par des experts d'autres marques populaires. Par exemple, il existe une série de questions-réponses et de FAQ sur l'investissement avec Strong Money Australia, un site de ressources sur l'indépendance financière bien connu.

Ces collaborations sont bonnes pour tout le monde. Premièrement, le public de Pearler obtient une nouvelle perspective et des conseils d'experts sur divers sujets financiers. Deuxièmement, l'équipe Pearler économise du temps et des efforts en obtenant du contenu créé par ses partenaires, ce qui leur laisse plus de bande passante pour d'autres travaux axés sur la croissance. Enfin, Strong Money Australia est en mesure d'atteindre un public plus large, tout comme Pearler, car le partenaire est sûr de promouvoir également le contenu sur ses chaînes.

Collaborer sur un contenu comme celui-ci peut en fait aider les marques à se développer plus rapidement et Pearler semble très bien tirer parti de cette opportunité.

Postes de comparaison

Bien que l'objectif principal de cette startup axée sur la communauté soit toujours d'aider et d'éduquer son public, vous ne pouvez pas ignorer le fait que le contenu doit également générer des prospects et des ventes. Pearler comprend cela, et cela ressort des nombreux articles de blog de comparaison de produits qu'ils publient fréquemment.

Ces articles de blog comparent Pearler à d'autres applications et plates-formes sur divers facteurs, aidant les gens à faire des choix plus intelligents.

Plus important encore, ces articles ne concernent pas uniquement Pearler. Ils s'assurent de partager également des critiques et des faits honnêtes sur l'autre outil. La comparaison met en évidence les fonctionnalités les plus puissantes de l'outil concurrent et indique également aux utilisateurs à quoi l'outil est le mieux utilisé. Ceci est crucial pour gagner la confiance des gens, afin qu'ils reviennent vers vous pour des opinions plus impartiales.

Le forum de la communauté Pearler

Pearler ne se contente pas de s'assurer que sa communauté profite de son contenu. Il s'assure également qu'il s'agit d'un échange bidirectionnel. Le forum de la communauté Pearler est très actif et la société encourage également les utilisateurs à poser des questions et à trouver des réponses sur cette chaîne. Cela aide Pearler à bien des égards.

Premièrement, cela allège la charge de travail de l'équipe de contenu de Pearler, car ils exploitent le contenu généré par les utilisateurs - un peu comme ce que nous avons vu dans notre étude de cas sur le marketing de contenu Notion. La communauté partage du contenu et des discussions sur tous les sujets, y compris les fonctionnalités des produits, le savoir-faire en matière d'investissement, etc. La communauté partage également des modèles de portefeuilles d'investissements Pearler pour aider les utilisateurs à décider dans quels ETF, actions, etc. investir.

Avoir une communauté d'utilisateurs forte et active aide également Pearler à mieux comprendre les besoins et les préférences des consommateurs. Ce contenu généré par les utilisateurs met en lumière les défis auxquels ils sont confrontés, les questions auxquelles ils cherchent des réponses et ce que la plateforme peut faire de plus pour eux. Ces informations sont de l'or pur pour toute équipe de marketing de contenu et peuvent les aider à créer un contenu très utile qui résonne avec le public.

Pearler sur les réseaux sociaux

Comme la plupart des marques à succès, Pearler a réussi son jeu de marketing de contenu sur les réseaux sociaux. Si vous avez lu notre étude de cas sur le marketing de contenu Monday.com, vous avez vu comment les marques qui réussissent s'assurent qu'elles publient du contenu pertinent pour le public sur chaque plateforme sociale. Pearler fait de même. Ils comprennent que leurs abonnés sur différents canaux de médias sociaux ont des attentes et des préférences différentes.

Leur contenu Instagram, par exemple, concerne des mèmes amusants, des carrousels informatifs, des bobines et une publication occasionnelle faisant la promotion de leur blog et de leurs événements de temps en temps. Instagram étant davantage une chaîne de divertissement et une plate-forme visuelle, ils ont gardé leur contenu net et accrocheur.

Leur contenu LinkedIn, en revanche, est beaucoup plus formel et se concentre principalement sur le partage du contenu de leur blog éducatif, des actualités sur les événements et d'autres contenus informatifs. Comme LinkedIn est un site de réseautage professionnel, il est logique de garder votre contenu orienté vers l'information et l'éducation du public, car c'est ce que l'on attend de la plateforme.

Pearler a également une chaîne YouTube, où vous pouvez voir du contenu comme le podcast, les enregistrements de webinaires, les enregistrements d'événements, etc. La chaîne est toujours en croissance et nous espérons voir très bientôt d'autres contenus incroyables.

Le podcast Pearler – Get Rich Slow Club

Le Get Rich Slow Club est le podcast de Pearler qui traite de tout ce qu'il y a à savoir sur l'investissement et la gestion des finances personnelles. Le podcast vise à aider les débutants à devenir des investisseurs avertis et expérimentés au fil du temps.

Tout d'abord, avoir un podcast est un signe que Pearler connaît son chemin auprès du jeune public. Bien que vous ne vous attendiez souvent pas à ce que les jeunes adultes lisent des articles sur l'investissement et la finance, avoir un podcast créé spécialement pour eux peut être un excellent moyen d'attirer leur attention. Nous avons vu d'autres marques populaires adopter également cette stratégie, comme dans notre étude de cas sur le marketing de contenu ClickUp par exemple. Et cela paie sûrement.

Les animateurs du podcast sont deux jeunes experts très proches de l'équipe Pearler avec lesquels les jeunes peuvent facilement se connecter. Comme le nom du podcast lui-même l'indique, il vise à donner aux gens des conseils sensés et réalistes sur l'investissement à long terme qui les aideront à atteindre leurs objectifs. Les hébergeurs de podcast sont eux-mêmes des créateurs de contenu financier et des influenceurs sur les réseaux sociaux, ce qui les rend encore plus accessibles au public.

Ce que nous avons appris de la stratégie de marketing de contenu de Pearler

La stratégie de contenu de Pearler offre beaucoup de choses à méditer. N'ayant été fondée qu'en 2018, la plateforme s'est énormément développée, et toute cette croissance peut être attribuée au contenu qu'elle crée. Leur philosophie en matière de marketing de contenu, qui consiste à faire passer la communauté avant tout, devrait inspirer davantage de marques et d'entreprises.

Voici quelques enseignements clés de cette étude de cas sur le marketing de contenu Pearler que nous aimerions souligner :

• Créer du contenu non seulement pour vos utilisateurs, mais pour le bénéfice de la communauté au sens large peut être une excellente stratégie de création de marque et de gain de bonne volonté.
• Fournir un contenu précieux de leadership éclairé à chaque étape du parcours du public cible permet de se connecter à un public plus large, indépendamment de l'âge et de la profession.
• Être honnête avec votre public est la clé. Pearler s'assure que tout leur contenu est fidèle à ses valeurs fondamentales d'aider les gens à devenir de meilleurs investisseurs à long terme. Ils ne promettent aucun raccourci.
• Les comparaisons de produits impartiales sont un moyen intelligent de convaincre les prospects des avantages que votre produit peut offrir par rapport à vos concurrents. Pearler s'assure que ses articles de comparaison ne mettent pas indûment les concurrents sous un mauvais jour, mais essaient plutôt de mettre l'accent sur la façon dont ils sont meilleurs pour d'autres cas d'utilisation.
• Bien que le contenu des médias sociaux soit idéal pour attirer l'attention sur votre marque, le contenu long est ce qui génère le plus de trafic vers votre site Web. Pearler s'est principalement concentré sur le contenu des blogs, ce qui a entraîné une croissance considérable pour eux.
• Il est essentiel de comprendre la personnalité de votre public et d'expérimenter du contenu pour mieux vous connecter avec lui. Le podcast et le contenu des médias sociaux de Pearler en sont de bons exemples.

Nous espérons que cette étude de cas sur le marketing de contenu vous a donné une bonne idée de la façon dont une marque peut se développer uniquement sur la base d'un contenu précieux générant un trafic de recherche organique. Nous avons vu des approches similaires du marketing de contenu dans le SaaS et quelques autres industries, mais Pearler en tant que marque fintech a fait preuve de prouesses exemplaires en matière de marketing de contenu.

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Pearler utilise Narrato Workspace pour gérer son processus de création de contenu. Qu'il s'agisse d'offrir un espace de travail centralisé pour créer et collaborer sur du contenu ou d'aider à automatiser la publication de contenu, Narrato a joué un rôle clé dans la mise à l'échelle de la production de contenu pour Pearler. Si vous cherchez également à dynamiser vos efforts de marketing de contenu, passez à Narrato !