Partie 2 : Création de liens et stratégies de référencement pour ressusciter en 2017

Augmenter le nombre de sites Web pertinents et faisant autorité qui pointent vers votre propre page est une stratégie essentielle d'optimisation des moteurs de recherche. Bien que cette méthodologie quelque peu difficile contienne plusieurs pièges potentiels, si vous tenez compte des meilleures pratiques et adoptez une approche réfléchie et éclairée, l'augmentation du nombre de liens pertinents vers votre site vous aidera à faire passer votre marketing au niveau supérieur.

Dans un article précédent, nous avons discuté des ressources clés pour vous aider à accélérer vos performances de liaison et décrit plusieurs conseils pour augmenter les liens et le trafic ‒ et finalement les conversions. Ceux-ci sont:

• # 1 Demander à vos amis, votre famille, vos collègues et vos amis de l'industrie de vous aider à promouvoir votre site Web
• #2 Lister votre site dans les annuaires de l'industrie
• #3 Pitching incluant un lien vers un site web qui a déjà parlé de votre marque
• # 4 Obtenir des témoignages avec un lien à partir des sites Web de vos partenaires, fournisseurs et clients
• #5 Être mentionné et lié dans les pages de listes de ressources des sites couvrant des sujets pertinents pour votre marque

Et maintenant, nous continuons avec notre aperçu des meilleures pratiques pour renforcer votre nombre de liens solides à partir de sites clés :

# 6 Liens croisés

Parfois, les meilleurs liens que vous gagnez pourraient très bien se trouver sous votre propre nez, c'est-à-dire sur votre propre site ! Lier une page pertinente à une autre sur votre site Web peut aider à améliorer les signaux pour chaque page lorsque cela est fait correctement. Bien que ces liens ne contribuent pas à d'énormes améliorations de classement, ils peuvent aider un moteur de recherche à découvrir et à mieux comprendre vos pages.

Envisagez d'ajouter quelques liens internes dans le contenu populaire aux pages qui ont besoin d'un coup de pouce de classement. Ces liens doivent utiliser un texte d'ancrage approprié, un texte qui a du sens pour la page vers laquelle vous créez un lien. De plus, ces liens ne doivent pas être exagérés ‒ un lien pour chaque centaine de mots est recommandé. La dernière chose que vous voulez, c'est que les liens restent inutilisés ! Les liens doivent être cliqués et utilisés par votre public. Si vous trouvez que vos liens internes ne sont pas utilisés, c'est une bonne idée de les mettre à jour avec quelque chose de plus utile, ou aucun lien du tout.

#7 Récupérer les liens vers les pages cassées

Opensiteexplorer.org est un outil gratuit et payant qui vous indiquera le nombre de backlinks vers votre site, ainsi que vers les sites de vos concurrents. De plus, l'outil est livré avec un rapport "Top Pages" décrivant le statut HTTP de chaque page (comment la page se résout dans les navigateurs Web). Une erreur 404, ou une page qui n'est plus en ligne sur votre site, apparaîtra dans ce rapport. Ces pages sont cassées et offrent une opportunité de référencement. Tous les liens pointant vers des pages cassées aident toujours votre site, mais ils ne guident pas les utilisateurs vers la bonne page.

Si quelqu'un cliquait sur un lien pointant vers une page cassée, il ne serait pas redirigé vers la bonne page. Afin de résoudre ce problème, vous pouvez récupérer les liens pointant vers des pages cassées en leur demandant d'être mis à jour pour pointer vers des pages en ligne.

# 8 Liens des sites clients, des sites que vous possédez, des widgets et du contenu intégré

Avez-vous entendu parler du "Vendredi du tableau blanc ?" Moz, la société de logiciels de marketing numérique basée à Seattle, publie des vidéos à la fin de chaque semaine de travail. En quelques minutes, vous obtenez des informations sur un sujet du marketing numérique, à l'aide d'un tableau blanc qui illustre des points utiles. En novembre 2016, Rand Fishkin de Moz a publié une vidéo encourageant les spécialistes du marketing à recueillir des liens à partir de sites clients, de sites qu'ils possèdent, de widgets et de contenu intégré , ainsi que les meilleures pratiques sur la façon de maximiser les résultats et d'éviter les problèmes.

Si vous possédez des sites faisant autorité et pertinents par rapport à d'autres sites que vous possédez, des opportunités de liens croisés peuvent exister. Procédez avec prudence, utilisez les meilleures pratiques décrites dans la vidéo de Moz et, si vous êtes toujours prudent, consultez un professionnel du référencement.

# 9 Obtenez plus de liens à partir de sites déjà liés à vous

Gagner plus de liens uniques est l'objectif principal de la création de liens ; cependant, gagner des liens en général peut toujours apporter de grands avantages. En 2017, envisagez de regarder les sites qui sont actuellement liés à votre site et voyez s'il existe d'autres opportunités pour demander plus de liens. Partenariats, entretiens, listes de ressources, mentions de marque non liées - ce sont tous des moyens possibles d'obtenir un deuxième (ou troisième ou même quatrième) lien à partir d'un site Web qui vous renvoie déjà.

Combien de liens sont trop de liens d'un domaine ? C'est une grande question et une qui est incroyablement subjective. N'oubliez pas que les moteurs de recherche n'aiment pas les sites Web qui imitent le spam ou utilisent le spam. Trop de liens provenant d'un domaine peuvent imiter une tactique de spam, et les liens à l'échelle du site (tels que les liens dans le pied de page ou le rail latéral) ne sont pas recommandés. Les liens sur des pages faisant autorité, pertinentes et utiles sont les meilleurs choix pour des liens supplémentaires. N'exagérez pas.

#10 Créer une campagne marketing autour du contenu Evergreen

Le vieil adage "si vous le construisez, ils viendront" ne fonctionne généralement pas en matière de marketing de contenu. Vous passez d'innombrables heures à écrire et à éditer un excellent contenu, à cliquer sur publier et à vous attendre à ce que le trafic commence à affluer… Mais cela ne fonctionne pas tout à fait de cette façon.

La promotion de contenu est une partie souvent négligée du processus de marketing de contenu. Une variété de techniques avancées peuvent améliorer vos stratégies promotionnelles longtemps après la mise en ligne d'une pièce. Le contenu qui est perpétuel, qui ne devient pas obsolète et qui présente des faits immuables est souvent appelé contenu « à feuilles persistantes ». Ce type de contenu peut être promu pendant des années !

Quel type de contenu persistant fonctionne bien sur votre site ? En jetant un coup d'œil à Google Analytics, vous découvrirez des pages qui fonctionnent bien trimestre après trimestre, du point de vue du trafic. L'examen du contenu le plus apprécié ‒ le contenu qui maintient les visiteurs sur le site le plus longtemps, le contenu avec les taux de rebond les plus bas, etc. ‒ peut être un indicateur de performance clé (KPI) du contenu permanent.

Une fois que vous connaissez les actifs permanents de votre site, vous pouvez passer aux étapes suivantes. Que faites-vous pour promouvoir ces atouts ? Essayez quelques-unes des 17 méthodes avancées de Kissmetric pour promouvoir votre nouveau contenu, qui s'appliquent également au contenu permanent :

• Dans les mises à jour des médias sociaux, mentionnez les comptes sociaux des ressources que vous avez incluses dans votre contenu. Ils ne savent peut-être pas que vous avez écrit à leur sujet, et à leur tour, ils peuvent aider à promouvoir le contenu auprès de leur public pour plus d'amplification.
• Envoyez un e-mail à l'une des sources présentées afin qu'elles puissent lire, commenter et partager.
• Contactez les personnes qui ont partagé des éléments de contenu similaires et demandez-leur de partager également votre article.
• Réutilisez le contenu à feuilles persistantes dans un format vidéo ou infographique, et commencez également à promouvoir ce nouvel élément.
• Reliez le contenu permanent applicable et pertinent les uns aux autres pour renforcer les signaux et générer du trafic.
• Utilisez les dollars publicitaires pour générer du trafic vers du contenu à feuilles persistantes. Configurez une campagne Facebook ou une campagne AdWords et payez pour les clics.

#11 Associez-vous à un organisme sans but lucratif local et donnez en retour

Le marketing de cause ou le marketing lié à une cause, c'est quand une entreprise à but lucratif et un partenaire commercial à but non lucratif pour un bénéfice mutuel. Lorsque les organisations partagent un objectif commun, c'est une excellente opportunité de co-marquage et un moyen d'améliorer la communauté locale. Entrer dans une situation avec des motivations complètement égoïstes et égoïstes n'est jamais recommandé. Quel que soit le résultat marketing, un partenariat avec des organisations à but non lucratif est un excellent moyen de soutenir de bonnes causes et des organisations caritatives.

Réfléchissez à la mission de votre entreprise par rapport aux objectifs des organisations qui vous entourent. Une entreprise qui propose du marketing de contenu, par exemple, pourrait s'associer à un groupe local qui améliore l'alphabétisation. En travaillant ensemble, ils peuvent aider à éduquer la communauté et à améliorer l'alphabétisation des adultes, des adolescents et des enfants. Une entreprise qui vend des appareils mobiles pourrait travailler avec une résidence autonome à but non lucratif et enseigner aux personnes âgées comment utiliser leurs appareils numériques.

Ces deux exemples montrent comment une entreprise peut trouver des points communs en unissant ses efforts à but lucratif avec des méthodes à but non lucratif de redonner.

Commencez à planifier !

Il y a tellement de façons de ressusciter votre création de liens cette année ! Espérons que ces idées vous feront penser à augmenter vos liens. De la promotion de contenu à la récupération des liens brisés, les projets à entreprendre ne manquent pas. Par où commencerez-vous ? Partagez avec nous dans les commentaires ci-dessous quelques-unes des tactiques que vous avez hâte de mettre en œuvre en 2017 !