Pénalités liées aux liens achetés : il n'y a pas de temps à perdre

Chers spécialistes du marketing de recherche : veuillez comprendre que si Google ne gagne pas le combat sur les liens payants, les meilleurs classements appartiendront éventuellement aux sites qui dépensent le plus d'argent en liens. Cela nuit à presque tous les SEO et nuit certainement à chacun de nos clients.

Un avertissement explicitement clair pour tous les propriétaires d'entreprise en ligne :

Cet article est un résumé formel du problème que nous avons vu exploser récemment concernant les "liens achetés". Pour le bénéfice de tous, je tourne le bouton de volume de cet avertissement jusqu'à 11. Et, non, je ne crie pas au loup.

Bien que Google ait travaillé sur la détection des liens SEO trompeurs et que certains sites aient déjà subi des pénalités, ces pénalités antérieures ne sont en réalité que le début d'une période de pénalité croissante.

Nous avons une préoccupation sincère et urgente concernant la méthode de développement de liens impliquant des liens achetés et l'impact qu'elle aura certainement sur les classements de recherche. Je veux être très clair sur le fait que nous pensons que Google perçoit les méthodologies de liens trompeuses et les ramifications de ces actions comme des actes trompeurs méritant une sanction.

Si vous pensez vraiment que vous êtes plus intelligent que Google et que vous pouvez cacher vos liens payants pour toujours, alors vous méritez l'inévitable.

Ce qu'il ne faut pas faire dans le développement de liens

Prenons cet exemple : une entreprise achète des liens, voit où ils apparaissent, supprime les liens, attend qu'un concurrent les achète, puis signale le concurrent à Google pour l'achat de liens, documente les URL de liaison comme preuve, et signale donc également le site les vendre.

Êtes-vous intelligent pour acheter ces liens? Êtes-vous plus intelligent que vos concurrents qui sont plus qu'heureux de vous signaler et n'ont aucun problème à vous installer ? Pensez-vous que Google n'a pas déjà vu d'utilisateurs faire cela ?

Selon Google, la méthodologie de développement de liens appelée "liens achetés" - aussi innocente que puisse paraître cette méthode - est une violation directe des directives de qualité de Google. Cela signifie que les sites ne doivent pas s'engager dans la pratique de développer des liens dans le but d'influencer la popularité des liens ou la distribution du PageRank, ou tout autre avantage SEO à l'esprit.

Si un engagement actif dans cette pratique est détecté et signalé, le mieux auquel vous devriez vous attendre est un bénéfice nul de ces liens et au pire, il pourrait y avoir des répercussions punitives sans équivoque et convaincantes dans les résultats de recherche Google, selon les circonstances découvertes.

Nous avons vu des unités commerciales plus petites dans de grands clients Fortune 50 qui achetaient des liens de trafic insignifiants à des fins de référencement, faire tomber les principaux mots-clés de l'entreprise simplement parce que toutes les unités commerciales partageaient le domaine de l'entreprise. Le problème est que dans les grandes entreprises, personne ne sait qui pourrait être, ou si quelqu'un est en train d'acheter des liens, et l'arrêter est difficile si le personnel client naïf pense que c'est correct mais garde le secret. Si le président d'une grande entreprise découvrait que toutes ses listes Google avaient disparu, combien de temps pensez-vous que vous conserveriez votre emploi si vous achetiez ou connaissiez ces liens ? Autrement dit, si vous achetez des liens payants, vous devriez raisonnablement vous attendre à perdre votre emploi.

De même, nous avons vu des agences effectuer une analyse de site Web ou utiliser des outils d'entreprise qui identifient un besoin de liens entrants, et, sans la divulgation complète que cela pourrait entraîner l'interdiction du site Web, cette agence propose de résoudre le problème de lien moyennant des frais mensuels raisonnables. . Leur solution consiste souvent en des liens achetés, et le client ignore qu'il court un risque sérieux. Ou pire, l'agence déclare que cela convient à Google et que c'est ainsi que les autres le font.

Si une agence vous conseille d'acheter des liens payants à des fins de référencement, vous devriez trouver une autre agence. Pour une agence ou un service, faire cela à un client est un acte contraire à l'éthique. Notre conseil est l'acheteur méfiez-vous.

Pour être clair : il y a une pénalité pour les liens payants, elle est sévère et vous ne pouvez pas vous en cacher.

Sur son blog, Ross Hudgens commente l'avertissement explicite de Google contre les programmes de liens payants.

Le moyen sûr d'utiliser les liens achetés

Google ne veut pas dire aux entreprises avec qui elles peuvent et ne peuvent pas faire des affaires publicitaires ; cependant, ils ne veulent pas que quiconque puisse influencer les résultats de recherche organiques en achetant ou en louant des liens.

Si l'intention de tout programme de développement de liens utilisant une stratégie de liens achetés est de générer du trafic comme un achat d'annonces ; tant que vous incluez l'attribut rel="nofollow" dans le code du lien, il n'y a aucun problème aux yeux de Google.

Ce que nous disons, c'est qu'il est essentiel que vous ne vous engagiez en aucun cas dans une méthodologie de liens achetés dans le but d'influencer les résultats du référencement .

Si vous traitez cela comme un achat d'annonces, veuillez demander l'utilisation de l'attribut rel = "nofollow" dans le code du lien pour aider à démontrer aux robots des moteurs de recherche que votre intention est strictement le trafic piétonnier et l'espace publicitaire. Vous feriez mieux de vous assurer que vos contrats publicitaires et vos ordres d'insertion indiquent clairement que les sites fournissant les liens respecteront les directives de qualité spécifiées par Google et ne passeront pas le PageRank.

Agir maintenant ou subir les conséquences

Nous réalisons que de nombreuses personnes ont vu un référencement bénéficier des achats de liens et, bien que nous ayons tous entendu parler de pénalités, la plupart des gens ne pensent tout simplement pas que cela compte jusqu'à ce que cela leur arrive ; il est alors trop tard et le mal est fait.

Sur la base de ce que nous savons sans aucun doute, les pénalités s'accélèrent et s'étendent pour inclure de nombreuses autres propriétés Web. C'était gentil de la part de Google d'attendre après les vacances, mais ce temps est révolu.

Que pouvez-vous faire?

1. Si vous achetez des liens, arrêtez immédiatement. Vous devez protéger vos précieux actifs Web en ne les invitant pas à être pénalisés. Si vous ne savez pas quoi faire pour supprimer les liens que vous avez déjà achetés, contactez-nous à propos de nos services d'évaluation des pénalités SEO.
2. Vérifiez vos annonces maintenant pour les liens qui pourraient être interprétés comme essayant d'influencer le référencement avant de vous gratter la tête et de vous demander où est passé votre classement. Si vous avez acheté des publicités avec des liens directs, alors rel="nofollow" ou faites-les supprimer.

Si vous avez des questions à ce sujet, n'hésitez pas à répondre à ce message ou à nous envoyer un e-mail. Et, évidemment, nous attendons des commentaires sur ce post.

NOTE DE LA RÉDACTION : Notre guide de référencement en ligne enseigne les directives actuelles sur la création de liens/l'obtention de liens adaptés aux moteurs de recherche, sur l'évitement des pénalités Google, et bien plus encore.