Publication d'invités payants : une preuve de plus que c'est mauvais pour les affaires

Publié: 2022-06-12

Femme frustrée en regardant l'ordinateur.

Google se répète depuis des années : les liens payants sont des spams. Pourtant, toute une économie a vu le jour autour de la publication d'invités payants - essentiellement une autre forme de liens payants.

Quelle est la différence entre vendre ou acheter un lien sur une page Web et payer quelqu'un pour écrire une page Web contenant le lien ? Il n'y a aucune différence avec Google.

Pourtant, les rédacteurs d'articles rémunérés vendent des articles liés à l'acheteur naïf depuis des années. Cependant, Google a tracé une ligne dure : les messages d'invités payants sont des spams. Et peu importe qui vous avez payé… s'il y a des frais, alors vous êtes dans la zone de danger.

Les derniers développements envoient absolument un message clair que la publication d'invités payants comme moyen de créer des liens ne sera pas tolérée. Et voici les leçons que nous avons apprises.

  • Leçon 1 : Les services de publication d'invités vendant des liens sont du spam
  • Leçon 2 : Savoir quand informer Google des liens dans les publications d'invités
  • Plats à emporter pour la publication d'invités

Leçon n° 1 : Les services de publication d'invités qui vendent des liens sont du spam

Le 3 juin 2020, SEMrush (une société SaaS d'outils de référencement populaire) a reçu un tweet de John Mueller de Google. Le message? Vos services de publication d'invités sont du spam.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont cela s'est produit ici à Search Engine Roundtable pour le contexte. SEMrush a été pris dans la tourmente car il avait un service clairement appelé par Google. Ils ont rapidement répondu à la communauté en disant que les liens via leur service n'étaient pas des placements rémunérés. Les publications et les liens inclus étaient-ils gratuits ? Bien sûr que non - quelqu'un a en quelque sorte gagné de l'argent.

Qui exactement n'a pas reçu de paiements ? Personne ne peut prétendre qu'il n'y avait pas une forme de paiement en cause.

En regardant les conseils de Google pour éviter les schémas de liens, nous pouvons voir ici quelques exemples de ce qu'il faut éviter. Dans le tweet de Mueller à SEMrush, il a souligné cet article sur les liens dans les campagnes d'articles à grande échelle.

Voici quelques extraits pertinents de cet article :

Google ne décourage pas ces types d'articles dans les cas où ils informent les utilisateurs, éduquent le public d'un autre site ou sensibilisent à votre cause ou à votre entreprise. Cependant, ce qui viole les directives de Google sur les schémas de liens, c'est lorsque l'intention principale est de créer des liens à grande échelle vers le site de l'auteur. …

Pour les sites Web créant des articles conçus pour les liens, Google prend des mesures sur ce comportement car il est mauvais pour le Web dans son ensemble. Lorsque la création de liens vient en premier, la qualité des articles peut en souffrir et créer une mauvaise expérience pour les utilisateurs.

Il est assez clair que Google ne souhaite pas que les personnes ou les entreprises manipulent leur classement à l'aide de liens sur des publications d'invités payantes. Cela est dû à la longue histoire de la publication d'invités comme moyen d'étendre et de déguiser le spam de lien.

Si Google ne prend pas de mesures pour lutter contre le spam de liens, la première page de résultats ira bientôt à ceux qui ont le plus d'argent pour acheter des messages d'invités au lieu de ceux qui méritent d'être classés. Cela ressemble à un abus de confiance pour moi.

En fin de compte, SEMrush a décidé de repenser son service de publication d'invités et a envoyé un message à sa communauté à ce sujet.

En fin de compte, il ne s'agit pas de pointer du doigt SEMrush, mais des leçons que nous pouvons continuer à apprendre sur la publication d'invités et le spam de lien. SEMrush, comme beaucoup, je pense que j'ai été pris par le moment et par le fait que Google est resté silencieux pendant si longtemps. Maintenant, le signal est clair.

Donc, cette première leçon consiste à comprendre ce qu'est le spam de lien.

J'en ai parlé dans un article récent sur la publication d'invités et les pénalités manuelles. Ce ne sont pas seulement les personnes qui publient des messages d'invités payants qui devraient être conscientes du spam de liens. Les sites Web qui acceptent les publications d'invités sont ceux qui souffrent le plus des sanctions de Google sur leurs sites Web.

En 2017 (lien précédent), Google a déclaré :

Les sites acceptant et publiant de tels articles doivent les examiner attentivement, en posant des questions telles que : Est-ce que je connais cette personne ? Le message de cette personne correspond-il à l'audience de mon site ? L'article contient-il du contenu utile ? S'il y a des liens d'intention douteuse dans l'article, l'auteur a-t-il utilisé rel = "nofollow" dessus ?

Ajouter:

  • Est-ce que je reçois des frais ? Si oui, alors c'est du spam.
  • Est-ce que je paie pour le placement ? Si oui, alors c'est du spam.
  • Est-ce un lien que j'utiliserais et soutiendrais normalement ? Si non, alors spam.

Cela nous amène à notre prochaine leçon sur la publication d'invités payants et le spam de liens : comment gérer réellement les liens.

Leçon n° 2 : savoir quand informer Google des liens dans les publications d'invités

Le 3 juin, puis à nouveau le 11 juin 2020, John Mueller a décrit comment les gens devraient gérer les liens dans les publications d'invités : "nofollow" ou le nouvel attribut, "sponsorisé":

Mueller a suivi dans le même fil, clarifiant un peu:

À la manière typique de Google, le message n'est pas clair à 100 %. On pourrait supposer qu'il voulait dire que nous devions divulguer à Google les liens pointant vers le site Web de l'invité.

Mais son message semble dire tous les liens, même s'ils sont "naturels" (ce qui pourrait signifier aussi des liens pour soutenir la recherche).

Je suppose qu'il fait cela pour faciliter la tâche des affiches invitées qui n'ont pas intentionnellement ou non intentionnellement des liens de spam. Si vous ne suivez pas tous les liens, vous avez moins de chance de nuire au site.

Il y a beaucoup de gens qui ne sont pas d'accord avec la dernière suggestion de Google. Est-ce si important d'aller de l'avant et de se conformer en utilisant ces attributs ? Pas vraiment. Parce que même avec ces attributs, Google est susceptible d'en savoir plus sur les liens par lui-même.

En mars de cette année, Google a commencé à traiter ces attributs ("nofollow" et "sponsor") comme de simples "indices" lors de l'examen des liens auxquels ils s'appliquent. Mais un indice de quoi ? Un indice que vous vendez probablement des liens ?

Depuis son annonce sur ce changement en septembre 2019 :

Lorsque le nofollow a été introduit, Google ne comptait aucun lien marqué de cette manière comme un signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche. Cela a maintenant changé. Tous les attributs de lien - sponsorisés, UGC et nofollow - sont traités comme des indices sur les liens à considérer ou à exclure dans la recherche. Nous utiliserons ces conseils, ainsi que d'autres signaux, pour mieux comprendre comment analyser et utiliser correctement les liens au sein de nos systèmes.

Pourquoi ne pas complètement ignorer ces liens, comme cela avait été le cas avec le nofollow ? Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, telles que la façon dont les mots contenus dans les liens décrivent le contenu vers lequel ils pointent. L'examen de tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les schémas de liens non naturels. En passant à un modèle d'indice, nous ne perdons plus ces informations importantes, tout en permettant aux propriétaires de sites d'indiquer que certains liens ne doivent pas avoir le poids d'une approbation de première partie.

En d'autres termes, comme Danny Sullivan de Google l'a mentionné dans un tweet, l'utilisation de ces attributs est désormais un moyen d'envoyer des signaux plus granulaires à Google (ce qui, bien sûr, est bon pour Google et certains disent pas si bon pour d'autres). Mais un signal de quoi ? Un signal que vous vendez probablement des liens ?

Et puis Google peut déterminer si le lien est bon et comptera, ou s'il s'agit d'un lien payant et de spam qui nuiront au site.

Et il reste le problème. Selon la FTC, il peut s'agir d'un publireportage et il doit être clairement identifié comme une page payante. Je pense vraiment qu'il s'agit d'un article de blog entièrement nouveau, donc je ne le mentionne qu'ici.

Points à retenir pour la publication d'invités

Alors, quel est le plat à emporter pour une entreprise qui souhaite publier des articles en tant qu'invité ? Faites-le pour des raisons autres que la création de liens. Faites-le pour le trafic et les utilisateurs.

Si vous souhaitez contribuer au contenu comme moyen d'ajouter de la valeur à une communauté, c'est bien. Mais ne vous attendez pas à ce qu'il crée des liens de qualité ni à renforcer l'autorité de votre site Web.

Une meilleure stratégie consiste à créer des liens vers votre site en créant un excellent contenu publié sur votre propre site. Comme je l'ai écrit dans ce post :

Vous voulez construire une autorité et vous avez besoin de liens. Mais il y a des bons liens, des mauvais liens et des liens carrément moches. Les bons liens que vous gagnez naturellement en créant un excellent contenu sur votre site vers lequel les gens veulent créer un lien. Les liens mauvais ou laids sont généralement ceux qui sortent d'un programme de "link building".

Si vous êtes un éditeur de site Web qui accepte les publications d'invités, créez des consignes de publication d'invités conformes aux consignes de Google pour les webmasters. Si un lien dans l'article est hors sujet, la qualité du site de liaison (c'est-à-dire le vôtre) en souffrira probablement.

N'acceptez que les messages qui ne diminuent pas l'expertise, l'autorité et la confiance de votre site Web. Et assurez-vous que vous et un professionnel du référencement examinez tous les articles avant de les publier.

N'acceptez que les messages d'invités que vous auriez aimé écrire. Sinon, considérez-les comme un poison. Cliquez pour tweeter

En cas de doute, il est recommandé d'utiliser un attribut "nofollow" ou "sponsor" sur les liens pertinents dans les publications d'invités.

Mais gardez à l'esprit que Google peut quand même intercepter des liens de spam :

C'est quelque chose dont j'ai parlé dans mon article sur la publication d'invités et les pénalités manuelles :

Dans la plupart des cas, "nofollow" est un indice pour Google. Mais sur les pages Your Money or Your Life (YMYL) telles que les actualités, la finance, la santé, etc. (voir la liste dans les directives de Google), Google peut ignorer complètement le "nofollow". En d'autres termes, si vous avez un lien de spam sur un site Web YMYL, considérez-vous ouvert à un examen plus approfondi de la part de Google et à des sanctions potentielles.

De plus, avez-vous déjà reçu un e-mail vous informant de tous les sites merveilleux sur lesquels vous pouvez obtenir un article invité payant ? Pensez-y : à qui appartient Gmail ? Vous pensez vraiment que Google ne sait pas qui manipule le paysage des liens et les sites à ignorer ?

Je pense que vendre des messages de haute autorité de domaine (DA / DR) pour la valeur des liens où Google ignore probablement les liens est contraire à l'éthique.

Cela signifie-t-il que chaque lien d'un article d'invité doit avoir "nofollow" ou "sponsorisé" ? Si vous voulez être en sécurité et que vous n'êtes pas sûr, oui. Le lecteur ne peut pas dire si le lien est suivi ou non, donc les rendre tous non suivis est un choix viable.

Mais pour ceux qui sont plus avertis en ce qui concerne la nature du spam de lien, vous pouvez décider quels liens doivent avoir quels attributs.

Pour rappel, voici le fichier d'aide de Google sur la qualification de vos liens sortants.

Tableau Google des attributs rel pour les balises de lien.

Remarque : Si vous recevez des demandes de spam de publication de blog invité, vous pouvez les signaler à Google en tant que spam Web de "liens payants".

Pensée finale

Vous vous souvenez de Pingouin ? Pensez maintenant à ce qui se passe lorsque (et non si) Google passe aux blogs invités payants.

J'imagine un monde où, comme la pénalité Penguin, Google marque les messages d'invités payés comme spam. Pas simplement une valeur nulle, mais plutôt une dure perte de classement qui prend des années aux sites Web pour se remettre.

Google ne veut en aucun cas que les liens soient manipulés. Que feriez-vous si Google tentait de protéger votre produit ?

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