Comment optimiser vos pages produits pour le SEO

Faites-vous tout votre possible pour pousser vos pages produits en haut des résultats des moteurs de recherche ? Espérez-vous générer plus de trafic organique à partir de ces pages, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Il est indéniable que l'espace du commerce électronique est plus compétitif que jamais.

Alors que la concurrence est forte, il y a plus de 200 millions d'acheteurs numériques aux États-Unis seulement. Cela signifie une chose : les chances de succès du commerce électronique sont grandes.

Bien sûr, le succès en ligne ne se résume pas à la création de pages de produits et à l'espoir du meilleur. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre boutique en ligne, il est essentiel de vous concentrer sur tous les aspects du marketing et de la publicité, en mettant l'accent sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Cela nous amène donc à une question importante : quelle est la meilleure façon d'optimiser vos pages de produits pour le référencement ?

Vous rencontrerez beaucoup de réponses différentes. Vous pouvez même arriver à la conclusion que c'est trop de travail. Mais n'abandonnez pas tout de suite. Vous trouverez ci-dessous un processus simple en quatre étapes pour optimiser vos pages de produits dans le but de générer plus de trafic de recherche.

Recherche de mots-clés

Vous pouvez consacrer autant de temps, d'argent et de ressources que vous le souhaitez à l'optimisation de vos pages de produits, mais si vous ne vous concentrez pas sur les bons mots-clés, c'est inutile. C'est dur mais vrai.

Votre premier objectif est de répondre à cette question : quels sont les bons mots clés ?

C'est délicat car ce qui est bon pour vous peut être mauvais pour une autre entreprise, même si vous êtes dans le même secteur. Portez votre attention immédiate sur trois choses :

• Mots-clés qui correspondent étroitement à vos pages de produits
• Mots-clés recherchés
• Mots-clés avec le potentiel de conversion le plus élevé

Par exemple, si vous vendez des "escarpins noirs pour femmes", vous devrez envisager des mots clés tels que :

• Escarpins noirs femme
• Escarpins noirs
• Escarpins noirs femme

L'outil de mots clés Wordtracker peut vous aider à affiner votre liste de mots clés, avec l'idée de choisir ceux qui correspondent le mieux à vos pages de produits.

En vous en tenant à l'exemple ci-dessus, voici ce que vous verrez :

Bien qu'il s'agisse des 10 meilleurs mots-clés, classés par volume, il y en a plus de 700 autres à considérer.

Plus vous effectuez de recherches de mots-clés, plus vous obtiendrez d'informations. Il est essentiel de prendre votre temps pour considérer chaque opportunité.

Il est naturel de concentrer la majeure partie de votre attention sur les mots-clés à volume élevé. En utilisant l'exemple ci-dessus, les « pompes noires » reçoivent environ 22 200 recherches par mois.

Même si ce nombre est supérieur à tout autre sur la liste, en tant que mot-clé générique, il peut ne pas envoyer le trafic le plus ciblé vers votre site Web.

Au lieu de cela, l'optimisation pour un mot clé tel que "escarpins noirs à bout rond", qui n'obtient que 1 000 recherches par mois, pourrait être la meilleure option. Le volume est moindre, mais il est susceptible de générer un trafic plus ciblé.

Si vous allez optimiser pour un mot-clé générique, faites-le sur vos "pages de collections". Dans cet exemple, une page de collections serait celle qui abrite toutes les pompes noires que vous vendez.

Ensuite, pour chaque page de cette collection, vous pouvez sélectionner un mot-clé plus ciblé.

Balise de titre

Maintenant que vous avez effectué une recherche de mots-clés, il est temps d'utiliser toutes ces données à bon escient. Il existe de nombreuses façons d'utiliser ces mots-clés, mais tout commence par votre balise de titre.

Voici un exemple de balise de titre efficace :

Prenez note des éléments suivants :

• Utilisation du mot-clé principal "manteaux d'hiver pour femmes"
• Utilisation du mot-clé secondaire "vestes"
• Inclure le nom de la marque (Burlington)
• Un call to action – Livraison gratuite – pour attirer les clics (sans en faire trop)

Vous voulez que votre balise de titre inclue votre mot-clé principal, ainsi qu'un mot-clé secondaire si possible.

Ce que vous ne voulez pas faire, c'est insérer trop de mots-clés dans la balise de titre, car cela semble spammer à la fois pour les moteurs de recherche et pour votre public cible.

Conseil : l'optimisation pour le référencement est importante, mais votre objectif principal est de générer du trafic vers votre site. Pour cette raison, équilibrez vos efforts de référencement et de CTR (taux de clics). Ces deux choses doivent aller de pair.

De plus, chaque page de produit doit avoir une balise de titre unique. Pour aller plus loin, n'utilisez pas de modèle pour créer des balises similaires pour plusieurs pages.

Voici ce que vous essayez d'éviter :

• Pulls pour femmes rouges - Nom de marque - Livraison gratuite
• Pulls noirs pour femmes - Nom de marque - Livraison gratuite
• Pulls blancs pour femmes - Nom de marque - Livraison gratuite

La seule différence entre chaque balise de titre est la couleur. Cette approche vous fera gagner du temps, mais elle peut également vous empêcher d'atteindre les meilleurs classements.

Meta Description

La première chose que vous devez savoir sur les méta descriptions est que les moteurs de recherche ne les utilisent plus dans le cadre de leur algorithme de classement. Ils l'ont fait dans le passé, mais ce n'est pas une considération dans le monde d'aujourd'hui.

Mais même si votre méta description n'a pas d'impact direct sur les classements, elle peut avoir un impact indirect sur le trafic vers votre site Web. Voici comment:

• Des méta descriptions bien pensées et informatives peuvent augmenter votre taux de clics
• Lorsque plus de chercheurs cliquent sur votre site Web, le moteur de recherche reconnaît son importance, ce qui peut entraîner une augmentation du classement.

En plus de ce qui précède, il y a quatre choses que vous devriez essayer de faire avec chaque méta description :

• Inclure un à deux mots-clés (de manière naturelle)
• Inclure un appel à l'action dans le but d'améliorer le taux de clics
• Ne dépassez pas la limite de 300 caractères (tout ce qui dépasse sera supprimé)
• Créez une méta description unique pour chaque page de produit

Découvrez cet exemple :

En plus de plusieurs mots clés de grande valeur, cette méta description est concise, unique et comprend un appel à l'action.

Plus n'est pas mieux quand il s'agit de méta descriptions. Arriver au point!

Contenu sur la page

De nombreux magasins de commerce électronique commettent l'erreur de négliger l'importance du contenu sur la page. Ils partagent plusieurs images, des détails sur les prix et peut-être un lien ou deux de texte.

Ce qu'ils n'incluent pas, cependant, c'est un contenu de haute qualité qui fournit plus de détails. Avec cela sur votre page, vous aurez probablement une longueur d'avance sur vos concurrents.

Voici un exemple simple :

Les éléments auxquels il faut prêter le plus d'attention incluent :

• Titre fort avec l'utilisation du mot-clé cible
• Mots-clés dispersés dans tout le contenu (mais pas trop)
• Plus de 250 mots de contenu précieux et exploitable
• Liens internes

La plus grosse erreur que vous puissiez faire avec le contenu sur la page est de l'ajouter juste pour le plaisir de le faire. Cela ne vous fera aucun bien. En fait, s'il s'agit d'un contenu de mauvaise qualité, cela pourrait vous nuire en ce qui concerne le classement de votre site.

Prenez le temps de planifier chaque page, puis créez un contenu unique pour chacune. N'utilisez pas un modèle avec lequel vous changez quelques mots, car cela conduit à un contenu en double qui peut entraîner une pénalité.

Il est indéniable que l'ajout de plusieurs centaines de mots (ou plus) de contenu unique à chaque page de produit vous coûtera du temps et de l'argent. Cependant, si vous souhaitez vraiment positionner vos pages en haut des moteurs de recherche, c'est une étape à considérer fortement.

[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés avec le référencement sur la page

Lorsque Springly a commencé à envisager de s'étendre au marché nord-américain, le référencement sur page a été identifié comme l'une des clés d'un démarrage réussi sur un nouveau marché. Découvrez comment passer de 0 à succès avec le référencement technique pour votre stratégie de contenu.

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Éviter le contenu dupliqué

À mesure que le nombre de pages de produits sur votre site Web augmente, il est naturel de prendre des raccourcis pour gagner du temps. Malheureusement, cela conduit souvent à l'utilisation de "modèles", entraînant ainsi un contenu dupliqué.

Par exemple, vous pouvez gagner beaucoup de temps en utilisant le même modèle de 300 mots pour le contenu de chaque page de produit. Vous pensez qu'il suffit de changer le titre et les mots-clés pour rendre le contenu unique, mais les moteurs de recherche voient autre chose. Ils voient du contenu en double.

Le contenu dupliqué est un gros problème en ce qui concerne le référencement des pages de produits. Cela vous fera gagner du temps, mais cela vous coûtera plus que probablement l'opportunité d'atteindre le sommet des moteurs de recherche.

Cela prend plus de temps et d'efforts, mais assurez-vous que chaque balise de titre, description et élément de contenu de la page est unique à 100 %.

Conclusion

Avec autant de magasins en ligne qui se battent pour la première place, vous devez tout faire correctement.

Les quatre points ci-dessus devraient vous donner une idée par où commencer. Lorsque vous passez en revue chaque page de produit, n'hésitez pas à apporter les modifications que vous jugez nécessaires.

Il peut y avoir des dizaines de millions de boutiques en ligne avec lesquelles rivaliser, mais la bonne stratégie de référencement peut vous aider à atteindre tous vos objectifs.

Que considérez-vous comme l'élément le plus important pour optimiser vos pages de produits pour le référencement ? Souhaitez-vous ajouter des conseils à ceux ci-dessus? Partagez vos expériences personnelles et vos commentaires dans la section des commentaires ci-dessous.