Paul Teitelman parle de référencement et de création de liens

Merci beaucoup. C'est cool d'être ici. Je suis ravi de discuter de tout ce qui concerne le référencement.

Bien sûr. Avec certitude. Donc, mon parcours dans le référencement remonte à environ 15 ans. Dès la sortie de l'université, mon tout premier travail a été… Vous allez rire ici, mais en tant que ninja du lien, c'était officiellement mon prénom à l'époque, mon premier titre professionnel. À l'époque, la plus grande agence de moteurs de recherche au Canada avait une énorme équipe de 10 personnes. Encore une fois, c'était en 2008. J'y suis resté environ trois ans et demi, j'ai gravi les échelons jusqu'à la haute direction, le directeur du référencement et j'ai construit ma propre équipe. L'entreprise elle-même est passée de 20 à 40 à 60 et a réalisé un bénéfice de 100, trois années de suite. J'ai donc beaucoup de chance d'être dans la bonne entreprise dans le bon secteur au bon moment. Donnez-leur beaucoup de crédit. Ils sont toujours là aujourd'hui, très respectés. J'ai fait une belle course, honnêtement. À peu près à mi-parcours, cependant, je conduisais la voiture pendant une heure dans chaque sens tous les jours, travaillant en ligne. Ça a commencé à me déranger. Et pour être honnête, je pensais pouvoir offrir un service de création de liens supérieur. Pas de directeur des ventes, pas de gestionnaire de compte, pas de frais généraux, pas d'équipe rémunérée, pas d'équipe sociale. Juste, Hé, je suis un constructeur de liens incroyable. Je peux bien communiquer avec les clients.
De toute façon, je répondais à toutes les questions difficiles. Donc, je suis un hybride. Je m'occupe déjà un peu des ventes dans la gestion des comptes parce que toutes les questions difficiles me reviennent de toute façon. Pourquoi est-ce que je ne vais pas me ramifier par moi-même et voir où ça mène ? Ainsi, 2011 s'est ramifié par moi-même, je me suis présenté comme l'un des premiers consultants SEO, experts SEO. Pas comme une société de référencement, cette ville, allez travailler avec un vrai consultant ou un expert. Je suis fier de partager qu'au cours des 10 dernières années, nous sommes passés d'une équipe d'un seul homme à une équipe de 25 personnes. Nous sommes donc maintenant une entreprise de référencement à grande échelle. Nous avons environ 100 clients et plus. En fait, je faisais les calculs, comme presque près de 120, ce qui ne va pas tout à fait dans l'argumentaire de vente aussi bien que 100 et plus. Et vraiment, nous nous spécialisons dans l'offre de services de référencement honnêtes, éthiques et transparents aux masses. Donc, nous travaillons beaucoup avec la gestion directe des clients et aussi beaucoup de packages de création de liens en marque blanche vers d'autres agences numériques, d'autres consultants. Donc, mon parcours et mon véritable amour du référencement, cela revient toujours à la création de liens.
Je le trouve juste fascinant. Je n'hésite pas à rechercher des centaines de liens et à créer 20 à 40 liens de haute qualité par mois pour des méga campagnes. C'est ce que j'ai toujours su. Donc, c'est vraiment là que nous nous spécialisons. Nous faisons aussi beaucoup de conseil. Donc, je dirais que c'est comme 80-20, 80% est dans des forfaits et des contrats de référencement récurrents mensuels typiques avec une majorité de ce budget consacré à la création de liens. Nous avons également toute notre équipe interne de rédacteurs de contenu. Donc, nous faisons beaucoup de création de contenu, de marketing de blog, des trucs comme ça. Et puis peut-être que 20 %, c'est juste, hé, si vous voulez embaucher le meilleur consultant SEO, qui allez-vous embaucher ? Avec qui voulez-vous travailler ? Donc, c'est plutôt cool que nous soyons toujours un consultant, mais nous avons toute l'équipe et toute l'entreprise pour exécuter tout livrable que nous recommandons ou dont les clients peuvent ou non avoir besoin.

Vous avez réussi. Vous allez rire. Donc, je dis toujours que mon travail est d'éduquer, honnêtement. Vous lisez tous ces podcasts et tous ces gars du marketing et quelle est votre histoire et comment éduquez-vous, comment ajoutez-vous de la valeur ? Vous ne pouvez pas simplement dire, Hé, client, je vais faire votre référencement. Donnez-moi votre argent, faites-moi confiance. Donc, je dis toujours, Hé, vous devriez probablement rechercher un consultant SEO ou un expert SEO Toronto. Vous m'avez trouvé. Ayons une conversation amusante. En 30 minutes je peux éduquer, expliquer le SEO en cinq minutes. Depuis combien d'années, je sonne tous les jours sur l'éducation à la vente. C'est honnêtement plus facile d'expliquer le SEO en cinq minutes que de savoir ce que je vais porter aujourd'hui, mais juste beaucoup d'éducation. Et puis la façon dont j'ai terminé est de savoir si vous choisissez de travailler avec nous ou si vous choisissez de travailler avec quelqu'un d'autre, au moins de vous instruire pour ne pas travailler avec, comme nous le savons tous dans l'industrie du référencement, certains des autres consultants et agences et presque carrément les spams que vous recevez ces jours-ci. Alors, au moins instruisez-vous, comprenez votre valeur ajoutée. Mais en 2011, à l'époque, personne ne savait vraiment ce qu'il cherchait encore.
Et LinkedIn, qui est encore formidable aujourd'hui, a été un gros moteur. Donc, mon nom LinkedIn, qui est toujours expert SEO à Toronto, est techniquement mon prénom. Et puis mon nom de famille est Paul Teitelman. Donc, j'avais l'habitude de classer mon LinkedIn, comme le numéro un pour le consultant SEO. Et puis finalement c'était mon propre site. Maintenant, selon LinkedIn, vous verrez peut-être les deux sur la même page. Mais juste comment vous vous positionnez et ensuite votre point de vue, le consultant est généralement une approche plus facile que je ne suis l'agence ou l'agence de croissance et je suis ici pour obtenir votre entreprise.

Oui, je dirais beaucoup. Vous l'avez cloué là. Généralement pour nous, cela commence par… Si c'est le modèle récurrent et qu'ils ont déjà travaillé avec d'autres agences dans le passé, nous aurons toujours un budget spécifique pour la création de liens. Tous les clients ne font pas les packages de blog mensuels. Je l'appelle contenu de création de liens, puis contenu de blog de site Web. C'est facile parce que les clients peuvent comprendre. Création de liens, nous donnons et nous présentons le contenu du blog du site Web, ainsi qu'un contenu hautement recherché sur votre site Web. Donc, nous faisons beaucoup de packages de création de liens, mais beaucoup sur les missions de conseil, comme qu'est-ce qu'une mission de conseil typique pour nous ? Peut-être entre 20 et 30 heures. Nous faisons peut-être huit à 10 heures sur la recherche de mots clés. Les gens prennent toujours autant de temps pour la recherche de mots clés. Je suis comme, oui, parce que la recherche de mots-clés donne le ton pour tout ce que vous faites en SEO. Donc, la recherche de mots-clés, nous faisons un exercice de cartographie de contenu, découvrons si tout ce qui est classé doit être classé ou quelque chose comme, par exemple, si le contenu informatif ne classe pas le contenu transactionnel, que devons-nous faire ? Devons-nous créer de nouvelles pages pour des services supplémentaires, des emplacements supplémentaires ?
La troisième étape serait votre optimisation traditionnelle sur la page. C'est là qu'interviennent les audits techniques. Nous en faisons beaucoup manuellement. Nous utilisons également certains logiciels, bien sûr. Ensuite, une fois que cela est réellement mis en œuvre, cela se poursuit de mois en mois. Maintenant, comment cela est mis en œuvre, nous avons en fait un développeur, un développeur vraiment talentueux dans notre propre équipe. Pourquoi? Parce que c'était tellement frustrant de dire à un client, Hé, vous n'avez qu'à ajouter 500 à 750 mots et changer les en-têtes et faire une FAQ déroulante. Ils diraient, d'accord, Paul, comment on fait ça ? J'ai travaillé avec d'autres pigistes au fil des ans, nous avons donc la capacité d'exécuter tout ce qui concerne votre référencement. Certaines agences qui travaillent avec nous le font au coup par coup. Ils ont leurs propres équipes internes. Ils ont juste besoin de la création de liens. Mais avoir une offre de service complète lorsqu'elle est sollicitée, cela ne fait que renforcer la confiance avec le client. Et puis avec le temps, vous seriez surpris. Tout d'un coup, c'est comme, Ouais, le gars travaillait avec des fossés, ou cette autre agence qu'elle dirigeait ne m'a pas vraiment répondu à temps.
Alors, pensez à l'avance. C'est une chose que je dirai à tout le monde. L'une des principales raisons pour lesquelles j'ai quitté le monde des agences pour créer mon propre projet est que je voulais embaucher ma propre équipe de contenu. Et cela provoquait des frictions. Je n'essayais pas d'aimer… c'est mon équipe et c'est mon entreprise et comment elle a un rôle. Je retire l'ego de l'entreprise, mais nous ne sommes pas en mesure de fournir un contenu de haute qualité. Je me tue pour construire les meilleurs liens. Je vois le contenu et nous ne pouvons pas l'envoyer au client d'entreprise car il y a des fautes d'orthographe et des erreurs. J'ai besoin d'embaucher au moins deux ou trois écrivains qui peuvent s'asseoir dans un coin et produire du contenu toute la journée. Ils ont dit, non, nous n'avons pas le budget. Nous devons faire grandir cette équipe. Nous devons faire grandir cette équipe. Je me dis, ça devient fou. C'est là que se situent les marges. Nous devons être en mesure de livrer sur le référencement. J'ai construit ma propre équipe de contenu. Je pense qu'il y a beaucoup d'excellents rédacteurs de contenu maintenant. Encore une fois, il y a bien longtemps, ils étaient plus journalistes que rédacteurs de contenu SEO.
Maintenant, c'est un excellent point d'entrée pour tout écrivain, journaliste, passionné de marketing numérique, honnêtement, pour fournir un contenu de haute qualité ou exécuter des stratégies de blog ou autre. Ainsi, le simple fait d'avoir toutes les différentes parties en place vous aidera à être une meilleure personne SEO. Et juste savoir ce que vous aimez. Si vous n'aimez pas faire de la recherche de mots-clés, allez trouver quelqu'un qui peut le regrouper, afin que vous puissiez toujours le monétiser qui vous convient. Si vous n'aimez pas écrire le contenu ou élaborer la stratégie et que vous adorez la création de liens, eh bien, allez peut-être vous vendre comme solution de création de liens en marque blanche à d'autres agences. Connaissez vraiment votre créneau ou restez dans votre voie.

Oui exactement. C'est une excellente question. Pour nous, la première série de livrables est l'exécution et l'analyse proprement dites. Nous avons trouvé toutes ces erreurs, nous les avons trouvées sur cette page. Voici comment les corriger. Certains de nos clients sont très avertis et ils iront chercher ces informations et ils feront tout le travail eux-mêmes. Ou s'il s'agit d'une grande entreprise cliente et que personne de mon équipe n'a accès à ce site Web. Ainsi, nous aurions des appels Zoom, expliquerions à leurs développeurs, ou parfois c'est leur service informatique, comment l'implémenter. Et d'autres fois c'est, Hé, Paul, super. Mais je n'ai pas de développeurs. La personne qui a construit mon site Web il y a trois ans, il n'y a plus de relation là-bas. Quelle est la citation ? Et puis si c'est WordPress, on entrera et on pourra tout implémenter. Nous préférons, pour les trucs techniques hardcore, que je ne me présente pas comme des experts techniques Shopify. Je dirais d'embaucher un développeur Shopify qui peut faire cette intégration de vitesse de site pour vous. Donc, nous faisons surtout l'analyse et les recommandations. Si c'est WordPress, c'est vraiment notre timonerie. Nous ne voulons pas commencer à entrer dans d'autres CMS parce que chaque fois que je parle à un client, je me dis, avez-vous entendu parler de celui-ci ?
Je me dis, Non. Je fais ça depuis 15 ans. Tous les six mois, il y a un nouveau CMS que tout le monde ne jure que par. Évidemment, WordPress et Shopify, si je devais deviner, représentent probablement 60 % à 70 % des sites Web. Je sais que WordPress est à 50 %, je suppose que Shopify fait son chemin là-haut. Nous sommes vraiment spécialisés principalement dans WordPress et Shopify. Ensuite, le travail d'audit est le même, quel que soit le CMS, mais nous ne sommes pas en charge de l'implémentation sur les autres CMS.

Ça doit être WordPress. Pour moi, ça a toujours été WordPress. Je pense que le principal problème auquel les gens doivent être attentifs, et peut-être que WordPress n'a pas mauvaise réputation. Mais avec les spécialistes du marketing, ils disent toujours WordPress. Avec l'informatique, ils disent non à WordPress. Et j'éduque juste le service informatique comme, hé, si vous entrez et mettez à jour le thème et mettez à jour les plugins et mettez à jour WordPress tous les 3 à 4 mois, vous n'allez pas avoir cette vulnérabilité folle du site, qui est vraiment la seule chute de WordPress. Devinez quoi? Si vous n'y allez pas… C'est comme un changement d'huile avec la vitesse de votre site et votre référencement technique. Vous ne conduiriez jamais votre Core Web ou votre Ferrari pendant un an ou deux sans faire de vidange d'huile. Avec votre propre CMS, vous devez conserver la technique et le type de vitesse du site. Chaque expérience de page Google, toutes ces mises à jour d'algorithmes, quelle est la chose numéro un ? Vitesse du site, technique. Nous sommes passés… Pas passés, je ne devrais pas dire cela, mais les années hardcore de Google Penguin et les pénalités de lien et tout le reste sont passées. Nous connaissons tous les règles générales, ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire.
Quoi de neuf ces dernières années ? Convivialité mobile, l'index mobile, l'expérience de la page. Donc, ce n'est pas sorcier. Vous devez vous assurer de le verrouiller. Et WordPress, juste les plug-ins. WP Nitro Pack, je vais jeter un peu d'amour à leur façon. Je n'ai aucune affiliation avec eux. Mais ce que nous avons vu en termes de vitesse de site au cours de la dernière année par rapport aux 3 à 5 dernières années, c'est phénoménal. Donc, il y a quelques plugins qui vous facilitent la vie. Si vous pouvez y penser, quelqu'un d'autre l'a probablement déjà construit. Et dans cette douce combinaison du bon thème, des bons plug-ins, vous pouvez obtenir des scores mobiles de 80 et 90, qui étaient inconnus depuis tant d'années. Donc, définitivement pour ces raisons, je dis définitivement WordPress. Et puis si c'est du e-commerce, probablement Shopify. Vous savez ce que je veux dire? C'est juste super plug and play. Pourraient-ils peut-être régler quelques problèmes ? Bien sûr. Mais dans l'ensemble, WordPress et Shopify.

J'ai l'impression que la vitesse du site n'est pas la meilleure. Lorsque j'exécute l'analyse et que j'exécute les scores et même quelques-uns de mes clients qui ont de très bons résultats dans l'ensemble, je me demande toujours, est-ce parce que c'est du commerce électronique et qu'ils ont des centaines d'images ? Et puis, normalement, il y a quelques images là-bas qui ne sont pas servies au format de nouvelle génération ou qui ne se chargent pas correctement sur mobile ou qui n'ont pas été compressées à l'origine. Donc, je dirais que la majorité de ces problèmes que nous voyons avec Shopify ne sont que le téléchargement paresseux d'images. Soyons honnêtes, tu vois ce que je veux dire ? Ou le développeur ne savait pas ou quoi qu'il se soit passé. Je ne pense pas que ce soit si limitant en termes d'ensemble. Il y a le modèle d'URL que vous devez suivre avec les produits slash de la collection slash et des trucs comme ça. Parfois, je les ai vus avoir des problèmes avec des pages en double entre les différentes catégories par rapport aux collections par rapport aux produits.

Exactement. Ce n'est donc pas l'élément le plus urgent du référencement. Vous savez ce que je veux dire? Je pense que le conseil numéro un que je dis à chaque site Web basé sur Shopify avec lequel je travaille est qu'il ne contient pas beaucoup d'espace pour que vous puissiez ajouter du contenu. Donc, toutes vos pages de catégories, que vous essayiez de classer les pantalons de survêtement par rapport aux t-shirts ou ce type de lunettes de soleil par rapport à ce type de visière ou si vous êtes une marque d'été amusante ou même des tapis ou des serviettes ou tout ce que vous essayez à vendre, toutes vos pages de catégories sortent du panier sans aucun contenu. Alors, revenez à cela, écrivez de bonnes descriptions de produits, écrivez de bons titres de produits. Si vous écrivez les titres et qu'il y a 12 tuiles ou photos de produits, vous venez de dire ce mot-clé 12 fois de plus. Si vous trouvez une façon super géniale d'aborder les lunettes par rapport à la serviette de bain par rapport à quoi que ce soit, cool, mais vous n'avez plus de densité de mots clés. Ainsi, une solution de contournement simple se trouve en bas, comme la façon dont Shopify est livré avec les en-têtes, puis les photos du produit. Sous cette FAQ déroulante, nous aimons l'implémenter pour les clients. Vous avez une chance de voler certains des extraits présentés avec certaines de ces requêtes de recherche informatives Google Ask.
Client : qu'est-ce que je mets ? Assez simple. Allez sur Google, regardez Google Ask et tournez ce contenu et obtenez plus de ces FAQ sur la page au niveau de la catégorie. Très rare que votre produit un ou produit un dans cette couleur ou cette taille ou cette dimension va se classer. C'est cette optimisation au niveau de la catégorie. Et dans Shopify, c'est littéralement vide. Donc, ils n'ont pas vraiment, hé, mettez vos produits ici et ensuite en dessous, écrivez une description de ce qu'est cette catégorie. Et voici cinq à dix questions. Alors, hé, peut-être qu'un jour ils y arriveront. Mais c'est une des limites de ce que vous voyez. Et même sur la page d'accueil de la plupart des sites Web Shopify, très limité sur l'endroit où vous pouvez mettre une bonne partie de ce contenu SEO. Le bas du pli, le menu déroulant, potentiellement le style FAQ, s'il est pertinent, ira également très loin.

Oui exactement. Tout le monde aime toujours le processus d'intégration. Pour nous, nous essayons de faire simple. C'est une chose que si vous envoyez un client, j'ai traité avec beaucoup de clients au fil des ans. Certains connaissent leur référencement et leur entreprise sur le bout des doigts. Certains ont beaucoup de temps, d'autres très peu de temps. Parfois, vous avez affaire à des responsables du marketing numérique qui sont dans l'entreprise depuis deux semaines, car il s'agit d'une initiative plus récente. Ils sont sortis et nous ont embauchés et nous travaillons tous ensemble. Donc, nous avons trouvé qu'il y a une belle chose dans la simplicité. Donc, c'est un document Word, c'est un formulaire d'accueil des clients. Donnez-nous un peu de perspicacité. Évidemment, toutes vos informations commerciales pertinentes, nom, adresse, votre Facebook, vos liens Google, tout ce que vous avez. Donc, nous pouvons extraire des informations de là ou de Twitter, des réseaux sociaux, peu importe ce que cela finit par être. Parlez-nous un peu de votre entreprise, puis pour quels mots-clés pensez-vous vouloir vous classer ? Pour quels marchés souhaitez-vous vous classer ? Quels sont deux ou trois de vos principaux concurrents ? Et honnêtement, tout ce dont nous ne devrions pas parler dans votre référencement ou toute autre chose que vous pensez que nous devrions savoir. Certains, vous pouvez voir ces réponses interminables.
D'autres vous donneront trois mots-clés et les informations sur l'entreprise et c'est tout ce que vous obtenez. Mais cela vous permet de bien comprendre dès le départ avec qui vous travaillez, combien de temps ils vont y consacrer et devons-nous simplement faire avec ? Est-ce qu'ils envoient un fichier Excel de voici mon mot clé ou voici mes données de mots clés et quel que soit le logiciel qu'ils utilisent, ou est-ce littéralement, je ne suis pas sûr que vous me le disiez. Donc, vous allez avoir une très bonne compréhension avec un formulaire d'admission de base des clients. Si j'envoyais un PDF de 20 pages qu'ils pourraient remplir, cela ne serait jamais fait. Donc, c'est la première étape, le formulaire d'admission du client. À partir de là, nous aimerions simplement discuter rapidement du contenu. Si nous écrivons du contenu pour eux, c'est parfois court et agréable. Parfois, cela pouvait prendre 30 minutes à une heure avec moi-même, avec notre gestionnaire de contenu, juste pour passer en revue toutes les nuances. Comment vous désignez-vous ? L'une de mes questions préférées lorsque je parle aux clients est : fermez les yeux, faites comme si vous étiez dans un aquarium de requins pendant deux à trois minutes et vendez-moi votre entreprise.
Qu'est-ce que vous faites ? Vous allez entendre ces slogans marketing. Nous sommes professionnels, bla, bla, bla, bla, bla, bla, ou nous aimons ces mots. Nous détestons quand les gens se réfèrent à nous comme ça. Et cela va aider tout le processus. Vous obtenez une meilleure compréhension. Espérons que si vous riez, cela renforce la confiance dès le premier jour. Et puis à partir de là, nous sortons et nous exécutons la recherche de mots clés. Et puis il y a une autre conversation de suivi, pour s'assurer que nous comprenons vraiment quel est l'objectif ? Qu'essayent-ils de faire ? Dans mon esprit, l'objectif d'une campagne de référencement est d'essayer d'identifier le volume de recherche élevé, les mots-clés pertinents et sans marque. C'est le référencement en un mot. Comment puis-je avoir un impact sur votre entreprise ? J'ai un impact sur votre entreprise si je vous classe mieux pour ces mots-clés de grande valeur. Tout commence par un simple formulaire d'admission client de base, puis nous avons nos propres logiciels et feuilles de calcul, comme le fait chaque SEO. Une fois que nous obtenons ces informations, puis le reporting et la cadence des KPI, qui, j'en suis sûr, est la prochaine question qui se pose à un moment donné, suit ce flux de travail.

Ouais, c'est une excellente question. C'est normalement, un, l'amélioration du classement des mots clés, comme, faisons-nous mieux ? Faisons-nous pire ? Deuxièmement, le nombre de mots-clés générant du trafic vers le site Web. Et puis le gros problème est quel est dans Google Analytics le résultat de cette amélioration des mots-clés ? Combien… Attendez une minute. Oui exactement. Le trafic organique, exactement. Quelle est l'amélioration du trafic d'un mois à l'autre, d'un trimestre à l'autre, puis d'une année à l'autre ? Parce que parfois, il faudra 6 à 12 mois pour que ces meilleurs résultats se concrétisent, même sur une campagne de référencement moyenne. Donc, nous sommes excités parce que vous pouvez voir rapidement le classement des mots clés. Hé, je t'ai emmené de nulle part à la page 3 de, Oh, mon Dieu. Nous sommes au point 11 ou 12. Devinez quoi ? Il n'y a vraiment pas de trafic au point 11 ou 12. Donc, dans six mois, si vous n'êtes nulle part et que je vous amène au bas de la page 1, c'est une énorme victoire pour toute campagne de référencement. Le trafic ne sera pas aussi excitant tant que nous ne commencerons pas à vous amener au milieu ou en haut de la page 1. Donc, en cours de route, nous rendons compte du classement des mots clés, de l'amélioration du classement des mots clés, n'est-ce pas ?
Combien de mots-clés sont maintenant sur la page 1, combien de mots-clés sont sur les points 1, 2, 3, 4, 7, etc. Ensuite, ces données doivent éventuellement apparaître dans Google Analytics.

Excellente question. Pour nous, j'essaie de séparer la génération de trafic de la conversion. Et c'est juste parce que j'ai travaillé avec beaucoup de clients au fil des ans. Si je dirige une piste vers votre site Web et qu'ils vous téléphonent et que personne ne décroche le téléphone, ce n'est pas la responsabilité de Paul et de son équipe. Donc, nous faisons évidemment beaucoup sur la conversion et le suivi des objectifs et des trucs comme ça. Mais nos principaux KPI sont, avons-nous fait ce que nous avions prévu de faire et généré plus de trafic et un trafic de haute qualité sur le site Web ? Et le client ou moi dans mon équipe, nous parlons toujours, était-ce un bon trafic ? Voulons-nous que ces mots clés soient classés ? Combien de buts a-t-il réellement converti? Mais nous préférons… Et nous ne sommes pas non plus une agence de croissance à grande échelle. Simplement, je ne gère pas vos réseaux sociaux, je ne suis pas lié aux publicités payantes et tout. Pour beaucoup de nos plus gros clients, la conversion des objectifs et le suivi se font de leur côté. Ce sont de grandes marques d'entreprise. Ils parcourent le Web pour trouver la meilleure équipe de création de liens. Ils nous donnent une chance. Nous l'écrasons sur d'autres équipes de création de liens à travers l'Amérique du Nord.
Nous gagnons le plus gros volume d'affaires, puis c'est juste une exécution directe. Voilà donc quelques-uns de nos meilleurs clients. Donc, pour nous, il s'agit beaucoup plus de se concentrer sur les KPI SEO que sur l'agence globale traditionnelle, le nombre d'appels téléphoniques, le nombre de prospects et de conversions que vous avez entre tous les différents canaux.

Ouais, ce n'est pas facile. Donc, je plaisante toujours, derrière moi se trouve ma chaise de réflexion, tu vois ce que je veux dire ? Parce que les clients sont comme, Oh, Paul, c'est une belle chaise là-bas. Je me dis, oui, après une dure journée à lutter contre les algorithmes de Google, je dois aller compresser et ensuite penser à ce que sera l'avenir. Donc, je l'appelle toujours ma petite boule de cristal. Une grande chose que je dis toujours est que vous ne pouvez pas vraiment prédire l'avenir sans connaître le passé. Donc, pour ces consultants en référencement qui ont deux à trois ans d'expérience et qui ont peut-être travaillé sur une poignée de sites Web, aucun manque de respect ni mépris pour aucun d'entre eux, mais vous n'étiez pas là lorsque Google Penguin est arrivé. Vous n'étiez pas là lorsque Google Panda est tombé. Vous ne connaissez pas les implications si Google resserre les pourcentages de texte d'ancrage entre la phrase exacte ou le sujet. Vous ne savez pas. Donc, vous prenez un client, vous construisez tous ces textes d'ancrage de correspondance exacte. Vous faites du bon link building. Vous pouvez même travailler avec certaines des autres sociétés de haute autorité dans l'espace, mais vous choisissez les mots-clés et les choses vont bien, les choses vont bien.
Il y a une mise à jour de Google et votre client est parti et vous vous dites, oh, non, je ne savais pas. Eh bien, ce n'est pas vraiment ce qu'un client veut entendre, c'est que vous ne le saviez pas. Donc, si vous n'allez pas au moins étudier le passé et lire ce dont les gens parlaient, évidemment, vous n'allez pas retrouver les forums ou les groupes Facebook d'il y a sept, huit ans. Mais allez vraiment étudier l'historique des mises à jour de l'algorithme de Google, et vous allez voir une tendance. Donc, vous avez des années de pénalité de lien parce que c'est là que les gens spammaient et manipulaient. Vous avez les années de contenu. Ensuite, vous avez l'expérience de la page, la vitesse du site, les années techniques. Maintenant, c'est un peu un mélange avec la mise à jour de l'algorithme de base, était-ce un lien ? Était-ce la vitesse du site ? La façon la plus simple d'y penser, je taquine toujours la vie du client. C'est l'une de vos salles d'enregistrement et les scientifiques de Google continuent avec leurs blouses blanches et ils changent quelques boutons dans un sens et ils changent quelques boutons dans l'autre sens et ils enregistrent tous. Merde frappe le ventilateur. Nous tous SEOs, Oh, mon Dieu.
Ce qui s'est passé? Et puis vous avez les scientifiques SEO. Donnez-leur beaucoup de crédit. Ils lancent leur analyse. Nous avons analysé 10 000 sites Web et voici ce que nous avons trouvé. Et tout le monde est comme, Oh, mon Dieu. C'est tellement intelligent et tellement génial. Ça va fluctuer. Nous avons des campagnes sur lesquelles nous avons travaillé pendant plus de cinq ans et des niches vraiment très compétitives. Et pour ne pas dire que ça me fait rire, mais nous sommes au sommet du monde pendant 6 à 12 mois, puis nous coulons, et puis à 6, 12 mois plus tard, nous sommes à nouveau au sommet du monde et nous n'a rien changé. On a un peu changé, je ne devrais pas dire ça. Vous refaites du contenu, vous pouvez faire une petite purge de liens et changer la façon dont vous poussez par rapport au texte d'ancrage et aux backlinks et autres. Essentiellement, il y a trois piliers du référencement dans mon esprit de toute façon. Il y a votre référencement technique, il y a votre contenu et il y a votre création de liens. Toute question que vous posez va revenir à l'un d'entre eux. Alors, en ce qui concerne la suite, est-ce que je dors bien la nuit ? Je dors très bien la nuit. Pourquoi? Parce que j'ai une idée de ce qui va se passer sur la base de ce qui s'est passé au cours des 10 à 15 dernières années.

Je dis toujours avec toute mise à jour, attendez deux à quatre semaines pour que la poussière se dépose. Donc, même avec les clients, si c'est la plus grosse victoire et qu'ils se tapent tous dans la main, je me dis, célébrons. Mais je ne sais pas s'il s'agit d'une fluctuation mineure, d'une mise à jour majeure. Et puis pour nous, cela prend toujours un peu plus de temps pour se déployer à travers le Canada qu'aux États-Unis. Donc, nous commençons à le voir tout de suite avec certains de nos clients américains, puis il se déploie au Canada. Je pense encore que c'est un peu tôt. Donc, sur une mise à jour majeure, je ferai un peu de lecture, mais je plongerai vraiment deux semaines plus tard. Vous avez ces scientifiques qui sortent… Ne les appelez pas des scientifiques, mais vous connaissez les consultants dont je parle. J'ai beaucoup de respect pour ce qu'ils font. Ils ont mis ces énormes mises à jour là-bas. Vous lisez sur Search Engine Land, vous lisez sur Search Engine Journal. Aussi les groupes Facebook. Je trouve plus d'individus qui gèrent leurs propres sites Web, pour être honnête, ils se soucient beaucoup plus que le responsable du marketing numérique moyen de n'importe quelle marque. C'est leur affaire, donc ils sont généralement les premiers à tomber en panne. Ce sont normalement les premiers qui sortent. Et souvent, ce que je vois, c'est une pure panique et un pandémonium au cours des deux ou trois premiers jours. Et tout d'un coup, deux semaines plus tard, les cadrans reculent un peu. Ainsi, ce que vous voyez 48 à 72 heures après une mise à jour majeure de l'algorithme ne garantit pas nécessairement que c'est ce qui va se déployer sur deux à trois semaines. Donc, je viens d'apprendre non parce que c'est si facile. Oh mon Dieu. Je dois aller voir 100 clients différents dans le classement. Et oh, mon Dieu. Doomsday, ai-je même une entreprise la semaine prochaine ? Vous le ferez probablement. Vous pourriez avoir quelques campagnes qui ont été plus durement touchées que d'autres. Vous pourriez avoir quelques campagnes qui ont fait beaucoup mieux. Savoir vraiment ce que vous avez fait. Je peux surcharger les mots-clés de suivi presque manuellement avec mon équipe, les extraire du logiciel. J'ai donc des points de données depuis le début des temps. Ainsi, vous pouvez littéralement voir ce qui s'est passé parce que beaucoup de logiciels de classement de mots clés sont fantastiques, mais cela vous donne plus un aperçu de ce qui se passe maintenant par rapport à la semaine dernière par rapport au mois dernier.
Pour les liens, nous avons très, je ne vais pas les appeler des événements, mais des feuilles de calcul Google très détaillées et organisées où nous connaissons chaque lien de l'histoire du temps. Nous avons des points de repère pour les clients, afin que nous puissions voir et décomposer ce qui s'est passé, pourquoi pensons-nous que cela s'est produit, puis comment réagissons-nous ? Donc, si vous êtes peut-être un peu plus jeune, vous avez quelques clients dont vous n'êtes pas vraiment sûr, vous aimez un lien de l'année dernière, puis un peu de contenu à trois mois, mais vous n'avez pas de système que vous pouvez surveiller, vous ne saurez pas vraiment comment réagir.

Ouais! Donc, l'examen du produit Google. C'est pourquoi j'y retourne toujours. Un autre algorithme de base de Google sur le contenu de haute qualité. So, now that they fix product and home pages and service pages and blogs and duplicated blogs and the canonical tags, it's all relevant to high quality content. It doesn't really have anything to do with site speed or mobile friendliness. I always break it down first and foremost. The Google product review is important because there's so many websites. There's so many top 10 affiliate websites out there and it's information overload. So, what Google is trying to do, and I always, again, have a ton of respect for Big G, that's what I call Google internally, you know what I mean? And they are trying to have the best user experience. If you go to Google and the site that ranks is a bunch of regurgitated content from Amazon product description, not really the best user, not the best experience. I could have just gone to Amazon. So, Google product review is giving extra points or extra scoring or extra authority to unique product reviews. So, someone that's actually tested 10 products and there's a video of them with the 10 different vacuum cleaners and they have a bunch of pictures and a YouTube video, that's a real review.
A website that's like my best 10 vacuum cleaners. And it's that typical affiliate site with here's the product, here's the link, and here's two to three hundred words and a little pros and cons chart that they have so many of. So, what are they going to give credit to? They're going to give credit to content creators. Think of other platforms, think of what's happening with even TikTok, for example. I'm not a TikTok guy. Maybe I'm not as young or cool as some of those TikTokers dancing around. But they're awarding content creators. What is the success of Twitter or even Reddit back in the day? It's all around UGC, user generated content. So, what is Google going to have a preference for? They're always going to have a preference for unique reviews. Again, back in the day, they tried to do it around Google authorship, like having an actual name. Way back in the day, it was like Google Plus. If you're old school and you remember Google Plus, then there was Google Buds. There's been all these different updates over the years. And again, if you've been through all that, you can quickly tell, Oh, it's content related to product reviews specifically.
Makes sense, right? In the back end, you have the schema, so obviously you should be coding it properly, and that's just an extra layer of communication that Google is giving you the opportunity to do. So, yes, go and code it properly, you know what I mean? But it's not rocket science. What should be ranking on page one, regardless of link building and tagging and optimization? Someone who's actually spent 5, 10 hours and can show you videos of the individual pieces or the individual product reviews, or a site that you can tell, honestly, in five seconds that it's regurgitated content. Even if it's the best regurgitated content, there's nothing unique about that. It's just someone who ripped off Amazon or even some of the other platforms and just has that same product description. So, when I talk to clients in certain niches, E-Commerce and even real estate, they all have access to the same database. If you're just copying and pasting that description that every other real estate agent has access to, why would you rank higher than the site that has more domain authority?

If you take that and you take a couple of pictures or videos or you can get a drone, hire one of the companies that goes and takes drones and shows you all around, at least that's going to be a better listing than someone who literally just copied and pasted and added 200 words of content with the name of the prebuilt condo a bunch of times.
For Google to really impress Big G, you have to do something unique. You got to do something that would actually impress them. Sometimes it's not the volume of content. Now, they're always trying to push the needle on high quality content, which, again, goes back to the first one, which was Google Panda. It's all going back to various algorithm updates. Now they don't name them with fun little animals. You know what I mean? How fun was Google Penguin. You remember all the memes and everything else like that? Now it's just Google core algorithm updates. Sometimes they tell us it's coming, sometimes they tell us a little bit, and sometimes they tell us absolutely nothing. I always monitor the major sites, obviously Round Table, Search Engine Journal, etc. I've had some success monitoring Facebook groups, Facebook groups for agency owners, Facebook groups for affiliate owners. I don't really do a lot of affiliates, but they care a lot more, like I said, than the average ones, and they're always pushing the needle. Sometimes in directions that we can help with clients, other times just makes me laugh with some of the shit that they do. But like, hey, it works.
Will it always work? Qui sait? But yeah, a lot of information you can find online, but a lot of it is also information overload. I always say you could be reading until you're blue in the face and you've got nothing done. So, if you're that worried, run some tests on your own. That's what helped me get to where I am is I was doing client stuff by day and at night I built websites. And right away when I learned about Google Penalties, I was like, Okay, let's go get some sites penalized and get a few sites banned and figure out what I shouldn't ever be doing for my clients. And then I used to run a 20 to 30 site blog network, which I stopped doing, but figure out how to rank for obscure keywords, figure out what strategies are stronger. So, when in doubt, test. If you don't have the capital or the resources or the time, go follow SEOs that are more into testing. Those SEO data scientists, I call them. There's a lot to learn. If you're just going to read 18 different versions of what happened with the Google make Core update, it's a little too early.
In two to three weeks time, then the data and the studies come out. Just a little bit of patience and remember it's the long name. Whether it's May update, another silly animal, there's going to be another one in August. Every year, there's one like mid November, early December, right before shopping. Why? I hate to say it. Google doesn't make money off SEO. They make money from paid ads. At the end of the day, like I say, they go and change the knobs in one direction. Now that the whole SEO industry cries wolf, everyone complains. Google makes a little bit more on the ad, and then the dust settles, and then three to four months later, it happens again. So, it's something you just have to understand. As an SEO, you have to embrace it. You got to work really hard. And obviously, you need to be reading, but go back having that historical data for clients and then testing not for clients. That's the big one. Test on your own site, run a few blogs, buy a couple of websites. Whatever your niche and your service offering is, dive in and know and make yourself a better SEO.

Ouais, un du côté de la création de liens est, je vais le dire directement, pas de création de liens. Alors, la première chose que je dis quand un client vient vers moi, c'est que je me suis fait arnaquer par cette personne ou cette entreprise. Je dis, d'accord, je suis vraiment désolé d'entendre cela. Malheureusement, cela arrive. Pouvez-vous m'envoyer trois mois de rapports de classement des mots clés ? Et pouvez-vous m'envoyer trois mois de rapports de création de liens ? Je ne plaisante pas, 99% il y a un silence gêné pendant deux à trois secondes. Je me dis, Oh, n'avez-vous pas reçu de rapports mensuels sur la création de liens ? Plongeons un peu. Connaissez-vous la création de liens ? Très rarement est la réponse, Ouais, pas de problème. Je vais les tirer à votre façon. Donc, c'est dommage, mais tant d'entreprises parlent de SEO. Ils parlent de création de liens, mais ils ne s'exécutent pas en toute transparence. Si vous vous adressez à un courtier et que vous achetez des liens, il fera un rapport sur ces liens. Mais si vous vous adressez à une agence de croissance globale ou à une société de référencement que vous payez 3, 4 ou 5 000, vous ne savez pas vraiment, puis-je évoluer ? Puis-je réduire?
Je ne sais pas vraiment. Donc, ne pas avoir une bonne compréhension de ce qu'ils paient ou de ce qu'ils ont payé dans le passé est honnêtement la plus grosse erreur que je vois. Et puis vraiment, quand il s'agit de contenu de blog, c'est généralement un très gros gâchis. S'ils ont travaillé avec d'autres sociétés de référencement dans le passé, vous pouvez voir des tonnes de contenu de 300 à 500 mots qui sont toujours en ligne depuis sept ou huit ans. Et c'est la cannibalisation des mots-clés à l'incident. Ils ont 50 articles de blog différents qui sont étiquetés avec le mot-clé numéro un. Nous en regardions un l'autre jour et c'était presque comme peut-être le dernier. Il y avait 200 articles de blog et 100 d'entre eux avaient des balises de titre presque en double avec le mot-clé de correspondance exacte. Mot-clé 1, mot-clé 2, mot-clé 3 titre du billet de blog. Je suis comme, Oh, mon Dieu. Personne n'a jamais réparé ça. Cela ne sauvera pas votre référencement ou ne vous rendra pas numéro un. Mais les signaux déroutants, avoir ces articles de blog qui disent tous la même chose, avoir votre contenu informatif à 2 000 mots qui est hors classement mais n'a pas d'appel à l'action sur le site Web.
Savez-vous même quel est le classement ? Je me classe très bien. Eh bien, en fait, votre article de blog est classé. Cela ressemble à de la merde et vous n'avez même pas un seul élément CTA dessus. Alors oui, vous vous classez, mais la mauvaise page se classe. Donc, ajoutez un CTA, rendez-le beau, exécutez un test de conversion dessus ou désoptimisez cette page, apportez tout ce contenu à votre page de catégorie ou à votre page transactionnelle, puis un peu de douleur à court terme pour longtemps gain de terme à coup sûr, mais avoir le bon classement de page. Donc, je vois beaucoup d'erreurs dans le fait que nous n'avons pas créé de liens ou, merde, voici mes liens et je me dis, vous devriez probablement arrêter de payer ces gens maintenant. C'est vraiment mauvais. Je ne sais pas si vous le savez. Ne tirez pas sur le messager ici, mais je ne paierais pas un dollar pour l'un de ces liens que vous avez fait en ce moment. Donc, normalement, c'est sur le link building. Normalement, c'est sur le contenu du blog. Soit il est surchargé, soit il n'y a pas de liens internes. Ils ont embauché un excellent rédacteur en interne, et je me dis, les gars, vous avez un excellent contenu, mais il n'y a pas de lien. Il ne se connecte pas avec les autres pages du site Web.
Quel est le point là-dedans? Normalement, vous avez une vitesse de perspicacité, évidemment, pas assez de clients y investissent. Donc, c'est assez facile de dire, Hé, je vais sur Google Page Speed ​​Insights, allez sur GTmetrix. Il ne s'agit pas d'informations sur les logiciels propriétaires. Vous pouvez exécuter ces tests sur vous-même. Encore une fois, création de liens de contenu technique. Vous pouvez généralement y trouver au moins une ou deux erreurs.

La création de liens commence par un audit, en examinant nos liens, en examinant les liens des concurrents. Commençons-nous avec un profil de lien relativement propre ? Commençons-nous comme, quels sont ces pourcentages de texte d'ancrage ? C'est une chose énorme que je viens d'apprendre en 2008. Lorsque le premier Google Penguin est arrivé, c'était un total de 180. À l'époque, vous achetez des liens dans la correspondance exacte, 100 %, vous voyez ce que je veux dire ? Et puis tout d'un coup, c'était un total de 180 et vous êtes maintenant pénalisé pour cette création de liens que vous aviez l'habitude de faire.

Donc, si vous allez sortir et trouver des clients, même les clients, comment jouez-vous la sécurité ? Vous voulez des liens ? Google l'algorithme de classement, c'est un concours de popularité glorifié. Chaque lien que vous obtenez est littéralement un signal d'autorité aux yeux de Google. Ils ne sont pas pesés de manière égale. Vous voulez jouer la sécurité, vous concentrer sur la marque, vous concentrer sur l'actualité. Ceci est destiné et obtenir des conseils sur des choses comme ça. Cela étant dit, soyons honnêtes, vous n'allez pas vous classer sur la première page pour les mots-clés compétitifs avec uniquement la marque et l'actualité. Il faut donc travailler sur les phrases. Vous pouvez travailler exactement si vous savez ce que vous faites. À l'époque, c'était comme 70% exact, et puis après ça, vraiment, qui s'en soucie? Maintenant, c'est comme tout le contraire. Cela dépend donc de la force avec laquelle vous allez le pousser. Mais en termes de pourcentages approximatifs, votre total exact entre les différents mots clés ne devrait pas dépasser environ 20 % à 25 %. Donc, si je vais dans Ahrefs et que je vais dans les ancres et que je vais sur votre page d'accueil et c'est comme, nous sommes comme un dentiste, Toronto. Le dentiste de Toronto est à 50 %, je sais tout de suite que vous êtes déjà suroptimisé.
Je dois aller construire plus de liens autour de la marque, autour du sujet pour les optimiser. Ou est-ce un lien sur lequel vous le faites exploser ? C'est trop conduire, vous pourriez potentiellement le désavouer, etc. Alors, allez-y doucement. Ne commencez pas par l'exact. Vous pouvez toujours le pousser plus tard. Puis la phrase d'actualité. Et puis pour nous, le plus sûr c'est l'URL. C'est comme l'URL étrange que vous allez obtenir. Mais l'actualité de la marque, qui combinée, vous espérez 40 % à 50 %. Et puis exactement 20 % à 25 % de phrases, peut-être encore 20 % à 25 %. C'était beaucoup plus facile quand c'était exact à 100%, soyons honnêtes. C'étaient des jours amusants. Ouais, ce sont des jours amusants. Mais lent et régulier gagne la course. Cela étant dit, si une entreprise cliente avec laquelle nous travaillons est déjà à 90 % de marque, oh, bébé, nous pouvons entrer et nous pouvons pousser un peu plus fort au cours des premiers mois, car ils ont toutes ces grandes marques, domaine élevé liens d'autorité à passer. Nous voulons qu'ils se retrouvent dans certains pourcentages pour certains créneaux. Le seuil exact n'est pas aussi élevé que d'autres, nous avons également appris.
Donc c'est aussi, Oh, mon argent ou ta vie. Vous ne pouvez pas gifler la correspondance exacte à gauche, à droite et au centre. Mais si vous n'en faites rien, vous n'êtes classé nulle part. Donc, cette fine ligne, c'est comme la sauce Big Mac pour McDonald's. Nous savons tous ce qu'il contient, mais le recréer est ce qui sépare les bons référenceurs, les bons constructeurs de liens des autres. Mais tout commence par connaître l'histoire. C'est quelque chose dont j'ai vraiment parlé. Donc, vous faites une annonce de blog. Vous faites un audit de lien, pour ainsi dire, est-il sain ? Et puis pour vos pages les plus importantes, quel est ce pourcentage de texte d'ancrage ? Tu serais surpris. Ce que vous pensiez s'appliquer à cinq pages de service ou à cinq pages de localisation n'est pas nécessairement corrélé parce que, oh, merde ! Ils ont eu un tas de liens qui ressemblaient probablement à… Oh, client, avez-vous aimé… Oh, ouais, j'ai oublié. J'ai travaillé avec ce type pendant trois mois et je leur ai dit, oh, peut-être que vous auriez dû me le dire dans le formulaire d'admission du client. Ainsi, les clients vont vous dire ce qu'ils savent, ce dont ils se souviennent, mais leurs propriétaires d'entreprise ou leurs responsables du marketing numérique ou leur nouvelle merde se produisent.
Alors, utilisez un logiciel, allez-y, ne soyez pas paresseux, obtenez un bon compte rendu de l'endroit où nous sommes, voici combien de liens, la moyenne de la notation du domaine de ce que sont ces liens. Élaborez une stratégie de liens appropriée par page, et non par site Web. Et puis toujours pour nous, nous voulons toujours envoyer certains des meilleurs liens vers la page d'accueil. Donc, je suis toujours un grand partisan de la construction de la marque, de la construction des mentions de la marque, des liens vers la page d'accueil. Dans mon esprit, chaque site Web, c'est un triangle. La pointe du triangle est la page d'accueil. Vous avez votre premier niveau, votre deuxième niveau et vous avez votre article de blog tout en bas, pour ainsi dire. Envoyer des liens vers le haut va toujours aider. Et puis les liens internes sur les blogs, vous pouvez même créer des liens vers les catégories. Peut-être que vous créez un lien avec la marque vers la page d'accueil, et cela permet à ce lien de circuler un peu plus sur le site Web. S'il arrive sur la page d'accueil, passe à votre deuxième niveau, et il plonge au lieu d'être un peu plus cycliste. Mais encore une fois, auditez les liens, construisez un bon plan, et sortez et construisez des liens, ce qui n'est pas aussi facile que les gens le pensent.

Ouais! Pour nous, nous le faisons depuis si longtemps que nous avons juste une tonne de connexions. Donc, je dirais… Non, nous ne faisons pas ça. Exactement. Sensibilisation des blogueurs. Mais pour nous, c'est plus notre… Nous l'appelons notre base de données de blogueurs. Donc, si vous êtes un client dans le domaine de la technologie, j'ai 500 sites technologiques incroyables. Je pourrais vous y amener demain si je le voulais, mais parlons du budget, parlons du plan de contenu, parlons de la vraie stratégie ici. Donc, la technologie et la finance, je me bats avec mon équipe, seul ou avec mon équipe, depuis plus de 15 ans. Donc, deux créneaux dans lesquels nous sommes très, très forts. Et il y a d'autres créneaux dans lesquels nous n'avons pas une tonne d'expérience. Donc, pour des choses comme le droit, je n'ai pas beaucoup de connaissances en droit ou en droit. C'est un choix, pour être honnête avec vous. Nous en avons quelques-uns et ils sont excellents, mais nous ne prenons pas 10 avocats PI différents. Certaines entreprises ne font que de l'IP, d'autres ne font que de la dentisterie. Nous sommes de nature plus générale, mais nous avons une bonne sensibilisation et maintenons les connexions vivantes. Fondamentalement, chaque entreprise le fait. Ils ont toutes leurs connexions, voici leurs e-mails et tout. Vraiment, nous sommes un courtier.
Nous travaillons avec les blogueurs parce que nous voulons savoir quel est leur meilleur contenu, quels clients aiment-ils présenter ou présenter, quel est leur calendrier de contenu, quelles sont leurs exigences. Et puis nous avons nos clients où nous voulons obtenir ces bonnes mentions et nous voulons promouvoir cette page ou cet ensemble de mots-clés. Et puis nous agissons en tant que courtier. Nous ne pressons pas le blogueur ou ne pressons pas le blogueur pour 15% supplémentaires et ils ne retravailleront plus jamais avec vous, ou vous ne leur avez pas donné leurs directives, ou vous allez choisir les photos. Eh bien, nous avons convenu que vous fourniriez la photo. Donc, il y a toutes ces nuances. Honnêtement, c'est juste du respect et de la camaraderie. Je ressens l'industrie du référencement, nous sommes tous dans le même bateau, vous voyez ce que je veux dire ? Et juste être très respectueux des blogueurs ou des publications ou des webmasters, peu importe avec qui vous travaillez. Et puis, évidemment, pour les clients, vous voulez avoir ce meilleur contenu de haute qualité. Donc, c'est vraiment juste pour nous, la sensibilisation des blogueurs, nous ne facturons pas vraiment la sensibilisation, nous facturons le placement. C'est aussi quelque chose dont je parle toujours aux autres.
Pour nous, nous ne pouvons facturer que le placement car nous savons combien de temps il faut pour trouver les blogueurs. Nous avons déjà fait ce travail. Donc, nous savons ce qu'ils recherchent, nous savons quel contenu nous devons créer, nous savons généralement combien de temps il faudra pour être inclus dans un article récapitulatif pour ce blog ou quel type de contenu ce site Web d'examen technique veut . Donc, le simple fait de connaître les paramètres et les directives et d'être respectueux de cela, c'est formidable. Et encore une fois, ne soyez pas paresseux.

Je dirais que nous ne sommes certainement pas les moins chers. Pour nous, nous faisons plus de stratégie. Et si quelqu'un est comme, je ne peux payer que X par lien, c'est comme, OK, allez chez l'un des courtiers en liens. Allez lire leur contenu et appelez-moi dans quelques mois lorsque vous souhaitez publier un blog invité de haute qualité. Donc, vraiment pour nous, c'est la capacité d'exécuter rapidement. Donc, j'ai déjà des tonnes de connexions. Je ne vous accuse pas ni ne traîne les pieds. Vous voulez avoir des liens en direct demain, je peux vous envoyer des exemples de liens. Je connais tous ces sites. Ce sont les types de sites Web sur lesquels nous pouvons vous trouver en quelques semaines seulement. Nous devons créer le contenu, nous devons travailler avec tout le monde. Donc, l'abordabilité, oui, mais ce n'est pas notre principal argument de vente. Je ne dis pas que nous sommes les moins chers et je n'en tire aucune fierté. C'est en nous un contenu de haute qualité et ensuite la capacité de contrôler cela. Donc, vous ne verrez jamais un élément de contenu qui sera mis en ligne et vous vous direz, Oh, mon Dieu. Je ne peux pas. J'aime le lien, j'aime le site, mais ce n'est pas sur la marque.
Vous ne pouvez pas dire cela. Donc, pour nous, nous contrôlons ce processus de contenu. Cela prend peut-être un peu plus de temps, mais nous connaissons tous les blogueurs, nous les traitons bien. Et les blogueurs parlent, c'est une autre chose qui, encore une fois, si vous en pressez un ou si vous en sacrifiez un autre, ils vont parler. Les mamans blogueuses ont leurs conventions de mamans blogueuses et elles ont leurs forums, et elles vont dire, Hé, Paul et son équipe étaient super. Ils étaient respectueux. Nous avons adoré travailler avec eux. Et ils nous tendent la main. Littéralement, nous avons tout un département qui s'occupe de la sensibilisation et nous avons tout un département qui s'occupe de l'accueil et permet d'avoir une conversation. Donc, garder tout le monde heureux, être respectueux. Et puis pour nous, le gros argument de vente est que nous le faisons depuis 15 ans. Nous avons donc des centaines, voire des milliers de connexions dans chaque créneau. Donc, cela se répercute presque un peu sur les relations publiques, vous voyez ce que je veux dire ? Parce que parfois les sites de relations publiques, comme, nous vous avons sur ce site Web. Je me dis, j'aurais pu vous avoir sur ce site Web pour beaucoup moins cher et beaucoup plus rapidement. Je sais qui dirige ce département. Et puis aussi pour nous, cela donne simplement aux clients la possibilité pour certains de choisir les sites sur lesquels ils veulent être.
Donc, parfois, lorsque nous travaillons avec de grandes marques, elles veulent des liens spécifiques au Canada parce que nous sommes au Canada, donc beaucoup d'entreprises internationales avec leur division canadienne nous contacteront et nous donneront un engagement de 6 à 12 mois De là. Donc, assurez-vous que vous obtenez les paramètres, assurez-vous que vous fournissez le bon type de liens, puis juste la transparence tout au long. Donc, beaucoup de nos clients qui connaissent leur affaire, ils veulent voir où va le lien, ils veulent le préqualifier, ils ne veulent pas payer X, puis ils voient tous ces liens et ils vont et ils ne veux pas ces liens. Ainsi, la transparence tout au long du processus est la clé de tout.

Avec certitude. Pour nous, cela commence par une base nue. Donc, si le site est en autorité de domaine et en classement de domaine 20, il n'y a rien à dire. Nous avons également examiné MOT dans Ahrefs, plus de 1 000. Donc, classement de domaine, autorité de domaine, retour à l'époque du classement de page Google, facile à manipuler. Obtenir du trafic organique et identifier la source de ce trafic, pas si facile. Donc, DA, DR 20 plus, bien que la plupart des liens que nous livrons se situent entre 40 et 70, je pense que notre sweet spot moyen sur les liens moyens par mois est d'environ 50 à 55, ce qui est de très haute qualité. Je dis toujours que nous ne sommes pas les moins chers, mais croyez-moi, vous n'allez jamais ouvrir un rapport et voir un tas de procureurs de 20 à 30 ans. Cela n'arrive pas. Si je vois un 20 sur un rapport, je contacte notre responsable et je me dis, pourquoi ? Nous pouvons faire mieux que cela. Nous sommes vraiment très fiers du placement de haute qualité. Le trafic est important. Encore une fois, si c'est un 50 et qu'il n'en a que 500 par mois, ce n'est pas assez bon. Je veux vraiment voir le trafic. Je veux voir la répartition du trafic sur tout le site, idéalement.
Ce n'est donc pas seulement sur un article de blog qu'ils ont frappé un coup de circuit. Et puis aussi les tendances dans le temps. Est-ce un site où nous pensons que le propriétaire du site va continuer à investir du contenu dans LinkedIn, ou voyons-nous qu'il s'agit d'un domaine en voie de disparition qui ne sera probablement même pas là dans 6 à 12 mois ? Donc, c'est juste à un très haut niveau. Et puis évidemment la pertinence. Nous n'allons jamais placer un client sur un site qui n'est pas pertinent. Certains des sites d'actualités générales, des sites commerciaux généraux auront des catégories pour chacun. Certains clients que nous avons, ils arrivent chauds, lourds. Ça doit être comme ça, et ça doit être cette pertinence. Je dis toujours que vous allez devoir renoncer un peu à la pertinence pour obtenir ces liens DA, DA élevés. C'est un peu mieux, même s'il s'agit d'un site Web d'actualités générales que vous n'aimez peut-être pas, que d'obtenir un DA 10 sur un forum de blogueurs très spécifique et pertinent. Donc, pour nous, DA élevé, DR élevé et trafic élevé. Et puis nous examinerons également le score de spam, nous examinerons même quelques logiciels différents juste pour nous assurer qu'il n'y a pas de valeurs aberrantes.
Majestic SEO est assez vieille école. Personne ne m'appelle vraiment. C'est comme, quel est mon flux de confiance et mon flux de citations ? Mais c'est un bon logiciel pour l'analyse des liens. Donc, nous utilisons normalement la notation de domaine, l'autorité de domaine pour moz. Je pense que la personne moyenne est toujours accrochée. Je pense que personnellement, Ahrefs, Semrush a parcouru un long chemin par rapport à la croissance de Mozs au fil des ans. Et puis il y a d'autres hardcore comme Majestic à titre d'exemple, que si vous regardez tous les différents paramètres, vous allez repérer une valeur aberrante. Si vous creusez, vous voyez normalement un problème. Et assurez-vous simplement de placer des liens de haute qualité ainsi que du contenu de haute qualité. Même si c'est le meilleur site, si vous laissez le blogueur l'écrire et qu'il le sous-traite et qu'il passe en direct et qu'on regarde le contenu et que ça bouillonne, ou maintenant il faut se méfier du contenu de l'IA. Certaines d'entre elles sont bonnes, d'autres sont comme, vous pouvez dire qu'aucun être humain n'a écrit cela. Donc, juste pour nous, nous contrôlons cela et nous voulons beaucoup d'affaires avec même des gens qui sont comme, Hé, je payais moins cher par lien, mais je ne pouvais pas envoyer ce contenu au client.
Cela remonte à mes tout premiers jours de pourquoi je voulais faire mon propre truc parce que vous pouvez contrôler le contenu, vous pouvez contrôler le récit, le marketing et la conformité, les équipes juridiques peuvent l'approuver. Encore une fois, pour plus de clients au niveau de l'entreprise, tout le monde sera un peu plus satisfait de l'exécution des livrables, puis du résultat final.

Est-ce que je reçois des prix ?

Voilà.

Ouais, quelque chose de nouveau qui se passe, je dirais, la croissance. Donc, pour nous, COVID a donné une fessée à toutes les entreprises. Nous avons chuté de 30 % à 40 % assez rapidement. Et puis c'est juste devenu fou depuis. Donc, nous avons beaucoup de croissance au sein de l'équipe principale de référencement, pas seulement sur les choses. Et la fierté de partager ces derniers mois, ça a été un record à chaque fois. Donc, juste beaucoup de croissance dans l'entreprise. Et à part ce professionnel, je dirais simplement de s'en tenir au plan. Pour moi, c'était comme, hey, comment se passe ta semaine ? Une autre bataille. Je me suis réveillé lundi matin et j'ai faim. J'ai faim. D'autres se réveillent et traînent des pieds. C'est le cas du lundi. Je ne sais pas si tu vas arriver à quelque niveau que tu fasses. Donc, rester motivé, rester affamé est quelque chose qui me motive toujours.

Je regarde 45. 45 est un bon nombre pour moi. La plupart des gens disent de 50 à 55. Peut-être que je côte pendant quelques années à la fin, mais 45 serait un bon chiffre pour moi personnellement.

Pastèque. J'adore la pastèque. Hé, c'est pour une semaine d'affilée. Vous n'avez pas demandé de protéines, de glucides, de nutriments. Si vous disiez, que pourriez-vous manger pendant une semaine d'affilée ? Que j'étais sur la plage à Hawaï ou dans le froid hivernal de Toronto, j'adore la pastèque et j'irais avec celle-là.

Ce qui me fait le plus peur, je dirais, ce sont les erreurs humaines. Je déteste ça. Quand je m'ouvre et que je vois quelqu'un de notre équipe faire une erreur humaine. Je sais que cela arrive, mais c'est tellement frustrant parce que c'est un tel processus pour amener un client à gagner sa confiance, puis un écrivain a écrit quelque chose de mal et ils sont dans une mauvaise journée. Espèce d'idiot, je pensais que tu étais le meilleur SEO. Et regardez ça, vous ne pouvez même pas épeler ce mot correctement. J'étais comme, Oh! Donc, je déteste l'erreur humaine, bien que nous soyons des humains. Donc, je sais que j'ai le don de dab et bavard et des trucs comme ça. Mais j'ai aussi un mauvais référencement. Quand je travaille à l'agence, mets-moi dans le coin, récupère mes deux écrans, je mets mes écouteurs, je rentre dans la matrice, si l'on peut dire. Quand je sortirai, je veux avoir 200 nouveaux blogueurs. Je veux avoir au moins 500 liens. Tout est à l'échelle pour moi. Mais il y aura des erreurs humaines. J'espère que vous pouvez simplement les atténuer et j'espère que ce n'est pas un gros problème.

La dernière recherche Google aurait probablement été pour un mot-clé parce que je vérifie toujours les mots-clés. À l'heure actuelle, c'était pour un client de chirurgie plastique à Toronto et dans la GPA.

Ouais, Harshit était très amusant. Donnez beaucoup de crédit à ce que vous faites. Je sais que RankWatch existe depuis très, très longtemps et nous l'avons également utilisé au fil des ans. Alors, merci de m'avoir invité et au plaisir de continuer à discuter.