Médias sociaux organiques vs payants : quel est le meilleur pour votre marque en 2022 ?

Médias sociaux organiques vs payants : quel est le meilleur pour votre marque en 2022 ?

Les paysages des médias sociaux organiques et payants évoluent continuellement. De nouveaux réseaux se bousculent vers le haut (par exemple, TikTok), la nouvelle science augmentera la participation des personnes et le contenu en temps réel (par exemple, Periscope) et les réseaux actuels décorent leur plate-forme et leur produit (par exemple, Facebook, Twitter, Pinterest et le lancement d'Instagram boutons "acheter").

En 2022, la portée organique continue également de diminuer à mesure que les principaux réseaux intensifient leurs canaux de médias sociaux payants pour monétiser l'investissement dans la plateforme. Alors maintenant plus que jamais, les entrepreneurs veulent rechercher et optimiser les alternatives médiatiques organiques et payantes appropriées pour atteindre leurs objectifs.

Ce guide fournit une ventilation des médias payants par rapport aux médias organiques. De plus, il donne des recommandations utiles pour choisir entre les médias organiques ou payants pour votre stratégie de publicité et de marketing en ligne.

Différence entre le social organique et le social payant

Alors que la recherche organique se concentre sur les classements non rémunérés dans les résultats de recherche, la recherche payante se concentre sur les classements payants. En effet, les organisations utilisent l'optimisation des moteurs de recherche pour optimiser la visibilité ou le classement de leur site dans les résultats de recherche avec une recherche organique. En comparaison, la recherche payante autorise les clients à payer pour une place exceptionnelle dans les résultats de recherche.

Avantages des réseaux sociaux payants

• Alors que la portée organique continue de chuter, les réseaux sociaux payants permettent aux fabricants de gâter grâce à des algorithmes et de se connecter avec des publics qui ne découvriront probablement pas le contraire.
• Si vous avez développé du contenu qui change comme un fou, utilisez les réseaux sociaux payants pour déployer l'offre sur votre marché cible idéal et obtenir une augmentation immédiate des conversions.
• 64 % des personnes interrogées déclarent utiliser les médias sociaux pour trouver l'inspiration d'achat, ce qui signifie que la plupart de votre marché cible peut souhaiter être réceptif à vos messages promotionnels.
• Utilisez des campagnes payantes pour renforcer les valeurs et les messages que vous lancez via les réseaux sociaux organiques.
• Tirez parti du public cible axé sur les robinets vers les clients uniques que vous préférez atteindre. Par exemple, Publix (un magasin d'alcools) utilise la concentration géographique pour atteindre plus de 21 acheteurs proches de leurs zones de sécurité dans le sud-est des États-Unis.

Avantages du bio social

• Les médias sociaux organiques sont gratuits.
• Utilisez les réseaux sociaux organiques pour manipuler votre reconnaissance et vos relations avec les clients. Par exemple, répondez immédiatement aux clients lorsqu'ils ont du mal à augmenter leur confiance en votre marque.
• Écoutez votre public cible et incarnez la probabilité de bien connaître ses observations et d'apporter des améliorations.
• Développez des campagnes gratuites en utilisant des hashtags personnalisés.
• Construisez une communauté d'hommes et de femmes aux vues similaires qui partagent les valeurs de votre entreprise.
• Instaurer la confiance et faire preuve de transparence.
• Adoptez les réseaux sociaux comme une chance d'informer l'histoire de votre fabricant.
• Encouragez le contenu généré par l'utilisateur (UGC) qui soulage votre équipe de publicité et de marketing des responsabilités liées à l'avènement du contenu et démontre une preuve sociale précieuse pour les consommateurs.

Stratégie organique des médias sociaux

1. Utilisez des influenceurs et des micro-influenceurs.

Lorsque vous obtenez des personnes impliquées dans votre marque, le message de votre marque se propage rapidement. Il n'est donc plus nécessaire de compter uniquement sur vos clients directs. Au lieu de cela, laissez les influenceurs faire sensation avec votre marque.

2. Adoptez les médias visuels

Tout d'abord, créez un contenu visuel attrayant. Deuxièmement, développez votre audience. Si vous ne l'avez pas encore fait, familiarisez-vous avec Facebook Live. Facebook vous informe du niveau d'engagement qu'il reçoit de cette source médiatique particulière. Enfin, créez et publiez ces vidéos avec des outils de médias sociaux pour les garder constantes et actives.

3. Éduquez vos clients

Si vous avez déjà une clientèle fidèle, assurez-vous qu'ils ne sont jamais déconnectés d'eux. Cela peut être une demande noble, mais vos fans peuvent modifier les paramètres pour voir le contenu de la page en premier sur leurs flux. Si vous pouvez fournir une valeur réelle, ils pourraient être plus disposés à coopérer.

4. Communautés et groupes en ligne

Chaque plate-forme est livrée avec ses groupes ou communautés. Et certains d'entre eux sont probablement très pertinents pour votre créneau particulier. Alors rejoignez, rejoignez mais ne faites pas la « vente agressive ». Au lieu de cela, créez votre profil et votre succès suivra.

Par exemple, le groupe SaaS Growth Hacks sur Facebook comprend des PDG, des fondateurs, des professionnels du marketing et d'autres experts associés à ce monde SaaS. Les membres du groupe se soutiennent mutuellement en offrant des conseils, des promotions communes et des solutions à leurs problèmes de marketing SaaS.

Comment intégrer une stratégie social media organique et payante

Le cœur de la majorité des stratégies intégrées pour les médias sociaux est l'utilisation de médias organiques pour servir et plaire à vos clients actuels et attirer de nouveaux clients avec des publicités payantes.

Nous allons passer en revue les détails de la façon de l'aborder.

1. Tous les messages promotionnels ne doivent pas être payés.

La première chose à retenir est que vous ne devez payer pour les publicités que si elles vous aident à atteindre vos KPI et à atteindre vos objectifs commerciaux. Les publicités ne sont pas la seule option pour les médias sociaux. (Et même s'ils l'étaient, ne négligez jamais l'importance d'un contenu organique bien écrit dont les utilisateurs sont impatients de faire passer le mot.)

Par exemple, vos clients existants doivent être tenus informés lorsque vous dévoilez quelque chose de nouveau, qu'il s'agisse d'un partenariat, d'un pivot ou d'une version différente de votre produit phare. Une campagne originale, créative et organique peut générer du buzz à elle seule. Rédigez une publication convaincante, puis ajoutez-la à votre profil ou ajoutez-la aux faits saillants de l'histoire lorsqu'elle fait l'actualité. A paraître dans l'actualité.

2. Boostez votre meilleur contenu organique

Vos messages les plus populaires ne sont pas là pour augmenter vos numéros de vanité. La méthode la plus efficace pour plonger vos orteils dans le monde des publicités payantes est peut-être de trouver le contenu qui résonne vraiment avec vos lecteurs et de payer pour qu'il soit montré à de nouveaux téléspectateurs.

Ceci est généralement considéré comme une option d'entrée de gamme car ce n'est pas une option risquée. Vous n'avez même pas besoin de créer une publicité, encore moins une campagne publicitaire. Cependant, la majorité des experts des médias sociaux vous informeront que s'ils réalisent qu'ils ont une augmentation du trafic et qu'ils envisagent de dépenser de l'argent pour le soutenir.

3. Optimisez toutes vos publications en utilisant les tests A/B

Nous répétons cela tous les jours; cependant, d'après notre expérience, les tests fractionnés sont une procédure importante qui n'est pas souvent effectuée.

Avant de consacrer la totalité du budget des médias sociaux à une publicité, testez-en des versions devant un petit public pour déterminer si cela en vaut la peine, examinez votre CTA ainsi que votre rédaction, les visuels, le placement de la publicité, son format ainsi que le ciblage de votre audience. Vous pouvez également tester l'annonce dans diverses données démographiques de votre public (âge ou lieu.) Avant de vous engager dans un investissement d'un montant plus élevé. Il y a deux avantages à cela : une publicité mémorable, attrayante, engageante et efficace pour vos clients peut également être moins coûteuse.

4. Vos publicités doivent être ciblées sur ceux qui sont similaires à votre public organique

Plus vous avez développé votre présence sur les médias sociaux de manière organique, plus vous avez recueilli d'informations concernant votre client idéal ou votre public cible. Quelle est leur localisation ? Quel est leur âge ? Qu'est-ce qui les intéresse ? Quels sont les problèmes auxquels ils sont confrontés dans leur propre vie ? Que faites-vous pour les aider ?

Bénéficiez de toutes ces informations dans la création de vos annonces. C'est là que tout le travail acharné que vous consacrez à développer une bonne relation avec votre public cible portera ses fruits.

5. Utilisez le reciblage pour rester connecté à vos abonnés organiques

Les campagnes de reciblage peuvent être extrêmement efficaces à faible coût puisque vous vous adressez à ceux qui connaissent déjà votre entreprise. Le plus souvent, ce sont ceux qui sont venus sur votre site Web ou vos pages de médias sociaux par accident. Peut-être ont-ils visité votre profil ou votre site Web ou quitté le panier.

L'idée est qu'ils pourraient avoir besoin d'un rappel pour revenir et faire le changement avec l'annonce appropriée qui les fera réfléchir.

6. Examinez vos données, puis évaluez vos résultats.

L'expérience de voir une campagne échouer est tout aussi douloureuse, qu'elle soit organique ou payante. Cependant, lorsque vous prêtez attention aux résultats de vos outils d'analyse sociale, ils vous indiqueront les domaines dans lesquels vous devez modifier votre approche pour améliorer les résultats.

7. Automatisez autant que vous le pouvez.

La chose la plus importante à considérer lors de la combinaison de médias sociaux organiques et payants est qu'il s'agit de plus d'argent et de temps, plus d'expérience, plus d'actifs et, bien sûr, plus de publications.

Les entreprises doivent-elles utiliser la recherche organique ou payante ou les deux ?

La plupart des entreprises bénéficient de l'utilisation de la recherche organique et de la recherche payante dans leur stratégie publicitaire.

Étant donné que la recherche organique et la recherche payante présentent des avantages spéciaux, elles sont bénéfiques pour réaliser des rêves extraordinaires dans votre stratégie. Si vous préférez promouvoir un nouveau service, par exemple, la recherche payante est un excellent canal. La recherche organique peut également bien fonctionner pour un produit actuel avec une faible demande.

Pour découvrir quel canal votre entreprise doit utiliser pour atteindre vos objectifs, définissez ce que vous choisissez d'accomplir. Ensuite, adaptez cette intention avec le ou les canaux qui peuvent vous aider à atteindre cet objectif. Votre campagne de marketing publicitaire pour un nouveau service, par exemple, peut également fonctionner comme une page Web de fournisseur optimisée pour la recherche organique.

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