Étude de cas : Comment optimiser votre maillage interne et votre indexation

Aujourd'hui, nous ne parlerons pas de backlinks, d'écriture pour le web, de recherche de mots-clés ou même de contenu dupliqué. Non : dans cet article, nous nous concentrerons sur le maillage interne.

Les liens internes sont essentiels pour optimiser le crawl, découvrir de nouvelles pages et les classer.

À la fin de cet article, vous comprendrez qu'il est facile de se classer pour les mots-clés de longue traîne avec une stratégie de liens internes efficace.

La stratégie que nous avons utilisée sur le site de notre client vous donnera une illustration concrète de l'utilisation des liens internes pour l'optimisation du crawl.
Mais avant cela, rappelons rapidement ce qu'est le maillage interne.
Le maillage interne est l'organisation des relations (liens) entre les pages. Son rôle est de :

• Établissez comment vous naviguez sur votre site Web, sa structure.
• Simplifiez la navigation de vos utilisateurs.
• Emmenez les utilisateurs là où vous voulez qu'ils aillent.
• Faciliter la découverte des pages par les moteurs de recherche.

Nous en profiterons également pour définir rapidement ce qu'on appelle l' optimisation du crawl :
L'optimisation du crawl décrit l'ensemble des techniques utilisées sur un site web pour permettre l'accès aux bots des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex et bien d'autres…).
Cette exploration de votre site de page en page permet au bot de stocker vos URL, de les analyser et de déterminer si elles « méritent » d'être indexées et donc d'être présentées aux internautes pour une recherche donnée.
Si vous voulez en savoir plus sur l'optimisation du crawl, vous pouvez lire cet article.
Il existe de nombreuses façons d'aider le bot à mieux naviguer sur votre site et à optimiser le temps passé sur votre site lors de chaque crawl. Par exemple:

• Le fichier robots.txt, le plan du site et le plan du site,
• L'élimination des redirections internes et du contenu dupliqué,
• Une bonne gestion des balises canoniques et des erreurs 404,
• Maillage interne, gestion de la navigation multi-facettes et URL paramétrées,
• Temps de réponse rapides.

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Cas réel

Nous avons réalisé des améliorations pour optimiser le site e-commerce de notre client en nous basant sur la mise en place d'une stratégie de maillage interne.

KPI avant mise en place du maillage interne

• 161 pages positionnées pour 559 URL potentielles
• Classement pour 410 mots-clés du Top 100 (dont 6 mots-clés dans le Top 10)
• Volume de recherche de 103 000 pour les mots clés classés dans le Top 100

Stratégie déployée

Avant le déploiement de la stratégie de maillage interne, nous avons travaillé sur l'optimisation SEO des points suivants :

• Priorisation,
• Balises H1 et H2
• Performances Web (WPO).

Méthodologie des liens internes

Résultats de l'audit SEO concernant les liens :

• Faiblesse des liens entrants pour les catégories stratégiques
• Présence de pages orphelines.

Source : Capture d'écran OnCrawl

Nombre de liens entrants par page

Source : Capture d'écran OnCrawl

Tarif des pages Oprhan

3 applications distinctes de maillage interne

1/ Réduction du nombre de liens internes

Nous avons réduit le nombre de liens internes pointant vers la même URL sur les pages « listing ».
On retrouve cette erreur sur de nombreux sites e-commerce où les pages de référencement comportent 2 ou 3 liens pointant vers la page produit :

• Un lien dans l'image,
• Un lien dans le nom du produit,
• Un lien dans le bouton "En savoir plus" ou "Découvrir".

Lorsqu'il existe plusieurs liens identiques, Google ne prendra en compte que le premier rencontré. Selon la structure de la page, le premier lien n'est pas forcément celui qui se trouve sur le nom du produit mais plutôt sur l'image. Cela crée une perte de pertinence sémantique.
En plus du problème du "lien le plus important", nous constatons une dilution du jus de lien causée par une abondance de liens inutiles pour votre référencement.
Même si Google a signalé la fin de la barre d'outils du PageRank, on retient (ou on devrait retenir) la notion d'une perte de puissance entre les pages due à un maillage interne incontrôlé.

2/ Personnalisation des pieds de page

Avec l'accord du client, nous avons décidé de supprimer tous les liens du pied de page qui n'étaient pas utiles pour le référencement. Cela signifie que les liens "mentions légales" et autres pages similaires ne sont désormais présents que sur le pied de page d'accueil. Nous avons généré des pieds de page personnalisés pour les autres modèles de page.
Nous aurions pu utiliser une méthode "Grey Hat" qui consiste à {cacher|dissimuler|couvrir} les liens des moteurs de recherche (également appelée "link obfuscation"). Celle-ci consiste à transformer un lien invisible pour les moteurs de recherche en un lien cliquable pour les utilisateurs lors de leur navigation sur le site.
Cette technique est utilisée depuis de nombreuses années mais n'a pas bonne réputation car vous pourriez être pénalisé pour "manipulation des moteurs de recherche".
Cependant, cette méthode est payante lorsqu'elle est utilisée intelligemment. La preuve en est que de nombreux sites e-commerce l'utilisent depuis des lustres.
Dans leur cas, on pourrait traiter l'obfuscation de liens comme un moyen de concilier SEO et UX (par exemple : les méga-menus sont très appréciés des utilisateurs mais ils peuvent être un désastre pour une approche thématique).

3/ Liaison inter-villes / inter-quartiers

Le but de cette opération de maillage interne était d'aider Google à trouver un maximum de pages.
Les deux premières opérations permettaient de réguler le nombre de liens internes (qu'il s'agisse de liens inutiles, ou de liens apparaissant en double ou triple).
La dernière opération nous a permis de mettre l'accent sur le référencement des pages grâce à l'ajout d'un lien dans le pied de page qui permet de faciliter le crawl et la découverte de nouvelles pages.
Selon la page de référencement en question, nous avons soit développé un réseau de liens « d'inter-villes proches », soit un réseau de liens « d'inter-quartiers/quartiers proches ».

Améliorations obtenues

Une augmentation du crawl quotidien de 62% en 3 mois.

KPI après optimisation du maillage interne

• 454 pages positionnées sur 559 URL potentielles (161 avant lien)
• Classements pour 1900 Top 100 mots-clés (454 avant lien) dont 20 Top 10 mots-clés (6 avant lien).
• Volume de recherche de 388 190 sur des mots-clés classés dans le Top 100 (103 000 avant lien).

Gains en valeur ajoutée

Nous avons découvert près de 300 pages en quelques semaines après la mise en place du maillage interne ! Grâce à cette découverte, nous avons augmenté le nombre de mots-clés du Top 100 et gagné près de 1500 mots-clés. Nous avons également initialisé un ensemble potentiel de mots-clés à fort volume à développer et nous avons multiplié le volume de recherche par 3.

Cette stratégie a généré des opportunités pour les Top 100 mots-clés et nous avons pu multiplier par 3 les performances du Top 20. Enfin, nous avons pu réduire de 20% le taux de pages orphelines, même si nous n'avons pas réussi à les éradiquer totalement.

Ces améliorations du maillage interne ont été réalisées entre mars et mai 2018. Depuis, le site s'est enrichi de nouveaux produits et contenus et a également bénéficié du netlinking.