Optimisez votre recherche de mots-clés et vos classements avec SEMRush

Comment : rechercher des mots clés avec SEM Rush

À quand remonte la dernière fois que vous ou un membre de votre équipe avez consulté les termes pour lesquels votre site Web et vos concurrents étaient classés dans Google ? Si vous ne vous en souvenez pas, il est probablement temps de découvrir un outil incroyable.

Laissez-moi vous présenter SEMRush, une oasis SEO dans le désert. Cette suite logicielle populaire aide les spécialistes du marketing à découvrir des points de données importants essentiels à l'analyse concurrentielle et à la mesure des KPI… en particulier lorsque cela compte le plus.

Qu'est-ce que SEMRush ?

Soumettez n'importe quel site Web via cet outil en ligne utile pour découvrir les mots-clés pour lesquels un site se classe. Les mots-clés qui ont un volume de recherche et qui se classent dans les 100 premières positions environ seront affichés dans SEMRush. Bien que certains mots-clés soient absents du rapport, l'outil se concentre sur l'affichage des mots-clés importants que les utilisateurs recherchent réellement (c'est-à-dire ceux qui ont un volume de recherche).

Recherchez votre propre site ou celui d'un concurrent. Littéralement, n'importe quel site sur le Web peut être saisi, y compris les domaines internationaux. Comparez votre site aux mots-clés d'un autre domaine, consultez l'historique des performances des mots-clés, découvrez des mots-clés associés, recherchez les performances d'Adwords, trouvez des mots-clés partagés avec un domaine concurrent… et bien plus encore !

Dans cet article, nous expliquerons comment utiliser cet outil utile pour la recherche de mots clés et vous donnerons une chance de l'essayer.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots clés est le processus de référencement consistant à analyser les mots clés des moteurs de recherche, en particulier ceux que les prospects utilisent pour trouver de nouveaux sites Web. La recherche de mots clés implique une analyse concurrentielle pour découvrir de nouveaux mots clés importants qui génèrent du trafic et des prospects, un examen minutieux des mots clés existants pour lesquels votre site est classé et la hiérarchisation de ces mots clés pour le plus grand impact sur les revenus.

Une recherche approfondie de mots-clés nécessite l'examen de plusieurs points de données, tous provenant de découvrir les mots-clés les meilleurs et les plus rentables. Que votre entreprise soit en ligne et vende des produits ou hors ligne et vende des services, un site Web est un outil formidable pour attirer de nouveaux clients. La recherche de mots clés vous aide à tirer le meilleur parti de votre site Web et constitue généralement l'une des premières étapes de l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche (SEO).

En analysant les mots-clés que vos clients potentiels utilisent pour trouver des sites comme le vôtre, vous êtes mieux en mesure de fournir à ces clients le contenu et les pages de destination qu'ils recherchent.

Pour plus d'informations sur la recherche de mots-clés, n'oubliez pas de lire nos articles, Recherche sémantique : choix et pertinence des mots-clés et Introduction aux mots-clés : trouver et utiliser efficacement les mots-clés.

Premiers pas avec SEMRush

La plateforme SEMRush est un outil payant, offrant un certain nombre d'abonnements et d'options pour votre entreprise. Certaines parties de l'outil sont gratuites, mais la majorité des options nécessitent un abonnement. Vous pouvez choisir l'un des trois plans qui vous donnent accès à différentes quantités de données, de 99 $ à 199 $ à 399 $ par mois, à partir de 2017. Trouvez le plan qui convient le mieux à votre budget et à vos besoins. Vous devriez également considérer les forfaits annuels, qui permettent de réaliser des économies importantes par rapport aux forfaits mensuels.

Avec SEMRush, vous pouvez exécuter des rapports, télécharger des informations précieuses, accéder à des outils bêta et bien plus encore - les fonctionnalités disponibles sont assez étendues. Découvrez-les ici.

SEMRush peut-il remplacer quelques outils que vous utilisez déjà ? Peut-être! Jetez un œil à l'ensemble des fonctionnalités et voyez si vous pouvez réduire votre dépendance à un outil et le remplacer par SEMRush. Et, le système n'est pas un outil unique ; il est multiforme pour vous accompagner en permanence dans vos démarches de marketing digital.

Commencez votre recherche de mots-clés

La première étape pour démarrer votre recherche de mots clés avec SEMRush consiste à insérer un domaine, un mot clé ou une URL dans le champ de recherche. En fonction de l'entrée, le système vous dirigera automatiquement vers les rapports Présentation du domaine, Présentation des mots clés ou Présentation de l'URL.

Présentation du domaine

La recherche organique est généralement effectuée dans la section Présentation du domaine. Consultez l'historique des performances des mots clés dans les moteurs de recherche, ainsi que les classements, les scores concurrentiels, les données CPC et les données de tendance. Si vous n'êtes pas sûr d'un rapport ou d'une section, recherchez le bouton "Tutoriel" ou "Tutoriel vidéo" en haut de l'écran ; SEMRush fournit des vidéos et du texte relatifs à l'écran que vous visualisez. Cet outil intuitif vous fournit des informations pour vous aider à en savoir plus sur le système.

Chaque écran a la capacité d'exporter les vues de tableau que vous voyez. Téléchargez des rapports au format CSV ou Excel pour faciliter la manipulation des données et le tri. Les rapports de cette section vous aideront à répondre aux questions suivantes :

• Pour quels mots-clés votre site est-il déjà classé ?
• Quelles sont les performances actuelles de vos mots clés ?
• Quels mots clés ont besoin d'aide pour leurs performances ?
• Pour quels mots-clés non pertinents le site se classe-t-il ?
• Qu'est-ce qui semble manquer dans l'ensemble de classement des mots clés ?

Le rapport Top Organic Keywords est une mise à jour en direct des mots-clés pour lesquels votre domaine se classe et comprend des informations telles que la position, le volume, le CPC (coût par clic) et le trafic estimé. Exportez cette liste, disponible aux formats CSV et Excel, pour faciliter le stockage et l'analyse.

Un rapport complet est disponible pour les utilisateurs payants, qui donne des variations de chaque mot-clé avec le potentiel de générer du trafic vers un site Web.

La section Présentation du domaine vous donne également la possibilité de comparer votre domaine avec jusqu'à quatre autres domaines. Vous verrez un large éventail d'informations utiles telles que : les mots clés partagés, la comparaison des mots clés, la comparaison des classements des mots clés et les opportunités manquées - des choses dont vos concurrents profitent et que vous pourriez négliger.

Les mots-clés partagés peuvent être affichés dans le graphique ci-dessus ou sous forme de graphique, comme ci-dessous. Ce diagramme de Venn montre les mots-clés partagés d'une manière différente, aidant à visualiser « l'océan bleu » des mots-clés disponibles que vous ne partagez pas avec un concurrent. Un visuel comme celui-ci vous donne une représentation d'une bonne opportunité d'aller chercher de nouveaux mots-clés pour mieux concurrencer ceux que vous partagez avec un concurrent.

Présentation des mots clés

Les informations d'aperçu des mots clés donnent un peu plus de détails sur les mots clés spécifiques et les types de mots clés pour lesquels votre site est classé. Le rapport sur les correspondances d'expressions vous montre les mots clés et les expressions qui correspondent aux requêtes directes de mots clés que vous avez saisies, vous offrant une grande variété de termes connexes. Le rapport se développe encore plus en générant une large liste de mots-clés suggérés pour une nouvelle découverte.

Un rapport comme celui-ci peut vous aider à répondre aux questions suivantes :

• Pour quels mots clés qui sont directement liés à mes classements de mots clés existants devrais-je me classer ?
• Quels mots clés correspondent aux expressions pour lesquelles je suis déjà classé ?
• Quelle est la difficulté des mots-clés pour lesquels je veux me classer ?

Analyse des domaines et des mots clés des concurrents

Une autre façon d'examiner de nouveaux mots-clés consiste à comparer votre site Web avec les sites de vos concurrents. En effectuant des recherches sur vos concurrents, vous êtes en mesure de déterminer comment égaler leur succès, mais aussi de concentrer vos efforts sur des mots-clés élargis pour lesquels ils ne sont pas classés.

Tout d'abord, vous voudrez comprendre comment votre domaine se compare. La vue d'ensemble du domaine dans SEMRush en fournit une excellente vue. Les chiffres du trafic de recherche organique sont affichés, ainsi que les chiffres de la recherche payante et le nombre de backlinks.

Remarquez le bouton Tutoriel en haut de chaque page ? Appuyez sur ce bouton et SEMRush vous fournira des informations détaillées sur l'outil, y compris une vidéo ou un texte et des ressources supplémentaires.

Recherche organique : « SEMRush Rank » donne le classement de votre site par rapport aux autres suivis dans SEMRush ; les « mots clés » sont le nombre de mots clés pour lesquels votre domaine est classé (qui ont du volume) ; et le "coût du trafic" est le prix estimé des mots-clés organiques dans Google Adwords.

Recherche payante : dans ce cas, les "mots clés" sont le nombre de mots clés affichés dans la recherche payante (Adwords), et le "coût du trafic" est le prix global des mots clés payants dans Google Adwords.

Backlinks : Ici, les "domaines référents" sont le nombre de domaines liés à votre site Web, et les "IP référentes" sont le nombre d'adresses IP à partir desquelles résident les backlinks, ce qui représente un nombre plus réel de "liens uniques" vers votre site Web.

Testez de nouveaux outils

SEMRush décrit le Keyword Magic Tool comme "un outil de recherche de mots clés facile à utiliser qui fournit tous les mots clés dont vous avez besoin pour créer votre campagne SEO et PPC la plus rentable". Toujours en mode bêta, l'outil n'est disponible que pour les utilisateurs payants. Le volume total, la difficulté, le CPC, la concurrence et le lien vers le SERP (page de résultats du moteur de recherche) figurent dans le rapport fourni par cet outil.

Conclusion

SEMRush est un outil incroyable qui partage une pléthore d'informations sur votre domaine, ainsi que sur les domaines de vos concurrents. Armé des bonnes informations, vous pourrez les utiliser efficacement pour la recherche de mots clés. Ne négligez pas cette partie incroyablement importante du marketing numérique. Découvrez SEMRush et voyez comment vous pouvez mettre à jour les mots-clés qui sont cruciaux pour votre marque dès aujourd'hui !