Comment Lancôme, Charlotte Tilbury et Dior Beauty ont tiré parti des Oscars pour générer de la valeur d'impact médiatique

La saison des récompenses est l'occasion d'honorer un large éventail de talents créatifs internationaux… et pourtant, nous ne pouvons pas nous empêcher de rêver à tous les moments époustouflants du tapis rouge. Avec cela, les Oscars sont une occasion parfaite pour les marques de présenter leur produit, de gagner en visibilité et de générer de la valeur d'impact médiatique.

Mais il n'y a pas que les marques de mode qui exploitent intelligemment l'événement, en utilisant diverses stratégies de marketing. Étant un événement clé du calendrier FLB, les Academy Awards sont également un endroit idéal pour les marques de beauté pour tirer parti des partenariats avec les principales voix présentes, puiser dans de nouveaux publics et étendre leur portée.

À l'aide de notre algorithme propriétaire Media Impact Value (MIV), nos experts en données ont enquêté sur les mentions en ligne et sur les réseaux sociaux pour les marques de beauté aux Oscars de cette année, en analysant les stratégies qui ont généré le plus de MIV pour les marques entre le 25 mars et le 4 avril.

Pour en savoir plus sur la manière dont les marques de beauté et de joaillerie peuvent tirer parti des événements de mode à grande échelle, consultez nos livres blancs sur la manière dont les marques de beauté peuvent maximiser le retour sur investissement de la Fashion Week ou sur le pouvoir des célébrités et des influenceurs dans le secteur de la haute joaillerie.

Le pouvoir des Célébrités et des Influenceurs dans le secteur de la Haute Joaillerie

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Créer de la proximité

Décider avec quelles voix s'associer est la clé de toute exécution marketing stratégique. En s'alignant sur un Brand Ambassador, les marques s'assurent que le partenariat est organique et authentique. Cependant, pour traverser les conversations traditionnellement dominées par la mode autour des Oscars, les marques de beauté doivent se concentrer sur la création de contenu polyvalent avec une approche unique.

Pour cette occasion, Lancome a puisé dans une relation de longue date avec son ambassadeur mondial de la marque, Zendaya. S'adressant à ses histoires Instagram, l'actrice a annoncé qu'en utilisant les produits Lancome, elle s'était maquillée pour l'événement, déclarant "De temps en temps, je fais mon propre rythme". En puisant dans une approche unique et artisanale du maquillage de l'actrice, Lancome a créé une proximité avec son public , positionnant la marque comme accessible et rendant le partenariat plus pertinent.

En collaborant avec Zendaya, Lancôme a pu gagner 2 millions de dollars en MIV à partir d'un seul poste, atteignant les 137 millions de followers de l'actrice et élargissant encore l'impact via les médias couvrant le choix inhabituel de souveraineté dans la création du look de maquillage, ainsi que la marque. Chaînes de médias propriétaires.

Tirer parti du buzz des Oscars pour améliorer les campagnes

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Synchroniser les sorties de nouveaux produits avec des événements clés comme les Oscars est l'une des stratégies pour pousser encore plus loin le MIV avant et après l'événement.

Avec les placements Owned Media couvrant les looks des Oscars, Charlotte Tilbury a intelligemment exploité cette stratégie, y compris d'autres annonces liées à la nouvelle campagne #PillowTalkParty. Non seulement la marque a mentionné la collection dans chaque message lié aux Oscars, mais elle a également utilisé les produits de la collection encore à paraître pour créer les looks, créer de l'anticipation et tirer parti du moment clé pour stimuler l'engagement au-delà de l'événement .

Neuf articles sur dix des Owned Media Academy Awards de Charlotte Tilbury mentionnaient des produits de la collection Pillow Talk. Partagés via Instagram uniquement, ils ont généré un MIV total de 387 000 $ pour la marque, amplifiant les performances de la campagne #PillowTalkParty.

Marque sur marque

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Les grandes marques avec des gammes respectives tirent souvent parti des produits de plusieurs gammes pour former une stratégie intégrée d'une seule marque. En s'appuyant sur leurs canaux Owned Media respectifs, ils sont en mesure d'augmenter la valeur collective de l'impact des médias et de s'adresser à un public plus large.

Dior, qui a collaboré avec l'une de ses ambassadrices mondiales - Anya Taylor-Joy, a non seulement habillé l'actrice de la tête aux pieds en Dior AW22, mais a également créé un maquillage de tapis rouge en utilisant les produits de sa ligne Dior Beauty. En employant une approche multi-produits, la marque a créé une narration de marque cohérente et a stimulé le MIV total . La marque de beauté a généré 641 000 $ en MIV sur seulement 6 emplacements sur Instagram de Dior Beauty. Grâce à la publication sur le compte principal de Dior, la marque a pu générer 226 000 $ supplémentaires en valeur d'impact médiatique, augmentant le MIV de Dior Beauty de 35 %.

Meilleurs placements beauté des Oscars 2022

Points clés à retenir

• Organisez du contenu pertinent. Avec le passage de l'authenticité à la relatabilité, vous devez centrer vos efforts de marketing sur un contenu qui positionne votre marque et votre produit comme accessibles et relatables. Associez-vous à des célébrités de manière nouvelle et unique pour démontrer comment un produit s'intègre dans la vie quotidienne du public, au-delà du moment du tapis rouge.
  
• Alignez le timing du lancement de votre produit et capitalisez sur l'événement pour amplifier le buzz. Tirer parti du pic des conversations de marque liées à l'événement mondial non seulement stimulera votre valeur d'impact médiatique actuelle, mais amplifiera l'impact de vos autres campagnes, générant un impact à long terme.
  
• Appuyez-vous sur toutes les catégories de produits pour maximiser la portée. Choisir de travailler avec une célébrité sur un look de la tête aux pieds construira un récit de marque cohérent, tout en employant une approche multi-produits vous permettra d'accéder à une audience plus large et de booster la performance individuelle et collective de votre marque.
  
• Enfin, l'accès aux données les plus récentes sur les performances de votre marque, ainsi que celles des autres acteurs de l'industrie, sera essentiel pour planifier votre stratégie marketing. Exploitez les données des concurrents pour obtenir des informations précieuses et améliorer les performances de votre marque.

Pour savoir comment vous pouvez analyser vos performances, cliquez sur la bannière ci-dessous !