Un brevet révèle un aperçu de la façon dont Google génère des boîtes de réponse via les scores de contenu

Optimiser une page dans l'espoir de capturer une boîte de réponse (ou un extrait de code) est une spécialité SEO tendance. Un brevet récemment déposé suggère des informations sur la manière dont Google aborde les boîtes de réponse. (Merci à l'expert en brevets de Google, Bill Slawski, d'avoir fait apparaître le document.)

La demande de brevet américaine déposée par Google le 12 janvier donne aux spécialistes du marketing de recherche un aperçu des plans du moteur de recherche pour les boîtes de réponse. La demande de brevet intitulée "Génération d'éléments de requêtes de recherche de réponses et d'éléments de réponses" couvre de nombreux aspects techniques. Pour les spécialistes du marketing numérique engagés dans le référencement pour les boîtes de réponse, deux informations clés et une question émergent :

1. Le contenu recevra un score, et le contenu avec le score le plus élevé gagne la boîte de réponse.
2. Les requêtes de recherche n'auront pas besoin d'utiliser des mots interrogatifs pour générer une boîte de réponse.
3. Les boîtes de réponse pourraient-elles être composées de plusieurs sources ?

Lisez la suite pour en savoir plus sur chacun de ces développements à venir.

Qu'est-ce qu'une boîte à réponses ? Les zones de réponse sont des réponses directes aux requêtes qui apparaissent au-dessus des résultats de la recherche. Des boîtes de réponse sont affichées pour les requêtes que Google détermine de manière algorithmique comme "recherche de réponse". Le contenu d'une boîte de réponse est extrait de l'un des dix premiers résultats d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) et apparaît dans une boîte gris clair en haut de la SERP. Pourquoi est-ce important ? Un "classement zéro" avec une boîte de réponse peut générer plus de trafic vers votre site qu'un classement n ° 1.

Voici comment Google décrit le processus d'affichage d'une boîte de réponse, directement du brevet : "Lorsque le système de recherche reçoit une requête comportant des éléments caractéristiques d'une requête de recherche de réponse, le système de recherche peut identifier une réponse correspondante qui possède des éléments caractéristiques de une réponse à une question de recherche de réponse. Le système de recherche peut alors générer une présentation qui affiche bien en évidence une réponse à la requête de recherche de réponse. »

Les boîtes de réponse sont parfois appelées extraits de code, réponses directes et classements zéro, entre autres termes.

Scores de la boîte de réponse

Le brevet décrit le processus de génération de la boîte de réponse et comprend cette étape :

"(Calculer) un score respectif pour chacun d'un ou plusieurs passages de texte apparaissant dans chaque document identifié par les résultats de la recherche, dans lequel le score pour chaque passage de texte est basé sur le nombre d'un ou plusieurs types de réponse correspondant au passage de texte ».

Plus tôt dans le brevet, un type de réponse était défini comme "un groupe d'éléments de réponse qui représentent collectivement les caractéristiques d'une réponse appropriée à une requête de recherche de réponse".

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique qui optimisent le contenu des boîtes de réponse ? Le brevet soulève la question suivante : le contenu avec plus de types de réponses remporte-t-il la boîte de réponses ?

Par exemple, si la page A contient un graphique, deux paragraphes de texte respectifs, une image et une liste à puces qui sont tous considérés comme des éléments de réponse, cette page reçoit-elle un score plus élevé que la page B qui ne contient que des paragraphes de texte ? Même si le texte de la page B a des scores plus élevés que les paragraphes de texte de la page A ?

En d'autres termes, une page avec plus de types de réponses s'en sort-elle mieux qu'une page avec une pertinence de contenu égale ou supérieure et un seul type de réponse ? Sur la base du seul brevet, cela semble être une conclusion logique.

En ce qui concerne l'optimisation des boîtes de réponse, le nouveau processus de publication de contenu implique la production de plusieurs types de réponses pour répondre à la question ciblée.

Le brevet poursuit en indiquant que tous les scores doivent atteindre un seuil pour être pris en compte pour être inclus dans une boîte de réponse, indiquant que même si votre contenu est le meilleur des boîtes de réponse possibles, il doit toujours atteindre un certain niveau de qualité pour être pris en compte. .

Les requêtes de recherche seront identifiées comme une recherche de réponse sans utiliser de mots interrogatifs

Le chercheur n'a pas besoin d'inclure "qui", "quoi", "quand", "étaient", "comment" ou "pourquoi" dans une requête pour déclencher une boîte de réponse. Google veut identifier les requêtes comme "recherchant des réponses" indépendamment de l'inclusion de mots interrogatifs. Voici ce que Google avait à dire, directement du brevet (c'est nous qui soulignons):

« Un système de recherche peut considérer une requête comme une requête de recherche de réponse parce que ses termes correspondent à un type de question prédéterminé. Cependant, la requête n'a pas besoin d'être exprimée sous la forme d'une question, et la requête n'a pas besoin d'inclure un mot interrogatif, par exemple, "comment", "pourquoi", etc.

Google fournit cet exemple de la façon dont cela devrait fonctionner (cliquez pour agrandir) :

Figure 1 de la demande de brevet Google "Génération d'éléments de requêtes de recherche de réponses et d'éléments de réponses". Cette figure montre comment les requêtes n'ont pas besoin d'inclure des mots interrogatifs pour être classées comme "recherche de réponses". Comme l'indique le brevet, "Dans cet exemple, le système de recherche fournit la boîte de réponse en réponse à la requête même si la requête n'est pas formulée comme une question et même si la requête n'inclut pas de mot interrogatif."

Google note également : " Dans cet exemple, la boîte de réponse est identifiée comme une bonne réponse à la requête, même si la réponse n'inclut pas le terme "cuisine", qui apparaît dans la requête et même si la réponse n'apparaît pas dans un document référencé par un résultat de recherche le mieux classé. Au lieu de cela, la réponse dans la zone de réponse est identifiée comme une bonne réponse car le système de recherche a déterminé que le type de question correspondant à la requête est souvent associé à un type de réponse qui correspond au texte du document référencé par le résultat de la recherche.

C'est une autre idée clé : votre contenu n'a pas besoin d'être classé n ° 1 pour gagner la boîte de réponse. C'est quelque chose que les chercheurs de la boîte de réponses savaient déjà, mais il est toujours bon d'avoir des déclarations directement de Google qui soutiennent la compréhension actuelle du fonctionnement du moteur de recherche.

Bien que vous n'ayez pas à vous classer n ° 1, vous devez vous classer dans les dix premiers résultats. Nos propres recherches chez Bruce Clay, Inc., ainsi que des recherches menées par d'autres agences de référencement, indiquent que vous devez être dans le top dix si vous voulez avoir une chance de vous classer à zéro.

Le déclencheur n'est pas que vous utilisez un mot interrogatif, mais plutôt que vous recherchez une entité cherchant une réponse. Après la publication, Bill Slawski a souligné la relation entre les boîtes de réponse et le Google Knowledge Graph :

"Le brevet n'indique pas spécifiquement qu'il est connecté au Knowledge Graph de Google, mais il indique qu'il peut rechercher des informations sur des entités lors de la collecte de réponses pour les boîtes de réponses. Il y a de fortes chances que Google examine son Knowledge Graph pour les entités sur lesquelles il pourrait recueillir des réponses lorsqu'il exécute le processus décrit dans ce brevet.

Les boîtes de réponse pourraient-elles être composées de plusieurs sources ?

Le brevet explique qu'après "avoir déterminé qu'un ou plusieurs passages de texte ont des scores respectifs qui satisfont à un seuil", le moteur de recherche sélectionnera "un ou plusieurs passages de texte ayant des scores respectifs qui satisfont au seuil d'inclusion dans la présentation".

Supposons que la page A ait le paragraphe avec le score le plus élevé pour une requête. La page B a l'image la mieux notée qui répond à cette même requête. La page C a le tableau de notation le plus élevé et la page D a la vidéo la plus élevée. Y a-t-il une raison pour laquelle, à l'avenir, les boîtes de réponse pourraient être composées de plusieurs pages Web ? En lisant le brevet, nous ne voyons aucune raison de ne pas le faire ; La déclaration de Google selon laquelle "un ou plusieurs passages de texte" seront inclus ne décrit pas ces passages comme étant sur la même page.

Quelles prochaines étapes les référenceurs devraient-ils suivre lors de l'optimisation des boîtes de réponse ?

Étant donné que le document est une demande de brevet, nous ne pouvons pas considérer les déclarations qu'il contient comme des faits. Il y a de fortes chances, bien sûr, que les scores des réponses deviennent une réalité. En fait, ils pourraient déjà être une réalité ou en version bêta en ce moment. Cette demande de brevet, néanmoins, fournit des informations précieuses sur la façon dont Google envisage les boîtes de réponse et à quoi pourraient ressembler les boîtes de réponse à l'avenir.

En tant que spécialistes du marketing numérique, nous cherchons toujours à garder plusieurs longueurs d'avance - en anticipant les changements à venir de l'algorithme et des fonctionnalités de recherche afin d'être prêts lorsqu'ils se produisent. Les demandes de brevets nous emmènent derrière le rideau de Google et peuvent nous aider à comprendre ce qui se passe.

Vous voulez plus de façons de garder une longueur d'avance sur la courbe de recherche ? Si vous êtes obsédé par le gain de trafic Web, vous ne voulez pas manquer l'atelier de référencement avancé de Bruce Clay à la Search Marketing Expo (SMX) West à San Jose le 20 mars.

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