Core Web Vitals pour le référencement : un aperçu

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la conception d'une page Web qui offre une bonne expérience utilisateur. La vitesse de chargement de la page et la facilité d'interaction avec la page ne sont qu'un couple. Et la liste évolue constamment.

Google définit les éléments de base d'une page Web qui améliorent l'expérience utilisateur comme des « éléments essentiels du Web ». Les éléments vitaux Web de base ont été introduits dans la mise à jour du classement de l'expérience de page de GoogleQu'est-ce que les éléments vitaux Web de base ?

Les éléments vitaux Web de base sont une série de signaux qui aident à évaluer la convivialité d'une page Web. Ces « signes vitaux » sont des signaux de qualité de page qui contribuent à une bonne expérience utilisateur. Et c'est bon pour le référencement.

Les éléments vitaux Web de base couvrent des éléments tels que le temps de chargement des pages, la réactivité et la stabilité visuelle du contenu. L'ensemble actuel de Google Web Vitals comprend :

• La plus grande peinture de contenu (LCP) : LCP mesure la vitesse à laquelle la plus grande image ou le plus grand bloc de texte s'affiche sur la page Web. Et Google recommande que cela se produise dans les 2,5 premières secondes.
• Premier délai d'entrée (FID) : le FID mesure la réactivité de la charge. Cela fait référence à la rapidité avec laquelle une page Web se charge et s'exécute afin que l'utilisateur puisse interagir avec la page.
• Changement de mise en page cumulatif (CLS) : CLS mesure les changements de mise en page inattendus sur une page Web. Un exemple est lorsqu'un bouton ou un lien se déplace sur la page Web, obligeant une personne à cliquer sur autre chose que ce qu'elle voulait.

Chacun de ces éléments vitaux Web de base a des seuils spécifiques que vos pages Web doivent respecter au moins 75 % du temps, ce que j'aborderai plus en détail dans de futurs articles. Cela peut donner à votre page Web une légère amélioration du classement.

Crédit image : Web Vitals , Google Developers

Vous pouvez vous attendre à ce que les éléments vitaux Web de base évoluent avec le temps, mais pas sans avertissement. Selon Google :

… Les Core Web Vitals représentent les meilleurs signaux disponibles dont disposent aujourd'hui les développeurs pour mesurer la qualité de l'expérience sur le Web, mais ces signaux ne sont pas parfaits et des améliorations ou des ajouts futurs sont à prévoir. … Les développeurs doivent s'attendre à ce que les définitions et les seuils des Core Web Vitals soient stables et que les mises à jour aient un préavis et une cadence annuelle prévisible.

Comment Core Web Vitals pourrait-il avoir un impact sur le référencement et les classements ?

Les éléments vitaux Web de base aident à garantir que l'expérience utilisateur sur votre site est rapide, réactive et fluide. C'est déjà un objectif d'une bonne stratégie de référencement.

• LCP est un moyen de mesurer que les pages Web se chargent rapidement. Cela aide les visiteurs de votre site Web à avoir une bonne expérience utilisateur et à rester sur votre site.
• FID joue dans une autre bonne stratégie de référencement, pour garder les visiteurs sur votre site.
• CLS aide à garantir une expérience fluide pour vos utilisateurs mobiles, une stratégie de référencement clé.

Google n'a pas encore précisé sur quel pourcentage de classements le nouveau signal d'expérience de page a un impact. Nous n'avons pas non plus entendu exactement comment les éléments vitaux Web de base jouent dans la mise à jour globale du classement de l'expérience de la page. Mais nous savons que gagner de « bons » scores peut améliorer votre classement. Selon John Mueller, l'expérience de la page "est un facteur de classement, et c'est plus qu'un bris d'égalité, mais cela ne remplace pas non plus la pertinence".

Search Engine Land s'est entretenu avec un représentant de Google et a indiqué que Google ne discuterait pas de "la pondération de chaque facteur", mais que "un contenu de qualité avec une expérience de page médiocre peut toujours être bien classé dans la recherche Google".

Peut-être qu'une vue différente vous aidera : si votre site est lent, il ne peut pas répondre rapidement à une demande de recherche vocale. La recherche vocale deviendra-t-elle de plus en plus importante ? Bien sûr. La vitesse globale est donc essentielle pour aller de l'avant.

On soupçonne également que l'IA de Google, RankBrain, tient compte de la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. L'objectif de RankBrain est de mieux interpréter les requêtes de recherche et de fournir les résultats de recherche les plus pertinents. Plus précisément, RankBrain peut examiner le temps passé à interagir avec une page Web lorsqu'elle est accessible à partir des résultats de recherche.

Gardez à l'esprit qu'un site rapide trouve grâce aux yeux de Google. Cela crée une meilleure expérience utilisateur, et c'est bon pour tous. Pour cette raison, la vitesse des pages est un facteur de classement depuis des années. La nouvelle la plus récente à ce sujet était la "mise à jour de la vitesse" pour mobile qui a été déployée en 2018. La mise à jour de l'expérience de la page rend cela plus granulaire, avec de nombreuses mesures différentes suivies.

Les éléments vitaux Web de base aident à garantir que les utilisateurs sont satisfaits et restent sur votre site. Ceci, à son tour, peut avoir un impact sur les classements. Voir un article précédent que j'ai écrit sur le référencement et l'expérience utilisateur.

Core Web Vitals et le label 'Fast Page'

Votre site Web est-il prêt à franchir les seuils des principaux éléments vitaux du Web ? Si non, vous n'êtes pas seul.

Selon une étude de Screaming Frog publiée en août 2020, seuls 12 % des résultats sur mobile et 13 % des résultats sur ordinateur ont réussi l'évaluation.

Une étude plus récente de Searchmetrics a trouvé des résultats encore pires. Moins de 4 % des deux millions d'URL qu'ils ont vérifiées pourraient passer tous les tests Web Vitals de base !

Il est probable que Google connaisse le travail qui attend les éditeurs de sites Web, ce qui explique pourquoi le moteur de recherche l'a annoncé un an à l'avance. Google a également annoncé une incitation supplémentaire : une étiquette "page rapide" qui serait ajoutée aux résultats de recherche sur Chrome pour Android, à partir de Chrome 85 Beta.

Comment pouvez-vous obtenir ce label pour vos pages Web ? Google indique que "les liens vers des pages qui ont historiquement atteint ou dépassé tous les seuils de métriques pour les principaux éléments vitaux du Web" obtiennent l'étiquette.

(Bien que Google indique « tous » les éléments vitaux Web de base, il n'est pas clair comment la mise en page cumulative prend en compte l'étiquette de page rapide.)

Cela signifie que même si Google a déclaré en mai 2020 qu '«il n'y a pas besoin d'agir immédiatement», il a essayé de rendre les éléments vitaux du Web un peu plus attrayants pour prendre une longueur d'avance.

C'est parce que les sites avec une étiquette "page rapide" dans les résultats peuvent potentiellement recueillir plus de clics. Cela rappelle les labels "mobile-friendly" créés par Google en 2014, lorsqu'il souhaitait que les éditeurs de sites Web commencent à donner la priorité aux utilisateurs mobiles.

En savoir plus sur Core Web Vitals

Alors que nous poursuivons notre série sur les principaux éléments vitaux du Web, je soulignerai chacun des facteurs - LCP, FIC et CLS - et j'inclurai les questions fréquemment posées sur la façon de se préparer à la prochaine mise à jour de l'expérience de page.

Vous pouvez en savoir plus sur chaque facteur d'expérience de page dans notre série :

1. Qu'est-ce que la mise à jour de l'expérience de la page ?
2. Comment créer un site adapté aux mobiles
3. Interstitiels intrusifs et pourquoi ils sont mauvais pour le référencement
4. HTTPS pour les utilisateurs et le classement
5. Présentation de Core Web Vitals
6. Core Web Vitals : LCP (Largest Contentful Paint)
7. Core Web Vitals : FID (premier délai d'entrée)
8. Core Web Vitals : CLS (changement de mise en page cumulé)

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