Quel sera l'impact de Google Page Experience sur le référencement en 2021 ?
Publié: 2020-11-13
Google a récemment annoncé que les signaux d'expérience de page deviendront un facteur de classement majeur à partir de mai 2021.
Dans le but d'améliorer la qualité du contenu du site que l'index de recherche Google affiche à ses utilisateurs, la nouvelle mise à jour de l'expérience de la page poussera les spécialistes du marketing et les optimiseurs de moteur de recherche à améliorer leur jeu et à créer des expériences plus significatives. Cela affectera non seulement les classements, mais obligera également les sites Web à effacer toutes les nouvelles mesures définies par Google qui sont nécessaires pour se faire passer pour un excellent site Web offrant une expérience utilisateur.
Lisez la suite pour voir exactement ce que la nouvelle mise à jour de l'expérience de la page Google apporte à la table et son impact sur le référencement.
Qu'est-ce que l'expérience de page ?
Selon Google,
L'expérience de la page est un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web au-delà de sa pure valeur d'information. Il comprend Core Web Vitals, qui est un ensemble de mesures qui mesurent l'expérience utilisateur dans le monde réel pour les performances de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle de la page. Il inclut également les signaux de recherche existants : convivialité pour les mobiles, navigation sécurisée, HTTPS et directives interstitielles intrusives.
En termes simples, Google met à jour l'algorithme qu'il utilise pour évaluer l'utilité et la pertinence de votre site Web.
Avec la mise à jour de l'expérience de la page en 2021, Google cherche à s'assurer que les résultats de recherche sont plus pertinents pour les utilisateurs et que le contenu est qualitatif et faisant autorité .
Cette mise à jour est sur le point de changer la façon dont les spécialistes du marketing utilisent le référencement pour se classer en tête des résultats de recherche.
Ce que Google qualifie d'excellente expérience de page
La mise à jour revisite ce qui est qualifié d'expérience de page pertinente et de haute qualité. Voici les facteurs individuels que Google utilise pour évaluer l'expérience globale de la page :
- Compatibilité mobile : évaluation basée sur le bon fonctionnement de votre site Web sur un téléphone mobile. Vous pouvez vérifier votre indice de convivialité mobile sur le test officiel fourni par Google ici.
- Navigation sécurisée : pour s'assurer que la page n'inclut aucun contenu malveillant (par exemple, des logiciels malveillants) ou trompeur (par exemple, l'ingénierie sociale). Vous pouvez vérifier si le site présente des problèmes de navigation sécurisée grâce au rapport sur les problèmes de sécurité .
- Sécurité HTTPS : les sites Web HTTPS représentent 70,4 % des pages de résultats de recherche vocale. Cela va intéresser les développeurs en raison de l'ambition de Google de pénaliser les sites Web non sécurisés. Un site sécurisé HTTPS est une norme non négociable lorsqu'il s'agit de Google.
- Directives interstitielles intrusives : un ensemble complet de directives pour garantir que le contenu est facilement accessible au chercheur de la page.
- Core Web Vitals : Core Web Vitals mesure les dimensions de l'utilisabilité du Web, telles que le temps de chargement, l'interactivité et la stabilité du contenu lors de son chargement.
- Largest Contentful Paint (LCP) – Mesure les performances de chargement du site
- First Input Delay (FID) - Mesure les niveaux d'interactivité
- Cumulative Layout Shift (CLS) – Mesure la stabilité visuelle
Le moyen le plus simple de vérifier les performances de votre site Web consiste à consulter le rapport Core Web Vitals dans la console de recherche de votre organisation. Une fois que vous avez identifié les pages qui doivent être optimisées, vous pouvez utiliser les outils de développement Google comme Lighthouse et PageSpeed Insights pour approfondir ce qui doit être corrigé.
- Dwell Time : La durée ou le temps passé par un chercheur sur une page.
- Vitesse de chargement du site : vitesse à laquelle une page Web se charge sur l'appareil du chercheur.
Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez :
Pourquoi vous devez donner la priorité à l'expérience de la page sur votre site Web
Le contenu et le référencement sont-ils toujours importants avec cette mise à jour ?
Oui, ils le font. Google considère toujours un bon contenu comme un facteur essentiel pour le classement des sites Web. Étant donné que l'objectif principal est d'offrir des expériences de navigation plus précieuses aux utilisateurs, un contenu exceptionnel avec un référencement intelligent restera sans précédent parmi les autres facteurs mentionnés dans la section ci-dessus.
Selon Google,
Bien que tous les composants de l'expérience de la page soient importants, nous donnerons la priorité aux pages contenant les meilleures informations dans l'ensemble, même si certains aspects de l'expérience de la page sont inférieurs. Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent. Cependant, dans les cas où plusieurs pages ont un contenu similaire, l'expérience de la page devient beaucoup plus importante pour la visibilité dans la recherche.
Pourquoi l'expérience de la nouvelle page est-elle importante pour les optimiseurs ?
En 2019, Google représentait un peu plus de 75 % de tout le trafic mondial de recherche sur ordinateur, suivi de Bing à 9,97 %, Baidu à 9,34 % et Yahoo à 2,77 %. Cela signifie que votre public vous trouve probablement via Google. Pour atteindre vos objectifs de CTR et de conversions, vous devez respecter les règles de Google et donner la priorité à l'expérience de la page.
Si vous espériez que vos backlinks et codes boutonnés sur la page vous apporteront de meilleurs résultats dans les classements, vous avez droit à un coup de massue, car à partir de 2021, ce ne sera plus le critère principal pour booster votre visibilité.
La bonne nouvelle est que si auparavant vous ne pouviez pas amener les gens sur votre site Web de manière organique, c'est une opportunité de vous classer plus haut même si vous n'êtes pas déjà bien connu. Google aligne ses opérations sur sa devise d'origine, qui était de montrer aux utilisateurs les pages et le contenu les plus pertinents et utiles pour eux.
La recherche Google a été utilisée 62,19 milliards de fois cette année. Du point de vue du client, la mise à jour est une excellente nouvelle, car les résultats seront plus ciblés et les pages plus conviviales. Cela signifie qu'il n'y aura pas de place pour la navigation confuse, la duplication, le camouflage et d'autres pratiques sommaires qui frustrent un utilisateur.
Du point de vue de l'optimiseur, c'est le moment de réévaluer vos stratégies d'optimisation et de prioriser l'expérience utilisateur. Étant donné que la mise à jour a été annoncée bien à l'avance, nous pouvons très bien considérer les implications de l'avertissement indirect envers les méthodes d'optimisation injustes et exagérées.
Si vous avez déjà un programme d'expérimentation en place, vous devrez porter une plus grande attention aux nouveaux signaux connus sous le nom de Core Web Vitals. Avez-vous optimisé votre site Web pour offrir une expérience de chargement de page supérieure ? L'interactivité et la réactivité de votre site génèrent-elles une première impression positive ? Outre les outils mentionnés ci-dessus, utilisez la cartographie thermique, les tests A/B et les outils d'analyse de votre arsenal pour évaluer vos performances et faire passer votre stratégie CRO au niveau supérieur.
L'impact de l'expérience de la page sur les CRO et les tests A/B
L'autorité et la pertinence de la page deviendront le nom du jeu. Dans ce contexte, les tests A/B sont plus importants que jamais car leur but ultime est de donner aux utilisateurs la meilleure expérience possible. La mise à jour de l'expérience de la page agit comme une loupe dans le cas des tests CRO et A/B : c'est l'occasion d'expérimenter ce à quoi l'audience répond positivement en termes de design, de fonctionnalité, d'interactivité, de rapidité et de s'adapter rapidement aux préférences des visiteurs.
La nouvelle mise à jour de l'expérience de la page Google a également créé l'occasion idéale pour les optimiseurs de moteur de recherche et les optimiseurs de taux de conversion de travailler ensemble. L'optimisation de la vitesse des pages, du temps de chargement, de l'interactivité, de la stabilité visuelle et de la convivialité pour les mobiles ne sont plus des atouts, mais des incontournables.
La mise à jour de l'expérience de la page Google : une longueur d'avance et une opportunité en or pour les optimiseurs
Google a clairement exprimé sa position sur la manière dont la nouvelle mise à jour de l'expérience de la page est censée profiter au visiteur.
Étant donné que la mise à jour officielle sera lancée en mai 2021 après son annonce en mai 2020, il est clair que Google a donné aux optimiseurs une bonne longueur d'avance. Tu as été prévenu. Si vous ne voulez pas baisser dans le classement l'année prochaine, il est temps d'affiner votre site Web, d'exécuter des tests A/B et de régler les derniers détails avant le déploiement de la mise à jour.
