Comment optimiser votre site Web pour le référencement multilingue

L'optimisation du référencement consiste à s'assurer que vous améliorez autant que possible les performances de votre site Web. Lorsque vous intégrez plusieurs langues dans l'équation, vous donnez à votre site la possibilité d'atteindre un plus grand nombre d'audiences et, par conséquent, de mieux performer à l'international.

La puissance du référencement multilingue est quelque chose que de nombreux propriétaires et gestionnaires de sites Web sous-estiment. Étant donné qu'environ un quart seulement de tous les sites Web sur Internet sont écrits en anglais, il devient clair que mettre davantage l'accent sur les pages multilingues a un potentiel immense pour étendre la portée et l'influence d'un site Web.

Source : Statista.com

Alors, quelles étapes faudrait-il suivre pour optimiser son site Web pour le référencement multilingue ? En bref, il y a quatre choses clés que vous voudrez vous assurer de faire. Ces quatre sont décrits et expliqués ci-dessous.

1. Comprendre votre/vos langue(s) cible(s)

Quelles que soient les langues avec lesquelles vous envisagez de travailler, il est essentiel qu'au moins une partie de votre équipe connaisse parfaitement ces langues.

Selon toute vraisemblance, vous allez créer du contenu dans une langue, puis le traduire dans une autre (ou plusieurs autres). C'est plus efficace que d'avoir deux rédacteurs qui rédigent un article sur le même sujet dans leurs langues respectives. Cela permet également de comparer plus facilement les deux versions d'une pièce donnée.

Lorsque vous créez un contenu multilingue de cette manière, vous devez impliquer des locuteurs natifs de toutes les langues vers lesquelles vous allez traduire. Les logiciels populaires sont loin d'être infaillibles - la précision des traductions pour Google Traduction, par exemple, ne monte qu'à 85 %. Même dans ce cas, cela n'est vrai que pour les paires de langues les plus populaires : français-anglais et espagnol-anglais.

Google Translate (et des logiciels similaires) est également construit autour de l'idée de fournir aux utilisateurs des "translittérations". En d'autres termes, le but de ces services est de prendre un mot, une expression ou une phrase et de le convertir mot à mot dans une autre langue. Comme vous pouvez l'imaginer, ces traductions extrêmement littérales manquent souvent leur cible.

En ce qui concerne l'optimisation du référencement, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre de l'espace avec des traductions absurdes ou des phrases qui n'ont de sens que dans leur langue d'origine. Votre objectif devrait être de créer deux versions de la même page qui atteignent toutes deux leurs objectifs d'optimisation SEO, et non de forcer la version traduite à utiliser exactement les mêmes phrases que l'original.

Pour le dire différemment, vous voudrez localiser le contenu au lieu de le translittérer. La localisation garantit que le contenu se connecte à des publics cibles dans d'autres parties du monde ou dans d'autres langues, même lorsque le sens littéral doit être modifié. De cette façon, vous créerez un site qui a du sens dans toutes les langues, tout en étant capable d'intégrer plus facilement des mots-clés et des expressions SEO.

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2. Utilisez les bons outils

Une partie de l'élaboration d'une solide stratégie de référencement multilingue consiste à choisir les bons outils pour le travail. Par exemple, l'utilisation d'une application d'informatique décisionnelle peut vous indiquer quelles traductions de votre site Web obtiennent le plus de vues. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour vous aider à décider comment investir vos ressources. Si une grande partie des visites de votre site Web proviennent de Suède, par exemple, vous voudrez peut-être vous assurer qu'une grande partie de votre contenu dispose d'une version suédoise disponible.

De même, vous devez vous assurer que vous utilisez les bons outils pour analyser le référencement de vos articles dans les langues dans lesquelles vous les proposez. Prenons un exemple. Si vos articles se portent très bien dans les résultats de recherche de Google.nl, mais que ces mêmes articles n'apparaissent pas sur la première page de Google.de, alors votre équipe de traduction allemande doit prendre des notes de l'équipe néerlandaise.

Vous ne pouvez optimiser votre score SEO que si vous savez quels facteurs doivent être améliorés. Cela est vrai quelle que soit la langue que vous regardez.

3. Créez du contenu qui se traduit bien

Tous les contenus ne sont pas également adaptés à la traduction. Considérez le graphique ci-dessous illustrant le nombre de langues dans lesquelles certaines œuvres célèbres ont été traduites :

La source de données

Comme vous pouvez le constater, il existe une énorme différence dans le nombre total de traductions de chacune de ces œuvres. Ce graphique montre en quelque sorte que la Bible est nettement plus adaptée à la traduction que les œuvres de fiction classiques comme Autant en emporte le vent ou Gatsby le Magnifique.

Le même principe s'applique au contenu du site Web. Par exemple, l'expression « logiciel de conception d'équipe » communique un message clair en anglais. Mais fait-il la même chose en japonais, en swahili et/ou en norvégien ? Dans n'importe laquelle de ces langues, l'expression pourrait devoir devenir « logiciel de conception pour les équipes », « logiciel pour la conception d'équipe » ou une reformulation qui pourrait ne pas sembler cohérente en anglais.

Lorsque vous créez votre site Web multilingue avec l'optimisation du référencement comme objectif, vous devez garder ces éléments à l'esprit.

4. Diversifiez

L'un des meilleurs moyens de vous assurer que votre site Web sera efficace dans de nombreuses langues différentes est de diversifier vos équipes. Par exemple, si votre site Web existe pour fournir des conseils au service client, vous voudrez vous assurer que l'équipe du service client qui fournit l'expertise nécessaire pour votre site est pleine de personnes du monde entier, avec de nombreuses langues maternelles différentes.

Source : Pexels

De cette façon, vous aurez une bien meilleure chance de trouver des titres et des sujets qui se traduisent bien.

Choses à garder à l'esprit

Le référencement multilingue est avant tout un moyen de rendre votre site Web plus attrayant pour un public plus large.

Dans cet esprit, vous voudrez vous assurer que votre site Web multilingue est également attrayant dans toutes les langues dans lesquelles vous y accédez. Si la version anglaise est nettement plus optimisée pour le référencement que, disons, la version chinoise, vous serez conduire les locuteurs chinois vers la version anglaise et leur demander essentiellement de combler les lacunes linguistiques à l'aide de Google Traduction. Cela entraîne des erreurs de communication et des erreurs de traduction.

L'idée est de s'assurer que vous disposez de traductions d'excellente qualité. L'utilisation d'excellents outils vous aide à les créer. Avoir une solide compréhension des publics cibles dans chaque pays vers lequel vous faites du marketing est également utile.

Lorsque vos équipes sont diverses et que, par conséquent, vos sujets se prêtent bien à la traduction, tout le reste se met en place plus facilement. C'est pourquoi vous voudrez vous assurer d'avoir des locuteurs natifs de toutes les langues dans lesquelles vous traduirez dans vos équipes.