9 types de publicité extérieure (avec des exemples concrets)

Il y a de fortes chances que vous soyez touché par des milliers de publicités numériques chaque jour. Mais combien d'entre eux pouvez-vous vous rappeler?

Le fait est que le grand nombre d'annonces que vous voyez en ligne rend beaucoup plus difficile pour quiconque de se démarquer. Pendant ce temps, 71% des personnes interrogées déclarent que la publicité extérieure attire davantage l'attention.

Chez Penji, nous avons créé des conceptions publicitaires numériques et physiques pour plus de 25 000 clients. Nous comprenons que de nombreux facteurs différents entrent dans le choix du type de conception qui vous convient. Voici le récapitulatif complet des 9 principaux types de publicité extérieure.

Qu'est-ce que la publicité extérieure ?

La publicité extérieure est une forme de stratégie publicitaire qui cible les consommateurs partout dans le monde. Mais il ne s'agit pas seulement d'annonces qui sont littéralement "à l'extérieur". Les publicités dans les centres commerciaux, les stations de métro et tout autre espace public peuvent être considérées comme une sorte de publicité extérieure. C'est pourquoi de nombreuses personnes appellent cette stratégie la « publicité extérieure » ​​ou OOH.

Quels sont les types de publicité extérieure ?

Les 9 types de publicités extérieures que nous allons examiner aujourd'hui sont

• Panneaux d'affichage statiques
• Panneaux d'affichage numériques
• Panneaux d'affichage mobiles
• Bannières
• Signalisation extérieure
• Publicité dans les transports en commun
• Publicité au détail
• mobilier urbain
• Faites l'expérience de la publicité

Celui que vous choisissez peut dépendre d'un certain nombre de facteurs, notamment le budget, l'emplacement et le public cible. Vous pouvez également diviser la publicité extérieure en 2 types : traditionnelle et numérique .

Les publicités extérieures traditionnelles sont des impressions statiques telles que des panneaux d'affichage, des affiches et des expériences en face à face. Les publicités numériques extérieures (également appelées DOOH) incluent les écrans électroniques et les expériences de réalité virtuelle/augmentée. Bien que les publicités numériques puissent être plus coûteuses, elles offrent plus de possibilités d'attirer l'attention des gens.

Maintenant que vous comprenez les bases, voici une ventilation de chaque type de publicité.

9 types de publicité extérieure

1.Panneaux publicitaires statiques

Les panneaux d'affichage viennent immédiatement à l'esprit lorsqu'on pense à la publicité extérieure, et pour cause. Ils sont énormes, ils sont partout et il a été prouvé qu'ils donnent des résultats. Le coût des panneaux d'affichage peut varier considérablement en fonction de la taille et de l'emplacement, allant de 750 $ à plus de 14 000 $ par mois.

Ce sont les panneaux d'affichage classiques non numériques que vous trouverez sur les autoroutes et les rues des villes du monde entier. Après toutes ces années, ils sont encore assez efficaces pour attirer l'attention des gens, surtout lorsqu'ils se démarquent de leur environnement.

2. Panneaux publicitaires numériques

Les panneaux d'affichage numériques ont l'avantage d'afficher des vidéos et des animations, ce qui les rend beaucoup plus accrocheurs pour la publicité extérieure. Vous pouvez être créatif avec la conception et la messagerie de votre panneau d'affichage. Le hic ? Ils peuvent coûter jusqu'à 4 fois plus cher que les panneaux d'affichage statiques.

Vous pouvez également vous attendre à ce qu'ils coûtent plus cher à concevoir. Les panneaux d'affichage numériques comportent souvent des animations graphiques, qui peuvent aller de simples animations à des vidéos CGI complètes.

3. Panneaux publicitairesmobiles

Ce sont des camions, des remorques et d'autres gros véhicules avec des conceptions d'habillage de véhicule pour promouvoir votre entreprise. Vous pouvez louer ces camions pour environ 100 à 400 dollars de l'heure pour faire la publicité de votre entreprise dans une zone à fort trafic, en utilisant des conceptions statiques ou numériques. Les camions de livraison de marque entrent également dans cette catégorie.

4. Bannières

Le premier exemple de bannière publicitaire auquel vous pourriez penser est une bannière sur poteau, comme celle illustrée ci-dessus. Ceux-ci annoncent souvent des événements et des attractions touristiques dans les grandes villes. Mais il existe d'autres types d'annonces sous l'égide de la bannière, notamment :

Bannières de pont : si vous cherchez à attirer les voyageurs, les panneaux d'affichage ne sont pas la seule option. La publicité sur les côtés des ponts est une autre façon d'attirer l'attention sur les autoroutes à fort trafic.

Bannières intérieures : Oui, il existe une publicité extérieure intérieure . Des aéroports aux stades sportifs, les bannières dans les grands espaces publics ont de grandes chances d'attirer l'attention des gens, c'est pourquoi les entreprises paient souvent plus de 50 000 $ pour des emplacements de choix.

Bannières debout : C'est l'une des solutions les plus courantes à faible coût pour les petites entreprises pour faire de la publicité extérieure. Une simple bannière installée sur un poteau ou un support peut générer du trafic local dans votre région immédiate. Les bannières autoportantes personnalisées peuvent coûter 50 $ ou moins.

5. Panneaux publicitaires extérieurs

En parlant de faible coût, une bannière n'est pas le seul moyen d'attirer l'attention en dehors de votre entreprise ou de votre événement. Si vous êtes à la recherche d'une circulation piétonne, une simple enseigne extérieure peut être la solution idéale, à condition que vous mettiez la bonne quantité d'efforts dans votre conception.

L'exemple ci-dessus illustre comment la conception graphique elle-même peut transmettre des informations sans mots. Les graphiques immobiliers utilisent souvent des designs élégants avec des couleurs et une typographie discrètes pour véhiculer des agents professionnels et des propriétés haut de gamme.

En dehors des panneaux A-frame comme ceux ci-dessus, les panneaux extérieurs peuvent inclure des panneaux à feuilles persistantes à l'extérieur d'une entreprise, des affiches politiques lors d'événements publics, et bien plus encore. Si vous souhaitez faire du bricolage, vous pouvez peindre des motifs directement sur la vitrine de votre magasin, en vous assurant que même les personnes en déplacement jetteront un second regard sur votre entreprise.

6.Publicité dans les transports en commun

Ce type de publicité extérieure est généralement visible sur les trains et les bus. Environ 38 % des consommateurs ont tendance à s'arrêter au magasin sur le chemin du retour, de sorte que les publicités sur les transports en commun ont le potentiel de générer des résultats immédiats auprès des navetteurs.

Le transport en commun est l'un des rares endroits où votre public est susceptible d'être assis et capable de recueillir plus d'informations à partir de votre annonce. L'exemple ci-dessus de Pepsi utilise un slogan astucieux et spécifique à la région pour les navetteurs de Boston qui pourrait être trop niche pour une publicité plus grande.

Les usagers des transports en commun auront peut-être plus de temps à consacrer à votre annonce, mais ils ont encore des endroits où se rendre, alors n'oubliez pas que moins c'est plus .

7. Publicité au détail

Que vous possédiez un magasin, vendiez un produit, promouviez un style de vie ou tout ce qui précède, la publicité au détail peut être un excellent moyen de faire passer le mot. Lorsqu'une personne entre dans un espace de vente au détail, elle recherche spécifiquement des produits à acheter, et vous avez de nombreuses occasions de prouver que ce que vous vendez correspond à ce dont elle a besoin.

Des exemples de publicité au détail peuvent inclure :

• Vitrines (photo)
• Présentoirs de point de vente
• Conceptions d'emballage
• Signalétique centre commercial/magasin
• Et beaucoup plus

Fondamentalement, chaque aspect de l'expérience de vente au détail est une occasion de faire ressortir votre marque. Ce type de publicité est bon marché, surtout si vous utilisez votre propre espace, mais c'est aussi l'un des plus compétitifs.

8. Mobilier Urbain

Dans les zones urbaines, où l'espace publicitaire extérieur est le plus compétitif, un panneau d'affichage de 10 pieds de haut n'est pas le seul moyen d'attirer l'attention. Les annonces de mobilier urbain sont la prochaine grande nouveauté du marketing extérieur, devenant de plus en plus présentes aux arrêts de bus, aux supports à vélos, aux bornes de recharge et plus encore.

Ces publicités ont l'avantage de rencontrer les clients au niveau des yeux. Dans les zones où de grandes publicités extérieures flashy sont omniprésentes, le mobilier urbain est le genre d'espace sans prétention où les gens peuvent en fait être plus susceptibles de regarder, et pour une fraction du coût.

9. Faites l'expérience de la publicité

En 2016, Reebok a installé un panneau d'affichage interactif avec un radar avec les chaussures ZPump exposées. Les passants ont ensuite été encouragés à dépasser le radar et à essayer de frapper aussi vite que 10,5 milles à l'heure. Tous ceux qui ont touché le but ont ensuite été récompensés par de nouveaux coups de pied Reebok ZPump 2.0.

Ceci n'est qu'un exemple des possibilités infinies de la publicité d'expérience. Cela nécessite des campagnes ciblées dans les principaux domaines, mais si vous le faites correctement, cela peut avoir un impact positif durable pour votre marque. Les exemples comprennent:

• Marketing de guérilla
• Campagnes de cascades/marketing viral
• Publicité face à face
• Événements publicitaires extérieurs programmés
• Flash mobs
• Et plus!

La création d'expériences peut impliquer la création d'affichages et de pop-ups, l'embauche d'acteurs et beaucoup de coordination qui va bien au-delà de la conception graphique. Pourtant, comme pour toute publicité, un design professionnel et accrocheur est la clé ultime du succès.

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