Comment les catégories de pages impactent le référencement (et comment les optimiser)
Publié: 2021-03-23Une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) performante adopte une approche à plusieurs volets pour aider votre site à bien se classer de manière constante dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les catégories de pages représentent une partie souvent négligée d'un plan de référencement. Voici comment ils peuvent affecter votre classement et ce que vous pouvez faire pour les améliorer.
Que sont les catégories de pages ?
Les catégories de page sont des éléments essentiels de la structure ou de la taxonomie d'un site. Ils utilisent des mots-clés pour organiser le contenu, aider les utilisateurs à le parcourir et aider les robots des moteurs de recherche à détecter l'objectif de votre site.
Envisagez un service de livraison de kits repas. Il peut avoir "Options à base de plantes", "Favoris de la famille", "Repas pour un", "Plats sans gluten" et "Choix riches en protéines" comme catégories de page. Vous pouvez utiliser des mots-clés dans les titres de page et les URL pour prendre en charge les meilleures pratiques de référencement.
Les catégories de page ont également souvent des hiérarchies parent-enfant ou des pages et des sous-catégories de niveau supérieur. Si « Options à base de plantes » était la catégorie parente, il pourrait y avoir des catégories enfants telles que « Prêt en moins de 30 minutes », « Plats à faible teneur en sodium » et « Plats faibles en gras ».
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Lire l'étude de casComment les catégories de page affectent-elles les classements SEO ?
Les spécialistes du marketing et les spécialistes du référencement considèrent à juste titre que Google est l'autorité pour toutes les meilleures pratiques de classement. John Mueller est analyste principal des tendances pour les webmasters de l'entreprise. Au cours d'une discussion approfondie en 2020, il a évoqué à plusieurs reprises la structure du site tout en répondant aux questions des participants. Voici comment lui et d'autres connectent les catégories de pages au succès du référencement.
Les structures de site plat posent des problèmes évitables
Mueller a précisé que les structures de site idéales permettent aux robots de se déplacer d'une page à l'autre avec des URL sur la page. Si toutes les pages du site ne sont qu'à un clic de la page d'accueil, cela se traduit par une structure de site plate qui interfère avec l'exploration.
Inversement, les catégories de page prennent en charge les structures de site profondes qui aident les robots des moteurs de recherche à classer correctement le contenu de la page.
Les pages de catégorie donnent un contexte utile
Mueller a également mentionné que si les robots d'exploration de Google ne voient que les URL via un fichier de sitemap, il y a beaucoup de contexte perdu qui montrerait autrement comment les pages sont liées les unes aux autres. Cela a du sens car les classements Google récompensent la pertinence. S'il est difficile de confirmer la pertinence d'une page par rapport à l'ensemble de votre site, il se peut qu'elle ne soit pas aussi bien classée qu'elle le pourrait.
Des pages de catégories bien organisées augmentent le temps d'attente
Si vous prenez le temps d'organiser soigneusement vos pages de catégories et de créer des titres descriptifs pour chacune d'entre elles, ces mesures pourraient augmenter le temps d'attente de votre site. Cette métrique représente le temps que les gens passent sur votre site avant de revenir aux SERPs. Le temps d'attente augmente lorsque les visiteurs trouvent des informations utiles. Les experts en référencement ont des opinions partagées sur la question de savoir si Google considère le temps d'attente comme un signal de classement officiel.
Cependant, la société récompense un contenu de haute qualité et faisant autorité. Si vous l'avez sur votre site, le temps de séjour devrait naturellement augmenter. Les gens se rendront compte qu'il vaut la peine de rester là où ils sont pour trouver des informations plutôt que de chercher ailleurs. De plus, les pages de catégories guident la façon dont ils utilisent votre site, ce qui facilite la recherche des informations qui les intéressent.
Les pages de catégorie génèrent plus de trafic vers les sites de commerce électronique
Les recherches présentées à la conférence SEO SMX West 2020 par Jill Kocher Brown concernaient 30 meilleurs sites de commerce électronique et des classements pour 25 milliards de mots clés. L'objectif était de voir si les pages de produits ou de catégories obtenaient de meilleurs résultats dans les classements SEO.
Les résultats ont montré que les pages de catégories étaient plus performantes sur 27 des 30 sites examinés. Ils ont reçu 413 % de trafic en plus et 19 % de mots-clés de classement en plus que les pages de produits.
Les pages de catégorie peuvent présenter un contenu unique
Les experts de Google conseillent également aux utilisateurs d'éviter d'inclure du contenu en double sur leurs sites. Les représentants de l'entreprise savent qu'il peut apparaître sur un site pour des raisons malveillantes, par exemple pour améliorer artificiellement le classement d'un site. Ensuite, les sites fautifs peuvent recevoir des pénalités.
Une erreur courante dans les pages de catégorie consiste à inclure du texte passe-partout sur chacune d'entre elles. Cependant, vous devez éviter un tel manque d'originalité. Un moyen simple de montrer aux robots d'exploration de Google que vous avez un contenu unique consiste à écrire des descriptions de catégorie pour chaque page. En plus d'aider votre classement SEO, cette pratique rend également votre site plus précieux pour les utilisateurs.
Comment optimiser les catégories de pages ?
Pour que l'optimisation des pages de catégorie porte ses fruits, il faut suivre une stratégie réfléchie et prendre conseil auprès d'experts. Voici quelques façons pratiques de commencer.
Restez cohérent et envisagez d'utiliser plusieurs titres
Après avoir présenté ses recherches à ses pairs, Jill Kocher Brown a proposé quelques conseils aux personnes qui souhaitent se concentrer sur l'optimisation des pages de catégorie. L'une de ses suggestions était d'utiliser des modèles pour plus de cohérence, mais évitez de trop les optimiser avec trop de liens ou de mots-clés.
Elle a également recommandé de supprimer les mots inutiles dans les en-têtes. Par exemple, au lieu d'avoir une page de catégorie indiquant "Résultats de la recherche : chaussures pour femmes", remplacez-la par "Chaussures pour femmes" pour bénéficier d'une astuce d'optimisation rapide.
Pensez à des moyens d'optimiser les titres plus bas sur la page, en les faisant également prendre en charge votre catégorie. Par exemple, vous pouvez afficher des produits complémentaires dans une section indiquant "Les personnes qui ont acheté [Catégorie de produits] ont également aimé" ou "Produits liés à [Catégorie de produits]". Cette approche aide les visiteurs du site et les robots de recherche à visualiser correctement votre site dans son contexte.
Rendez le contenu de votre catégorie de page le plus informatif possible
Vous vous demandez peut-être s'il existe un nombre optimal de catégories pour votre site. Les experts suggèrent que vous devriez viser environ cinq à sept catégories et assurez-vous de leur donner des noms descriptifs.
Il est également utile de s'en tenir à un thème identifiable lorsque cela est possible. Par exemple, vous pouvez créer des catégories pour chaque industrie desservie par votre entreprise. Faire cela transmet l'autorité et fournit rapidement des informations qui donnent de la pertinence. Vous pouvez également souhaiter avoir une catégorie parent appelée "Industries", avec des catégories enfants pour chaque secteur.
Choisir un nombre approprié de catégories aide également les gens à s'orienter lorsqu'ils arrivent sur votre site. N'oubliez pas de rédiger des descriptions de catégories qui donnent aux téléspectateurs un aperçu de ce à quoi s'attendre. Vous pouvez même insérer un lien ou deux dans une description pour diriger les gens vers un contenu connexe. Cela pourrait les aider à trouver plus rapidement le contenu dont ils ont besoin.
Utilisez des noms de catégorie descriptifs et dédiés
Vous avez probablement entendu dire que l'un des meilleurs moyens de bien se classer est de fournir un contenu qui aide les utilisateurs. Google donne la priorité à d'excellentes expériences utilisateur, donc garder à l'esprit votre public améliore les résultats du référencement.
Optimiser vos pages de catégories peut signifier revenir en arrière et supprimer ou renommer des catégories trop similaires à celles existantes. Par exemple, de nombreux blogs regroupent le contenu en catégories. Les gens peuvent cliquer sur un pour voir tous les messages liés à un sujet spécifique.
Cependant, cela devient déroutant lorsque vous avez des catégories similaires sur le même site. Peut-être que votre animalerie a des catégories "Dog Training" et "Dog Education". Les gens auront du mal à déterminer la différence entre ceux-ci. De plus, ce problème peut également entraîner un contenu en double si vous présentez les mêmes produits ou informations dans les deux. Prenez le temps de parcourir toutes vos catégories pour voir si vous devez en renommer ou en supprimer certaines pour plus de clarté.
Comment pouvez-vous suivre les performances des catégories de pages ?
L'utilisation de catégories de pages pour améliorer votre classement SEO n'est pas une solution miracle. John Mueller a même recommandé d'utiliser des indicateurs visuels pour montrer aux personnes qui atterrissent sur les pages de produits que vous avez des pages de catégories qu'elles pourraient trouver utiles. Par exemple, vous pourriez avoir un petit graphique ou une bannière sur laquelle ils peuvent cliquer pour voir la page de catégorie. Cela permet de garantir le bon classement des pages pendant que vous approfondissez vos efforts pour l'améliorer.
Commencez par analyser votre structure de liens internes. Dans la Google Search Console, choisissez Search Traffic, puis Internal Links. Espérons que les pages en haut de la liste soient celles que vous souhaitez afficher dans les SERP. Vous pouvez également utiliser des outils qui imitent la façon dont les bots explorent votre site.
En outre, des statistiques d'exploration sont accessibles via la console de recherche Google. Ces données vous montrent ce que les robots de Google ont trouvé lors de l'exploration de votre site et s'ils ont rencontré des problèmes. Examinez ces détails et résolvez les problèmes identifiés, qu'ils soient liés ou non aux catégories de pages. Vous pouvez ensuite demander à Google de réexplorer votre page. C'est une bonne chose à faire après avoir apporté des modifications importantes, d'autant plus que les robots d'exploration remarquent de nouveaux éléments.
Il est également judicieux d'examiner les mesures qui aident à montrer si les gens trouvent le site précieux, comme le temps d'attente et le taux de rebond. Plus les gens passent de temps sur un site Web, plus ils ont de chances d'avoir trouvé ce dont ils avaient besoin. De plus, comme vous l'avez appris précédemment, les catégories de page peuvent contribuer à influencer la satisfaction d'un utilisateur à l'égard d'un site. Ainsi, ils peuvent s'attarder plus longtemps lorsque vous avez des pages de catégories pertinentes à explorer.
Enfin, regardez les catégories de pages et le contenu associé pour les sites qui se classent mieux que le vôtre. Qu'est-ce que ces sites font de mieux et comment pourriez-vous adopter certaines des mêmes techniques ?
Les catégories de page soutiennent le succès du référencement
Considérez les catégories de pages comme des aspects essentiels pour un meilleur classement. Ce ne sont pas les seuls facteurs influents, mais ce guide vous aidera à apporter des changements valables. Ils aideront un site à apparaître plus haut dans les SERP, et montreront aux visiteurs que vous avez une destination en ligne utile et informative.