5 tactiques de référencement à l'ancienne qui vous feront mal aujourd'hui

Le climat SEO est en constante évolution à mesure que Google améliore l'algorithme par lequel il classe les sites Web. L'algorithme devenant de plus en plus étanche, l'époque des raccourcis pour obtenir un classement élevé des pages est révolue ; dans de nombreux cas, cela apparaît comme un signal d'alarme pour Google et peut en fait avoir un effet négatif.

De manière générale, vous obtenez les meilleurs résultats en adoptant une stratégie holistique à long terme et en vous y tenant. Cependant, ce n'était pas nécessairement toujours le cas, car de nombreux no-nos SEO d'aujourd'hui étaient autrefois largement utilisés.

Jetons un coup d'œil à quelques-unes de ces tactiques qui sont dangereusement obsolètes en 2018.

1. Utilisation répétée de mots-clés dans le contenu

Il semble logique que si vous souhaitez apparaître pour certains mots clés dans les moteurs de recherche, la page ciblée devrait avoir ce mot clé en évidence.

En effet, aux débuts du SEO et de Google, le nombre de mots-clés exacts dans le texte était considéré comme très important et idéalement un mot-clé donné serait vu à 3% ou plus dans le texte et dans le titre de la page.

Bien sûr, cela se faisait souvent au détriment de l'expérience des visiteurs, car la priorité absolue des propriétaires de sites Web était d'entasser autant de mots clés que possible sur la page - la qualité de l'information et si elle avait du sens ou non était une considération secondaire.

Aujourd'hui, la technologie de Google lui permet de détecter des synonymes et des expressions similaires. Le contenu doit être écrit pour l'utilisateur d'une manière unique, utile et concise et il doit être pertinent par rapport aux mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

En fait, les mots-clés sont désormais moins importants que les idées ou l'essentiel du contenu. Cela étant, le bourrage de mots clés est l'un des moyens les plus rapides de désactiver Google.

2. Titres et descriptions riches en mots clés

Dans le passé, c'était une pratique de référencement solide d'utiliser autant de mots-clés que possible dans les titres de page. Si les mots clés que vous cibliez étaient « chargeurs macbook pro », « chargeurs d'alimentation mac » et « chargeurs pour mac », vous auriez été bien servis avec un titre comme :

Chargeurs Apple Mac | Chargeurs Apple | Chargeurs pour Mac

En supposant que vous ayez tout mis en place, vous avez peut-être réussi avec un tel titre de page. Qu'est ce qui a changé? Eh bien, d'une part, les internautes ont compris.

Les gens ont cessé de cliquer sur les listes de spam dans les moteurs de recherche ; ils recherchent finalement des titres écrits pour des êtres humains plutôt que pour un algorithme. Et étant donné que le travail de Google est d'apaiser ses utilisateurs, les gestionnaires de sites Web doivent rédiger des titres qui attirent les gens et les encouragent à cliquer.

Si vous comparez le premier exemple :

Chargeurs MacBook | Parcourez notre large gamme avec la livraison gratuite

Vous pouvez voir qu'il est écrit davantage dans le but de susciter l'intérêt de l'utilisateur et est donc plus susceptible d'attirer des visiteurs sur votre site Web. Il en va de même pour la méta description ; les utilisateurs cherchent à être persuadés et à apprendre ce que vous avez à offrir plutôt que de voir une chaîne incohérente de mots-clés qui ne forment pas une phrase appropriée.

3. Construire des liens n'importe où et partout

Au début de l'histoire du moteur de recherche, il est devenu clair que déterminer à quel point un site Web était digne d'être classé en se basant uniquement sur ce qui apparaissait sur le site Web lui-même ne fournissait pas une image complète. Mesurer les liens entrants était une solution à ce problème car ils pouvaient fournir une indication de la pertinence et de l'importance du site Web.

Bien sûr, lorsque les backlinks sont devenus un facteur de classement important, les propriétaires de sites Web se sont mis en quatre pour obtenir des liens partout où ils le pouvaient. Cela impliquait de commenter les blogs et les forums avec un texte d'ancrage de correspondance exacte renvoyant vers des pages Web et d'obtenir des listes payantes dans la mesure du possible.

Aujourd'hui, ces pratiques ne sont pas considérées comme du bon référencement et elles sont plus volontiers associées aux spammeurs, que les moteurs de recherche ne veulent évidemment pas récompenser ou encourager. Google ne recherche plus la quantité de lien mais la qualité de ces liens.

Il est important de gagner des liens de haute qualité vers votre site Web à partir de sites Web pertinents qui ont une sorte d'exclusivité, plutôt que de les payer ou de commenter en masse sur des forums ou des sujets de blog vaguement pertinents. Les moyens les plus sûrs de créer des backlinks sont de créer un contenu digne d'un lien et de le promouvoir.

4. Utilisation du texte d'ancrage dans les liens

Comme indiqué, les référenceurs créeraient autant de liens que possible vers leurs pages, en utilisant généralement le mot-clé pour lequel ils espéraient se classer. Pour Google, ce texte d'ancrage était souvent le premier signal de ce qu'était la page. La méthode du texte d'ancrage était donc très utile - un moyen facile d'encourager les moteurs de recherche à associer un mot clé spécifique à une page Web.

Avec un nombre anormal de liens entrants avec le même texte d'ancrage en cours de création, il est devenu clair que les gestionnaires de sites Web et les SEO "jouaient avec le système", ce qui est exactement le contraire de ce que veut Google. Aujourd'hui, cette pratique peut vraiment nuire au classement des mots clés d'un site Web et ne devrait pas constituer une grande partie de votre stratégie de référencement.

C'est une bonne illustration du fait que Google vise à rendre les classements aussi naturels et organiques que possible. rechercher des astuces ou des raccourcis pour être classé est la mauvaise façon de procéder ou même de penser au référencement.

5. Avoir plusieurs noms de domaine en correspondance exacte

Une technique courante au début consistait à enregistrer un certain nombre de noms de domaine et à les rediriger vers votre site principal ou à les configurer en tant que sites Web alias. L'idée ici était qu'il serait facile de se classer pour le mot-clé "apple mac chargers", par exemple si vous possédiez le domaine applemacchargers.com.au et que votre site Web y était actif.

Cela a peut-être été efficace une fois, mais l'évolution des perceptions des internautes semble avoir rendu cette technique quasiment obsolète. Parce que beaucoup de ces types de domaines ne sonnent pas ou ne se lisent pas comme de vrais noms de marque, il y a un élément de méfiance qui leur est associé.

Cela étant, ils obtiennent souvent moins de clics et gagnent plus d'autorité de la part de Google que les autres noms de domaine de marque.

Cet article n'a abordé que quelques-unes des nombreuses techniques de référencement obsolètes qui étaient autrefois pertinentes et qui sont maintenant plus susceptibles d'avoir un effet négatif plutôt que positif. Pouvez-vous penser à d 'autres?