4 façons d'optimiser votre page Facebook pour la recherche

Que vous le sachiez ou non, les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher la ou les pages Facebook de votre marque, donc ce que Google renvoie en réponse devrait - comme toute autre liste SERP optimisée - idéalement affirmer l'autorité de votre marque, encourager les clics, diriger le trafic vers les endroits où vous voulez plus de trafic et étendez la notoriété de la marque.

Alors, comment optimiser votre Page Facebook pour la recherche ? L'astuce consiste à analyser quel contenu Facebook public Google affiche quand, comment ce contenu est affiché dans les résultats SERP et quelles influences déterminent le classement, puis basez votre stratégie Facebook et d'optimisation de contenu sur vos résultats.

Ah, seulement ça ?

Même pour un écrivain marketing obsédé par les puzzles ( moi ), cela ressemble à un défi de taille.

Cela dit, parce que je suis obsédé par les puzzles et peut-être un peu masochiste, cette semaine, j'ai pris l'initiative d'enquêter sur deux douzaines de listes SERP Facebook et leurs pages Facebook corrélées pour essayer de découvrir des modèles qui valent la peine d'être élaborés.

Après quelques clés à molette écrasantes de stratégie et un ou deux « qu'est-ce que tout cela signifie ? » ” crises existentielles, j'ai choisi ces quatre plats à emporter tangibles pour vous aider à guider votre stratégie d'optimisation Facebook.

Si vous êtes pressé, n'hésitez pas à faire le tour :
1) Faire de l'engagement et de la croissance de la base de fans une priorité
2) Influencez votre méta description en remplissant votre section À propos
3) Le contenu que vous mettez dans votre chronologie est important
4) Créez des applications pour obtenir plus de liens au-dessus du pli et diriger le trafic
Quel genre de science est-ce de toute façon ?? Dernières pensées

J'espère que ces quatre points à retenir vous feront prendre conscience que Google examine votre contenu Facebook public, que les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher votre marque sur Facebook, et que - même si vous ne pouvez pas contrôler le méta HTML ou le schéma de votre page Facebook - vous partez en ayant l'impression qu'il y a certaines choses que vous pouvez faire sur Facebook pour influencer l'apparence de vos extraits SERP.

1) Faire de l'engagement et de la croissance de la base de fans une priorité

L'engagement affecte votre représentation SERP Facebook principalement de trois manières :

A) Autorité de marque perçue
Tout d'abord, dans 80 % des requêtes de recherche "Facebook [marque]" que j'ai effectuées, j'ai vu Google inclure le nombre de "J'aime", "les personnes qui en parlent" et, le cas échéant, les checkins, dans le champ Meta Description. Ces chiffres portent un gros coup de poing dans le département de la première impression. Si vos chiffres sont élevés (en particulier vos "personnes qui parlent de ce chiffre"), cela aidera à transmettre et à affirmer de manière positive votre autorité dans l'industrie, ainsi que votre niveau de dévouement à la participation communautaire.

B) Le classement SERP influence l'ordre dans les clusters de contenu
Google regroupe les résultats associés dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que lorsque quelqu'un recherche "Facebook Toms", il verra des résultats pour les chaussures TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (à Toms River, New Jersey) et tous les "Toms" qui ont créé une page de marque pour eux-mêmes. Étant donné que Google regroupe les résultats liés, l'une de ces marques sera en tête, et deux à six des autres (le nombre de liens groupés varie d'une recherche à l'autre) seront imbriquées sous l'entrée principale.

Vous voulez être le meilleur résultat.

Étant donné que la position numéro un dégage une autorité sur les autres marques, pour gagner cette position, vous devez renforcer votre autorité en augmentant vos goûts au niveau de la page (c'est-à-dire le nombre de personnes qui aiment votre page) ainsi que votre "nombre de personnes qui parlent". à ce sujet » Engagement de la page (c'est-à-dire le nombre de personnes qui interagissent avec votre page et parlent de votre marque dans leurs journaux).

Pour mettre cela en contexte, dans l'exemple ci-dessus, les chaussures TOMS - l'entrée la plus répertoriée - ont 1 992 487 "j'aime" et 29 238 "personnes en parlent" au moment de la publication, et Tom's of Maine - l'un des résultats groupés - n'a que 420 670 "j'aime". et 2 899 personnes en parlent.

C) Il y a d'autres avantages à être numéro un
En plus de renforcer l'autorité perçue de la marque, il y a quelques autres avantages à être le meilleur résultat.

D'une part, la première place reçoit un méta-titre plus visible avec des mots de requête de recherche surlignés en gras, l'inclusion d'une URL (également avec des mots de requête de recherche surlignés en gras) et environ 160 caractères pour la description. Alors que, d'autre part, les six résultats groupés n'obtiennent pas de termes de recherche en gras, un traitement de police plus fin pour le Meta Title et seulement ~ 58-65 caractères pour le champ Description.

Un autre avantage nuancé d'être la première place est que, en raison de la façon dont Google regroupe les résultats à tous les niveaux, les résultats groupés répertoriés sous le résultat principal peuvent en fait être interprétés à tort comme des sous-liens de la liste SERP principale. Par exemple, voir ci-dessous les résultats groupés pour le site Web Joe's Crab Shack et les résultats groupés renvoyés pour la requête "Facebook Toms". La recherche principale "Joe's Crab Shack" affiche quatre liens groupés du site Web de Joe's Crab Shack, tandis que les résultats "Toms Facebook" affichent quatre liens groupés pour Facebook.com , dont trois liens qui représentent des propriétés distinctes n'ayant rien à voir avec le lien principal, chaussures TOMS.

Ce n'est vraiment pas idéal pour qui que ce soit, car la propriété qui a obtenu la première place ne veut pas que les gens confondent une page groupée légèrement liée avec la propriété de leur marque, et le petit gars qui est resté coincé dans le cluster ne le fait pas. Vous ne voulez pas être vu comme une sous-page ou une application de l'entrée principale.

La solution? Investissez du temps dans votre page Facebook, concentrez-vous sur votre engagement, augmentez vos chiffres et gagnez la première place SERP. Ensuite, incluez des applications sur votre page Facebook pour remplir davantage de spots groupés avec votre propre contenu.

2) Complétez votre section À propos pour influencer la méta description

Comme toutes les méta-descriptions , quelle que soit la langue que vous souhaitez que le SERP affiche, Google choisit essentiellement les informations qui seront incluses dans la zone de description en fonction de ce qu'il juge le plus pertinent pour la requête de recherche. Comme mentionné ci-dessus, dans presque tous les cas, je pourrais trouver que Google inclut d'abord et avant tout les numéros de statistiques de la page (J'aime au niveau de la page, engagement et checkins) dans le champ Meta Description.

Dans 24 % de mes recherches de test, j'ai trouvé que c'était la seule information incluse dans le champ Meta Description :

Dans d'autres cas, cependant, vous verrez du texte extrait d'autres zones du profil. Le plus souvent (dans 60 % des pages Facebook que j'ai étudiées), ce texte est extrait de la section À propos de la page. Sur les 60 % de mes résultats qui ont extrait du texte de la section À propos, 24 % de ces résultats ont extrait leur texte de méta-description spécifiquement de la partie Présentation de l'entreprise :

Dans d'autres cas (16 %), le texte de la méta description extrait les informations du champ d'emplacement de la section À propos :

Et 12 % du temps, les informations ont été extraites de la partie Description courte de la section À propos (c'est-à-dire la partie qui s'affiche sur la première page de votre chronologie ) :

3) Le contenu que vous mettez dans votre chronologie est important

Donc, si 60 % du temps, j'ai trouvé Google tirant des informations qu'une marque fournit dans sa section À propos, où explorent-ils le reste du temps ? Les autres 40 % du temps, j'ai constaté que deux choses se produisaient : soit, comme mentionné, aucun texte n'était fourni en plus des numéros de statistiques au niveau de la page (24 % du temps), soit dans 16 % des résultats SERP de test, le Meta Le champ de description extrayait une publication de la chronologie de la page.

Je blâme cette balle courbe de 40% sur le désir de Google de fournir le texte qu'ils pensent que le chercheur trouvera le plus utile et le plus pertinent.

Cela dit, je ne suis pas convaincu qu'il existe un moyen pour vous d'influencer les publications spécifiques que Google affiche dans les SERP, mais je suis certain que vous pouvez affiner ce que Google doit choisir en étant sélectif sur le contenu que vous autorisez sur votre Timeline . Il ne fait aucun doute que les publications qui s'affichent dans les pages de résultats de recherche sont sélectionnées en raison de leur nombre d'engagements*, je recommande donc de rester concentré sur les meilleures pratiques des médias sociaux et la création de contenu qui encourage la conversation et le partage communautaires.

Prenez cette publication Nestlé imbriquée sous les principaux résultats de la page Facebook de Nestlé, par exemple. Le message publié date de 2010, mais il y a eu un flux constant de conversations dans la bande de commentaires pendant près de deux ans (2010-2012). Par conséquent, en 2013, ce message apparaît toujours comme l'un des principaux liens lorsque vous recherchez "Facebook Nestle".

*Remarque : Lorsque je dis que les publications sont sélectionnées "en fonction de leur nombre d'engagements", je veux dire qu'une publication qui a beaucoup d'engagement se qualifie pour la représentation, alors qu'une publication qui n'a pas d'engagement n'a aucune chance. Je ne veux pas dire que l'engagement garantit que votre message s'affichera, et je ne garantis pas non plus que votre message avec le plus d' engagement s'affichera. Lors de mes tests, j'ai rencontré quelques cas où la publication représentée dans les SERP a un engagement stellaire, mais la chronologie de la page montre en fait une ou deux publications qui ont un engagement encore meilleur. Je ne sais pas pourquoi Google choisit un message plutôt qu'un autre, mais je sais qu'il choisit parmi la crème de la crème de vos messages.

Une autre chose à garder à l'esprit ici est que Google indexera et affichera également les publications des clients et d'autres personnes externes que vous autorisez à publier sur votre mur . Cela signifie que si quelqu'un publie une plainte sur votre mur et qu'un groupe d'autres clients se lancent dans le mouvement anti-émeute des plaintes, vous pourriez vous retrouver avec un message incroyablement engageant qui n'est pas incliné en votre faveur et qui apparaît dans vos résultats SERP. Dans l'exemple ci-dessous, le plaignant n'est pas arrivé au point suffisamment tôt pour avoir un impact négatif sur la marque, mais il a effectivement empêché Quaker d'afficher un langage plus efficace dans la zone Meta Description :

Chose intéressante, je n'ai pas pu trouver le message avec la langue exacte décrite dans la méta description, mais j'ai trouvé plusieurs autres messages similaires (y compris le message ci-dessus). Je suppose que Quaker a supprimé le message qui est indexé et que Google affiche toujours le message dans le cadre d'une indexationretard.

4) Créez des applications pour obtenir plus de liens au-dessus du pli et pour diriger le trafic

J'ai l'impression que demander à un référenceur s'il souhaite plus de liens au-dessus du pli de la première page des pages de résultats de recherche, c'est comme demander à n'importe qui s'il souhaite un million de dollars. Quoi? Heck oui je veux un million de dollars! Quel imbécile ne voudrait pas d'un million de dollars ??

Lorsqu'il s'agit d'optimiser la façon dont votre contenu Facebook s'affiche dans les SERP, vous avez une excellente opportunité avec les applications Facebook. En plus de rendre fondamentalement vos pages Facebook plus attrayantes - ce qui contribuera à votre classement SERP et à l'autorité perçue de votre marque ( numéro un sur cette liste ) - Google indexera et inclura souvent des liens vers vos applications dans les résultats de recherche, ce qui vous donnera plus d'opportunités de conduire et le trafic direct.

L'ajout d'applications attrayantes à votre page Facebook peut améliorer votre représentation SERP "Facebook [marque]" de trois manières spécifiques :

A) Les applications sont une excellente occasion de guider le trafic et d'amener les gens dans des parties plus profondes de votre page Facebook où ils sont plus susceptibles de répondre à un appel à l'action.

Par exemple, si vos résultats SERP ne sont pas regroupés, Google ajoutera parfois quatre sous-liens au résultat SERP numéro un. Si la page Facebook au premier rang n'a pas d'applications, les liens mèneront à des parties génériques de votre page comme "À propos" "Messages par page" "Messages par d'autres" et "Points forts" (qui va juste au Chronologie d'après ce que je peux dire). D'autre part, si votre page a des applications Facebook installées, les liens génériques seront remplacés par des liens vers vos applications. C'est un excellent moyen de diriger le trafic et d'obtenir des liens vers quatre de vos appels à l'action les plus ciblés vers le haut des SERP.

Dans l'exemple ci-dessous, le fabricant de vélos Surly a créé une application appelée "Surly dot com" qui redirige littéralement les gens vers le site Web Surly.com lorsqu'on clique dessus. J'aime cela. Si vous voulez des visites sur votre site Web, il s'agit d'un moyen très intelligent de prendre l'initiative ( quelqu'un qui s'intéresse à votre page Facebook ) et de le diriger vers un lieu d'achat ( votre site Web ).

Voici un autre exemple où Trek dispose d'un lien d'application "Work for Trek" qui redirige vers une application qui affiche toutes les opportunités de carrière de Trek :

B) Si les résultats SERP sont regroupés, le fait d'avoir des applications récupérées par Google signifie que votre marque occupe physiquement plus d'espace en haut de la page SERP, ce qui peut souligner votre autorité dans l'espace.

Par exemple, voir cette entrée pour la page Facebook Green Giant :

Dans ce cas, le Green Giant a une présence Facebook active avec de nombreuses applications actives, nous voyons donc cinq liens vers les propriétés Green Giant dans la première entrée. En d'autres termes, cela représente cinq opportunités de générer du trafic vers votre page Facebook et quatre opportunités de générer du trafic au-delà de votre journal vers des pages encore plus profondes.

C) Plus de liens pour vous dans le top 10 signifie également moins de liens pour vos concurrents dans le top 10.

Consultez ces résultats pour "Facebook Rolex". Encerclés en vert, tous les liens du cluster qui ne sont pas affiliés à la page Facebook officielle de Rolex :

6 liens !

En tant que page Facebook principale avec le plus d'engagement, la page officielle de la marque Rolex occupe la première place, mais nous voyons ensuite six liens vers des pages externes qui ne sont en aucun cas affiliées à la page principale de la marque Rolex. Cela représente six opportunités pour les gens de se confondre et de penser que l'une de ces autres pages fait partie de la page Rolex officielle et six opportunités pour que le trafic aille vers la page de quelqu'un d'autre et non la vôtre ( en supposant que vous soyez, dans ce cas, Rolex ). Rolex a une application "Règles de la maison", mais l'application n'obtient pas suffisamment d'engagement pour apparaître dans les cinq premières pages SERP.

La morale de l'histoire : créez des applications réfléchies qui représentent votre marque, présentent des opportunités d'action et inspirent l'engagement.

Quel genre de science est-ce de toute façon ?? Dernières pensées

En un mot, le sujet de la façon dont les médias sociaux affectent le référencement est un véritable ours. Sérieusement. Cela change tout le temps et Google - le kibosher de toutes les guerres de théories du complot nerd - ne prend pas la parole pour confirmer ou nier grand-chose; surtout quand il s'agit de Facebook.

En conséquence, comme mes dernières réflexions sur l'optimisation SERP de Facebook, je voulais réitérer que ce test impliquait un petit échantillon (25 pages Facebook) et qu'il y a une quantité inévitable d'algorithmes aléatoires de Google dans tout cela. En d'autres termes, même si je pense que ces observations peuvent servir à vous rendre plus conscient des possibilités (et du manque de possibilités) lorsqu'il s'agit d'optimiser la présence de votre contenu Facebook pour la représentation SERP, je ne pense pas que ces observations soient statistiquement significatives . , et, en tant que tels, je ne pense pas qu'ils devraient être considérés comme des vérités absolues sur lesquelles on peut toujours compter.

Alors, lire ceci était-il une perte de temps ? Non! Il y a beaucoup à apprendre de l'observation de modèles aléatoires, tous ces scénarios se sont réellement produits, et je pense que vous (le SEO, le Marketing Manager, le Social Media Manager), pouvez utiliser ces connaissances comme un outil pour vous aider à être plus proactif et soucieux de la recherche lorsque vous élaborez une stratégie pour vos efforts sur les réseaux sociaux.

Si vous avez trouvé l'un de ces conseils utiles, n'hésitez pas à consulter également notre article sur l'algorithme de Facebook afin d'augmenter votre portée de manière organique !